恆大冰泉礦泉水是恆大進軍快消品的跨界嘗試，憑著自己的財團實力狂砸廣告費以及恆大品牌的效應，給亞運會贊助，國家政策保護性的開採長白山水源，以及南韓影星代言事件，一波神操作如果成功，今天恆大冰泉已經成為農夫、康師傅、百歲山的強大競爭對手，成為快消領域的黑馬。

可是，恆大冰泉策略制定的失誤，導致進軍快消的帝國夢想折戟！定位錯誤一旦脫離市場就直接導致了崩盤，以至於宣告轉型失敗。

冰泉礦泉水我們都喝過，

水是真正的好水，

但他畢竟是“水”啊，

礦泉水是靠週而復始的復購來創造利潤的，需要以量取勝，但消費大眾有自己的認知和感觸價格接受度，大眾對礦泉水的心理價位早已成熟，你沒有明顯的差異化區別何來高價一說？況且喝水的本意只是為了解決渴的剛需而已。

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“水，不只是水。”水的個性根據不同的礦物度、平衡感、和水體而變化萬千。

口感體驗構成的75%是來自於氣泡強烈程度；另外20%來自 TDS 值的高低（下文中會介紹 TDS 這個概念）。TDS 高的水，喝起來味道較濃，而 TDS 低的水就很“水”，喝起來味道寡淡；TDS 的高低也會影響到大家配什麼樣的菜。

不同的酸鹼度也是影響水的口感因素之一，有時候稍微偏鹼性的水會帶來甘甜的感覺，鹼性很高的水會帶來一絲令人愉悅的苦感。但是這部分只佔到人們能感受到口感風味的5%。

75%：氣泡的強烈程度

水的氣泡越強烈搭配菜餚的口味越重，

水的氣泡越弱搭配菜餚的口味越清淡。

請參考下方表格，瞭解瓶裝水氣泡等級劃分標準及最佳侍水溫度。

20%：TDS 值的高低

高 TDS 的水體厚、礦物感強，像紅葡萄酒；而低 TDS 的水體薄，像白葡萄酒。所以在搭配的規律和原理上也和葡萄酒相似。

TDS 這個概念專家經常提到，在大家買的礦泉水瓶上也總能看到 TDS 的標識。它代表的是溶解性固體總量，測量單位為毫克/升（mg/L），表明1升水中溶有多少毫克溶解性固體。TDS 值越高，表示水中含有的雜質越多，天然礦物質也被歸入“雜質”範疇。

TDS 指數參照表

5%：水的酸鹼度

在 pH5-10 這個範圍之間，

其實酸鹼度對口味影響是比較小的，

大部分礦泉水的酸鹼度都在此範圍內。

恆大冰泉是恆大礦泉水集團旗下推出的礦泉水品牌。恆大冰泉長白山天然礦泉水作為恆大足球、恆大女排唯一指定飲用水。

恆大冰泉水源地為吉林省長白山深層礦泉，與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山一併被公認為世界三大黃金水源地。

2013年11月10日恆大集團在廣州總部舉行恆大冰泉上市釋出會，全面解開恆大冰泉的神秘面紗，正式對外宣佈進軍高階礦泉水市場。

這商品賣多少錢都正常，只要有人認可就行，況且冰泉的品質確實一流。

國內普遍把依雲作為高階礦泉水的代表，可能是很多家庭的必備水。依雲的水源地是法國阿爾卑斯山，經過了長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化。在水源地直接裝瓶，每天還要進行300多次水質檢查。而且依雲每年都會推出一款紀念限量版的礦泉水瓶，由全球頂尖設計師設計，比如2010年evian雲彩限量瓶就是由PaulSmith設計。目前大熱的2017上海PaulSmith大展中也有展出，大家可以去一睹風采哦。

說實話，這個標題起的就不懂恆大冰泉的情況，他現在有各個檔次好吧，還是有五元檔的水，當然也有下探到2元檔的水，口感還是不一樣的。我一直覺得他現在在做產業結構調整，豐富產品線，相對之前的營銷顯得相對理智，而且現在發展的也不錯啊，我車上還有兩瓶呢

之前有朋友送了我一箱，我覺得包裝還挺好看的， 5元錢也是可以接受的價格，現在很多走高階路線的礦泉水定價更高。礦泉水是從地下深處自然湧出的或者是經人工揭露的、未受汙染的地下礦水；含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳氣體；在通常情況下，其化學成分、流量、水溫等動態在天然波動範圍內的相對穩定。礦泉水是在地層深部迴圈形成的，含有國家標準規定的礦物質及限定指標。

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