做為商家，我們要時刻關注廣告法，分享一下具體的違禁詞

新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高階、最佳等用語”，但這其中的“等”並沒有做明確的解釋，換句話說，這個說明具有很大的解釋範圍間。

絕對化用語包括但不限於商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨的罰款方面，20萬起步，最高100萬元。

與“最”有關

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高階、最高檔、最奢侈、最低、最低階、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最後、最後一波、最新、最新科技、最新科學等無真實依據的極限用語。

與“一”有關

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最後一波、全國X大品牌之一等無真實依據的極限用語。

與“級/極”有關

國家級（相關單位頒發的除外）、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等無真實依據的極限用語。

與“首/家/國”有關

首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白等無真實依據的極限用語。

與品牌有關

王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍等無真實依據的極限用語。

與虛假有關

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%等無真實依據的極限用語。

與時間有關

限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、週末、週年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價等無真實依據的用語。

處罰措施

新法第五十七條規定若有釋出有新法第九條規定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責令停止釋出廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准檔案、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

附錄：

嚴禁使用無真實依據的極限用語：

1.國家級、世界級、最高階、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一

全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

3.絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

4.100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高階最佳等虛假或無法判斷真偽的誇張性表述詞語。

嚴禁使用不具體確定的時限用語：

限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最後一波等無法確定時限的詞語。

嚴禁使用違禁權威性詞語：

1.嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語、

2.嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語

3.嚴禁使用人民幣圖樣（央行批准的除外）

4.嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。

嚴禁普通食品使用醫療用語：（不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）：

1.全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽

2.消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產生最佳化細胞結構；修復受損肌膚；治癒（治癒系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏

3.減肥；清熱解毒；清熱袪溼；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒

4.防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度

5.鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈

6.胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生髮

7.防癌；抗癌

8.祛疤；降血壓；防治高血壓；治療

9.改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞

10.除溼；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭

（一）化妝品

1．特效、全效、強效、奇效、速效、神效、超強、全面、全方位、最、第一、特級、頂級、冠級、極致、超凡、換膚、去除皺紋等絕對化或者誇大用語；

2．處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫療、醫治、治療、妊娠紋、各類面板病名稱、各種疾病名稱等醫療術語；

3．抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立淨、無斑、祛疤、生髮、毛髮再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫療作用和效果的用語；

4．純天然產品等含有虛假性詞意的用語；

5．解碼、數碼、智慧、紅外線等與產品特性沒有關聯，消費者不易理解的用語。

（二）保健品

1、虛假性詞意，如僅使用化學合成的原料或者只使用部分天然產物成分的，表述為“天然”等字樣，或者宣傳祖傳、御製、秘製、宮廷等無根據的溢美之詞；

2、誇大性詞意，如強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等不切實際的用語；

3、絕對化詞意，如：最、第一、頂級、冠級、極致、超凡等；

4、明示或者暗示治療作用的詞語，如：處方、複方、藥、醫、治療、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等；

5、與產品特性沒有關聯，消費者不易理解的詞語，如：奈米、基因、太空等；

6、超範圍聲稱產品功能，如補鐵類營養素補充劑不能聲稱補血或者改善營養性貧血，補鈣類營養補充劑不能聲稱改善骨密度等；

7、其他誤導消費者的詞語，如使用諧音字或者形似字足以造成消費者誤解的。

（三）普通食品

不得含有冬蟲夏草、人參、靈芝、蜂膠等字樣。

（四）除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

1.涉及疾病診斷和治療的內容，包括：使用醫學名稱及診療科目名稱，如中醫、西醫、中西醫結合、內科、外科、婦科、五官科、牙科等；

2.使用各種疾病的名稱及疾病的治療用語，如醫療、醫治、治療、診治、就診、治癒、康復等；含有疾病診斷方法和手段的用詞，如體檢、化驗、B超、CT、透射、驗血等；

3.含有疾病治療方法和手段的用詞，如處方、開方、抗病毒、手術及手術名稱、注射、化療、理療、整形等；含有表述疾病症狀改善的用詞，如退燒、退熱、止痛、止咳等；

4.屬於醫療術語或醫療用語的，包括：中藥、西藥、藥方、複方、藥物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀；

5.除消毒用品以及具有特殊功能的日化產品（如洗滌用品、人體清潔用品等）以外，在化妝品以及其他直接適用於人體的商品廣告中使用抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。

（五）未在中國取得保健食品註冊認證的產品只能視為食品，不得宣揚保健效果。

國家批准的保健食品可申報的保健功能如下：

(1)增強免疫力 (2)輔助降脂 (3)輔助降糖 (4)抗氧化 (5)輔助改善記憶力 (6)緩解視疲勞 (7)促進排鉛 (8)清咽功能 (9)輔助降血壓 (10)改善睡眠 (11)促進泌乳 (12)緩解體力疲勞 (13)提高缺氧耐受力(14)對輻射危害有輔助保護功能 (15)減肥 (16)改善生長髮育 (17)增加骨密度 (18)改善營養性貧血 (19)對化學性肝損傷有輔助保護 (20)祛痤瘡 (21)祛黃褐斑 (22)改善面板水分 (23)改善面板油分 (24)通便功能 (25)對胃粘膜損傷有輔助保護功能 (26)調節腸道菌群 (27)促進消化

（六）在中國取得保健食品註冊認證的的保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”，且不得含有下列內容：

1.表示功效、安全性的斷言或者保證；

2.涉及疾病預防、治療功能；

3.聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

4.與藥品、其他保健食品進行比較；

5.利用廣告代言人作推薦、證明；

6.法律、行政法規規定禁止的其他內容

很簡單幾句話概括一下，宣傳廣告必須先看看廣告法規範，宣傳廣告，對任何產品只能作為形式上的宣傳就是說你宣傳化妝品去斑不能說成立竿見影這就可以。也就是說不能誇大事實與產品不符，如果是那樣你可就要付法律責任了。什麼是形式上的宣傳就是讓別人知道有這個東西是幹什麼用的就可以了，這是最簡單的理解。這個我只是單獨舉例子說明這個問題。至於其他任何產品宣傳也是同樣如此。

絕對化詞語:

嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、創領品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界\全國X大品牌之-等無法考證的詞語。

嚴禁使用第一、極致、頂級、終極、冠軍、一流、極品、無敵、巔峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、頂級享受、締造者、領導者、領袖、(遙遙)領先、之王(者)唯一、首個、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優秀、資深等含義相同或相近的絕對化詞語。

嚴禁使用最、高階、最低階、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、最新、最先進、最賺、最先、精確、超賺、最先頂級享受等含義相同或近似的絕對化用語。

嚴禁使用首選、首家(個).獨家(配方)、填補國內空白、唯- -. 僅此一款、獨-無二、絕無僅有、首次、全網/全球首發、全網/全球首款等含義相同或近似用語的絕對化詞語。

嚴禁使用虛假或無法判斷真偽的誇張性表述詞語,如100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高階、最佳等用語。

違禁時限詞語:

限時須有具體時限。一天、日、今天幾天幾夜、最後、倒計時、趁現在、就、僅限、週末、週年慶、特惠趴、購物大趴;以及所有團購類詞語,如閃購、品牌團、精品團、單品團須標明具體活動日期。

嚴禁使用隨時結束、僅此-次、隨時漲價、馬上降價、最後一波等無法確定時限的詞語。

違禁權威性詞語:

嚴禁使用老字號、中國馳名商標、領導品牌、特供、專供等詞語。

嚴禁使用“專家推薦”嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱 質量無需檢測的用語。

嚴禁使用

國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

使用人民幣圖樣(但央行批准的除外) 。