單純堆料其實沒有護城河…

論高階，三星和華為在蘋果面前都還稚嫩。

Iphone11系列有5G嗎？充電怎麼樣？訊號怎麼樣？屏佔比怎麼樣？拍照怎麼樣？

最後…價格怎麼樣？銷量怎麼樣？

Iphone是賣得最多的旗艦，也是利潤率最高的旗艦。

三星和華為做到目前超過蘋果的出貨量，有很大一部分是中端和低端貢獻的。

Iphone堆料嗎？

說到堆料…iphone是真的扣扣索索…

堆料容易嗎？

其實不難…

連錘子都堆出過M1和M1L，堆料真的不難。

難得是如何又真正的賣點，如何有真正的差異化。

Iphone好嗎？

從配置來看，除了A13晶片，別的都不咋地。而A13晶片還沒有整合基帶，沒整合也就算了…訊號還稀爛。。。

如果把手機當做一個通訊工具的話，Iphone是真的不行。。。

但iPhone有省心的iOS，有apple store帶來的良好的軟體生態，有生態全家桶帶來的換機壁壘。

為什麼有很多人都覺得iPhone啥啥都不行，但最後還是換了新iPhone，有不少人就是因為自己的遊戲賬號是蘋果的，或者自己已經有了MacBook，不得不繼續換iphone。

蘋果的生態，是鑄就iPhone高階的最大本錢。

生態就是iPhone的標籤。

對於三星來說，安卓機皇，頂級螢幕就是他的標籤。曾經三星還有一個夜視儀的標籤。

對於華為來說，商務、拍照、中國產處理器就是他的標籤。

對於OPPO來說，“充電5分鐘，通話兩小時”就是他的標籤。

對於一加來說，螢幕就是他想打造的標籤。

對於黑鯊來說，遊戲就是他想打造的標籤。

那麼，對小米來說，到底什麼是他的標籤？

曾經全面屏是小米mix的標籤，但後來是個手機，就敢說自己是全面屏了，甚至在螢幕領域，小米已經不是頂級了。

曾經價效比是小米的標籤，但價效比成就了小米，也拖累了小米。如今小米已經決定拋棄價效比，發力高階。

那麼，從小米10來看，什麼是他的標籤？

一億畫素？首發865？

先說一億畫素。

且不說1億畫素三星也有，而且三星在硬體上的規格更高。也不管這個方向到底是正確還是不正確。

單單說拍照，去路上不管年齡層次不管性別，隨便問100個人，問他們手機裡誰的拍照最好？

你們覺得最後的答案是什麼？

再說首發865。

小米在2月份歷史性的重新成為了世界出貨量第三的品牌，很大一部分原因就是得益於國內首發865。

但仔細想想，首發865對於品牌價值的構造影響大嗎？

說白了，865+外掛基帶+LpDDR 5+WiFi 6…基本是今年OVM線上旗艦機的標配…小米10只是佔了首發優勢而已。

高階的建立並非一朝一夕，高階的建立也不是隻靠一款產品，高階的建立也不是純看資料。

要有真正的差異化，並且經年累月得鞏固自己的主打賣點，而且需要做到每一代產品都沒有太大問題。

經過時間的積累，才能真正站穩高階。

小米10只是一個開始。

小米需要走的路還很長。

當然，種一棵樹最好的時間是在10年前，其次是現在。

只要開始，就不晚。

加油，一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。

小米已經10歲了，期待下一個10年，他能變得更好。

還是要相信美好的事情總會發生！

小孩子問她媽媽，我現在每頓飯都能吃兩碗飯，是不是大人啦？然後她媽媽眯眯的跟小孩說，不錯不錯，繼續加油哦。當你每一餐都能吃這麼多飯，而且都有大人這麼多知識，不淘氣也不頑皮了、長成大人這麼高的時候，你就是大人了。

小米在今年給自己提出了一個目標，是要衝擊高階市場，而價效比的任務則是交給了紅米。只能說這個衝擊高階的目標，來的太晚了。如果早幾年，或許情況就不一樣了。

說出高階目標的口號肯定容易，可要是想獲得市場和使用者的認可，難度不是一般的大。看看華為的路程就知道，沒有幾年的功夫是根本達不大的。另外，使用者對於小米的態度，大部分還是支援的。

也想給小米一個機會，畢竟小米一路走來，也不是那麼的一帆風順。根據小米公佈了一份資料，小米集團副Quattroporte、中國區Quattroporte盧偉冰透過微博確認，小米10系列國內銷量已經突破100萬臺。

小米10系列產品全系標配驍龍865、LPDDR5、UFS 3.0、一億畫素相機等特性，並在螢幕顯示、音訊調教以及觸感反饋等體驗層面實現升級。出貨量超100萬臺，那算不算衝擊高階市場成功了呢？

要知道3999元的定價，可是小米第一次，100萬臺的成績應該是不錯了。首先，高階手機市場在使用者心中是有一個清晰的定位，至少得有著自己的一個核心技術或者無可替代的東西。

比如蘋果的處理器，它的系統製程，目前為止沒有其他的手機廠商能超過它。其次，是使用者人群以及產品戰略定位，同樣是蘋果的例子，一開始就是衝著高階市場和人群去的。

那小米則是完全不同，開始是以價效比為主，10年之後才是想著衝擊高階，要讓使用者有著這個轉變，難度很大。第三，使用者體驗和手機外觀品質，這也是非常重要的，使用者體驗不光是流暢度方面。

更是手機廠商出於對使用者的改善，或者我們說的人性化設計。外觀上更是需要多種工藝打磨，而不是什麼堆料。看看這三個條件，小米10系列哪個符合了呢？所以不認為小米10系列衝擊高階系列成功了，你們怎麼看呢？

單從數量來說，這個數量在歷代小米數字機型中算是偏低的，我們知道小米數字系列一般都會在500萬以上，有些甚至超過千萬，要知道賣的最差的小米9系列也有近400萬銷量。但我們知道小米10系列幾乎是有史以來小米數字系列賣的最貴的機型，基本接近原來價格的2倍，這就相當於之前200萬的量了，而且今年受疫情影響，能有這樣成績已經非常不錯了，小米高階之路指日可期！

即使銷量破1000萬臺，也只能說明營銷很成功，算不上在高階市場站穩腳跟！

目前，在高階市場站穩腳跟的主要是三星、蘋果、華為，OPPO系的一加也只能勉強算是站住腳！

想要在高階市場站穩腳跟，就必須要具備三點

智慧手機有高中低檔之分，小米的手機大都是中低端的，絕大部分使用者把小米當成中低端的品牌了，內心不承認小米也是高逼格的品牌！

所謂高逼格，主要是指高效能、高體驗、高價格、高質量、高顏值、高售後…

三星是老牌豪強，逼格還可以；

蘋果是智慧手機的領航者，一直走的都是高逼格路線；

8年前，華為手機大都是聚焦定製機和中低端手機，逼格很低；

如今，榮耀穩守中低端市場，華為轉戰中高階市場，逼Grand SantaFe來越高！

智慧手機需要上千種軟硬體，裡面有一大堆智慧財產權（軟體著作權、專利…）；

如果沒有核心技術，就很容易被競爭對手“釜底抽薪”，被競爭對手利用高科技進行“降維打擊”！

三星在晶片、儲存、螢幕等方面，都是擁有一大堆核心技術的；

華為在晶片研發、基帶、5G技術、通訊服務等方面，也是擁有一大堆核心技術的；

蘋果的A系列晶片和IOS，更是大名鼎鼎？

小米呢？大都是“組裝”類、最佳化類技術？還有眾多非核心零配件的技術很容易被競爭對手釜底抽薪，被“降維打擊”！

想要成功衝擊高階市場，高銷量是必不可少的；賣的多，也就意味著，得到了更多人的認可了！

小米10系列的100萬臺，一點都不算多；

華為Mate系列和P系列每年的銷量都有三五千萬臺；

蘋果呢？

更誇張了！

蘋果的每一個新系列手機，每年的全球銷量大都一億部左右！

……

綜合來看，小米還需要再多積累一些核心技術，並且還要打造多款銷量高的高階智慧手機！

……

起碼，現在不算。

縱觀現在的5G手機市場，無疑，小米10佔據主要優勢。但，有利就有弊——後來的機型也把小米10當做簡配憑據。無疑小米10會更被動，

當然，不止魅族17，一加8也是有力競爭者。極客需求的氫OS系統無疑也小眾，但手感同樣很出眾。只能說小廠無法做到和小米10一樣充足的配貨或者知名度。

最近的MIUI12系統的確很驚豔，我也上手試過。但是bug太多了，當正式版出來後，龐大的使用者反饋勢必會給小米10帶來給力的銷量。只能感嘆我族，Flyme9再不出就真趕不上了。。。

100萬應該還不算，如果只有一款手機也不算

一、100萬臺數據不夠

今年中國產手機們都在衝高端，華為就不用說了，小米價格貴了，榮耀價格貴了，OPPO的價格也貴了。

但衝擊高階算不算成功，我想100萬臺的數量是不夠的，畢竟從國內市場來看，4000元以上檔的手機全年銷量應該在5000萬臺以上。

100萬臺，才50分之1，也就是2%左右，還不算，要是達到了1000萬臺，我覺得勉強可以算是衝擊高階成功。

二、一臺手機也不能代表

另外，我覺得就算達到1000萬臺出貨量，其實也不算成功，畢竟任何一個品牌單靠一臺手機是不可能稱之為高階的。

必須是連續幾臺高階機的銷量都非常好，都得到了使用者的認可，才能認為是衝擊高階成功，如果一臺成功了，後面的幾臺都不成功，這個還是不算的。

所以目前來講，小米才一臺小米10，還不能算是，只能說前景尚好吧。

三、高價不代表高階

最後，我要說的是高價不等於高階，高價只是高階的一個表現。真正的高階機是品牌能力，比如蘋果，他推出的手機，大家都知道是高階機，推出一款3299元的iPhoneSE，大家都覺得便宜了，這就是蘋果的實力。

而中國產機賣3299元，大家覺得貴了，這就是中國產機目前面臨的困境，品牌溢價不行，使用者不認可，這也是中國產機衝向高階的難點。

均價超過4000，還賣了超過一百萬部，這絕對能說明小米衝擊高階成功了，在一年前，小米這個品牌還是被冠以屌絲機的稱號，價格低，品控差是小米一貫的標籤，每次雷軍開手機新品釋出會，說到價格都要鋪墊十多分鐘。可見數字系列，一直是雷軍的心病，品牌要發展，就必須得有利潤空間，但是又不敢輕易提價，因為提價了怕沒人買，終於在面臨上市危機，小米做出了一個策略，讓紅米替代小米的定位，小米衝擊高階，MIX系列提高逼格，真是沒指望他賣出去多少，而小米數字系列則瘋狂堆料，微微提價以增加銷售量，但是雷軍依然不放心，和友商拼價效比，拼相機，拼價格，在每一代產品的試探中，終於上探到了4000的價位，開始有了觸及高階的資格。沒想到沒幾個月，已經賣出一百萬臺了，4000塊錢的手機能賣一百萬部，除了華為，就沒有哪家能做到了，OPPO和vivo兩家雖然一直髮高階機，但是其銷量還是得靠一兩千塊錢的智慧手機來走量，勉強賣到3000多的手機，已經是使了吃奶的力氣了，就憑這一點，小米已經在高階市場，奪得一席之地了。可能很多評論都說，按照過去的成績，小米數字系列，銷量最低的也有四百萬，最高甚至有一千五百萬部賣出了，但是大家不要忘了，4000塊錢的安卓機一定是非常認可才會選擇，面對華為這麼強的品牌和效能，面對4000左右還有蘋果的身影，依然有這麼多人選擇了小米，這說明小米已經立住了牌坊，基本有了和華為一爭高下的能力了，等到自身的晶片研發成功。小米名正言順的對標華為搶佔高階，就輕而易舉了。