“輕奢”似乎最近幾年經常被人們提及，更變成了一個時代的標籤，而高階傢俱行業也正被這一詞所一起帶來的消費形式所影響。“輕奢侈”這背後有一群極為龐大的消費群體，而他們所擁有的新的消費觀念也被稱之為“輕奢”。

某個行業做到極致，趕上網路這個平臺的風口浪尖，會給廠家帶來一波紅利。傢俱年輕化受眾群體也會年輕化，因為越來越高民族自信心，年輕人透過網路這個平臺更能接受和選擇中式傢俱。廠家線上引流可以減少線下一些不必要支出

我們知道，輕奢主義目前已經風靡整個高階傢俱行業，“輕奢侈”這個消費新名詞背後是一群龐大的消費群體，他們的“輕奢”消費觀念決定了他們不會單單隻消費時尚領域的“輕奢”產品，比如高檔傢俱領域越來越趨向於走“輕奢化”的路線，尤其對於新中式傢俱風格來說。

海派設計認為，中國正處在一個傳統文化的日漸迴歸的時代，而新中式傢俱以其具有強烈的民族文化特徵，能夠表現中華民族的文化自信從而迅速引起人們的關注。從消費者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式傢俱帶來了一種存在方式。中國傳統文化的迴歸、天價拍品的出現，使得古典傢俱收藏日益火熱。

新中式傢俱與傳統中式傢俱比較而言，融入了科學的人體工程學設計，讓使用舒適度大大提升，不僅如此，在功能上也與時俱進，如一些品牌還將古色古香的紅木做成了整套櫥櫃，櫥櫃裡功能齊全留有各種電器的位置，滿足時尚人群的更多需求。

從消費者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式傢俱帶來了一種存在方式。中國傳統文化的迴歸、天價拍品的出現，使得古典傢俱收藏日益火熱。

但老傢俱的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則更式越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老收藏家也開始出手謹慎。加之近期紅木傢俱不斷飆升和進出口頻頻受阻，消費者已經很難在古典傢俱上謀求收藏價值和升值空間。

還有一部分消費設計的成功人士也可能會關注新中式傢俱，改革開放後的很長一段時期裡，人們視歐美風格為洋氣，視歐美大牌傢俱為奢侈，不論是高官子弟還是成功企業家，但凡有錢人都會選擇歐美大牌傢俱。而2011年達芬奇事件，讓高階歐美傢俱市場有了一個理性的迴歸，部分消費者轉而把眼光投向本土傢俱市場。

但是，量產的普通現代傢俱對他們來說太沒價值感和吸引力，而“輕奢侈”定位的新中式傢俱品牌則剛剛好――它具有契合當下審美的設計和藝術感，同時又兼具實用性。對一些注重藝術與設計的成功人士來說，他不僅適合投資，更值得擁有。他們已經意識到設計作為藝術領域的一部分，也是可以被消費的。這種設計消費可以他們乾燒到藝術真正存在於生活之中，買下了但不再想賣出去，而是要擁有，這和上述的收藏投資有著本質的區別。

新中式傢俱價格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無意識滿足了“輕奢侈”最起碼的條件。此外，優秀的新中式就必定能承載著傳統文化的內涵，具有優良的材質和精緻的做工，這是“輕奢侈”最核心的特質。可以說，新中式加之只要足夠優秀，是很適合走“輕奢侈”路線的，因為至少有這部分實力雄厚的藏家會買單。

文藝青年這個群體，在近幾年如雨後春筍般湧現出來，訴求個性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對其衍生或相關產品也愛屋及烏，願意投入極大的熱情，對品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起並且捨得買自己中意的東西並會在自己的圈子裡交流分享。

他們注重居住空間的品質追求傢俱的內涵與文化以訴求生活方式、態度和價值觀的傢俱和品牌為消費目標。可以說，他們的品味決定了他們的個性也決定了他們將是“輕奢侈”最忠實的消費群體。他們會青睞木質風格的簡約也會嚮往北歐的“慢生活”主義，當然也會擁護具有傳統和文人氣息的新中式。可以說，“輕奢侈”的新中式傢俱在文藝青年中具有很大的市場份額。

這是一群龐大的成熟而感性的中年消費群體，他們中有些人、對傳統的留戀是先進的小年輕門難以想象得。他們自小根治的中式情節在步入中年後尤為明顯。因為他們希望從中找尋年少時的記憶和熟悉的感動，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統文化的迴歸在家居領域掀起的新中式傢俱消費熱潮，恰恰迎合了這部分消費群體的情感訴求。

新中式傢俱不僅在功能和舒適度上適合現代生活方式，而且其中式的韻味和經典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經具有相當高的消費實力。可以說，無論新中式傢俱走不走奢侈路線，他們都是其最中堅的消費力量――這從目前各大新中式傢俱品牌的主要客戶年齡就可看出。

生猛的“小時代”，“小時代”代表的是90後富二代群體這個過去還在象牙塔的群體如今已在中國社會物質豐富的時代迅速長大。

有太多的資料統計級預測數字顯示了這個群體強勁的消費力，消費觀念、消費行為也將改變未來的市場和潮流風向標。不論是在時尚領域還是家居生活領域，他們都是“輕奢侈”最生猛的消費群體。

年輕的他們，吸納新事物會比其他群體要快，所以海派設計認為“輕奢侈”的新中式就在這個群體非常容易開啟市場，當然，年紀小也決定了他們對傳統文化的浸染不會太深，所以偏現代感一點的新中式傢俱比偏傳統的對他們會更有吸引力

2005 年開始的紅木傢俱都以明清風格為主，因為那時候的主要消費群體60後，雕花越多消費者越喜愛，用料越大越厚重消費者越喜愛，主流顏色是紅色跟紫檀色，紅色喜慶，紫檀色高貴。而且那個時期的消費者對紅木傢俱還沒有一個很準確的認知，比較容易上當受騙，正是這個大環境造就了紅木行業的興旺發達。

隨著主流消費群體的轉變，紅木行業的傢俱款式也在悄然變化著，到了2015年主要消費群體70、80年代的喜好追求款式簡潔、又不失大方，所以就出現了新古典的款式，這種風格的款式由以前的產品造型簡化而來，大體款式不變，減少傢俱上的雕花，這個款式也一直流行到至今，新古典的標籤就是： 穩重大方、簡潔百搭。

到了現在的2018 年開始，消費群體又悄然的發生了改變，90後的婚房裝修，70、80後買單，所以紅木行業的傢俱款式又發生了改變，90後注重款式特別，要有創意感，追求獨一無二，對材質沒有多大的要求，70、80後呢又覺得傳統的國標紅木才算得上是好的紅木傢俱。所以現在的紅木傢俱款式越來越有設計感、也越來越偏輕奢風，而且在顏色方面偏向深色系，喜歡多種材質的混搭，比如在紅木傢俱上加入白銅的設計或者加入大理石的設計，搭配上皮質軟包等等，講究個性。

所以咱們這個紅木傢俱的款式現在是越來越輕奢化了，主要消費群體是越來越年輕，而且現在大眾的審美也是越來越時尚。只有跟緊潮流傢俱輕奢化，企業才能穩健發展。

傢俱沒有更新換代的，只有沒落的命運。

隨著社會的進步，紅木傢俱也不侷限於古典明清傢俱，市場上也開始有著年輕氣息的紅木傢俱，主要消費群體為90後，紅木傢俱年輕化成為一個不可避免的趨勢，具有年輕氣息的紅木傢俱，造型簡約時尚、色彩淡雅、主推休閒風格。

主打“年輕牌”，搶佔消費者市場，成為2020年中國紅木傢俱市場上的一個重要訊號，並且這種趨勢在未來幾年時間都有著重要影響。隨著時間的推移，90後逐漸成為職場上的主力軍，逐漸開始有著一定的經濟實力。在2019年前三個季度家居消費者年齡分佈中，25—35歲的消費者比例為64%，顯示出家居消費群體的年齡結構年輕化特徵。

隨著生活水平的提高，人們對家居的需求也有了更多的要求，這讓房屋翻新的需求量大增。家居行業出現了“翻新”熱潮，這將為紅木傢俱行業迎來發展新機遇。

　 目前，家居市場的銷售隨著發展蓬勃的房產業老房翻新熱潮的不斷升溫不可避免再度火熱起來。住宅翻新市場越大，意味著家居市場越大，據相關負責人透露：“如果一個大都市人口在1200萬左右，按照每戶4人計算，300萬戶家庭每戶每年更家居用品等區域性裝修的費用不會少於2000元，就是一個50億元～100億元的家居零售新蛋糕。而紅木傢俱的消費週期為8年～10年甚至長久，所帶來的巨大市場可想而知了。很多紅木傢俱企業人士表示看好舊房翻新市場，一些企業已經在這塊大蛋糕上下起功夫，力求將這個市場做得有聲有色。“短期來看，舊房翻新市場很難成為主要客戶流，但隨著大規模一手房裝修風的結束，這個看起來利潤不高的市場必然會是紅木傢俱行業經營重心的一部分。

　　面臨家裝“翻新”帶來的新熱潮，紅木傢俱企業應該做出合理的規劃以及相應的營銷策略，這樣才能順應市場需求變化，促進企業朝更好的方向發展。

輕奢主義源於1981年，它們屬於廣義上的奢侈品:保證一定的珍稀度與品質，但價格方面向下延伸，能讓更多人消費得起。輕奢主義的特點是能承接一線品牌的特色，自身極具設計感和獨特性，但又兼顧消費者較為年輕、多變的心態，定價也比較低，尤其是針對年輕消費者來說，在經濟條件尚未成熟之前就能提前達成心願。“輕奢主義”的消費觀念決定了他們不會單單消費時尚領域的“輕奢”產品，還會延伸到其他與日常生活息息相關的領域，比如，傢俱。如果說傢俱要走“輕奢化”路線，那麼目前看來，新中式傢俱無疑使其中最適合的。

傳統文化的日漸迴歸，而新中式傢俱以其具有強烈的民族文化特徵，能夠表現中華民族的文化自信而迅速引起人們的關注。新中式傢俱與傳統中式傢俱比較而言，融入了科學的人體工程學設計，讓使用舒適度大大提升，不僅如此，在功能上也與時俱進，如一些品牌還將古色古香的紅木做成了整套櫥櫃，櫥櫃裡功能齊全留有各種電器的位置，滿足時尚人群的更多需求。中國當代藝術家具的崛起，不僅給具有原創精神的新中式家居設計師贏在了更好地發展環境，更為優秀的新中式就作品走向大眾、走向國際提供了更高更廣闊的平臺。新中式傢俱走進當代藝術，離輕奢侈就更進一步了。

從消費者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式傢俱帶來了一種存在方式。中國傳統文化的迴歸、天價拍品的出現，使的古典傢俱收藏日益火熱。但老傢俱的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老收藏家也開始出手謹慎。加之近期紅木傢俱遇冷和進出口頻頻受阻，消費者已經很難在古典傢俱上謀求收藏價值和升值空間。新中式傢俱價格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無意識滿足了“輕奢侈”最起碼的條件。此外，優秀的新中式就必定能承載著傳統文化的內涵，具有優良的材質和精緻的做工，這是“輕奢侈”最核心的特質。

還有一部分消費設計的成功人士也可能會關注新中式傢俱，改革開放後的很長一段時期裡，人們視歐美風格為洋氣，視歐美大牌傢俱為奢侈，而最近幾年，高階歐美傢俱市場有了一個理性的迴歸，部分消費者轉而把眼光投向本土傢俱市場。但是，量產的普通現代傢俱對他們來說太沒價值感和吸引力，而“輕奢侈”定位的新中式傢俱品牌則剛剛好——它具有契合當下審美的設計和藝術感，同事有兼具實用性。對一些注重藝術與設計的成功人士來說，他們已經意識到設計作為藝術領域的一部分，也是可以被消費的。這種設計消費可以讓他們感受到藝術真正存在於生活之中，買下的目的是為了擁有，這和收藏投資有著本質的區別。

文藝青年這個群體，在近幾年如雨後春筍般湧現出來，追求個性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對其衍生或相關產品也愛屋及烏，願意投入極大的熱情，對品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起並且捨得買自己中意的東西並會在自己的圈子裡交流分享。他們注重居住空間的品質追求傢俱的內涵與文化以訴求生活方式、態度和價值觀的傢俱和品牌為消費目標。可以說，他們的品味決定了他們的個性也決定了他們將是“輕奢主義”最忠實的消費群體。可以說，“輕奢主義”的新中式傢俱在文藝青年中具有很大的市場份額。

新中式傢俱不僅在功能和舒適度上適合現代生活方式，而且其中式的韻味和經典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經具有相當的消費實力。可以說，無論新中式傢俱走不走奢侈路線，他們都是其最中堅的消費力量——這從目前各大新中式傢俱品牌的主要客戶年齡就可看出。

輕奢化只是一個價值認同的問題，個人並不是什麼太好的機遇。傳統的的紅木傢俱絕對可以說是“奢侈品”。不僅僅是價格上的奢侈，空間佔用上也是很奢侈的。雖然珍貴的紅木傢俱有升值空間的這一屬效能覆蓋很多問題，但是不得不說，無論是審美和價格，傳統的紅木傢俱在市場上沒有太大的競爭力。紅木傢俱的未來我覺得應該是從以下幾點去努力：

傳統紅木傢俱繁複的雕花和笨重的尺寸，以及昂貴的用料限制了很多應用場景。只有純中式的設計和一些會所茶舍設計這類設計會選用。但是新中式設計的出現改變了這一現狀，摒棄了明清式傢俱的樣式，以宋朝傢俱為審美基礎，和現代設計做出結合。設計簡約，更符合現代家居的生活習慣和審美。做出符合新一代客戶喜歡的紅木傢俱。

傳統的紅木傢俱用材奢侈，特別是大尺寸的紅木都是“非可再生”資源，而且幾乎病態的追求“整”，所以價格昂貴。選擇非洲硬木或者黑胡桃一類的材質來替代大紅酸枝等名貴紅木，降低成本就能讓更多的使用者來選擇。

個人覺得做以上這些才是紅木傢俱的發展的機遇和出路。

幾十萬一套哇！

不過怎麼說呢，可以保值吧！

其他的傢俱可以越用越舊

紅木傢俬的話，100年後還能賣得出去的。