“稀缺性”這三個字是很有吸引力的，人們一看到立馬就起來了好奇心和追求心。在經營投資方面，很多股民要找一些稀缺性、壟斷性行業的股票。是的，茅臺酒具有地域的稀缺性和收藏價值，貴州茅臺股票十年前買入，到今日已有十倍的收益。茅臺股票能漲到一千多元，不僅是因為它有強大的盈利能力，更因為它有卓越的成長性。但並不是所有帶有稀缺性和壟斷性的股票都有茅臺一樣命好，出身高貴的稀缺性有時也會落入平庸輩。下面我就舉一個例子使大家更好地瞭解稀缺性。

大家一定會記得，2019年6月12日“菸草第一股”中煙香港在港交所掛牌上市。由於港股沒有漲跌停限制，上市三天，漲幅高達88.52%，股價從發行價的4.88港元最高漲到了9.29港元，然經過四五天的橫盤震盪後，股價更以迅雷不及掩耳之勢瘋漲，到了7月3日短短十五天的交易日，股價最高猛漲到28.5港元，漲了484.02%。

中煙香港之所以一上市就受到追棒爆漲，就緣於其概念的稀缺性。由於菸草行業特殊性，是政企合一壟斷性行業，中國菸草總公司年稅利就高達萬億元，完爆所有企業，包括四大行再加騰訊阿里合計都可能不是他的對手。眾所周知，中煙香港背靠中國菸草總公司，是總公司全資子公司，也是目前中國菸草總公司旗下唯一的國際業務平臺，壁壘優勢顯著。中煙香港一上市就自帶光芒，很有稀缺性和壟斷性吧。

從招股書及以後披露的訊息看，中國菸草總公司，也就是中煙香港的母公司控制了行業的上下游，中煙香港本身實際上做著進出口貿易的生意，三大主營業務均涉及和母公司的關聯交易且利潤率也被控制在了及其有限的範圍內。隨著國家“控煙”政策深入人心，人們對自身健康日益重視，菸草行業擔負國家稅利重任也要努力爭取了，好在中煙香港進一步發揮自己優勢，開拓國際市場業務，擴充套件了相關領域及附屬產業的發展。2019年收入和利潤有了增長的勢頭，全年實現收入89.77億港元，同比增長27.6%，毛利4.19億港元，同比增長22.9%，扭轉了幾年來收入和利潤連續下滑的局勢。

中煙香港股票經過剛上市那段日子的暴漲，五六十倍的PE，對比四大國際巨頭11-16倍的PE，估值顯然已經高估，中煙香港股票也一路走低，截止2020年4月24日，收盤14.92港元，離最高點跌幅52.35%。

所以看到了稀缺性，大家也不能一時腦熱地就往裡鑽，要有自己對這行業背景和前景的判斷，以免投資損失。

稀缺，能量化使用者對某個事物的需求程度

換言之，我們在尋找使用者真實需求的時候，不妨看看，20年以來，什麼東西是比較貴的？什麼東西一直是比較貴的？

這個時候，前者往往能代表某個時代使用者的真實需求，但其實前者會隨著科技的進步不斷變化，不斷新老更替，我們似乎更應該去追求後者。

後者雖不能具體地描述出使用者的真實需求，但後者更像是一種規律，一股穩定存在的神秘力量。

還是那個例子，假如在珠峰上，有個人說他能24小時不間斷供氧，把原本稀缺的氧氣變得不再稀缺，那麼這個方法一定很貴。

對吧，這個時候，我認為後者會是一種方法，一種讓本來稀缺的事物變得不再稀缺的方法。而這種方式是稀缺的，是市場中的真實需求。

只是它更像是抽離出來的一條規律，為了得知前者是什麼，我們需要對他有著更進一步的拆解，從而達到能具體描述出使用者真實需求的地步：

就拿20年前的例子來說，那個時候中國的網民還不到200萬，意味著大部分人獲取資訊都是靠報紙、雜誌、書籍還有電視。

這些東西天然是不便攜的、沒有閱讀記錄、使用時需要有固定場所以及日常使用頻次不高，人縱使有獲取資訊的需求，因為受限於資訊渠道，也只能這樣。

那是一個分分鐘會失聯的年代，那時候的我一出門，我媽就找不到我，因為我沒有手機，直到晚上回家的時候，我才又和我媽取得了聯絡。

那個時候，資訊的快速更新是稀缺的，看來看去都是這些節目，翻來翻去都是那些書，我媽能和我再次說話都已經過了大半天。

所有能讓資訊快速更新的方法，在當時都是個能賣貴价錢的行當。例如當時的手機、個人電腦、bb機、新聞聯播的廣告。

20年後，全中國都通網了，大家都能感受到，這個時候資訊的更新速度早已比以前提升了幾個量級，後端伺服器介面的調取早已是毫秒級的應用。

這個時候資訊更新的速度，早已不再稀缺了。如果還是靠販賣資訊的更新效率為主要發展方向，這條路只會越走越辛苦。

畢竟在這個資訊氾濫的年代，新資訊就好比是我們身邊的氧氣一樣，我們需要它，但它滿地都是，一點也不稀缺。

過載的資訊量、碎片化的閱讀時間、每日做不完的工作，缺乏對未來計劃性的思考，無一不體現出社會上存在著一個很嚴重的問題：

大部分的資訊都是不能直接體現價值的。

我們嘗試從人類進化的角度來看，以前資訊量少的時候，或者是說資訊記錄不方便的時候，人類為了和自身記憶力抗爭，必須把部分重要的資訊記錄下來，後代得以傳承。

後來，隨著印刷術和資訊網路的普及，記錄和獲取資訊的成本被大大降低，這個時候，人類更多的時候是為了傳播某些需要被短暫消費的內容而去生產內容。

例如：社會新聞、明星八卦、笑話大全等這類內容，放在歷史的發展長河來看，你會發現這些都可有可無的，只是純粹用來短暫消費。

人的大腦是不具備自我進化和自我調節的能力，而是需要不斷地挖掘和刺激。人類只有在不斷獲取這類稀缺價值資訊的時候，才能不斷成長和進步。

而直接能體現出價值，具有指導性或啟發性作用的資訊，便是我們這個時代所稀缺的，當然稀缺也會體現在市場的價格上。

所以市場上的競爭應該從“比誰資訊全、比誰資訊快”向“比誰的資訊實用性高”過渡，20年間，市場的稀缺性完成了新的一輪轉變。

這也就解釋了在文章開頭的那些現象在20年間的對比，也是一種讓本來稀缺的事物變得不再稀缺的過程。