有一篇新聞報道，說得是一位叫“小君”的年輕人，靠著炒鞋，兼職兩年賺30萬。可能很多人只知道炒股、炒期貨、炒黃金、炒原油、炒外匯什麼的，但是根本沒聽說過炒鞋。其實這也算是一個比較新興的市場，因為前些年，大家對於球鞋這種小眾的東西還不是那麼認可，只覺得西裝革履配上皮鞋才是主流。

有一篇新聞報道，說得是一位叫“小君”的年輕人，靠著炒鞋，兼職兩年賺30萬。可能很多人只知道炒股、炒期貨、炒黃金、炒原油、炒外匯什麼的，但是根本沒聽說過炒鞋。其實這也算是一個比較新興的市場，因為前些年，大家對於球鞋這種小眾的東西還不是那麼認可，只覺得西裝革履配上皮鞋才是主流。

由於產量很小，加之明星效應，這種球鞋就出現了供不應求的情況，發行之後的一段時間，價格就會出現上漲。有的因為粉絲狂熱，會出現大漲，短時間內漲到發行價的兩三倍。這時，那些囤了貨的或者發行時搶到了鞋子的商家，就會適時賣出鞋子，大賺一筆。而“小君”正是用這樣的方法，短短兩年內賺得了人生中的第一桶金。

不過，既然是“炒”，既然是買賣雙方的市場，就一定伴隨著風險。如果自己的眼光不夠好，判斷失誤，可能搶到的鞋就會壓在自己手裡，造成經濟上的虧損，甚至滿盤皆輸。

新的時代，各種新興事物也如雨後春筍一般冒了出來，只有具有敏銳的嗅覺，走在時代潮頭的浪尖，有勇氣，有膽量，有魄力，才能成為弄潮兒，才能賺到人生的第一桶金。

男人買的最多的是鞋、皮帶……女人買的最多的是口紅、化妝品……身份不同，眼光不同，結果也會不同，“ 炒鞋 ” = “ 炒口紅 ”

市場存在即合理。

有人喜歡，並且喜歡的人很多，就願意花高價錢去購買收藏。

炒鞋和炒股性質差不多。都是想賺錢，看到市場商機，有人喜歡願意花高價錢去購買限量款的鞋子，這是他個人的興趣愛好。

就像女人買口紅永遠不嫌多，不同牌子不同色號，囤得越多越好，有的開封只塗過一次就擱置在那裡了，很多口紅到過期了也用不完。

很多習慣買鞋子的並不會穿，也是收藏在那裡，有個愛好，擺在家裡看。一般是喜歡打籃球的男生，喜歡收藏簽名版籃球或“AJ”鞋子，或者明星穿過的球衣。

不過它比炒股有一點好處是，有實物。至少花了錢有個這樣的物件是真實存在的，它不像虛擬的或是什麼高階零食，花了錢事後也看不到到底花哪了。

從本質上講就是商家的飢餓營銷所致的一種形式：

商家先洗腦，然後再慢慢讓你接受，接著再挖掘你的購買力。

比如：巧克力送給最愛的人，先對消費者進行洗腦愛她就送巧克力，巧克力就順理成章的慢慢被接受了，於是又開始宣傳情人節，520，生日這些活動是送巧克力最佳的節日，於是繼續潛在影響你的購買思維，強化購買行為。

再比如：減肥茶的銷售，先宣傳瘦是女性的美，然後讓潛在消費者接受瘦是美的理念，接著再推出減肥茶銷售。

男人的球鞋等於女人的口紅，同樣的商業思維。

市場畸形，有人賺就一定有人虧，幣圈發生過的割韭菜事情，毫無例外的每一件都在球鞋圈發生。付費情報群、“行情分析師”、造謠和反造謠。只要是牛市，就一定有人高位接盤。每一個買入的人都懂，但都覺得自己不是最後一個接盤俠，說白了這就是一個擊鼓傳花的遊戲！最後肯定是一地雞毛！

看到這個話題不覺就想起了網路上一句話："男人的球鞋VS女人的口紅，今天你塗了什麼鞋？"

這句話用調侃的語氣給無數的青年男女在腦海裡構思了一個夾雜著萌動與愛戀又有點無厘頭、惹人遐想的美好畫面，讓人不得不佩服營銷文案的水平之高，用辭之巧妙。

其實炒鞋和炒樓一樣，都是因為市場有需求，所以才有人炒。這些年物質生活的提高，讓更多的人普遍開始關注身體康健，中國彷彿一夜之間進入了全民運動的大動員。球場上閃爍的身影越來越多，馬路邊跑步的聲音也越來越密集。球鞋、跑鞋作為運動的必備品，也迎來了銷售狂潮。

一款效能優良的運動鞋，能保護人的身體，更能愉悅人的心情，最關鍵的是它沾染上了儀式感的精緻生活方式，也就意味著要多花不少的錢，也就多了炒作的空間。

不過這種炒作也只是一種短暫的潮流而已，商人能忽悠人一時，無法忽悠人一世。作為追求時尚的年輕人呢，個性化生存的年代，不應該盲目去跟風逐流，而應該有自己的主見。適合自己的才是真的好，畢竟運動的本質在於運動，而不是穿什麼鞋。

我認為炒鞋不可否認存在一定的剛需，但更多的是泡沫。下面簡單談談自己的看法。

一、炒鞋出現的原因

1、“物以稀為貴”的滿足感。能夠在炒鞋市場上被炒的鞋基本上要滿足限量版,明星戰靴或明星同款的要求，正因為數量少，才使其具有了收藏和增值的炒作價值，穿上這種鞋能滿足個別人“人無我有”的自豪感、優越感。

2、與NBA在中國的火爆分不開。NBA職業籃球聯賽在中國有很大的粉絲群體，很多人都有自己喜歡的球隊和球星，對他們的關注是全方位的，當然也離不開他們穿的球鞋。加之各體育用品贊助商也會為球星定製戰靴，這些鞋子也成了球迷談論的物件。

3、市場營銷的推波助瀾。這幾年手機市場的“飢餓營銷”屢試不爽，這種手段也被移植到了包括球鞋在內的很多物品銷售中。另外，就是放大賣點，網上熱炒，像前幾年被炒過的藏獒，黑枸杞，普洱茶，郵票，手串等都是同一套路。

二、關於炒鞋的建議

凡是脫離了物品本身使用價值的東西，無論怎樣炒都不會持續很久，前述提到的物品為鑑。可以預見的是，炒鞋也不會是例外。

1、如果不懂，不要貿然進場。俗話說“隔行如隔山”。不可否認有些人透過炒鞋是賺到了錢，別人賺到錢並不代表進去的每一個人都可以賺錢。如果自己沒有這方面的知識，還是要惡補一下，然後再進場。

2、把握好進退場時機。炒鞋說到底是一種擊鼓傳花式的營銷。市場小的時候賺不到多少錢，市場火到離譜時又暗藏巨大風險。謹慎判斷進出場時機才能不被“割韭菜”“剪羊毛”。

3、認清存在的風險。在工作實踐中，曾碰到過因為炒鞋而發生的糾紛，包括付了款被詐騙的；買賣違約的；真假難辨的，買家將鞋送第三方機構進行檢驗，檢驗機構出具的報告說鞋是假的，賣家對檢驗機構的資質提出懷疑。這樣的炒鞋勞神傷財。隨著NBA聯賽不在中國進行轉播，炒鞋喪失了一定的市場基礎，市場前景不容樂觀。

70後希望80後接盤股市，結果80後跑去炒房了；

80後希望90後接盤房子，結果90後跑去炒幣了；

90後希望00後接盤比特幣，結果00後跑去炒鞋了。

近幾年，中國"炒鞋"市場出現一波"暴富現象"，網上流行著一句話"炒房不如炒股”。

中國炒鞋熱火爆 ，已發展成割韭菜遊戲。有幣圈資深玩家表示，炒鞋套路和和炒虛擬幣套路一樣，都是大資本收割小投資者的一種割韭菜遊戲。

華人民銀行上海分行下發了以《警惕“炒鞋”熱潮 防範金融風險》為主題的一份金融簡報，其中明確提出，國內球鞋轉賣出現“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本遊戲，提醒各機構高度關注，採取有效措施其實防範此類風險。

這個概念頗有點像那個經久不衰的巴黎歐萊雅廣告——“你值得擁有”，都屬於一種需求上的思想植入。

不過說來也是沒辦法，普遍大眾的價值觀念僅認同女人可以從頭到尾的打扮塗抹，而對於男士，則不是很提倡去過多的琢磨打扮，那麼男生身上能夠開發的搭配渠道也就只有鞋類了。

由此可見，其實經銷商把鞋子作為建立在男生身上的營銷點也並不奇怪。

尤其是在中國，大部分人的觀念中，對男生的普遍要求都是精練乾淨，那除了固定的幾種著裝搭配以外，也只能在鞋上多做文章了。

做鞋是條好路子，而現在要做的，不僅是要“炒”，而且是一定要“炒”出一點新意來才能招攬大客源。

女人的口紅永遠不嫌多，所以男人的球鞋也是這個理，關於炒鞋看市場需求，有求才有炒，就像有價有市一樣，有價無市炒也是白炒！

直男誤區＝女生口紅沒差別

直女誤區＝籃球鞋都一個樣

一個男人威脅一個女人的最佳手段就是拜斷她的口紅，而女人能拿起的武器就是扔掉男人的戰靴。男生也不知道女生的口紅是個什麼價格

看著眼花繚亂的型號，就像女生看男生球鞋的款式一樣

歐文？kd？？ 安德瑪？？？詹姆斯愛瘋十八代？？？？我是誰，我在哪兒？

伊蒂之屋？ 歐萊雅不是賣護膚品 嗎？賣個毛線口紅？？美寶蓮？？？ MAC？？？？？ 雅詩蘭黛……

阿尼瑪，我膩馬

tom ford.......女王的權杖，買得起這種的就像不用再買莆田貨的暴發戶～

感覺口紅都一個樣，感覺作者我是個直男……

萬一以後送一個女孩子死亡芭比粉，我會不會當場去世……

等等，我還單身！！！！自己YY個毛線啊

這都是幻覺……

以後多在某寶某多多看看對方的口紅球鞋，這樣說起來就不會顯得自己像一個直男直女，還是那種晚期沒救了的那種……

商業炒作，都是商人炒作引發的不良風氣，不明真相的人還跟風，被人賣了還幫人數錢，要是自己開心那也無話可說，

像是之前的什麼“包治百病”“女人奢飾品，男人豪車手錶”“鑽石恆久遠，一顆永流傳”等都是成功的商業包裝營銷、商業炒作，

鑽石騙局，就是商業炒作的經典之作，這是一場有著130年的世紀騙局，原本鑽石就是塊沒有價值的石頭，根本沒啥人佩戴，更沒有啥意義，

在戴比爾斯家族的炒作下，鑽石被定義為愛情的見證，價格開始一路躥升，活生生變成了堪比黃金的“稀有金屬”，開啟了自己的奢侈人生。

最後，你所說的男人球鞋=女人的口紅，炒鞋現象也是一樣的道理，都大同小異，都是商業炒作的一環，

如果你不介意，實力也允許，那你開心就好，想買就買，都是你自己選擇，自己負責就好。

不論是鞋子還是口紅，都是現代社會經濟發展下人們的一種精神需求的表現，在另一種程度上是人們在尋求一種社會身份的認可和群體生活的認同感。物質生活下人們對衣食住行的要求提高無可厚非，但是把鞋子和口紅當做一種炫耀的資本，不擇手段地去追求這種東西，卻是當下的人們在面對資本生活的一種迷失。

其實仔細思考，潮鞋消費品的這股熱炒的風氣能起來，本質上是商家的飢餓營銷所致的。男生喜歡買鞋，各種牌子的經典款鞋子，他們都想來一款。“炒鞋”的這部分人家庭條件基本是較好的，受到父母們呵護備至長大，有自己獨特的看法及審美觀。這些標新立異的審美觀就表現在追求潮流上，尤其是追求服飾鞋帽方面上。如果誰擁有一款限量版的鞋，那自然在朋友同學們之中，肯定是內心充滿自豪感及滿足感，當然也有部分人是看中其中市場加入“炒鞋”。

炒鞋’現象存在很多盲目性，如果僅僅是個人愛好加價購買，無可厚非，但如果把球鞋當成投資品就是步入了誤區”。

球鞋應該少吧，愛打球，運動的人才會喜歡！像我不怎麼運動的不怎麼對球鞋感興趣！口紅的話女人都喜歡，畢竟每天出門化妝口紅必備！

你可以說男人的球鞋=女人的口紅，可是炒鞋又是另一層面的事了啊，你也沒見過哪個女的來炒口紅吧？

炒鞋，從本質上來說，就是一種經濟行為，而且還是一種投機性的經濟行為

當老大科比去世後，當天，他的球鞋就被炒到了天價。的確會有一部分科迷因為懷念老大科比而去購買科比戰靴，但更多的是一群投機分子，原本就是科黑，只是看中了這個機遇而已，瘋狂炒作科比戰靴，導致科比戰靴遠遠超出其實際的收藏價值和使用價值。

所以說，炒鞋，其根本目的是為了賺取高額差價。

炒鞋，就是變相的傳銷，也需要下家來接盤，只不過這種接盤更多的是心理上的稀缺屬性在作怪。

炒鞋是指購買鞋者買到限量款球鞋後，而不是自己穿，是想轉賣賺差價的行為。而女人的口紅是說女人總缺一支口紅。這兩者都有心理作用，炒鞋者總覺得自己買到這種限量款的鞋一定會賣出去，會增值，會賺錢。但這場資本的遊戲，總會有結束的時候，而炒到最後，總有一個倒黴鬼當接盤俠。但炒鞋又不同於女人的口紅，女人的口紅對於女人來說，是永遠必備的，女人在追求更好的口紅時並沒有很大的損失，還是一種消費過程，大不了就是一次高消費。這些年，炒鞋催生了很多新現象，如球鞋搶票軟體、球鞋內幕交易，假鞋行業等，這些看似風光的表面，實際上是一個個偽裝精美的陷井。炒鞋是一種投資，而投資總與風險相伴相隨，因此，我想多提醒大家一句，炒鞋有風險，入市需謹慎。