中國的傳媒行業結構是由不同傳媒形態構成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、網際網路、移動媒體、廣告等十大行業。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統傳媒形式外，以科技創新和應用為特徵的網際網路行業中不斷湧現出包括微博、物聯網在內的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現實狀態可以透過下表中的主要資料進行描述。
從近年來傳媒產業形態表現也可以看出，報紙、期刊、圖書、音像等產業無論產品種類、企業數量都沒有明顯變化，產業基礎發展緩慢，缺乏活力。相應地，電影院數量、銀幕數量連年增加直接反映了電影產業的持續增長；網民數和手機使用者規模的快速增長也是網路產業發展的重要動力。
2016-2021年中國傳媒行業市場供需前景預測深度研究報告顯示：媒介技術的進步使得新舊媒體之間的分化持續提速， 產業變局進一步白熱化。以報業、期刊、廣播等為代表的“舊媒介”整體繼續表現出“斷崖式”下滑。其中，2015年報紙銷售總量下滑 41.14%。另一方面，電影、網際網路/移動網際網路相關的新興領域則展現出了旺盛的生命力，市場容量增幅普遍在 30%以上。媒介技術的進化將加速新舊媒體之間的分化，傳統媒體面臨較為嚴峻的挑戰，而新興媒體將保持繁榮發展的趨勢。
未來中國傳媒產業機遇與挑戰並存，具體將呈現以下發展趨勢：
一、傳媒業或陷入馬太效應，強者愈強：由於國家政策支援具備條件的文化企業上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業進行併購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉企改制的任務，中國傳媒業未來的發展將有更好的遵循市場化原則運作的環境；
【馬太效應（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱的現象，廣泛應用於社會心理學、教育、金融以及科學領域。馬太效應，是社會學家和經濟學家們常用的術語，反映的社會現象是兩極分化，富的更富，窮的更窮。】
二、“三屏合一”、“報網屏”互動的趨勢：網路媒體和移動媒體的發展勢頭強勁，使傳統媒體受到嚴峻挑戰；
三、盈利模式成為衡量傳媒業成功與否的決定因素：傳媒業轉企改制完成後，將會接受市場的考驗，按照市場經濟規律進行投資和運營；
四、從單一經營向多元化發展：2013年1月，梅花網釋出的《梅花網中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現年度負增長，這既有新媒體的因素，也有經濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發展。
中國的傳媒行業結構是由不同傳媒形態構成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、網際網路、移動媒體、廣告等十大行業。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統傳媒形式外，以科技創新和應用為特徵的網際網路行業中不斷湧現出包括微博、物聯網在內的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現實狀態可以透過下表中的主要資料進行描述。
從近年來傳媒產業形態表現也可以看出，報紙、期刊、圖書、音像等產業無論產品種類、企業數量都沒有明顯變化，產業基礎發展緩慢，缺乏活力。相應地，電影院數量、銀幕數量連年增加直接反映了電影產業的持續增長；網民數和手機使用者規模的快速增長也是網路產業發展的重要動力。
2016-2021年中國傳媒行業市場供需前景預測深度研究報告顯示：媒介技術的進步使得新舊媒體之間的分化持續提速， 產業變局進一步白熱化。以報業、期刊、廣播等為代表的“舊媒介”整體繼續表現出“斷崖式”下滑。其中，2015年報紙銷售總量下滑 41.14%。另一方面，電影、網際網路/移動網際網路相關的新興領域則展現出了旺盛的生命力，市場容量增幅普遍在 30%以上。媒介技術的進化將加速新舊媒體之間的分化，傳統媒體面臨較為嚴峻的挑戰，而新興媒體將保持繁榮發展的趨勢。
未來中國傳媒產業機遇與挑戰並存，具體將呈現以下發展趨勢：
一、傳媒業或陷入馬太效應，強者愈強：由於國家政策支援具備條件的文化企業上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業進行併購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉企改制的任務，中國傳媒業未來的發展將有更好的遵循市場化原則運作的環境；
【馬太效應（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱的現象，廣泛應用於社會心理學、教育、金融以及科學領域。馬太效應，是社會學家和經濟學家們常用的術語，反映的社會現象是兩極分化，富的更富，窮的更窮。】
二、“三屏合一”、“報網屏”互動的趨勢：網路媒體和移動媒體的發展勢頭強勁，使傳統媒體受到嚴峻挑戰；
三、盈利模式成為衡量傳媒業成功與否的決定因素：傳媒業轉企改制完成後，將會接受市場的考驗，按照市場經濟規律進行投資和運營；
四、從單一經營向多元化發展：2013年1月，梅花網釋出的《梅花網中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現年度負增長，這既有新媒體的因素，也有經濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發展。