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  • 1 # 丶心言

    個人觀點。OV今年確實是非常難過的一年。

    一個企業是否健康,主要從收入,成本,現金流和未來預期幾個方面綜合看。

    簡單先說下小米華為:

    華為,今年海外市場不利,但國內市場的補充有利的緩解了這個局面,並且華為始終是個綜合性的集團公司,通訊行業等其他產業都非常強,無論技術儲備還是收入規模,米OV都難望其項背。

    之前看到華為在發企業債,可以設想有一定的資金壓力。但是華為融資渠道可選擇的餘地較大,因此華為始終是國內(手機)企業裡資金最雄厚的。

    小米,小米今年日子並沒有看上去的那麼慘,相反,今年是小米非常健康的一年,我覺得今年是小米的過渡年。

    首先,最年輕的世界500強加上港股上市,以及小米自身的股權投資的成功,小米現金流的充足無以復加。

    近幾年小米的研發投入持續增長,今年前三季度就超過了50 億。這些投入均會在2,3年後陸續見效。可以看到小米今年投入了很多嘗試型的機型,cc9的1億畫素和超過5000的電池,新入網66w的充電速率,k30的120hz。小米手機原先可以吐槽的短板基本都已彌補。自建的工廠已經正式投產,產能和品控未來會進一步提高。

    紅米已經樹立品牌成功,紅米的量不低,並且在5g的轉折年,庫存非常健康。更不用說小米其他的產品線條了。

    回到正題,說下OV個人覺得面臨的危機。

    1.渠道優勢不再,線下受到華為榮耀的攻城掠地,並且很難抵擋的住。

    2.線下渠道利潤保障機型和線上高性價比機型的定位衝突。

    今年oppo出了ace,非常價效比的手機,引來很多關注,但可以看到,為了保護渠道,很多線下店未售賣。這款機器,確實很難盈利。因此新出的x30,定價一出,跟自身對比,高配低價的評價立刻重新蜂擁而至。

    這樣很難給使用者以心裡品牌定位,因為幾款機器差別較大。

    3.高庫存和利潤的平衡,ov的打法依賴高流水來做大的營銷投放和維持供應商,今年手機行業競爭太激烈了,可以看到OV新出的機子京東的銷量跟華為的沒得比。因此庫存壓力非常大。

    4.現金流,現金流儲備ov對比華為小米會更吃虧。

    因此我覺得ov面臨了嚴重的挑戰。需要看明後年他們的應對。我更看好未來有可能的ov聯合,或者雙方介入資本市場,拉入新的資金方。

    期待四家都能越來越好吧,哪天全世界市場全是中國手機了,不是更好麼?

  • 2 # 走彎路的大眾90後

    手機更新換代速度越來越快,好多果粉也都開始買華為這些牌子了,和華為相比其他倆個是差點意思,但價錢還是可以彌補的,受眾的人群也不一樣,學生還是買oppo多一些

  • 3 # 艾倫說手機

    寒冬並不形象,壓力肯定是巨大的。主要來自幾個方面:1自身的研發,在5G技術和手機周邊的融合產品上相對啟動較慢,長期沒有爆款的新品拉昇業績;2 海外市場增幅有限,很多省包去海外進行拓展,但受制於政策和能力,整體提升不足;3 國內面臨華為強大的壓力,華為在OPPO和ViVi最強大的T4—6市場投入重兵和資源,搶佔資源。每一次迭代都會是品牌的一次洗牌,希望這兩家企業能夠更加穩健度過難關!

  • 4 # 智慧新視界

    從2019年三季度的國內手機市場佔有率來看,華為一枝獨秀,市場佔有率高達42.4,是國內手機市場的絕對霸主,而VIVO和OPPO的市佔率只有17.9%和17.4%,同比都下降了23%和20%,OV兄弟的手機銷量下滑還是非常嚴重的,雖然OV兄弟強勢進入高性價比手機市場,但收效並不是很明顯,由於OV兄弟手機業務佔比非常大,所以這個冬天對於OV兄弟而言會非常艱難。

    國內手機市場競爭異常激烈,OV兄弟市場份額下滑嚴重

    由於美國對華為的制裁,導致華為手機在國際市場遇阻,但在國內市場銷售卻異常火爆,由於OV兄弟的手機產品定位和華為手機非常接近,所以OV兄弟的市場份額下滑非常嚴重,應該說OV兄弟的寒冬已經到來。

    OV兄弟發力高性價比手機市場,但收效甚微

    由於國內手機市場競爭異常激烈,OV兄弟被迫在高性價比手機市場發力,雖然在一定程度上對主要競爭對手小米造成了較大壓力,但同時對自家的中、高階產品同樣造成很大壓力,讓OV兄弟的高階產品線的低配高價策略難以為繼。

    OV兄弟的手機產品佔比過高,經營風險相對較大

    雖然OV兄弟在手機市場依然比小米表現更好,但由於OV兄弟主營業務中手機產品佔比過高,缺乏完善的生態鏈產品,由於國內手機市場趨於飽和,競爭也異常慘烈,OV兄弟的經營風險相比華為和小米顯然要高很多。

    隨著國內手機市場日趨飽和,而華為在手機市場的統治力不斷較強,對於OV兄弟和小米等國內手機廠商而言顯然冬天以至,OV兄弟全面轉戰高性價比手機市場,雖然目前看效果一般,但長遠看這應該是安全度過冬天的最好策略了。

  • 5 # 虎娃影視

    vivo和oppo還有小米手機現在都處於過冬狀態,現在的中國產手機更新太快了,一家手機廠商更新發布新品,其它手機廠商緊隨其後

    而且現在華為是中國產手機的領頭羊。

  • 6 # 小華127044730

    不可能過冬天吧,OV加上各自的子品牌,國內國外市場加起來,還是很可觀的,只是沒以前賺那麼多而已吧。現在OV繼續壯大產品線,估計出貨量越來越多

  • 7 # 魔鐵的世界

    說vivo和OPPO在過寒冬,那小米豈不是在北極冰原瑟瑟發抖,蘋果、華為在西伯利亞喊冷?看問題不能只看國內市場這一個點,還要看全球這個大盤。2019年第三季度,vivo和OPPO在國內市場確實分別下滑23%和20%,但在全球市場上,它們算不上慘,實際上業績還過得去,以OPPO為例,它的市場份額是上升了6%的。

    要說慘,小米和蘋果最慘,在中國市場,它們分別下跌33%和28%,拿下倒數第一、二名,在全球市場,兩家公司分別下跌3%和7%。大盤、小盤都在跌,這才是真的慘。

    vivo和OPPO因為iQOO和Realme的價效比路線走得妖嬈性感,不僅國內風光,在印度市場也很搶手,所以總體份額是小幅上升的。

    蘋果是因為價格太高,在全球都碰了一鼻子灰,但因為有iPhone11打底,第四季度可能會好看些。真正慘的是小米,國內市場被vivo和OPPO纏著打價效比戰,一直打到印度市場,兩大基本盤都被摁著胖揍,所以才出現國內市場、全球市場雙跌。

    所以,小米才是真的過寒冬。vivo和OPPO,不過是感到有點冷而已。

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