你好，很高興回答這個問題，個人認為文旅小鎮發展前景是樂觀的，首先符合老百姓日益增長的精神文化需求，再者政府近年來也是大力支援，除了良好的政策導向還有積極的招商引資，從主客觀條件來說文旅小鎮處在一個時代發展的契機上，但是優秀的文旅小鎮不多，像山西平遙古城、麗江古城、貴州西江千戶苗寨、橫店影視小鎮等等，能讓人印象深刻的不多，大部分省市打造的文旅小鎮目前都還是一個發展的初期萌芽狀態，體系並不成熟，但前景可期。

眾所周知，文旅小鎮成功的重點是特色性，只有結合自身特質，找準產業定位，充分結合當地的區位、自然、人文等因素才能有文旅小鎮發展壯大的土壤，就是說文旅小鎮其實就是一個文化平臺，看操作者如何創新地將地方特色糅合進去，同時，它的發展也受制於當地的經濟發展水平、區位優勢、旅遊資源等等，其實就中國的地域分佈來說，西南、華東地區的特色資源要相對多餘其他地方，可能華東地區還好，但是西南地區，像位於川西的甘孜阿壩州，有著豐富的旅遊資源，但受制於當地的經濟發展水平、交通等多種因素 ，文旅小鎮發展起來限制因素就會多一些。

除了政府主導依靠自然地理優勢發展起來的文旅小鎮，近些年來，企業也成為文旅小鎮的重要參與者，向房地產商開發的華僑城，集聚居住、購物、文娛於一體，滿足都市生活需求的同時也打造了當地城市的新地標，也是文旅小鎮發展的一種新的思考方式。

大前提是，要有特色，要有亮點。不僅僅是建個小鎮。近年來，文旅特色小鎮遍地開花，不少宜居宜遊的文旅特色小鎮成為新型城鎮化與鄉村振興的重要結合點，也成為促進地方旅遊高質量發展的重要平臺。但是，在文旅小鎮建設中，概念不清、盲目發展及千篇一律等現象時有發生，文旅特色小鎮面臨高質量發展的問題。這樣的後果就是，這樣的小城鎮曇花一現，沒有經濟增長點。不少投資企業因此，債臺高築。

文旅小鎮是旅遊業發展的趨勢，潛力大，發展前景廣闊+可觀。

據中商產業研究院整理的資料，在2019年，中國旅遊經濟持續保持高於GDP增速的較快增長。

2019年，國內旅遊人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%；入出境旅遊總人數3.0億人次，同比增長3.1%；全年實現旅遊總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅遊業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，佔GDP總量的11.。

文旅小鎮的發展模式

目前國內比較主流的“古建築”模式、“養生養老”模式、“Golf莊園”模式、“溫泉會都”模式、“文化度假酒店綜合體”模式、“休閒Ｍall”模式、“特色景區綜合體”模式、“多元休閒綜合體”模式、“主題文化小鎮”模式等

打造文旅小鎮，要突出民族風情，擁有較強的旅遊吸引力。強化政策引導，突出產業特色，發揮資源優勢，擴大品牌效應，推動文化、旅遊與農業、教育、科技、製造、金融等產業融合，把特色文旅小鎮打造成文旅小鎮亮麗名片。

文旅小鎮發展的5大趨勢：

1.文化+旅遊：堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷鑄就文旅文化新品牌。

2.康養+文旅：人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標誌。

3.生態+文旅：堅持人與自然和諧共生。

4.非物質文化遺產+美麗鄉村遊：中國美麗鄉村行之青少年非物質文化遺產體驗營

5.文旅+網際網路：智慧文旅

總之，文旅小鎮是旅遊業發展方向，潛力大，前景可觀。文旅小鎮重點發展鄉村生態休閒文化旅遊業，把握好文旅小鎮發展的5大趨勢，加大農業功能拓展力度，注重鄉村價值發掘、業態型別創新的新產業，其橫跨一二三產業，相容生產生活生命生態，融通工農城鄉，發展前景可觀。

文旅小鎮的前景十分廣闊、大有可為。錯過了“文旅產業”，必將錯過一個時代。

因為，20年來旅遊的大發展，中國目前已經從觀光旅遊時代進入休閒和度假遊的時代。可是，我們知道過去的觀光遊大多有時間的週期、季節性，有大的淡旺季；而短途度假遊，因為小的時間週期性，也會有小的淡旺季，正因為有了這些淡旺季，就使得旅遊業難以健康發展。

因為，今年中國將要全部摘掉貧困縣帽子，全面建成小康社會，人民群眾的生活方式和消費觀念正在變化，人民日益增長的美好生活需要越來越高，早已不再滿足於“到此一遊”。

其實，這裡所謂的文旅小鎮是“非鎮非區”的。因為，它不是行政區劃單元上的“鎮”，沒有行政建制，也不同與一般意義上的產業園區，它不是單純的“大工廠”、“產業園”，而是按照“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，聚焦自然風光、特色產業、融合文化、旅遊、社群功能的休閒、康養、度假的文旅小鎮。

文旅小鎮作為鄉村田園養生集自然、人文資源與旅遊活動交叉滲透，實現融合的一種新型的業態形式出現，是現今一個新的經濟增長點和旅遊市場的主流趨勢。據國家旅遊部門的預計，中國鄉村旅遊度假行業將形成10萬億級支柱產業。當然，這更是得益於國家在文旅融合、鄉村振興等一系列的政策支援和扶助，勢必也是一次難得的文旅發展機遇。

因此，文旅小鎮必將成為推動高質量發展、創造高品質生活的新興旅遊產業。

我們知道“吃、住、行、遊、娛、購”六大要素是傳統旅遊業的基本旅遊服務。如今的文旅小鎮在這些方面要隨著市場變化，必須對六大要素重新創造性地服務提升和改進。要以鄉村田園為生活空間，以農作、農事、農活為生活內容，以鄉土民情風俗為文化內涵，以農業生產和農村經濟發展為生活目標，迴歸自然、感受人文風情民俗、體驗農耕文明，以此修身養性、度假休閒等為一體的一種旅遊生活高質量服務。

文旅小鎮是一個融合自然風貌、地域文化、旅遊等多要素特色發展的新載體，需要注重對地域文化的挖掘與傳承，把文化元素植入小鎮的鎮容風貌建設，打好各自獨特的“文化”牌，以其引導形成建築、街區、空間環境等多維度、全方位的特色建設風貌。因為，它不僅僅是傳統建築空間、商業業態的變革，更是其內在的生活方式、消費方式的變革，乃至是傳統文化基因潛移默化的質變。

比如，未來的文旅小鎮的商業設施除承擔的基本的吃飯、購物、住宿功能，還承擔著文化展示、文化體驗、互動交流、遊覽體驗等複合功能。可以說每一個店鋪，都是一個風景點，都是一個文化體驗點，純碎的商業功能會弱化，而旅遊、文化價值則會更加凸顯。

目前，中國網民規模全球第一，數量超過9億人。因此，未來的文旅小鎮應注重推進新型基礎設施建設，推動網路互聯的移動化、泛在化和資訊處理化、智慧化，盡而構建“人一一網一一物”互聯體系和泛在智慧資訊網路，形成更加強大的創新活力和文旅新空間。

時下，移動網際網路早已打破了固定辦公的工作形態和地域界限，線上零售、線上教育、影片會議、遠端辦公等新業態、新模式不斷出現，文旅小鎮完全可以憑藉這一新業態優勢，吸引更多的城市人群、不同行業的人士等前來度假休閒，讓他們在充分放鬆身心、享受度假休閒的同時，移動辦公、處理事務等，如此休閒工作兩不誤，使旅遊的人真正變成“久居”的人。

文旅小鎮對其空間範圍也要有一定的規模，小鎮規模既不能太小，也不能盲目擴大，有學者說一般在3平方公里左右，不超過5平方公里。不管怎麼說，總體還是要掌握好適當度，避免在實際運營中產生“空鋪”、“死鋪”現象。這裡還要注重與所在的城市空間相對獨立，但功能和要素要高效互動，一切應在“融合”之中共同發展、共享成果。

文旅特色小鎮專案作為文化與旅遊相結合的重要業態、突破城鄉矛盾的點睛之筆，在近年來不斷獲得國家青睞，政策及紅利更是從不缺席，那麼作為特色小鎮的主力軍，文旅小鎮的前景是否樂觀，未來又會有哪些走向呢？

目前，國內文旅小鎮大多呈現三種不同的發展模式。一是在原有古村鎮的基礎上進行旅遊開發；二是以當地的核心景區為基礎，帶動周邊村鎮的旅遊開發；三是以文旅地產為主要形式，人為“造鎮”，要做到這一點，就需要在開發專案時，保護當地優美的自然環境，恢復原本的文化風貌，做到保護性開發，還要合理引入完備的現代化服務設施，提高旅遊及居住的舒適度。

文旅小鎮運營管理三大關鍵點：多樣化的業態、餐飲和住宿

吃住行遊購娛，食與宿排在了旅遊業態需求的首位。由此可見“吃與住”的業態組合之關鍵。商業業態配置的關鍵是建立商業消費生態鏈條。一般情況下，要把文旅小鎮專案運營好，首先應配套豐富的特色餐飲產品，包括特色小吃、地方美食、主題套餐、田園野蔬等。同時，要有多樣化的住宿產品，包括精品民宿、特色酒店、文化客棧等不同的住宿業態，為遊客提供高品質的住宿服務。

01

文旅小鎮將趨於產業融合精細化

現時，中國文旅小鎮已形成以旅遊為主導、文化為核心、多元產業有機融合的豐富的產業生態。文化旅遊小鎮的特色元素體現文化創意產業的各方各面在旅遊應用上的延伸，相關元素可以是非物質文化遺產、影視、動漫、演藝、教育等，或是多者組合。文化+旅遊則始終保持特色小鎮業態組合的核心地位。未來文旅小鎮將趨於產業融合“精細化“發展，因此要客觀對待產業資源，盲目追求不切實際的大發展高定位可能會起到拔苗助長的反作用。相比之下，突出特色，穩健尋求可以與旅遊結合的增長點，可以更好的發揮旅遊的帶動作用。也可藉助旅遊發展，最佳化調整產業結構配比。

02

PPP模式將成為文旅特色小鎮建設的主流方向

03

大健康時代下，

康養文旅特色小鎮將迎來黃金髮展期

“健康中國”國家戰略背景下，健康產業已經成為新常態下經濟增長的重要引擎，大健康時代已全面來臨。康養旅遊專案市場廣闊。在大健康時代背景下，以健康產業為核心，以旅遊和度假為主要功能形態的康養文旅小鎮將迎來黃金髮展期。在發展康養小鎮時，應根據小鎮的特色產業及特色文化旅遊資源的不同，打造不同主題的康養小鎮。打造好的康養文旅小鎮，除了要充分利用好當地的生態特色，同時，應該在考慮老年人需求，比如醫療與健康中心，老人食堂等機構的同時，考慮在小鎮中融入新鮮元素比如幼兒園，體育健身公園等等，以吸引更多的年輕人與老年人同住。

04

遊客需求層次的提升

將促使小鎮旅遊產品愈發細分化

近20來年旅遊的大發展，已經從原有的觀光旅遊逐步向休閒和度假遊轉型，但轉型期觀光、休閒和度假不同需求的旅遊形態將會在一段時間記憶體在，並且不同區域的文旅小鎮專案會在旅遊需求層面方面的側重點還會不同，不同的旅遊需求層次所對應服務的旅遊業態是不同的，因此文旅小鎮想要吸引更多的遊客，需做詳細的客群細分，依據不同的客群提供相應的旅遊產品，增加針對不同消費群體的旅遊新業態，以此增加小鎮對遊客的吸引力。

05

文旅小鎮的商業是文化風景

未來的文旅小鎮的商業設施除了承擔基本的吃飯、購物、住宿功能，還承擔文化展示、文化體驗、互動交流、遊覽體驗等複合的功能。每一個店鋪，都是一個風景點，每一個店鋪都是文化體驗點，純碎的商業功能會弱化，旅遊價值和文化價值逐步凸顯，讓遊客在閒逛中產生消費慾望，在歡樂中產生消費行為，這是更高一個層次的文旅商業業態。當然，這些會對前期招商、商戶的引進培育、商業的運營要求很高。

其次一定要有自己的一些特色。因為現在很多這些小鎮都幾乎大同小異，一定要有自己的特色，才會把遊客吸引過來。從而促進消費。和周邊的一些景點景區一起相呼應，從而更容易留住旅客。這就是我的看法。你想想，如果一個地方去過一次，沒有什麼特色，很多人都不會去第2次，如果有特色的話，很多人還會來對吧？