價格構成亦稱“價格組成”。價格微觀結構中的各個要素及其在價格中的有機組成狀況。商品價值構成是價格構成的基礎，價格構成是價值構成的貨幣表現。價值構成包括C、V、M三個部分。價格構成包括生產成本、流通費用、利潤、稅金四個要素。生產成本是價值構成中C+V的貨幣表現，此外，按現行核算制度，還包括企業支付的屬於M的貸款利息。利潤和稅金都是價值構成中M的表現形式。[1]

中文名

價格構成

別稱

價格組成

釋義

商品價格的形成要素及其組合

組成部分

生產成本、流通費用、稅金和利潤

資訊

生產成本和流通費用構成商品生產和銷售中所耗費用的總和，即成本。這是商品價格的最低界限，是商品生產經營活動得以正常進行的必要條件。生產成本是商品價格的主要組成部分。構成商品價格的生產成本，不是個別企業的成本，而是行業（部門）的平均成本，即社會成本。流通費用包括生產單位支出的銷售費用和商業部門支出的商業費用。商品價格中的流通費用是以商品在正常經營條件下的平均費用為標準計算的。

稅金和利潤是構成商品價格中盈利的兩個部分。稅金是國家透過稅法，按照一定標準，強制地向商品的生產經營者徵收的預算繳款。按照稅金是否計入商品價格，可以分為價內稅和價外稅。利潤是商品價格減去生產成本、流通費用和稅金後的餘額。按照商品生產經營的流通環節，可以分為生產利潤和商業利潤。

產品

不同型別的價格，其構成的要素及其組合狀態也不完全相同。例如，工業品出廠價格是由產品的生產成本加利潤、稅金構成；工業品零售價格由工業品批發價格加零售企業的流通費用、利潤、銷售稅金構成。這兩種價格的各個要素所佔的比重也略有不同，如工業品出廠價格中利潤所佔的比重一般要高於工業品零售價格中的利潤比重。

價值決定價格，價格圍繞價值上下波動；價格受供求關係的影響上下波動；價格是價值的貨幣表現形式；

馬克思認為商品價值是由生產該商品的社會必要勞動時間決定的；

簡單說，商品或服務價格一般由原料成本、生產銷售和運營成本、利潤和稅費組成；同時價格受供求、政策、生產效率等方面影響。

什麼是價格？

是商品在在價值交換流通的過程中以貨幣(如人民幣)的一種表現形式！通俗的來講，也就是買方在購買商品是所要付出的人民幣數量！

1、價值決定價格。價值是價格的決定因素。商品的價值量越大，商品價Grand SantaFe高。無論怎麼樣，一個商品的價格一定要匹配這個商品的價值，奢侈品除外！

2、供求影響價格。當供給大於需求時，商品價格下跌；當供給小於需求時，商品價格上漲，也就是俗話說的，物以稀為貴。

3、國家政策影響價格。即國家透過宏觀調控的行政手段強行規定價格。當商品價格過高時，考慮到消費者的承受能力，政府會採取最高限價，例如今年疫情之前的豬肉價格，疫情是的藥品限價，口罩供應等！

4、消費心理影響商品價格。當消費者受攀比和從眾心理影響時，商品的需求量會大幅增加，房價的炒作便是這樣，買漲不買跌！受到消費心理的影響，外加營銷人員的專業話術，很容易忽略商品的本身價值，而衝動消費！

5、地域條件、天氣、生產條件、宗教文化，信仰等等也是影響價格的重要因素。

常見的新疆的葡萄、大棗、哈密瓜在西安的價格就很好，西安的蘋果在珠江三角洲就賣的很好等等！

價格是商品同貨幣交換時單位商品量需要的貨幣的數量多少

價值決定價格，價值是價格的決定因素，商品的價值量越大，商品價Grand SantaFe高，例如汽車的價格高，腳踏車價格低，價格不管怎樣變化，總會圍繞著價值的軸。

供求影響價格，當供求大於需求時，商品價格下跌，當供給小於需求時商品價格上漲，國家政策影響價格及國家透過宏觀調控的行政手段強行規定價格，當商品價格過高時考慮到消費者的承受能力，政府會採取最高限價。

例如藥品價格最高限價一般低於均衡價格，如圖P0是均衡價格P2為最高限價，消費心理影響商品價格，當消費者受攀比和從眾心理影響時，商品的需求量會大幅增加，這是銷售者可以提高成績，提價房價的炒作便是這樣。

受求實心理影響，則商品不容易賣高價錢，地域條件，天氣，生產條件等等也是影響價格的因素，總的來說，價值決定價格，供求影響價格。其他的因素都透過影響供求和影響價值進而影響商品的價格。

價格是營銷中最重要因素之一，它也是直接影響著消費者的購買主要因素。所以價格制定是一種營銷策略，它關係著很多方面的因素。通常從財務管理角度而言價格組成因素主要有生產成本、流通費用、稅金和利潤等因素構成。

但從營銷管理角度去看，價格是一個系統性概念。價格體現的是一個產品或商品的價值，而產品或商品的價值，是由生產過程中所消耗的活勞動及物化勞動為其創造的價值，為社會所創造的價值。當然價值通常是利用貨幣來表達的。營銷體系中價格是由以下 幾種要素構成的：

1、生產成本費用。包括生產技術費、原材料費、加工費、包裝材料等費用。

2、市場推廣費用。包括銷售支援費用、廣告費、促銷費、物流費及公關活動費等。

3、工資費用。包括基本工資、提成、津貼、福利費及獎金等。

4、業務管理費用。包括辦公費、招待費、差旅費、郵電費、公務費等。

5、折舊費用。包括生產裝置維護、維修及固定資產折舊等費用。

6、租賃費用。包括房屋的租賃費、物業費等費用。

7、其他費用等。

價格，是商品同貨幣交換時，表現的貨幣標稱數量，是價值的表現形式。影響價格高低的主要因素是：1.形成商品過程，凝結在商品中的一般人類勞動（製造過程價值）。2.商品供求關係（供不應求偏高，反之偏低）。3.商品的控制水平（壟斷或者操縱，導致價格極高或者極低）。4.國家利益影響，特定時間段國家需要一些商品，價格高或者低。

在現代社會的日常應用之中，價格一般指進行交易時，買方所需要付出的消費支出。

那麼價格由哪些因素組成呢

從市場營銷的角度看，價格構成的四個要素為：生產成本、流通費用、稅金和企業利潤

生產成本是價格構成中的物化勞動價值和勞動者新創造價值以勞動力價值的轉化形態，是指在生產領域生產一定數量產品時所耗費的物質資料和勞動報酬的貨幣形態。它是產品價值的重要組成部分，也是制定產品價格的重要依據。

流通費用是指產品從生產領域透過流通領域進入消費領域所耗用的物化勞動和活勞動的貨幣表現。具體地說，一小部分是生產領域的生產企業為推銷商品而發生的銷售費用，它和生產成本共同構成生產企業的全部成本。另一大部分是在流通領域發生的商業流通費用。根據商業流轉環節的不同，還要劃分為採購商業費用、批發商業費用和零售商業費用，作為批發價格和零售價格的組成部分。流通費用是產品價格的重要構成因素，是發生在流通領域各個環節之中的，並和產品運動的時間、空間相依存，所以它是正確制定各種商品差價的基礎。

稅金是生產者為社會創造和佔有的價值的表現形態，稅金是價格的構成因素。它是國家透過法令形式強制規定各類產品的稅率並進行徵收的，稅率的高低直接影響產品的價格，因而稅率是國家宏觀調控企業生產經營活動的重要經濟手段。

綜上所述，從市場營銷角度來看，產品價格的具體構成為：

價格=生產成本+流通費用+稅金+利潤

1 —具體來說，價格，由4個不同的因素決定。這4個因素，在不同層面上影響著價格的高低。第1個影響價格的因素，就是成本。成本越高的東西，價格就會越高。生產成本，會隨著科技水平的提升而降低，價格也就會隨之降低。舉個例子。法國皇帝拿破崙招待客人，用得都是非常精美的銀質餐具。而他自己，卻只用鋁製的餐具。你知道，銀可比鋁值錢多了。很多人認為拿破崙用鋁製餐具是因為他低調樸素，其實恰恰相反。在那個時代，用鋁製的餐具，是身份高貴的象徵。因為鋁的煉製成本極高，鋁製餐具非常罕見，所以價格昂貴，甚至比黃金還貴。而現在，鍊鋁的技術突飛猛進，鋁也就變得非常便宜。而因為金屬銀本身的稀缺性，銀的價值，就大大超過了鋁。所以，成本，影響著價格。而科技，改變著成本。

2 —第2個影響價格的因素，是供需關係。我舉個例子。 中秋節的月餅幾百元一盒，節一過完，沒有了需求，月餅價格立刻大幅縮水。平常白菜2元一斤，過年的時候，因為供給變少，白菜變成5元一斤。年一過完，供給恢復正常，白菜又降到2元一斤。假設一件物品，只生產10件。如果市場上，只有10個人需要，供需平衡，每個人都可以買得到。如果市場上，有100個人需要，物品的價格就會上升。如果市場上，有1000個人需要，物品的價格就會上升得更高。供給稀缺，需求旺盛。這時價格就會上升。所以，賣一種需求很旺盛，但是供給很稀缺的商品，就會比較賺錢。比如，房子。蓋房子，有非常高的科技含量嗎？沒有。但是，上海中環以內的房子，就這麼多，但是價格卻非常貴。中環、內環和外環，從蓋房子的角度來說，蓋房的成本是一樣的。那為什麼，不同位置的房子能賣出不同的價格呢？是因為大家都想去市中心，需求非常旺盛，而中心地段的房源供給卻很少。供給稀缺，需求旺盛，價格就會非常昂貴。這是第2個影響價格的因素，供需關係。

3 —第3個影響價格的因素，是效率。潤米商城在賣小洞茶，銷量很好，但其實並不算貴。為什麼呢？因為效率高。我們直接從供應鏈源頭拿到茶葉，沒有開線下門店，沒有請售貨員，更沒有砸廣告，縮減了許多中間環節。這就是用效率，降低了價格。同樣的需求，同樣的生產成本，但是運營效率不一樣，價格就會不同。為什麼網際網路上有些東西品質不錯，價效比很高？那是因為在網際網路上賣東西，效率更高，所以價格就會更便宜。這是第3個影響價格的因素，效率。

4 —第4個影響價格的因素，是資訊。你去批發市場買一件東西，通常情況下，售貨員會上下打量你一眼，然後給你報價。然後，你們會開始討價還價。最終，每個人買到這件物品的價格，可能是不一樣的。換你媽去買，幾乎一定比你買到的價格更便宜。為什麼？因為資訊不對稱。當資訊不對稱的時候，就會有生產者剩餘和消費者剩餘。

（1）價格是價值的貨幣表現。價值是價格的基礎。

（2）影響價格的根本因素是由社會必要勞動時間決定的價值。價值決定價格。

在商品經濟中，商品的價格主要由市場形成，供求關係影響價格，但不能決定價格。

國家政策，貨幣本身價值的變化，紙幣的發行量，人們的購買心理等也會影響價格。

合理的價格既要反映價值，又要反映供求，即市場決定價格。

價格一定程度反應商品價值

定價方法包括:

撇脂定價法，競爭小，最大限度獲取利潤；

競爭定價法，為了達到某種競爭目的；

成本利潤定價法，根據成本和追求的利潤空間 來定價；

所以價格很複雜，背後的邏輯很複雜