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1 # 素廬1
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2 # 品鑑獅
這個鍋得有品牌運營來背。costa的中文名叫咖世家,顯然沒有星巴克來的順口,且很少在店招及包裝上註明,所以很少有人知道它的中文名,還以為是摳死它,所以也就沒什麼存在感。
你想肯德基和麥當勞,那是有中文對應的,而且還有顯著的圖形logo,肯德基的老爺爺,麥當勞的M,而Costa的圖形logo是三粒咖啡豆,顯著性很弱,我可以肯定的說,一般人甚至根本不知道。相比星巴克的美杜莎,一眼望去你就知道這是星粑粑。
瑞幸咖啡屬於照虎畫貓,首先中文就讓人記住了,還有巨大的鹿形象,以及藍白主色調,都有辨識度,加上新聞的蝦幾把亂扯,熱度和話題自然遠超躲在角落悶騷的costa。
總結起來就是,星巴克無論品牌形象和內涵都先入為主,它不僅僅是賣咖啡,理論上它屬於一種生活場景。瑞幸啥都好,就這件事它沒搞明白,星巴克是一種生活場景,它以為在賣咖啡,就是被資本硬撐著,否則早死上千百回了。
至於Costa,它是很想與星巴克抗衡的,無奈實力不允許,躲在角落裝騷吧,逼格又不夠,就這,它還不老老實實取箇中文名,那誰鳥它?星巴克有場景,口感又不差它不香嗎?
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3 # 第N次接觸
瑞幸只在意較強的競爭對手星巴克,而星巴克是全球首屈一指的咖啡王,自然成為人們議論的焦點。由於在中國本土談論業界話題,中國品牌瑞幸人們輕車熟路,相談不厭。當然目前最火的還是"無限場景"的瑞幸咖啡。在這個未來的千億級小眾市場市場上,大家開始進行"血與火的戰爭"。當前的明星瑞幸則以"無限場景",店商+電商+裂變營銷+瘋狂燒錢四大法寶,向星巴克對標,以普惠大眾為口號,向整個咖啡市場進行了一場近身內博戰。半年時間,開出了600多家店(對比星巴克的全年目標600家新店)。無限場景,不限店面,非常規的方式使得中國的星巴克疑惑不解, 惴惴不安。
而 2.0的星巴克開始咖啡工坊的精品咖啡模式,對其競爭對手Costa, 太平洋進行降維打擊。
人們主要集中議論瑞幸和星巴克,對costa談之甚少,但它並非後起之秀仍不可小覷。
回覆列表
告訴你可能之一。僅是個人拙見。
之所沒人評價,不是因為不好喝。而是因為牌子不如前兩個有熱度。星巴克瑞幸發個朋友圈或者自己點評一下感覺很有*格。讓別人感覺自己很懂咖啡一樣。實際上一竅不通。 無非這裡或那裡拼湊的一些資訊而已。全在裝*。既然自己不懂就不會貿貿然去評論很少人評論的costa。
咖啡和紅酒一樣。不否認現在國內懂的人越來越多。真喜歡的也是越來越多。但是,喜歡和懂完全兩碼事。
商業咖啡在某種程度上有很大的優點。有好的單品。但風格均一穩定。那些品牌背後的舌尖大師們可以分辨極其細微的香氣口感。(所以風味輪是給他們用的)。來拼配烘培好的咖啡豆。再透過標準操作流程來規範各個門店。以保證任何一家門店的產品口感風味都一樣。所以costa和另兩個牌子一樣。都是商業咖啡。沒人評論不是他不好。是很多人不懂裝懂,為了評論而評論的結果。