“新媒體熱”的冷思考

以網際網路為基礎的網頁、智慧手機客戶端，微信、微博……我們生活在一個新媒體充斥的時代，幾乎每個人的生活都離不開新媒體。上次作業簡單寫了對新媒體的認識之後，又讀了一些相關書籍，同時在校園新媒體的實踐中，對新媒體有了新的認識和思考。

百度百科裡對新媒體的最新詮釋是“新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸控媒體、手機網路等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。”新媒體的“新”是相對舊而言，傳統媒體形式報刊、廣播、電視等舊的技術和內容。新媒體技術上對數字技術的廣泛運用，內容上不同於傳統媒體，表現為更活潑的文字和及時的推送。與其說新媒體是一種媒體，不如說新媒體是一種環境，一種“當下萬物皆媒”的環境。美國《連線》雜誌上這樣定義新媒體：“新媒體是所有人對所有人的傳播。”在我看來，這充分體現了新媒體為媒介下的傳播者和受眾的特點。在新聞概論新聞理論學習中瞭解到社會心理學家盧因在《群體生活的渠道》中第一次提出“把關人”的概念。在新媒體領域，“把關人”的作用被大大削弱，例如大量自媒體平臺的出現，資訊傳播過程中自由的同時出現氾濫。總之，新媒體是一種正在發展中，相對於傳統媒體更具生命力，待更多人去了解、開發的媒介形式。

經過幾年的發展，新媒體日趨成熟，在複雜多變的環境裡，新媒體要實現良性發展還有很長的路要走。

剛get 一個idea是不是不知如何深入？不知下一步如何做？大腦一片空白，裝x無用武至地？別擔心，以下思維導圖工具可以幫助各位小主梳理思路：

思維導圖工具

MindManager Mac版

百度腦圖（線上腦圖 控制腦圖如此簡單）

Mindpin（笨笨鳥也不錯）

freemind

穩紮穩打步步為營，梳理完思路，你的idea讓身邊的人眼前一亮，呦呵，可以啊，小夥計。現在跟著本寶進一步細化，整理，明確規劃，並堅決執行，設計活動方案吧。你需要這個：

流程設計工具

Visio（微軟工具 簡單方便又好用）

ProcessOn(支援流程圖、思維導圖、原型圖、UML、網路拓撲圖等)

OmniGraffle

億圖 edraw(設計精美流程就用億圖，上百款流程圖任你選用)

整個流程已經捋順，誒，覺得好像有那麼點意思了，這時候你可能需要一些指標支撐來衡量你將要做的效果好不好?到底能為我帶來多少fans，帶來多大的流量，來一發資料分析，學會利用下邊的工具去分析。

美nv鎮樓 萬世不朽

資料分析工具

百度統計（這個不用我說了吧，號稱最大的中文網站分析平臺）

友盟+（全球領先的第三方全域資料服務商）

CNAA

騰訊羅盤

趨勢指數網站

資料中心

中國網際網路資料平臺 ebrun電商資料 百度風雲榜 百度流量研究院 5118資料探勘

一切準備就緒，是不是準備大幹一場，該如何去搜集素材？圖片？文章？怎麼去解決，怎麼去找，如何才能突出自己的亮點？

創意設計網站

Reeoo UI中國 黃蜂網 愛果果 dribbble 花瓣網 站酷

圖示

Easyicon Findicons ionicons

圖片素材

Pexels 這個網站的圖片種類繁多，而且全都免費，用起來特別順手。

Unsplash 這完全免費的攝影網站，照片解析度高，新鮮圖片等著你去發覺。

Cargo 完全個人的圖片網站，分享了很多個人作品，內容非常的豐富，裡面的風格偏清新、精緻，很有意思。會對你做自媒體有用的。

哦，說了大半天工具，那文字素材那裡來找？開放的自媒體平臺很多，可以去其他平臺找找同行，研究研究或許對你有幫助的。

經過你一系列的努力，終於有了思路，接下來跟我一起學點編輯技巧，讓自己的文章自帶閃亮~

圖文編輯器

H5編輯器

MAKA 點點客 太多了，不一一列舉了，對一個用熟了就好。

收割吧 小夥計

以上內容，僅供參考，不喜勿噴，覺得有用就 與我 交個朋友吧。

新媒體技能把握

無論你從事任何職業，你都需要在硬技能及軟技能上有一兩把刷子。如果你的職業規劃是做一位新媒體運營，那你需要在大三大四的時候就開始進行積累，同樣適用於想轉行做新媒體運營的新手。

硬技能定義（參考智庫百科定義。）

智力水平體現在你的大學專業成績，邏輯分析能力要看你說話的邏輯以及做事條理性，這些無形中的技能是需要你在日常生活中多看經典書籍並進行思維辯證思考，這些思維的形成是靠長時間積累的，非一日而成。

軟體使用能力也算硬技能一部分，自然包括office（Excel、Word、PPT等）辦公軟體的熟練操作。

排版工具：135排版、新榜編輯器、i排版、秀米之類的（這幾類排版工具的測評對比請繼續關注本號）

文件編輯工具：石墨文件、有道雲筆記、印象筆記等（工具測評對比還請繼續關注本號~）

知識導圖製作：xmind、魚骨圖等

同樣，奉上軟技能定義（參考百度百科）

軟技能是對知識的運用、溝通能力以及創造能力的總和。

是否能將你所學的知識進行了自我內化並運用，在這一部分的軟技能和硬技能具有一定的重合性。

溝通能力，新媒體編輯的過程包括選題、定題、推送時間位置安排等，這一系列都是依靠團隊製作的，那麼溝通能力和團隊協作能力是十分重要的。

積累優秀文案、日常記錄自己的新奇點子。

這個問題確實範圍太廣，不好回答。

新媒體運營主要是從文案創意、內容創作、活動策劃、社群運營、資料分析這幾個大方面展開的。

1、文案創意。簡而言之，就是寫好文案，寫好讓使用者喜歡的文案，讓使用者看了有要買這個東西的衝動。

2、內容創作。即承接第一點的文案創意，寫長文章。即選題、3W，SCQA，金字塔結構，收集素材這幾個開展。

3、活動策劃。當前面的步驟可以實現，即這一步的活動策劃開啟。活動策劃可以從網易白三角、TIP模型、甘特圖這三個主要點寫。

4、社群運營。即社群裂變拉新、社群變現與轉化。

5、資料分析。即更好促進業務增長。

這幾個基本點是新媒體運營主要要做的。

透過現代化移動網際網路手段，透過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。透過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送訊息，提高參與度，提高知名度，從而充分利新媒體能在短時間內迅速吸收大量讀者，跟它草根的特性遠遠分不開，使“人人都是新聞傳播者”成為現實。

正是因為這種特性，讓新媒體漸漸地改變了人們的思想觀念甚至是生活方式。這種新的方式開啟了社會新的領域，激發了一直“保持沉默”的草根群體，喚醒了他們都能親自參與社會程序的訴求慾望和權利慾望。這也是新媒體能夠迅速崛起，推動社會進步的最根本的也是最重要的力量。

首先組建創意能力強、能付辛苦的工作團隊；其次，抓好新媒體產品策劃。產品要有思想、有深度、適合分眾化需求；再次，抓好傳播平臺建設。實現新聞宣傳和經營雙贏。

你首先得弄懂，什麼是新媒體運營。百度百科裡是這樣說的：新媒體運營，是透過現代化網際網路手段，透過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。透過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送訊息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

現在開啟BOSS直聘或者拉鉤，搜一下新媒體運營的崗位，基本薪資都在5-10K。

除了錢之外，那就是工作的成長性和發展了。

新媒體崗位多=發展前景好？我看未必。

新媒體這個行業很多人其實並不懂，我前一陣招聘新媒體運營的時候。80%都是前端的攻城獅，覺得自己能寫程式碼，也會寫點文章。就想來做這一行。還有的人什麼都不會，對我說，我就是來學習的。而且薪資問我要8K。我當時就問他了一句，你上學是不是還得交學費？還有我的親戚朋友，讓我推薦他家孩子入職。對我說：你那不就寫文章嘛，不是誰都能幹的嗎？我：？？？不要鬧了好嗎？

新媒體行業其實和其他行業都是一樣的金字塔結構。底層的人最多，能做到頂尖的人太少。

其實很多運營人員，特別是二三線城市或者是傳統行業的一些運營人員，是很苦逼的。自己的老闆可能完全不懂新媒體運營，但是還得插上幾手。比如一天讓你出五篇原創，讓後她選一篇推文的（不要問我怎麼知道！）或者對你說，給你200塊的預算，給我增粉一萬諸如此類的。而且很多時候領導下面就一個運營人員，沒有人帶，一個人管理很多賬號。每天只是單純的複製貼上而已，毫無成長性可言。這樣的運營人員，在整個新媒體運營中，佔據了大多數。這樣的工作經驗，可能也僅僅就是知道這些平臺，知道基本規則而已。

如果你想入新媒體這個坑，你得先看看自己喜不喜歡這些工作。還有

過現代化移動網際網路手段，透過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。透過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送訊息，提高參與度，提高知名度，從而充分利新媒體能在短時間內迅速吸收大量讀者，跟它草根的特性遠遠分不開，使“人人都是新聞傳播者”成為現實。

正是因為這種特性，讓新媒體漸漸地改變了人們的思想觀念甚至是生活方式。這種新的方式開啟了社會新的領域，激發了一直“保持沉默”的草根群體，喚醒了他們都能親自參與社會程序的訴求慾望和權利慾望。這也是新媒體能夠迅速崛起，推動社會進

湖南萬通技工學校開設新媒體制作與傳播專業 學制：3年

培養方向：培養各類企業所需的全媒體運營師、新媒體運營、文案策劃、新媒體編輯、網路推廣專員、直播網紅等專業人才。學校還會不定期舉辦招聘會，入學即簽訂就業協議，學生未畢業就受到了企業的預訂。同時，學校還開設專場招聘會，讓學生與企業實現無縫對接，輕鬆完成就業。

如果你是零基礎，在2至3個月學會，完全是可能的，然後穩當的找一份新媒體運營工作。

不要急著問怎麼做，如果我告訴你做這個，做那個，你會不會問為什麼。

以前叫媒體，現在叫新媒體。新媒體只是形式變多了。

想清楚這個，你就知道該怎麼讓使用者喜歡你了。

所以，首先你需要懂使用者，才知道怎麼去運營。讓使用者告訴你，或者使用者的資料告訴你，使用者需要什麼，然後你就拿什麼給他們。

比如，某一天，發了一篇推文，然後這篇推文閱讀量很低。這時候，就是運營要做的事情了，為什麼這篇文章閱讀量這麼低:

1、發文的時候不對嗎。

2、推文內容不是使用者喜歡的嗎。

改進: 單一變數(修改發文時間，或者修改內容，再來看閱讀量)

簡單粗暴的辦法，接觸到使用者，做使用者調查，為什麼不喜歡這篇推文。是美看見，還是內容不好。

做一個有反饋的事情，就是新媒體運營做的事情，根據使用者的喜好，然後滿足他們。往往不知道做什麼，該寫什麼，因為你都不知道對方要什麼。

1

有用，有價值

內容要選對別人有用的資訊，不論是提供了某種價值或是服務，最主要的本質是能夠滿足使用者某方面的需求。讓讀者感受到你的心意，還能解決自身的問題。千萬不要自娛自樂，要設身處地的站在客戶的角度上進行交流，把注意力放在對使用者的需求和把控上面。

2

有趣

文章內容也是十分重要的，切莫一味的追求形式而不顧文章內容是否有趣有料，那樣終將會變成形式大於內容的形式主義。現在網路上不少微博大號、自媒體達人都以冷笑話、段子作為宣傳的主要內容，可見有趣對於現代來說是很重要的一個因素。

3

讓讀者有共鳴

為什麼有些運營人發的文案一直得不到讀者的互動，或許文案的文筆很好，或許創意也不錯，可是效果仍然不盡如人意。實際上，是因為跟讀者沒有產生共鳴。

自嗨型的文章就是這樣，作者單純從自己的目標出發，感動自己，但是寫出來的卻讓使用者摸不著頭腦的內容。結果還納悶兒，感覺自己文章寫的挺好的，但是為什麼卻沒有效果呢？這就是因為沒有和讀者產生共鳴。

我們寫文章的時候要從讀者的角度出發，發表自己的見解，這樣才能讓讀者看完後從心理上產生共鳴，從而建立品牌地位和影響力。

4

跟客戶互動

有時候作者往往注重文章閱讀量，而忽略了粉絲的重要性，導致很少與粉絲互動，其實這是一種錯誤的觀念。

粉絲經濟時代，粉絲的力量不容小覷，主動了解使用者，才可以從問題上轉變自己的思路，要讓客戶參與進內容運營來。比如讓客戶說出他自己遇到的困惑，煩惱。我們可以有針對性的解答。讓客戶參與進來，跟我們產生互動。

5

定寫作風格

不同的人，寫作特點也不同。寫作特色，也稱“寫作風格”.關於“風格”的定義很多人都從不同的角度論述過，可謂眾說紛紜。寫作特色運用得好，能增強文章的表達力，使得文章引人入勝。

1、什麼是新媒體

　　隨著現代技術的迅猛發展，以微信、微博、APP等為代表的新媒體也蓬勃發展起來。新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網路技術等現代技術為渠道，以及電腦、手機、ipad等終端，採用更加民主個性的表達方式、快捷迅速的訊息推送，向用戶提供資訊和娛樂服務的傳播形態。

　　簡言之，新媒體就是新出現的媒體形態，是相對於時代而言的，在不斷變化中。

　2、新媒體都有哪些型別或平臺?

　　微博：微博是傳統新媒體巔峰期的代表作。使用者量大，是新媒體重要戰場之一。

　　知乎：認真的問答社群，以科技類、網際網路類的問答較多。你可以透過優秀的問答去吸引使用者。

　　豆瓣：是國內比較大、一個成功的“興趣社交”平臺。豆瓣為實現精準營銷提供更多可能。

3、新媒體的特點

　　新媒體更多的表現為自媒體，它們具有以下傳播特點：

　　(1)、傳播方式雙向化。每個受眾既是資訊的接受者，同樣也是資訊的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。

　　(2)、接收方式從固定到移動。無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，使得用手機瀏覽網頁、看電視等等實現動態化，不僅僅侷限於固定場所。

　　(4)、傳播速度實時化。新媒體的傳播藉助網際網路技術，資訊傳播變得更加迅速，實時接收資訊，實時做出相應反饋已不再困難。

　　(5)、傳播內容多元化。從傳統媒介到新媒體，最大的變化同時體現在傳播內容的多元化和融合化，提高了資訊量，提升了資訊廣度。

4、新媒體運營的概念

　　新媒體運營，則是利用微信、微博、APP、等新媒體平臺進行品牌推廣、產品營銷的運營方式。透過策劃品牌性、優質性、傳播廣泛性的線上活動，從而達到提升新媒體的知名度，提高使用者的參與度。新媒體運營包括內容運營、渠道運營、活動運營、使用者運營、資料運營等。

5、新媒體運營需要做哪些事情?

　A、內容採集

　　內容採集新媒體運營的關鍵是內容運營。那麼他的第一步就是採集內容。

　　(1)挖掘使用者需求、使用者興趣點。

　　(2)關注時事熱點，從不同角度分析時事熱點。

　　(3)關注同行，知己知彼方能百戰不殆。

　　(4)不斷學習，看書交流，分享行業乾貨。

　B、內容生產

　　生產內容是新媒體運營成敗的關鍵點。生產內容主要體現在對採集內容的提煉上。這裡面需要注意的是我們站在使用者的角度生產內容還應該結合自身行業的推廣工作及活動內容。

C、渠道運營

　D、使用者運營

E、資料運營

6、入門新媒體運營相關知識？

A、基本技能準備

　　新媒體運營最基本的兩個元素是圖和文，因而這也是基本的技能準備點。準備文案的第一步就是模仿，選一個目標行業，然後選這個行業最大的幾個公司的微博進行研究，看這個微博每週發了哪幾類微博，他們的用語有哪些特點，以及他們怎麼去描述產品和特性，怎麼去和粉絲溝通，然後試著去模仿他們的語氣和文案寫法，慢慢的就能達到一個基本的要求。

　　另外一方面就是學PS。設計是這個公司裡最忙的人，沒有之一，所以不要奢求她在你需要的時候隨時出現。作為一個新人，估計你也不敢頂著設計殺死人的眼神不斷地催促。那麼基本所有的新媒體運營都是會Ps的，不求你能用Ps畫出來什麼畫卷，只需要你會摳圖，會網圖上面寫字，有一個不錯的美感就好。

　B、讓自己時刻知道發生了什麼

　　作為一個合格的新媒體運營，你的首要任務就是用各種梗跟粉絲去相互撩，激發他們說話的慾望和互動的慾望，那麼你必須要比他們更瞭解各種最新的段子和最新的各種趣事，然後轉化成你發出來的資訊，這樣才是一個有效的運營。這就需要你，微博關注人數過1000，微信關注過200，重點關注段子手、科技圈、時尚圈、各種媒體以及微博名人，相信我如果你堅持大量的新媒體閱讀，你一定會成為一個有趣的人。

　C、學習經典案例

　　如果你做一個自媒體，自然是可以隨便發段子的，可去實習的時候都是運營的某個大企業的官微，這個時候是不能浪的，也沒那麼多任性的機會，基本上你就是變成了一個廣告狗，只是用一種有趣的方式發一下比較軟的廣告而已。

D、學習別人是怎麼傳播的

　　新媒體的核心不是文案和圖，而是一場精心準備的傳播。那麼一個刷爆微博或者朋友圈怎麼傳播開的。最簡單的方法就是搜尋，選一個合適的關鍵詞，搜出所有相關的釋出資訊。然後看都使用了那些賬號，前後的順序以及時間間隔是怎麼樣的，這樣就可以大概瞭解一個東西是怎麼火的。