主題突出，色彩不易過度渲染，橫幅照片要把主角放在“”井”字豎邊上，影象比例佔整個照片空間四分之一左右，豎幅照片建議大於四分之一，形成視覺衝擊力。背景色儘量使用消色、淡色，襯托主題，如果背景色過於豔麗，觀眾容易視覺疲勞。

拍商業廣告，重要的是要突出商業性，簡單通俗的說是讓人看了很有消費的慾望，那這點做到了就是達到了宣傳的效果，至於怎麼拍攝那這個話題太廣泛了，不同的商業宣傳片有不同的表現手法。比如汽車和美食這兩個類別的廣告片的表現方式就完全不同。

商業廣告片開拍前的五項準備

想要拍攝一個優秀的商業廣告片，你做好周全的計劃了嗎？商業廣告片開拍前的5項準備，可以幫助影視製作公司和客戶將利益問題達成一致，還能為後期節省更多的時間和金錢。看企業在此和各位影視同行們做一個簡單的分享。

一、廣告目的是什麼？

隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會讓你事半功倍！你的廣告片是用來幹什麼的？

樹立品牌意識？

產品展示推廣？

策劃活動？

還是導演想透過片子奠定自己的地位？

對！你需要想清楚你的目的。

找到你的目標！

清晰的目標能幫助你決定片子的風格。如：導演想透過此片展現自己的能力獲得行業認可，你最好製作一系列短影片。如果你想向顧客展示你新產品的用法，你可以製作一條產品演示片。

簡單點說，就是想好每條片子的製作目的。如果你有很多目標，那麼請多做幾條廣告片。

二、你的受眾是誰？

如果你的回答是“所有人”，那麼你並沒有回答這個問題。你需要弄清楚你的資訊將要傳達的物件究竟是誰，並知道他們想要什麼。你對受眾瞭解越多，你的作品更容易成功。

見人說人話，見鬼說鬼話

這句格言並不是讓你說謊話，而是學會說話。舉個栗子！如果你是要給賣矯正鞋墊的製造商拍廣告，你的潛在客戶就包括：足部有問題的人和那些開矯形處方的醫生。

針對有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現疼痛的情節，解釋是什麼原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對醫生，因為他們已經十分清楚病理特徵和原因，所以你的焦點應該改變。你可以向其展示哪一款矯正器最適合以及怎麼訂購。

同時根據你的目標受眾，來確定廣告片的語言風格。再拿上面的栗子～對普通人群你需要用通俗易懂的行外話，而對醫生來說語言應該更加專業化，可使用醫學術語，言簡意賅。

三、你的關鍵資訊是什麼？

有的廣告片出現的最大的錯誤就是妄圖透過一個片子裝進所有想要展示的資訊。片子就如同一大染缸，什麼都往裡放。很不幸，實際上，你的廣告片裡包含的資訊量越大，反而更容易讓人記不住任何一點。

聚焦真正重要的資訊

努力問自己：你想讓受眾知道關於你的產品的三條最重要的資訊是什麼？你能跟人說你的產品說上一整天，但是對於商業廣告而言，寧缺毋濫！

所以，儘量將你想表達的重要資訊限制在3條以內，如果你有更多的資訊需要傳遞，那麼請多做幾條片子！

四、你的片子要在哪兒播？

在優酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺，比如展會現場。

不同的平臺有不同的特點，包括平臺的受眾特點也不一樣。如果你的廣告片想在多個平臺獲得更多的分享，意味著你可能需要有一個加長版一個精簡版的廣告片。

五、你的預算如何？

談錢傷感情。但是拍片兒不得不談錢。商業廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決於你願意投入多少。

好比你想買輛車，如果你的預算較少，可能只能試駕，預算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。

商業廣告片都是定製的，這裡不存在“一碼通吃”。每一個決定最終都要回歸到錢的問題上。

商業廣告片前期的準備，黃金時間主要還是用在影片目的、目標受眾、關鍵資訊、釋出平臺和預算這五個方面，導演和廣告主將這五個問題弄清楚全部弄清楚，其他需要考慮的因素就容易解決多了。

目前廣告形式多種多樣，內容豐富多彩、宣傳照要有強勁的視覺衝擊才能吸引人的眼球，要把宣傳照特性展現出來、要有簡單明瞭的廣告詞

除了構圖和色彩要符合審美的基本要素外，重點還要清楚人們對當前社會現象的情緒和對所宣傳商品的需求範圍，把標準定在人們心理承受的臨界點上。過分誇張和不到位都是失敗的，即使片子拍的美輪美奐只會適得其反。

回答這個問題不是你憑空想象的，你首先得了解你拍攝的商業廣告具體要表達什麼，是產品還是服務（其它）。

如果是產品，你得先了解產品，產品的製作材料，工藝，功效等，以及業主想對該產品的宣傳賣點是什麼，最好自己實際嘗試一下，加深對產品的理解，從中找到更好的拍攝手法，從而在實際拍攝中恰當的使用構圖，光影，色彩，從而更準確的表達產品的特點及賣點。

如果商業廣告不是具體的產品而是服務（或其它），這個難度要大一點，同樣你得理解服務的本質是什麼，用其他的服務有何區別，業主的主要賣點是什麼，這裡涉及營銷學，而不是單純的拍個照片了事。

第一個關鍵詞“市調”，取得委託方的市調報告充，對市調結果進行充分的理解。

第二個關鍵詞“共鳴”，在充分理解委託方的客群定位後，進行客群共鳴場景設計，創造出最強共鳴點，進行拍攝。

所謂迎合大眾口味，就是對客群的準確定位。

任何一件作品都在表達攝影師自身的思想情感，主觀或客觀而已，同時也在反映商業廣告現實的狀況，或多或少而已，這從而也決定人們欣賞作品的感受程度。迎合大眾不是庸俗的迎合，不是為了迎合而迎合，而是健康積極的帶有進取的迎合。比如大眾喜歡的傳統藝術，我們繼承了下來，這是迎合大眾，滿足大眾的精神需求。商業廣告更應該突出正能量，而不是為了迎合拍一些亂七八糟的作品！

第一，我覺得先了解自己的廣告受眾！他們喜歡什麼型別的，又或者什麼能引起他們興趣或者共鳴的！

第二，是創意！可以根據自己產品賣點和公司想傳遞的文化，然後展開創意！

第三，是傳播渠道，也是跟這個大眾有很大關係！他們會比較喜歡去哪種類別場所，關係到能被更多你需要的大眾看到，從而提升你的商業廣告價值！

我覺得這個問題其實就是拍攝的商業廣告宣傳照如何吸引觀眾，進而引起觀眾消費的慾望？

我的個人經驗，最關鍵的是在充分了解客戶需求及產品特性前提下提出好的創意，對，沒錯，好的創意，吸引眼球的創意，一定要有衝擊力，在無數的廣告牌中脫穎而出，給觀者留下過目不忘的深刻印象，你的目的就達到了。

所謂客戶需求和產品特性就是：廣告的目的是什麼？說產品要賣給誰？產品的賣點是什麼？有什麼引人入勝的地方？最後一點是你的產品廣告宣傳照要在哪些公共場合放置？或者是在那些媒體上刊登？

當然，伴隨著好創意的是，攝影師的拍攝水平，布光、道具的選擇、使用等等。但最根本的還是創意。

為佳能公司拍攝的立體廣告，金色的背景下，粗獷的岩石上放著精美的照相機，岩石與背景都是襯托相機的精緻，試想一下，如果相機與華貴的首飾放在一起，觀眾的視線就會聚焦在飾品上，就達不到廣告的目的了。

我在給某個珠寶品牌拍攝立體廣告時，使用了一個開啟的蘋果，戒指出現在蘋果中是令人意外的，給人予新奇的感受，紅紅的蘋果的暖色調與藍寶石戒指的冷色調形成對比，引人注目。

我給匯源果汁拍攝的立體廣告，當時市面上有多種果汁品牌，但是純果汁是匯源的最大賣點，所以，在拍攝時我在前景擺放了大量的新鮮的橙子，突出強調匯源果汁是純果汁，鮮豔的畫面引起觀眾的購買慾望。

歸根到底，一位攝影師能否拍出吸引觀眾視覺的商業廣告宣傳照，與本人的藝術修養是分不開的。