個人觀點。OV今年確實是非常難過的一年。

一個企業是否健康，主要從收入，成本，現金流和未來預期幾個方面綜合看。

簡單先說下小米華為：

華為，今年海外市場不利，但國內市場的補充有利的緩解了這個局面，並且華為始終是個綜合性的集團公司，通訊行業等其他產業都非常強，無論技術儲備還是收入規模，米OV都難望其項背。

之前看到華為在發企業債，可以設想有一定的資金壓力。但是華為融資渠道可選擇的餘地較大，因此華為始終是國內（手機）企業裡資金最雄厚的。

小米，小米今年日子並沒有看上去的那麼慘，相反，今年是小米非常健康的一年，我覺得今年是小米的過渡年。

首先，最年輕的世界500強加上港股上市，以及小米自身的股權投資的成功，小米現金流的充足無以復加。

近幾年小米的研發投入持續增長，今年前三季度就超過了50 億。這些投入均會在2，3年後陸續見效。可以看到小米今年投入了很多嘗試型的機型，cc9的1億畫素和超過5000的電池，新入網66w的充電速率，k30的120hz。小米手機原先可以吐槽的短板基本都已彌補。自建的工廠已經正式投產，產能和品控未來會進一步提高。

紅米已經樹立品牌成功，紅米的量不低，並且在5g的轉折年，庫存非常健康。更不用說小米其他的產品線條了。

回到正題，說下OV個人覺得面臨的危機。

1.渠道優勢不再，線下受到華為榮耀的攻城掠地，並且很難抵擋的住。

2.線下渠道利潤保障機型和線上高性價比機型的定位衝突。

今年oppo出了ace，非常價效比的手機，引來很多關注，但可以看到，為了保護渠道，很多線下店未售賣。這款機器，確實很難盈利。因此新出的x30，定價一出，跟自身對比，高配低價的評價立刻重新蜂擁而至。

這樣很難給使用者以心裡品牌定位，因為幾款機器差別較大。

3.高庫存和利潤的平衡，ov的打法依賴高流水來做大的營銷投放和維持供應商，今年手機行業競爭太激烈了，可以看到OV新出的機子京東的銷量跟華為的沒得比。因此庫存壓力非常大。

4.現金流，現金流儲備ov對比華為小米會更吃虧。

因此我覺得ov面臨了嚴重的挑戰。需要看明後年他們的應對。我更看好未來有可能的ov聯合，或者雙方介入資本市場，拉入新的資金方。

期待四家都能越來越好吧，哪天全世界市場全是中國手機了，不是更好麼？

手機更新換代速度越來越快，好多果粉也都開始買華為這些牌子了，和華為相比其他倆個是差點意思，但價錢還是可以彌補的，受眾的人群也不一樣，學生還是買oppo多一些

寒冬並不形象，壓力肯定是巨大的。主要來自幾個方面：1自身的研發，在5G技術和手機周邊的融合產品上相對啟動較慢，長期沒有爆款的新品拉昇業績；2 海外市場增幅有限，很多省包去海外進行拓展，但受制於政策和能力，整體提升不足；3 國內面臨華為強大的壓力，華為在OPPO和ViVi最強大的T4—6市場投入重兵和資源，搶佔資源。每一次迭代都會是品牌的一次洗牌，希望這兩家企業能夠更加穩健度過難關！

從2019年三季度的國內手機市場佔有率來看，華為一枝獨秀，市場佔有率高達42.4，是國內手機市場的絕對霸主，而VIVO和OPPO的市佔率只有17.9%和17.4%，同比都下降了23%和20%，OV兄弟的手機銷量下滑還是非常嚴重的，雖然OV兄弟強勢進入高性價比手機市場，但收效並不是很明顯，由於OV兄弟手機業務佔比非常大，所以這個冬天對於OV兄弟而言會非常艱難。

由於美國對華為的制裁，導致華為手機在國際市場遇阻，但在國內市場銷售卻異常火爆，由於OV兄弟的手機產品定位和華為手機非常接近，所以OV兄弟的市場份額下滑非常嚴重，應該說OV兄弟的寒冬已經到來。

由於國內手機市場競爭異常激烈，OV兄弟被迫在高性價比手機市場發力，雖然在一定程度上對主要競爭對手小米造成了較大壓力，但同時對自家的中、高階產品同樣造成很大壓力，讓OV兄弟的高階產品線的低配高價策略難以為繼。

雖然OV兄弟在手機市場依然比小米表現更好，但由於OV兄弟主營業務中手機產品佔比過高，缺乏完善的生態鏈產品，由於國內手機市場趨於飽和，競爭也異常慘烈，OV兄弟的經營風險相比華為和小米顯然要高很多。

隨著國內手機市場日趨飽和，而華為在手機市場的統治力不斷較強，對於OV兄弟和小米等國內手機廠商而言顯然冬天以至，OV兄弟全面轉戰高性價比手機市場，雖然目前看效果一般，但長遠看這應該是安全度過冬天的最好策略了。

vivo和oppo還有小米手機現在都處於過冬狀態，現在的中國產手機更新太快了，一家手機廠商更新發布新品，其它手機廠商緊隨其後

而且現在華為是中國產手機的領頭羊。

不可能過冬天吧，OV加上各自的子品牌，國內國外市場加起來，還是很可觀的，只是沒以前賺那麼多而已吧。現在OV繼續壯大產品線，估計出貨量越來越多

說vivo和OPPO在過寒冬，那小米豈不是在北極冰原瑟瑟發抖，蘋果、華為在西伯利亞喊冷？看問題不能只看國內市場這一個點，還要看全球這個大盤。2019年第三季度，vivo和OPPO在國內市場確實分別下滑23%和20%，但在全球市場上，它們算不上慘，實際上業績還過得去，以OPPO為例，它的市場份額是上升了6%的。

要說慘，小米和蘋果最慘，在中國市場，它們分別下跌33%和28%，拿下倒數第一、二名，在全球市場，兩家公司分別下跌3%和7%。大盤、小盤都在跌，這才是真的慘。

vivo和OPPO因為iQOO和Realme的價效比路線走得妖嬈性感，不僅國內風光，在印度市場也很搶手，所以總體份額是小幅上升的。

蘋果是因為價格太高，在全球都碰了一鼻子灰，但因為有iPhone11打底，第四季度可能會好看些。真正慘的是小米，國內市場被vivo和OPPO纏著打價效比戰，一直打到印度市場，兩大基本盤都被摁著胖揍，所以才出現國內市場、全球市場雙跌。

所以，小米才是真的過寒冬。vivo和OPPO，不過是感到有點冷而已。