在傳統的大眾媒介時代，報媒介話語權掌握在大眾媒體的手中，公眾只能被動接受大眾媒體所傳播的資訊，卻難以作為傳者去釋出資訊。從某種意義上說，它們所傳播的資訊是相對單一的、雷同的。這這種資訊傳播活動是線性的，很容易給受眾營造一個相對確定而統一的擬態環境，受眾作為資訊接受者很難區分被大眾媒體營造的擬態環境與現實世界的區別。

（二）新媒體環境下擬態環境的特點

新媒體是相對傳統媒體而言的，它們依靠網際網路的高度繁榮對受眾施加影響。特別是近年來計算機、手機等媒介終端的普及，使得受眾上網瀏覽資訊變得越發方便、快捷。新媒體時代的傳播格局中，除了傳統媒體的聲音外，受眾擁有平等、自由參與話題討論、發表看法的途徑，意見表達更加多元。由於傳者不再固定由一小部分人充當，海量的資訊被髮布了出來。面對海量的資訊，公眾有著充分的選擇餘地，因此，擬態環境不再像傳播媒體時代那樣確定而統一，而是一個複雜、不確定、多維度的認知空間。

二、新媒體時代擬態環境的環境化的侷限性

“擬態環境的環境化”的觀點認為：人們根據擬態環境做出反應作用到現實環境中，使得擬態環境和現實環境趨於一致，讓人難以分辨。從某種意義上說，不管是傳統媒體還是新媒體抑都依然具有形成確切的擬態環境的強大能力，然而不同媒體所具有的這種強大能力卻只能作用在各自的那一部分受眾身上，而這些受眾群體並不總是重合的。不同公眾依據各自使用媒介的習慣，接觸不同型別的媒介並接受所接觸媒介營造的擬態環境。因此，新媒體時代下，擬態環境很難被真正地環境化。“擬態環境的環境化”在當今的傳播環境中就成為一個悖論。

新媒體環境下擬態環境的特點

新媒體是相對傳統媒體而言的，它們依靠網際網路的高度繁榮對受眾施加影響。特別是近年來計算機、手機等媒介終端的普及，使得受眾上網瀏覽資訊變得越發方便、快捷。新媒體時代的傳播格局中，除了傳統媒體的聲音外，受眾擁有平等、自由參與話題討論、發表看法的途徑，意見表達更加多元。由於傳者不再固定由一小部分人充當，海量的資訊被髮布了出來。面對海量的資訊，公眾有著充分的選擇餘地，因此，擬態環境不再像傳播媒體時代那樣確定而統一，而是一個複雜、不確定、多維度的認知空間。

二、新媒體時代擬態環境的環境化的侷限性

“擬態環境的環境化”的觀點認為：人們根據擬態環境做出反應作用到現實環境中，使得擬態環境和現實環境趨於一致，讓人難以分辨。從某種意義上說，不管是傳統媒體還是新媒體抑都依然具有形成確切的擬態環境的強大能力，然而不同媒體所具有的這種強大能力卻只能作用在各自的那一部分受眾身上，而這些受眾群體並不總是重合的。不同公眾依據各自使用媒介的習慣，接觸不同型別的媒介並接受所接觸媒介營造的擬態環境。因此，新媒體時代下，擬態環境很難被真正地環境化。“擬態環境的環境化

特點：

1.資訊平臺多元化

資訊平臺的增多，使“擬態環境”的形成變成了由多方平臺的共同影響，減少了擬態環境受少數人控制的機率

2.內容方式多樣化

可以將各種資訊形態 (文字、圖片、動畫、音訊、影片)、各種傳輸渠道(固定網路、行動網路、衛星)、各種接收終端(電腦、電視、手機、PDA)整合在一起，多維度的內容選擇和傳播方式可以讓擬態環境承載更多的資訊量，同時也加大了擬態環境對其受眾的影響力

3.影響範圍擴大化

新媒體傳播渠道的即時性和融合性,為人類提供了更多、更廣、更快的資訊資源

4.大眾參與互動性

人們透過網路平臺可以隨時參與或者及時反饋

希望可以幫到你。

特點：

1.資訊平臺多元化

資訊平臺的增多，使“擬態環境”的形成變成了由多方平臺的共同影響，減少了擬態環境受少數人控制的機率

2.內容方式多樣化

可以將各種資訊形態 (文字、圖片、動畫、音訊、影片)、各種傳輸渠道(固定網路、行動網路、衛星)、各種接收終端(電腦、電視、手機、PDA)整合在一起，多維度的內容選擇和傳播方式可以讓擬態環境承載更多的資訊量，同時也加大了擬態環境對其受眾的影響力

3.影響範圍擴大化

新媒體傳播渠道的即時性和融合性,為人類提供了更多、更廣、更快的資訊資源

4.大眾參與互動性

人們透過網路平臺可以隨時參與或者及時反饋

希望可以幫到你。

進入2000年後，隨著電腦手機的普及，網際網路的快速迅猛的發展，尤其現在智慧手機移動終端的飛躍式發展，伴隨著5G時代的到來，傳媒領域出現天翻地覆的變化，新媒體時代到來了。

新媒體環境下，擬態環境有如下特點：

2 內容豐富 傳統媒體時代資訊的釋出和傳播通常都是掌握在有限的媒體機構手中，受人力、物力、資金、科技水平的限制，擬態環境的內容也比較有限，新媒體環境下，內容豐富多彩；

3 傳播高效 傳統媒體時代紙張媒介或者是影片媒介的訊息內容可能都是昨天的，而新媒體時代擬態環境的內容可能就是剛剛發生的，及時的資訊也會迅速傳播開來，正能量的資訊可以高速傳播，假訊息謠言也可以得到及時有效的糾正；

4 互動參與 新媒體時代環境下每個人都是新聞的釋出者也是新聞的參與者，每個人都有話語權，也要承擔對應的法律責任和義務，每個人都是發聲者，也是參與者；

新媒體擬態環境下，各種資訊平臺相互融合，資訊內容豐富多樣，受眾積極參與互動，影響力廣泛。新媒體擬態環境時刻影響著人們的思想和行為，紛繁冗雜的資訊的負面效應給受眾思想觀念帶來了前所未有的困擾，不僅降低了人們的認知水平，牽制其行為選擇，還消解著社會主流價值觀念。影響著人們的生活。

隨著大眾傳媒的發展，人們的經驗大多源自媒介環境，只有少部分來源於現實世界。媒介環境不同，擬態環境的特點就不一樣。當前，除了傳統媒介外，網際網路和手機自媒體的出現已經改變了人們獲取資訊的方式，無論是在資訊內容製作上，還是在傳播資訊方式上，新媒體都顛覆了傳統的媒介傳播理念。因此，新媒體背景下的擬態環境呈現出了新的特點。

新媒體擬態環境的特點

1.多元資訊平臺相互融合。傳統媒介一般由特定的組織掌握，有獨有的資訊釋出平臺。在構建擬態環境時，組織常尊重事實，最大限度地構建反映客觀現實的擬態環境。然而，傳統媒介組織透過單一的資訊釋出平臺並不能反映真實全面的客觀世界，這時的媒介“彷彿是一盞‘探照燈’，燈照到哪裡，人們對環境的認知就集中於哪裡，而燈究竟照往哪裡往往要取決於部分人的掌控”。新媒體出現後，在傳統媒介資訊平臺外，還產生了新的資訊釋出平臺，如網路社群、論壇、部落格、微博等多元平臺。這些資訊釋出平臺不僅擴大了資訊的來源，也使資訊的釋出和流向更加自由。它們相互融合，共同作用，改變著人們獲取資訊的方式，形成了多元傳播媒介獨有的擬態環境。

字、圖片，還有影片、音訊、動畫傳播的資訊形態，內容豐富多樣。“新媒體還可以將各種資訊形態（文字、圖片、動畫、音訊、影片）、各種傳輸渠道（固定網路、行動網路、衛星）、各種接收終端（電腦、電視、手機、 PDA）整合在一起。”［2］新媒體用感性的影響造就了前所未有的“讀圖”時代。

3.空前廣泛的影響範圍。在傳統媒體擬態環境中，單向的資訊傳播週期長，效果滯後，受眾被動接受，難以參與互動，資訊的影響範圍和力度都有限。傳統媒介被組織控制，傳播的資訊難免會受到意識形態的影響。而新媒體不僅使人們的視野和生存空間逐漸得到擴充套件，同時也形成了“地球村”式的擬態環境，深刻改變了人們認識世界的方式和觀念，將海量、迅捷、豐富的資訊傳給了受眾。多元媒介之間相互融合，形成開放、統一、互動的龐大動態系統。因此，與傳統媒體擬態環境相比，新媒體擬態環境影響範圍輻射全球。

4.受眾隨時參與互動。傳統媒體的受眾很難參與到擬態環境的構造中。而新媒體為受眾參與設定擬態環境提供了支援，每個人都可以透過網際網路隨時隨地釋出、傳播或反饋資訊，這直接影響著人們的認識方式和生活方式。人們註冊一個微博賬號，就可以在任何有網路和裝置的地方釋出資訊。自媒體的出現，讓普通使用者擁有了話語權，透過微博手機客戶端、微信等隨手釋出所見所聞、轉發新聞，同時還能評論。受眾已經參與到新媒體擬態環境的構建中，其廣泛的參與和互動使新媒體擬態環境又深入地滲透到受眾的生活中。

新媒體擬態環境下，各種資訊平臺相互融合，資訊內容豐富多樣，受眾積極參與互動，影響力廣泛。新媒體擬態環境時刻影響著人們的思想和行為，紛繁冗雜的資訊的負面效應給受眾思想觀念帶來了前所未有的困擾，不僅降低了人們的認知水平，牽制其行為選擇，還消解著社會主流價值觀念。影響著人們的生活

新媒體是相對傳統媒體而言的，它們依靠網際網路的高度繁榮對受眾施加影響。特別是近年來計算機、手機等媒介終端的普及，使得受眾上網瀏覽資訊變得越發方便、快捷。新媒體時代的傳播格局中，除了傳統媒體的聲音外，受眾擁有平等、自由參與話題討論、發表看法的途徑，意見表達更加多元。由於傳者不再固定由一小部分人充當，海量的資訊被髮布了出來。面對海量的資訊，公眾有著充分的選擇餘地，因此，擬態環境不再像傳播媒體時代那樣確定而統一，而是一個複雜、不確定、多維度的認知空間。

“擬態環境的環境化”的觀點認為：人們根據擬態環境做出反應作用到現實環境中，使得擬態環境和現實環境趨於一致，讓人難以分辨。從某種意義上說，不管是傳統媒體還是新媒體抑都依然具有形成確切的擬態環境的強大能力，然而不同媒體所具有的這種強大能力卻只能作用在各自的那一部分受眾身上，而這些受眾群體並不總是重合的。不同公眾依據各自使用媒介的習慣，接觸不同型別的媒介並接受所接觸媒介營造的擬態環境。因此，新媒體時代下，擬態環境很難被真正地環境化。“擬態環境的環境化

進入資訊全球化時代後，大眾傳媒的資訊傳播方式發生了顛覆性的改變。“地球村”從預言走向現實，來自世界各地的資訊透過光纜、衛星等現代通訊手段快速傳遞。在網路取代傳統媒體成為社會主流媒體之後，資訊環境爆炸式膨脹，傳受雙方界限進一步模糊，資訊的反饋和互動更加及時。但網路中也存在著把關弱化、虛假資訊充斥等負面因素，資訊環境趨於複雜化。無論是傳播者還是受傳者都具有很多不確定性，大眾媒介傳播資訊的內容和方式也因此呈現多元化趨勢發展。

本論文以擬態環境、現實環境與受眾之間的關係為切入點，首先探討擬態環境形成的原因以及資訊全球化背景下的網路媒體與傳統媒體的互動關係。其次重點分析了網路擬態環境既有更加接近真實環境的趨勢，又有更加背離現實環境的可能，還因為其複雜的資訊環境易導致受眾迷失其中。

最大感受是廣告環境變了，人人賺廣告費的時代來了，粉絲重要性越來越明顯，不管看新聞賺錢，刷影片賺錢，還是看小說，走路賺錢等，這些錢都是來自廣告費，新媒體時代的廣告和傳統的廣告區別很大，最大區別廣告受眾有參與感。新媒體 粉絲經濟才起步 ，越來越好！