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1 # 創意風向標
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2 # MR影視
看完下面這些，你可能也會愛上網易雲音樂。
這波廣告還是很走心的，每一個地鐵的日常搭乘者都受到了視覺衝擊，而早出晚歸的上班族、創業狗們，更是會在這樣一個最為放鬆和疲憊的地方，強烈的感受到每個孤獨個體的共鳴。
你那麼孤獨，卻說一個人真好
最怕一生碌碌無為
還說平凡難能可貴
別人稍一注意你，你就敞開心扉，
你覺得這是坦率，其實這是孤獨……
多少人以朋友的名義默默的愛著
理想就是離鄉
我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的
十年前你說生如夏花，
十年後你說平凡才是唯一的答案
你還記得她嗎？
“早忘了，哈哈”
“我還沒說是誰。”
年輕時我想變成任何人，除了我自己
我從未擁有過你一秒鐘，心裡卻失去過你千萬次
我聽過一萬首歌，看過一千部電影，讀過一百本書，
卻從未俘獲一個人的心
……
而答案已經顯而易見了，駐足的旅人，凝視的乘客，包括現在對著手機螢幕讀到這篇文章的你，一定也會被這些文字和場景所感染。
其實，是因為這些看似輕鬆戲虐的樂評背後，都是我們的生活本身，每一句話、每一首歌，都代表了我們在現實中無法表露的感受。
而那些被我們深藏在心中的矯情和脆弱，竟然直接被大方的擺在面前，工作、理想、愛情中的糾結模樣，再和地鐵內如火的紅色相碰撞，彷彿瞬間把偽裝了一整天的盔甲燒成了灰燼……
我們只有在孤獨的時刻才是最忠於自己的。
在地鐵這個大多數人唯一不失眠的地方，就讓我們聽著音樂，與這些文字對視，像照鏡子一般，好好地哭一場吧。
有人說喜歡某一首歌，是因為這首歌唱到心裡去了。「網易雲音樂」更像是一個樹洞，每天人來人往，在上面留下無數孤獨的樂評，每一個樂評就是一個故事。
前幾日，應該有無數人被網易雲音樂的樂評專列震撼到吧，因為它述說了你們的故事。
確實，網易雲音樂是個獨特的存在，它是這樣的讓認著迷。
1.內容運營：餵飽你的音樂日常
2.使用者運營：從小眾到主流一個都不放過
3.活動運營：膽大、心細、創意好
4.PR營銷：丁三石帶領的牛氣團
內容營銷：餵飽你的音樂日常
1.APP
網易雲音樂作為一款內容型產品，則應以優質內容作為主要產品賣點，顯然他們也是這麼做的。
（1）歌單
多為音樂達人等級使用者根據某一主題（比如風格、場景、語種等類別）自建歌單，分享給其他使用者收藏。
每個使用者都可以建立自己的歌單，並進行站內分享。也可分享至繫結的社交賬號（微博、人人），提供了流量匯入，品牌喚醒的可能性。
（2）專欄
專欄的設定，實際上是一種延長使用者使用時間的手段。另外，無論是為了促成使用者交流或是分享，在一定程度可以給使用者帶來“快樂”價值。
（3）明星專訪
網易雲音樂有自己的獨家自制欄目，包括《音樂後現場》、《超級面對面》、《網易明星會客室》等，內容多為明星宣傳專輯分享故事為主，這個這些欄目利用明星自帶的粉絲效應吸引使用者。
（5）動態/話題
話題：更像活動運營，每天展示在使用者的產品首頁上。活動目的其實從首頁上的文案就能瞭解，易於瞭解使用者就有參與的可能性。
這兩個APP的功能有利於增強使用者的粘性和使用APP的頻次。
2.微博
微博是網易雲音樂團隊進行宣傳和活動推廣的主陣地之一，2013年1月開通，截至目前粉絲有713萬，共發文12554條之多。
網易雲音樂微博的人設：俏皮可愛的女生形象，有時還帶點感性煽情的色彩。
組建微博話題進行營銷，是網易雲音樂的主要運營特色。
（1）日常宣傳
（2）微博活動
（3）微博話題營銷
除此之外，網易雲音樂官方會圍繞音樂APP本身及其衍生出來的內容組建微博話題，從而讓使用者直接在不同緯度內容相關的話題下進行分享互動，放大話題。
#哪首歌會讓你忍不住嘴角上揚#、#見證音樂的力量#等微博傳播獲得了大量傳播。
（4）微博熱點營銷
網易雲音樂在幾乎每一個重要事件節點，都會發布令人感動的微博文章。例如4月1日的時候，釋出幾年張國榮的文章#十四週年繼續寵愛張國榮#、在明星生日的時候會發文祝賀並帶上感人的文字等等。
（5）微博間互動營銷
網易雲音樂還經常與網易旗下的@微博豬場、@網易嚴選、@網易跟貼等微博進行互動營銷。
網易雲音樂曾和@網易跟貼聯合發起“串場子”的活動：使用者寫下與“春”有關的段子或打油詩，並分享到微博+話題#串場子#，同時@網易雲音樂@網易跟貼，就有機會獲得網易豬肉一斤。
（1）官方人設
雲波切（搞怪、年輕）：音樂周邊文章
網易雲音樂：活動宣傳、歌曲、歌單推薦
（2）網易雲音樂主要運營內容
網易雲音樂使用者專欄內容
網易雲音樂歌曲、歌單推薦
每天次條推送：腦洞文，創意文，意在讓使用者參與
活動宣傳（比如、校歌新編大賽、網易未央黑豬眾籌活動、同系APP活動推介等）
粉絲互動，豪華會員抽獎送禮品
不管是語言風格還是行文，整個形象較活潑；
有互動欄目，但是沒有太固定；
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