對於很多人來說辣條是一種回憶，從我們小時候辣條就是我們非常愛吃的一種食品，以前的我們經常會拿一包辣條美滋滋的吃上一下午，哪怕是到了今天辣條的熱度依然沒有減下去，雖然吃太多的辣條會讓我們的身體不舒服，但是還是有很多小夥伴都喜歡吃它，尤其是我們悠閒的時候辣條簡直就是最好的食品，市場上的辣條品種也特別的多，但是為什麼那麼多品種中卻只有衛龍辣條比較出名呢？今天我們就來給大家講解一下

不管是什麼時候吃點辣條，我們的精神頭都特別棒，而且如今不僅僅是我們華人吃辣條，也有很多外華人喜歡吃辣條，於是辣條的品牌也做的越來越大，其中衛龍辣條更是已經開始大量的向國外出產，也受到了很多外華人民的喜愛，這也讓很多小夥伴都紛紛表示原來我們的辣條都這麼出名了，小時候的我們聽到的可不止衛龍一種辣條，還有很多其他的辣條，衛龍辣條這麼出名還是有很多原因的

首先，衛龍的品牌意識很強，相信很多小夥伴都知道辣條都是有廠家的，但是我們平時吃到的辣條大部分都是把標籤放在左上角或者是右上角，這些品牌的標誌很小，人們一般不容易注意到它，但是衛龍辣條就不一樣了，衛龍辣條的正中間有很大的標誌，而且非常的顯眼，這讓很多吃過它的人第一眼就記住了它的名字

其次衛龍辣條的味道是很多人都可以接受的，相對於其他很多辣條來說，衛龍的辣條味道並不是特別辣，並且廠家還在辣條里加了一些甜味，基本上不管是老人還是小孩都是可以吃的，而且我們都知道有些辣條的廠家生產是不乾淨的，衛龍的辣條是白色的，看起來很乾淨，而且也沒有多少油，於是在很多辣條中就成了大多人的選擇。並且它的生產場地是在漯河，這裡是以食物產品出名的，於是辣條的銷售渠道就特別的多了，當然最主要的是雖然我們對麻辣休閒食品的管理不嚴格，但是衛龍始終都堅持本心，從一開始就選用好的食材，而且製作的時候也非常的衛生

現在大家知道為什麼我們吃過那麼多辣條，但是卻只有衛龍一家辣條出名了嗎？

說到衛龍就不能不說他的品牌營銷能力，大家可能第一都會想到杜蕾斯，但是作為辣條界的“扛把子”衛龍也不得不提!

衛龍，就是把那個把我們印象中小作坊生產的垃圾食品辣條，做到今天深受廣大”吃貨“們喜歡的網紅品牌零食!

你能想象嗎，一袋5毛錢的衛龍辣條竟然可以做到年收入20億!

在眾多辣條品牌中，衛龍是怎樣走出一條不一樣的道路，將“三無”、“垃圾”食品的辣條“洗白”成為辣條的代言詞，更是走出國門在國外也掀起一場搶購狂潮?

你以為衛龍是如何做到的?除了產品過硬外，這一切當然與衛龍的營銷有很大的關係!

衛龍：我們不一樣，不一樣，不一樣!(產品營銷)

相信很多人都看到過網上曝光的那些小作坊生產的辣條，骯髒的生產環境，大量的調色素、違規新增劑、地溝油再加上工作人員直接上手攪拌，還有的甚至用腳踩。想想這些畫面，這些生產原料你還敢吃嗎?這也是我們一直都說辣條是垃圾食品的原因!

在這一點上，衛龍就走了一條不一樣的路。衛龍深知食品衛生安全的重要性，因此在央視曝光後，衛龍開始斥巨資進行升級改造，2014年，衛龍實現了廠房全自動化生產!並且衛龍更是在網上進行直播辣條的生產過程，這一下就獲得了使用者的好感，打破了使用者對於以前小作坊辣條的生產的印象，透明的生產過程讓使用者對衛龍辣條更加的放心，消除了大眾對辣條的誤解!

衛龍：我就是我，顏色不一樣的煙火!(品牌營銷)

我們以前吃的辣條包裝是什麼樣的，透明的或者是一些花花綠綠的包裝袋，看著就是5毛錢一袋的辣條，並沒有什麼特色!

再來看看衛龍的包裝，原來的簡包、透明包裝最佳化為鋁箔、鋁膜包裝等，在包裝上更加的簡潔、高大。如果將衛龍放到一群辣條中一眼就能看到衛龍的”不入流“，高階感盡顯直接上升一個level，被稱為零食界的LV。看了衛龍的包裝令人不禁質疑這真的還是5毛錢一袋的辣條嗎?

衛龍深知自己的使用者群體多為90、00後，這是一群年輕的使用者他們長期生活在網際網路中。因此衛龍與暴走漫畫合作釋出了辣條版暴漫表情包，“吃包辣條壓壓驚”、“對方不想跟你說話，並向你扔了一包辣條”等迅速成為年輕人在網路上的交流用語。

衛龍：熱點不是想蹭就蹭，蹭不到點白搭!(借勢營銷)

這次事件令衛龍獲粉無數，並登上微博熱搜榜，為其品牌形象在使用者中的傳播度更深入。可以說衛龍這波熱點蹭的是非常值了，損失了一個上貨渠道又怎樣，但是在使用者中的品牌形象更深入了!

2016年九月，蘋果釋出了iphone7，然後衛龍將蘋果風模仿到了極致。從頁面介紹圖、顏色風格，文字文案，產品包裝幾乎可以還原為1：1的模仿。在當時一群品牌借勢營銷中，衛龍是脫穎而出造成了持續2億次的曝光，300家媒體自主轉發，日銷增長20%。

衛龍：我們店鋪被黑了，對不起是我們自己做的!(自黑式營銷)

2016年6月8日，衛龍天貓旗艦店被黑訊息被強勢刷屏，店鋪首頁被“憑什麼不給無偶我發貨”刷屏。很快這種奇怪的被黑畫風就引起了網友的關注，成為當天微博熱議話題，衛龍還一本正經的表示自己不知情正在排查!接著店鋪可以正常訪問，衛龍曝光了客服與駭客的對話。在然後衛龍店鋪被一堆表情包占領，最後衛龍承認了這只是一件營銷，你真的信了，那也沒辦法，對不起!

根據天貓店鋪端的資料效果顯示，被黑當天店鋪訪問量達68萬人，是日常的20倍，當天的進店流量為365.9萬次，超過天貓超市，達到行業的第一名。

不管是從產品來說還是從營銷來講，衛龍都能夠緊緊地抓住使用者的心理。

它知道使用者喜歡什麼，知道什麼樣的營銷方式能夠到達使用者的內心，貼近自己的使用者針對性的進行營銷，讓使用者成為自己品牌的傳播者。它能夠在一次次的熱點事件中找到與自身品牌相契合的點，在一次次的傳播中獲得流量與企業形象的曝光!

所以說衛龍除了本身產品好吃之外，最重要的是會做營銷，在一次次的營銷中衛龍已經將自己塑造成了“健康”、“年輕”的品牌形象，它已經把自己做成了辣條=衛龍，這無疑是營銷的最高境界!

現在的辣條越來越不像辣條，我感覺叫甜條合適點

昨天買了幾包辣條，一進嘴全是甜味了，辣條辣條不辣怎麼叫辣條？現在很難找到90後那種辣條了，那種一毛錢兩根，跟小夥伴一人一根，一路舔回家的辣條再也找不到了

作為衛龍的產地河南，我可以負責任的告訴你，親嘴燒的味道越來越不如以前了~現在親嘴燒的味道有點硬，還有點甜，有點廢牙。特別懷念衛龍最原始的味道和包裝！！

親嘴燒

“親嘴燒”是河南衛龍食品發展集團推出的一種調味面制休閒食品，以兩連包裝為主，兩連包有三種口味，分別是紅色-紅燒牛肉味，黃色-川香風味，綠色-麥辣雞汁味。

衛龍辣條為何成為網紅？

自身的產品質量

自辣條出現在市面上以來，就因獨特的口味受到廣大消費者的喜愛，但是辣條行業對生產技術和門檻的要求並不高，產品的價格也低廉，導致存在大量的小作坊式生產商，電視上經常曝光辣條的食品安全問題，早已失去最初的信任，這對衛龍也造成了不小的影響。

01

衛龍為了贏得消費的信任，開始改造升級，嚴格執行食品安全標準，投資5000萬元，用於建設現代化、自動化的廠房，市場開發，進行技術和產品研發，並且為了洗清“垃圾產品”的誤會，衛龍特定邀請了一組專業的攝影團隊進入到車間拍攝公司的宣傳片。衛龍用實際行動讓消費者更加的信任自己。

02

衛龍的品牌發展

辣條的種類很多、包裝大同小異、味道雷同，而大家唯獨記住衛龍，這是因為衛龍自身的品牌建設。首先在產品包裝上面，衛龍很有“心機”的把自己的商標印的很大，讓大家開始注意到自己吃的辣條叫衛龍，於是衛龍就有了品牌價值;其次從2010年衛龍辣條向市場推出衛龍經典系列開始，就力邀趙薇擔任其形象代言人，後期還邀請楊冪擔任品牌代言人。這些舉措無形中都提升了品牌知名度。

03

營銷套路

玩的真不真，就看誰的套路深，衛龍可以說是最會玩套路的，總能把握每次的熱點，營銷策略也是相當的有創意好玩，使之成為網友關注的焦點，每次熱門事件後總要看看杜蕾斯衛龍又有了什麼新的營銷案例。每次的營銷效果非常好。還有隔三差五製造熱搜詞彙，一度在社交網路中出現了“其實我該來包辣條靜靜”、“吃包辣條壓壓驚”等表情包，持續擴大其品牌影響力。