1.旅遊產品使用價值的多效用性。一般物質產品的使用價值只能滿足人們的某一方面或區域性的需要，而旅遊產品的使用價值則能滿足旅遊者物質生活和精神生活的多種需要，從提供衣、食、住、行等基本的物質生活需要，到能滿足人們更高層次的觀光、遊覽、娛樂等精神生活的需要。

2． 旅遊產品使用價值的多功能性。旅遊產品的動態性決定了一個整體的旅遊產品具有使用價值的多功能性，即旅遊產品沒有穩定的固定形態和模式，而是能夠根據旅遊者的不同需要、旅遊產品的成本及旅遊市場的供求狀況等，設計和開發出高、中、低等若干不同規格檔次的旅遊產品，並指定相應的旅遊產品價目表，無論是哪一種規格檔次的旅遊產品，其使用價值都能滿足不同消費層次的旅遊者的需要，並同時提供各種不同功能的旅遊服務。

3． 旅遊產品使用價值的重複性。旅遊產品的服務性決定了其使用價值可以在不同時期重複使用，甚至在較長時期內發揮有效性。一方面，旅遊產品的交易不涉及所有權的轉移，同一旅遊產品既不能由任何人隨意攜帶，也不能為某一旅遊者個人獨佔和享受，因此旅遊產品的使用價值可以供許多旅遊者同時使用；另一方面，旅遊服務的提供是一種現場服務，因此隨著加強對旅遊資源的保護、開發和利用，隨著旅遊從業人員素質的不斷提高，旅遊產品的使用價值不僅可以在較場時期內重複使用，而且其效用和功能還會不斷完善和提高。

旅行社產品的附加值，可從兩方面理解和把握，一個是對遊客而言的需求附加值，一個是對旅行社發展的盈利附加值。不同層面，塑造的方式和途徑大相徑庭，但是兩者的關聯性顯著表現在提升了遊客需求的附加值，對旅行社盈利附加值的影響是積極的。能提升遊客需求附加值的旅遊產品，往往在超越顧客預期方面表現出色，也能提升旅行社盈利附加值。當然這就涉及到不同型別客戶對產品價值的理解差異，相對複雜。可根據客戶層次，從個性化、品質化服務，特色化、定製化線路，體驗化、社交化活動等維度著手。

旅行社作為旅遊景點和遊客的橋樑，在產品推廣上有先天的優勢，但要如何塑造自身產品的附加險呢？需要做到以下幾點:

產品定位是塑造品牌過程中的關鍵步驟和難點所在，在市場分析調研的基礎上透過使用定位方法提煉出特定旅遊目的地的主題定位。做到嫁接自然，定位準確！

市場調研是塑造一個旅行社產品的必經步驟，方法是透過對客源地市場狀況、當地的歷史文化、民風民俗、資源狀況等進行深入的研究並對分析結果進行總結和提煉，為樹立自有品牌定位做準備。

完成對產品定位後，對原有產品進行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要，同時加入互動式體驗的藝術表演形式以滿足年輕遊客追求前衛時尚的市場需求；另一方面針對兒童市場推出了童話樂園的創意等，極大的提高產品對少年兒童遊客的吸引力。這樣既提升了產品豐富的品牌內涵，又解決了景點無主題的問題又以產品的形式提高了品牌的吸引力！

不足之處，望不吝賜教，加以補充！

旅行社在做好主體價格服務的基礎上，才能去更好的塑造他的附加值。

旅行社的主體定位值，產品服務的物件群體，品質定位，服務的提升。然後塑造多元化的娛樂休閒，創新專案，開闢多途徑的遊玩路線，瞭解遊客的需求，推出自己的品牌等