我是黃翰德，國家高階營銷師，實體經營實踐17年！

問題所問：餐飲創業初期的軟文怎麼寫？

問題關鍵詞：軟文

軟文：利用網路傳播，間接撰寫文章，用以激發潛在顧客關注，引導顧客消費的文章

餐飲創業初期？！

初期怎麼理解

我不是很明白題主的意思！！

但有幾點

我可以告訴你

軟文更多的是應用在餐飲品牌介紹上

而非單一的營銷功能！

如果題主的用意在於新餐飲店的市場營銷功能

那我可以說幾點

掌握這幾點

應該你的問題可以解決！

直接以營銷為目的的餐飲軟文寫作要點

新店開業

面臨的問題有三點

其一：

其二：

顧客忠誠度如何培養？（客層基數）

其三：

如何讓顧客群體擴散？（客源結構放大）

軟文能夠解決上述三個問題嗎？！

顯然不能完全解決

但是

軟文可以起到一定作用

下面

我舉例說明：

例1：某餐飲店開業，主營早點、快餐、兼營宵夜

第一個問題：顧客怎麼來？

軟文要點：突出餐飲店核心出品（服務）

核心出品就是餐飲店拿手的主打出品

也可以視為“招牌菜”

軟文舉例：

“小白每天早起晚睡，既不能認真吃早餐，又不能按時吃中飯！來我們小白餐廳吧，只要你掃碼成為我們的好友，絕不讓你漏掉每一餐！”（突出準時送餐服務）

第二個問題：顧客忠誠度如何培養？

軟文要點：邀約顧客重複消費的利益點（站在顧客角度）

軟文舉例：

“給員工餐補的老闆不多，來小白餐廳吧！只要你是餐飲的顧客，我們一定給你餐補，而且是三補一！”（只要消費兩次，就可以給予代金劵）

第三個問題：如何讓顧客群體擴散？

軟文要點：找到節假日時間節點，讓顧客主動傳播軟文，突出趣味性！

軟文舉例：

“請把你對小白餐廳的消費體驗告訴身邊的好盆友！無論你的體驗如何，我們都樂意接受！無論體驗好壞，均贈送好盆友體驗劵三張，價值30元”

餐飲創業初期的軟文更多傾向於品牌塑造，而非營銷

營銷只是營業推廣的手段

它無法決定餐飲創業的成敗

品牌即文化

文化才是餐飲創業的核心

如果你的志向是餐飲品牌建立

軟文寫作應該更加突出文化

也就是你建立這家餐飲店的初心！！

也可以理解為你的經營理念

經營理念有哪些呢？！

我列舉如下：

1）經營者個人從事餐飲的目的

舉例：

做出國內最好吃的米飯！

復原傳統名小吃

2）解決當下消費衝突

舉例：

沒有任何新增劑的食材供應，保障衛生

全程可視，加工過程一目瞭然

3）服務某個階層

舉例：

為素食主義者提供沙拉飯

為上班族提供經濟快捷的便餐

以上幾點

你可以選擇其一

用心撰寫

記住：

軟文不在於文筆精彩

而在於真情抒懷！

軟文可以很功利

直接起到營銷作用

也可以很情懷

完全是經營者的初心表達

無論何種出發點

關鍵是持續的輸出！

假以時日

軟文才可以發揮作用！

翰德經營每一篇 賦能成長每一天！