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1 # Addo
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2 # 攝影樹洞
最近被這個廣告刷屏了，畫面中的林更新衣服高冷感，以冰牆為背景，我第一次感覺到了林更新顏值的高階感！
色調是現在比較流行的性冷淡風，白色帶點透明感的冰牆再加上穿著棉麻感藍色衣服的林更新，可以說是相當有感覺了。
看到這樣高大上的廣告，可能你們都在猜是什麼牛叉的大牌。但是看到結尾發現這……這是海瀾之家？一年要逛兩次的那個海瀾之家？！
海瀾之家的廣告怎麼可以是這樣的！難道不應該是這種畫風嗎？顏色比較鮮亮，廣告硬照的姿勢更是各種俏皮活潑開朗，印小天看起來對顧客絲毫不友好，總是擺出一副不把你嚇走當我白拿代言費的架勢。
後來海瀾之家換了杜淳當代言人，然而這畫風也沒有好到哪裡去，給人感覺是在主打中老年市場 但是！！！自從代言人換成林更新以後，簡直畫風突變，一改往日造作之風，變的高冷卻不失自信，這哪裡還是給衣服代言？？這明明就是林的寫真集好嘛！有木有很冷豔吖(⊙o⊙)
更有網友的熱評如下你又是如何看待的呢？
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3 # 可愛的詹菊苣
說實話…海瀾之家這次真的是賺到了…
用林更新之後整個逼格都不一樣了
從以前的街邊地攤貨一般的質感忽然上升到了高檔商場的感覺
這個原本主打三四線城市的品牌，好像也能逐步入駐一二線城市了
這就是一個好的廣告，一個合適的代言人帶來的好處啊！
順帶誇一下玥公子，真心演的好！
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4 # 超奇Lee
作為一名攝影師，看到這個問題忍不住想來點評一下林更新為海瀾之家新拍的冷淡風廣告，個人覺得相比於之前印小天和杜淳版的廣告看著更加高大上，現在來分別點評一下。
之前印小天和杜淳版的廣告畫面色彩鮮豔，動作誇張，畫風奇特，也是讓人過目難忘。不過這次林更新版的廣告明顯提升了一個B格，以透明冰牆為背景加上舒適休閒的亞麻服裝，給人的感覺非常高冷，整個品牌的檔次看著都感覺有提升。現在不知道為什麼很多年輕人都特別喜歡這種性冷淡風格，不過恰恰說明這次海瀾之家的廣告策劃真的很用心，很對現在年輕人的胃口。而且最近熱播的《楚喬傳》林更新飾演宇文玥，也是讓林更新的熱度蹭蹭地往上漲，這次的代言人選的也可謂是超值。總之，這次海瀾之家的廣告還是超讚的，從代言人的選擇以及照片的拍攝風格都非常完美。
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5 # 堵在門口各懷鬼胎
媽媽說躺在大冰塊上能不冷嗎 不過林更新確實提高了海瀾之家的檔次，真的，比之前印、杜兩位的廣告質感強、品牌定位更年輕時尚。最後附林狗迷人照
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6 # 牛頓小魚兒
林更新的模特身高完全就是衣架子啊，各種風格都輕鬆駕馭。而且他國民度很高，很有觀眾緣，就算不是他的粉絲，也覺得他是一個很有人格魅力的人。他做代言人，大家都很喜歡，這也是對品牌的一種認可。 ‘我很冷’
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7 # 娛樂嘻哈館
最近被這個廣告刷屏了，一面冰牆做背景，整個畫面就林更新一個人，我第一次感覺到了林更新顏值的高階感！
色調是現在最流行的性冷淡風，白色帶點透明感的冰牆加上穿著棉麻感藍色衣服的林狗，可以說是相當有質感了。雖然影片裡面林狗一直在說“我很冷”，但是看完之後我整個人都渾身燥熱了！我的媽呀林更新居然這麼性感！！！
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8 # CUORI卓力
晚間的電視劇廣告傳來詭異的臺詞：“我很冷...我很冷...我很冷...”乍一抬頭，冷淡風的畫面，一面冰牆，一個林更新，這白色帶點透明感的冰牆加上穿著淺灰棉麻的鮮肉，簡直忒有質感了。
被帥了一臉不說，往後看得都燥熱了。
那麼在這炎熱的夏天，在這梅雨季節，該如何降燥降熱呢？尤其是男士，一到夏天，就變得燥熱無趣。跳不出的同款T恤，同款襯衫，所有的個性都被埋沒在燥熱的空氣中。可這並不是男神該有的形象，是時候來點改變了，拒絕平庸無奇，首先從改變這種乏善可陳的著裝開始，是男神就該亮出自己的態度，冷酷一點兒吧。優選材質棉麻系列，親膚透氣，告別梅雨季的黏乎乎，不貼膚的面料，吸熱快、散熱也快，衣服和面板之間的空氣，會比衣服外溫度低，從而可以營造出一個涼爽的空間。
你說，棉麻，復古老氣？可誰說棉麻就一定要懷舊文藝或者“性冷淡”？看看林男神，明明就可以舒適又Fashion！所以趕緊跟上林男神的步伐，cool起來。但被稱作“天然空調”的棉麻縱使有諸多優點，還是有些小缺點的啦，唯一需要費點兒心思的就是棉麻的“不抗皺”。雖然不可否認隨意的褶皺是棉麻的氣質，但是凌亂深刻的褶皺還是比較有損整體的男神形象呢。像下圖滿背的扎眼褶皺對於細節挑剔的男神來講肯定不同意啦。
好在不用擔心，男神的智慧生活自然是少不了智慧的除皺技能，卓力智慧增壓掛燙機，5Bar強勁增壓蒸汽，分秒瞬透衣物深層纖維，輕鬆搞定棉麻的褶皺困擾，出場有挺有型，每一處細節都無可挑剔，詮釋你要的男神理想生活方式。
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9 # 網際網路指北
首先說一下題主說的冷淡風廣告，目前這種說法沒有明確的定義，或者說廣告呈現的感受是否“冷淡”取決於受眾的主觀判斷，這不禁讓我想到近年來備受文藝青年追捧，在時尚界也頗為流行的“性冷淡”和“禁慾”風格，舉個貼近生活的例子來感受一下：
以黑白灰以及原木色為主色調，加之簡單的產品設計，店鋪整潔的接近冷清的無印良品雜貨店，無疑是公認的性冷淡風格的典型代表。
如果非要總結一下這種“冷”風格，一個“簡”字足夠。簡單幹淨的配色，簡單的包裝，簡單的廣告詞……這一點我們從林更新為海瀾之家拍的這支影片廣告中，也能感受出來兩點重要的核心要素。
1、選角調性
當我們去形容一個人的時候，會用到各種各樣的形容詞，每個人物都有屬於自己的符號化資訊和人物標籤，所以角色的選定就顯得更為重要。
在角色的選定上，海瀾之家這次選擇了熱度頗高，具有Sunny大男孩形象的林更新，利用明星效應和明星“標籤形象”，能夠有效的傳達給消費者，品牌想要傳達的符號化訊息（比如時尚、男性魅力），促使消費者將品牌形象與明星形象建立強聯絡，進而加強消費者對海瀾之家品牌的認知，更好的劃分和聚合消費人群。
對在消費者心中已經有“刻板印象”的海瀾之家來說（土），選擇熱度頗高、形象優質的新代言人，對改善品牌的形象，增強消費者對品牌的認知大有裨益。
2、場景與構圖
視覺美感從來不容忽視，在這個看“顏值”的時代，人們已經習慣於有意無意的用目光追逐美麗精緻的畫面和外表，美的、乾淨的、精巧的、整潔的是人們更願意看到的。
在畫面構造上，以林更新一人為主角，背靠白色夾帶透明感的冰牆，穿著棉麻質感的衣服，手觸晶瑩冰塊，簡單重複的臺詞（我很冷），結尾“棉麻讓夏天更酷，海瀾之家棉麻系列”廣告語的點睛。
場景簡單，畫面乾淨唯美，人物加場景的完美構造，很好的詮釋了海瀾之家棉麻質感衣服的“涼爽”，突出廣告訴求點的同時，讓海瀾之家的形象也倍顯高階。
這次林更新為海瀾之家拍的這支“冷淡風”影片廣告，區別於海瀾之家之前的廣告風格（逗），在目前看來效果不錯，是一種進步，也是一種新嘗試。有風格有格調，有定位有形象，對一個廣告來說很重要，對一個品牌來說更重要。
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10 # 如米牡丹
核心原因是換了廣告公司，不然就是廣告公司換了創意總監。
兩個前任的動作土，有可能是他們自己的發揮，但更大可能還是廣告公司的設計土。
之前的顏色搭配土，就是網友們說的農村趕集風，不，現在農村也沒那麼豔了吧……
林更新帥、高、面板好、氣質好，完美演繹廣告創意。
當然，衣服的風格改變也是重要的。
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11 # 吐槽君本君
作為消費者的角度，看到他的宣傳海報還是被吸引了的。很有格調的感覺，是商務氣質男必備裝扮，會帶起一股冷淡風潮
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12 # 玩物志
海瀾之家現在已經把冷淡風玩得飛起了，人家現在直接對標 MUJI。
海蘭家叫板MUJI在你的印象中的海瀾之家，相信和玩物君一樣，是下面這樣子：
經典的印小天
後期換代的杜淳
曾經嚴重懷疑海瀾之家的審美是不是有什麼問題。
但現在人家的生活家居品牌有了一個洋氣的英文名，叫Heilan Home。
你肯定也在想，海瀾之家為什麼突然之間弄了個家居品牌。
因為騰訊爸爸。
騰訊爸爸以25億入股海瀾之家，再拿出100億投資海瀾之家，開了Heilan Home。
讓我們來欣賞一下Heilan Home吧。
家居服飾
廚房用品
床上用品
餐桌用品
驚不驚喜？意不意外？
一個從大家一致認為超「土」的中國品牌，瞬間秒變成一個高逼格的品牌。
從視覺上看去，恍惚間還以為MUJI。
但在價格上，Heilan Home更有優勢。
海蘭家
你會選擇Heilan Home還是MUJI呢？
現在在江陰市，無錫市，蘇州市都有門店。
海瀾之家叫板優衣庫說到老本行，海瀾之家還是一個男裝品牌。
腦海中抹不去的印小天，早就是一個過去式，現在的海瀾之家，都能叫板優衣庫了。
就在2017年雙十一，海瀾之家在男裝行業排名中，登上Top.1。
接下來才是優衣庫。
那海瀾之家的現在式是誰呢？
林更新。
在16年的時候，海瀾之家突然頓悟，找來了當紅影視小生林更新來代言。
最初的風格...還是很海瀾之家。
但很快的，海瀾之家又頓悟了，不能浪費了這麼好的資源啊。
立馬拍了一個讓林更新看到希望的廣告。
海瀾之家從一個只會帶爸爸去逛的店，變成一個可以帶男朋友去買衣服的店。
雙十一4個億的銷售額，肯定有一大部分是來自「男朋友」吧。
海瀾之家X XANDER周其實海瀾之家的轉變並不單單是從林更新開始，還有另外一個轟動一時的合作。
在同年期間，海瀾之家與國際知名男裝設計師XANDER ZHOU推出合作款。
就是那個時候，海瀾之間顛覆了所有人對它的刻板印象。
有了XANDER ZHOU的加入，海瀾之家還能怎麼「土」！
買到就算賺到了。
海瀾之家X UR說到海瀾之家，一般女生是不感興趣的，因為它根本就沒有女裝啊。
但海瀾之家要告訴你，他們有女裝了！
就在2017年，中國男裝品牌大佬「海瀾之家」和中國女裝品牌大佬「UR」完成聯姻。
和被稱為中國版ZARA的UR聯姻，讓海瀾之家成功進入女裝市場。
海瀾之家X美團說完這麼多，其實最讓玩物君摸不著頭腦的，是這一個。
海瀾之家和美團合作？
emmm ...在美團點海瀾之家？
其實是你需要在大眾點評裡提交訂單，再由美團配送，而且聽說只需要一個小時。
這聽起來十分剛需啊，如果你突然有晚宴要參加，立馬在網上購買海瀾之家的衣服，一個小時後就能穿著一身西裝去參加晚宴了。
不過現在還在測試階段，玩物君有點小期待呢。
看看如今的國貨品牌做得如此風生水起，不禁看到了曙光。
突然期待太平鳥，森馬，美特斯邦威。
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13 # 飯小娛吧
“男人的衣櫃”、“一年只逛兩次”都是海瀾之家的經典廣告詞，一個好的廣告會給消費者帶來好的印象，給品牌帶來效益。
一向被吐槽老氣的海瀾之家，居然找了林更新做代言，自帶逗比體質的林更新拍出了一組冷淡風的廣告。咱們的林二狗竟可以把海瀾之家穿成了萬元高階定製感，行走的衣架沒毛病。當年尬舞的海瀾之家畫風突變，網友更是把林更新說成是拯救了海瀾之家的男人。雙十一林更新助攻海瀾之家，賣了4個億。
我們都知道，在林更新之前，印小天、杜淳都分別代言過海瀾之家，這兩任代言人之間有很多相似之處，那就是廣告畫風出奇一致，廣告畫面很撒歡，風趣幽默，放飛自我，簡直就是笑出腹肌的節奏。
不過話說，海瀾之家請林更新做代言是最明智的戰略，一下上了好幾個Level，只能說論代言人的重要性，顧客果然還是看顏值的。一年逛兩次？不夠！
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色調是現在比較流行的性冷淡風，白色帶點透明感的冰牆再加上穿著棉麻感藍色衣服的林更新，可以說是相當有感覺了。影片中的林更新說“我很冷”，但是怎麼看完這些我渾身都燥熱了呢。
最近被這個廣告刷屏了，畫面中的林更新衣服高冷感，以冰牆為背景，我第一次感覺到了林更新顏值的高階感！
色調是現在比較流行的性冷淡風，白色帶點透明感的冰牆再加上穿著棉麻感藍色衣服的林更新，可以說是相當有感覺了。
影片中的林更新說“我很冷”，但是怎麼看完這些我渾身都燥熱了呢。
看到這樣高大上的廣告，可能你們都在猜是什麼牛叉的大牌。但是看到結尾發現這……這尼瑪是海瀾之家？一年要逛兩次的那個海瀾之家？！