說到昨晚的亮點，其實我想說，對中國使用者而言，有亮點在哪裡？沒有！滿滿的都是槽點。唯一有實用的東西是電信使用者終於可以volte了。

說實話，毫無亮點，這是一場沒有意義的釋出會，不管是佈局金融領域還是做內容方面的事情，都不值得拿到釋出會上來講，很沒誠意的一次釋出會。

唯一的一個硬體， 那麼牛掰的Apple card，雖然有虛擬卡，不過也有實體卡呀。顏值還是超級棒。這就是模仿螞蟻花唄，而且還支援無限購物無限返現的信用卡，可以說對那些愛佔小便宜的人是非常需要了。透過釋出會才知道Apple news是Apple store裡新聞應用排行第一，雖然國內根本不看這玩意。

釋出的Apple news+，更是支援超過3000+雜誌，每月僅收費9.9美刀，對於經常購買不同雜誌的是一種福音。

而且，Apple pay竟然支援北京上海廣州了，對了，麻麻批你是不是瞧不起深圳

還推出了Apple TV，雖然在國內是不可能看到的，對了，遊戲訂閱服務是幹嘛的？不懂。

好了，沒了，釋出會後還順帶更新了一下iOS，小屏旗艦，又一次離我而去。

這就非常考驗蘋果的運營能力，因為我們知道一家好的手機公司不一定就能夠為使用者帶來喜聞樂見的內容。不過蘋果也並非完全沒有經驗，至少AppleMusic已經是全球最大的線上音樂平臺。以蘋果手機在國外市場的佔有量，AppleNews+和AppleTV在短時間內應該會給Google、Facebook帶來極大的威脅。

而一旦使用者對蘋果的內容產生了粘性甚至依賴，就很難再轉而使用其他手機平臺。這就相當於蘋果在iOS系統之外又建立了一條護城河，來防止使用者流失。蘋果希望用軟體服務而不是硬體來留住使用者，而顯然前者的成本更低。

然而這一切都與國內使用者關係不大，因為AppleNews+整合的是海外國家，主要是美國的一些主流雜誌內容，然後透過一個簡單的訂閱功能讓當地的iPhone手機使用者能夠輕鬆閱讀。但無論是從語言文字的角度，還是從文化內容的角度，這些雜誌顯然不適合國內使用者。除非未來蘋果能夠進一步和國內的雜誌社合作，推出符合國人閱讀習慣的中文定製版本，否則這一功能在中國是極少會有人去用的。

AppleTV+也是一樣，蘋果選擇與斯皮爾伯格等大牌的導演合作，專門為蘋果的平臺打造優秀的電視劇集和綜藝節目，模式和我們的愛奇藝、優酷製作的網劇差不多，只是更加精良。但AppleTV+的這些內容想要進入中國市場，首先遇到的仍然是本土不符的問題。雖然國內的美劇愛好者不少，但蘋果能否打造和HBO、Netflix等電視臺同樣高質量的劇集？目前還是一個未知數。

回顧整場釋出會，對於國內使用者來說最大的亮點反而是按部就班的iOS 12.2系統更新。在這一系統中，蘋果終於加入了對中國電信VoLTE功能的支援，已開通VoLTE功能的中國電信使用者只需要更新到iOS 12.2系統，然後在“關於手機”中更新運營商檔案，就可以享受電信VoLTE帶來的便利了。

另外蘋果還將在未來針對iPhone 6s及以後的手機推送“嶺南通”聯合公交卡，屆時廣東等地的iPhone使用者也可以刷手機乘坐公交車了。

蘋果這幾個“新品”，從根本意義上，既不是炒冷飯，也不是新品，只是正常的新陳代謝罷了。但是可看出，蘋果想從手機硬體商向服務類轉化，所以我看到了蘋果一夜推出四大服務，但中國使用者短期內用不上。

所以這些服務也是蘋果未來的走向的結果產物，蘋果自然深知一個道理當前智慧手機市場競爭慘烈，蘋果想維持營收增長，只靠做硬體賣錢是有難度的，開內容訂閱是遲早的事情。

但是呢，行業內還是有個調性，一般做硬體的內容就做不好，做內容的硬體玩不轉。再加上這次蘋果釋出的四項服務內容，這個東西已經是紅海，不知道蘋果依託它的硬體覆蓋率能不能在內容訂閱上實現突破呢？

而蘋果釋出會後股價跌了2%，這或許就是市場對對蘋果本次沒有“one more thing”的失望吧。雖然之前大家紛紛猜測春季釋出會推出 AirPods 2、AirPower、iPod Touch 等硬體產品，但這也隨著這兩天蘋果接連更新 iPad、iMac、AirPods 等而成為了不可能。所以，蘋果這次大會的目光焦點又重新回到了訂閱服務上，背後的主要因素還在於iPhone的銷量出現了明顯的下滑並進入了瓶頸期。

這次釋出會給人的感覺，蘋果變“軟”了。

亮點：服務具有改變行業的特性。

槽點：很多服務和我們沒啥關係，白看了。

下來分開簡單說說。

Apple News

引入了雜誌，是一個把以往雜誌數字化集中的過程。從相關介紹來看，種類豐富，蘋果在後邊下了不少功夫。

雜誌屬於付費的內容，透過打包訂閱方式推廣出來，是否能夠捲起雜誌的盛行還不好說，不過蘋果的帶動作用還是在的。雜誌也和圖書相關，蘋果加入雜誌也算是一個比較好的切入點，做的好，圖書業務也會收益。

Apple Card

蘋果沒有釋出apple car，卻弄了一個apple card。按照蘋果的介紹，apple pay在部分地區的使用率不錯，那麼在此基礎上再進一步，蘋果不再只是把銀行卡放到手機裡邊，自己也做起了卡的生意。

Apple TV+

蘋果電視盒已經有了好多代，不過在內容方面一直沒有大的突破，影視內容的一些提供方也沒有和蘋果形成非常好的合作關係。這次蘋果興師動眾算是徹底爆發了。

不過在內容上邊形成口碑可並不輕鬆，蘋果也沒有內容製作的長期積累。這裡覺得蘋果推出內容的一個主要目的是作為引子，最終還是會和更多的內容提供者達成合作，讓整體的節目豐富起來。

Apple Arcade

遊戲服務算是這次釋出會一個有吸引力的看點。蘋果已經有了遊戲應用平臺，而蘋果對技術的推進相對更快，可以為遊戲業務提供很好的基礎。

蘋果對於Apple Arcade的描述為：改變遊戲的遊戲。其和谷歌推出的雲遊戲還是有一些類似，未來是一大趨勢。Apple Arcade的跨平臺特性有助於提升電腦端的優先表現。對應的，TV產品日後肯定會有效能上的提升。

蘋果這幾個服務有一些共同點：收費和對個人資料的保護。這些特性市面上的其他產品少有提供，蘋果服務依然具有不錯的競爭力。

蘋果在服務上的舉動有助於推動其在硬體上的表現，比如相比華為和三星，擁有高質量服務的蘋果產品會擁有更多賣點。總之，蘋果並沒有變軟，反而是透過軟體和服務提升了整體的實力。

問題中提及了AppleNews，這裡認為還是比較有吸引力的，按照蘋果音樂的價格，如果在國內推出，應該也會在每月10快，價格並不高。只不過該服務啥時候再國內推出還是未知。至於蘋果TV產品，國內也是遙遙無期。

在網上轉了下，這次蘋果釋出會的關注度並不高，還不如之前蘋果官網的幾次硬體更新，有些尷尬。但這次釋出會對於蘋果來說可真實意味深長，蘋果更強了。

蘋果的這次2019春季釋出會，釋出的都是軟體的產品或者服務，沒有釋出任何的硬體相關的裝置。可以說，手機的硬體上，蘋果也沒有太多可以創新的空間了，因此，蘋果也需要將自己重新定位來網際網路服務上，讓自己活得更多的增長空間。

要說蘋果這次釋出的內容有啥亮點，呵呵，我覺得沒

這次蘋果推出的四項服務分別為：News+、Card、Arcade、TV。

News+是什麼？

其實就是媒體服務。囊括了300多本雜誌，面向各種領域的優質內容。每月的訂閱費用是9.9美元。先不說在中國，News+能不能使用，就說在中國這種網際網路環境中，內容還需要收費的話，估計就沒多少人願意使用。

畢竟中國的網際網路中的各種收費基本都是免費的，甚至有的平臺，你看內容，插播廣告給你看，讓你不爽了，還給你分錢。

因此，蘋果的News+對於中國使用者來說，可能就缺乏吸引力了。

Apple Card？

不過，Apple Pay在中國一直就推得不怎麼樣，現在就算升級了Apple Card，自然也沒有太多的空間。

Arcade？新產品？

說穿了，就是一個遊戲中心，在這裡，蘋果為玩家提供更加純粹的遊戲服務體驗。和App Store上的遊戲不同，這裡的遊戲沒有廣告，不需要連線。訂閱以後，就可以放心的遊戲了。

多少錢呢？不知道，沒說。說不定和中國玩家一點關係都沒有呢？

Apple TV+？呵呵

在中國，各大影片網站已經多如牛毛，能看的，基本在這些網站上都能看，不能看的，就算你是蘋果，還是一樣不能看。所以，對於Apple TV，也沒有什麼好期待的。

因此，這次的蘋果釋出會，看的是一點興趣都沒有。

北京時間3月26日凌晨1點，蘋果公司在史蒂夫·喬布斯劇院舉行了春季釋出會。相信關注科技的朋友們都已經看到了媒體上長篇累牘的介紹。

關於這次沒有硬體的釋出會，和蘋果釋出的四大軟體服務我在這裡就不詳細介紹了。借用36氪上的一張圖來詮釋下。

用網友的話來說，蘋果推出的這幾大服務在國內大多數都是“404 服務”。Apple Card的安全性雖然不錯，但介於國內的移動支付體系與國外完全不同，何況也不是人人都在用iPhone手機。所以蘋果支付想在國內普及也並不容易。

為什麼沒有硬體產品釋出？

實際上，蘋果春季釋出會的特點就是以軟體為主。在去年的蘋果春季釋出會上，蘋果就是面向教育領域推了一堆軟體。最後才為這堆軟體釋出了一個廉價版的iPad 2018作為硬體載體。

蘋果的重磅硬體產品一般都是放在下半年釋出，每年的春季釋出會蘋果都會向一個新領域做探索，夏季釋出會（WWDC）是開發者大會，主要內容是iOS、MacOS的系統更新。所以這也註定了這次的春季釋出會是以服務為主的基調。

事實上，蘋果這次還是發售了不少新硬體的：新iPad Air和iPad mini、新AirPods、新iMac。這些硬體產品並沒有上春季釋出會——事實上也沒什麼好介紹的。以上的硬體只是做了例行升級，功能和外觀上並無太大改變。所以蘋果選擇乾脆放到了官網上直接發售，省得在釋出會上介紹讓觀者們打盹。

為什麼推了這麼多服務？

賣得越來越貴的蘋果對消費者的吸引力越來越弱。硬體上的創新也不是蘋果的優勢，iPhone的銷量在逐年萎縮。蘋果必須在別的領域尋找突破點以維持業務增長。但事實上蘋果在AI（人工智慧）、無人駕駛領域的研發進度已經全面落後。在此情況下，蘋果又把手伸向了流媒體領域。

過去幾年內，蘋果每年賣出的手機都超過2億部。以五年為淘汰週期計算，現在大概有十幾億部iPhone手機，加上iPad、imac，MacBook、Apple TV的數量。順利的話，新聞和流媒體的捆綁訂閱服務完全可以再次帶動蘋果業務的增長。

蘋果從來都是一家“小眾”公司

蘋果本身就是一家以軟體為主的小眾公司。在pc時代是如此，智慧手機時代亦是如此。因為要注重極致的體驗，蘋果一直堅持自己做軟體和硬體產品，如此才能將軟硬體結合到極致。也正是因為如此，MacOS和iOS系統都未開放給第三方廠商。沒有第三方廠商的支援，蘋果系統自然無法成為主流的OS系統。

因此我們看到在PC時代，windows一直是主流。macOS雖然一直活著，但始終不是主流。到手機系統時代，蘋果雖然開創了智慧手機時代，在最初的十年裡技術領先其他產商很多。但還是因為其封閉性，漸漸被安卓追上和反超。如今智慧手機系統中iOS的比例已不到15%，依然是一個“小眾”的OS系統。

過去的幾天裡，蘋果市值漸漸回升，一度超過微軟重奪世界第一的桂冠。但在我看來，今後的世界第一不大可能長期被蘋果佔據。蘋果目前還保持如此高的市值，僅僅是因為它最早建立完善了軟體生態圈，還有一部分使用者對ios的使用習慣而已。蘋果從來沒有想過將iOS普及到世界每一個角落，它只是想服務好一少數“高階”使用者，賺取足夠的利潤而已。

一家沒有失去了創新力，又只想為少數人服務的市儈企業是不會也不配稱為全球市值第一的公司的。當所有人都明白這個道理時，蘋果的股價也終將到一個“合理”的價格了。

為什麼有這麼多媒體去寫蘋果的釋出會?

我曾經有多愛蘋果，今天就有多麼討厭它。看到釋出會上的人竟然為了一張信用卡而歡呼，我覺得真是悲哀。——推特網友：Xillllix

蘋果之所以有目前的關注度，來源於人們的習慣：我們已經去關注蘋果，而媒體們也已經習慣了寫蘋果。也許在我們的潛意識中，還在期待蘋果是喬大爺時代的蘋果：在釋出會的結尾不經意的說一句One more thing…… 然後酷酷的從牛皮紙袋裡拿出一個筆記本。全場就開始歡呼……

喬布斯時代的蘋果代表了消費電子領域的創新力，從那時起使用者們開始形成了關注蘋果公司的習慣。（儘管那時的蘋果依舊是個小眾品牌）而如今我們還去看蘋果釋出會又是為什麼呢？

現在的蘋果已經好久沒有帶給什麼驚喜了，我們還在關注它，也許只是因為我們習慣了關注它而已。