談到這個問題就要談一談通訊軟體LINE。而說到LINE，咱們有必要了解一下:儘管Line並未打入中國內地市場，但這並不阻擋其表情包和衍生品的先發優勢。如果說微信的引爆點是“搖一搖”，那麼Line的引爆點就是貼紙。和微信一樣，Line最初的賣點也是免費通訊，這為其在最初的兩個月帶來 400 萬用戶。2011年10月，Line在其軟體中加入“貼紙”功能，這是其表情包的前身，當推出該功能後，Line在2天之內增加了100萬用戶。現在，Line 的使用者每天傳送的貼紙數量接近20億張。2013年4月3日開始在東京電視臺播放《Line Town》。《Line Town》是以《連我小鎮》為名稱，以通訊軟體LINE的卡通角色作為主角的搞笑日常動畫。於2014年3月26日結束，全50集。

其講述的是LINE的各位卡通角色們一起愉快地住在這個叫做LINE TOWN的小城中。在這裡，大家一起歡笑，一起流淚，發生著各種感動和溫暖人心的故事。這部動畫也加速了布朗熊和可妮兔這些卡通人物形象的傳播與流行。

而布朗熊和可妮兔的暴漲人氣還得益於韓劇。目前80、90後的女生都熱衷於韓劇，尤其是痴情的小女生，他們不僅是韓劇的粉絲，在一定程度上也必然會成為line品牌的轉化粉絲。Line品牌的輸出曾在《來自星星的你》中就有所體現，其女主角所使用的即時通訊軟體正是Line。 2011 年，南韓最大的搜尋門戶 Naver 打算推出一款針對南韓市場的即時通訊應用。奈何當時 Kakao Talk 已經佔了先機，於是 Naver 轉向日本市場推出了 LINE。到今天，LINE 雖然也擁有超過 2 億的活躍使用者，不過比起微信的 6 億和 Whatsapp 的 8 億來說，還是有些不夠看。　　2015 年 8 月 27 日，豌豆莢第 10 期「應用釋出會」獨家首發了 LINE 旗下的手機桌面美化應用 LINE DECO 最新版本，早於 Google Play 上線。

簡單來說，LINE DECO 是一款可以下載 LINE 角色的桌布、圖示組合、桌面部件的應用。現在，布朗熊和可妮兔可以被設定到手機桌面上了，進一步滿足了中國使用者對個性化手機裝扮的需求。 LINE DECO 的運營總監表示，不同國家之間使用者偏好稍微有些差異，但大體上中國使用者比較喜歡手繪風格作品，日本使用者比較喜歡實物照片類。

LINE DECO 公司名叫 CAMP MOBILE，坐落於南韓首爾最繁華的江南大道。之所以叫 CAMP MOBILE，是因為希望整個公司像野營軍一般，能隨機應變，靈活機動。公司員工代號為Camper。 說到這裡大家不禁要問，LINE到底是日本的還是南韓的？ 值得一提的是， LINE雖然在日本誕生、成長，但上市前LINE股權100%屬於Never，上市之後Never依然持有83.3%流通股。 LINE和CAMP MOBILE同屬於一家母公司 Naver，，我們可以理解它為南韓“百度”，在南韓擊敗Google的強悍公司。Never的母公司是南韓最大科技公司NHN。NHN旗下的有家公司叫Webzen是中國網友的“老朋友”了，它曾經推出過“奇蹟”“奇蹟世界”等遊戲。所以從持股方面說，LINE是南韓公司。 但從公司運營方面來說，LINE是一家純正的日本人創業公司，它始終保持獨立執行，員工絕大多數是日本人，這600多位日本分公司員工，每天用創意，對日本市場的理解，從無到有地創造了這家公司，但公司的基礎始終是人。 話說回來，日本市場不是那麼容易進入的，外國公司敗多勝少，Google、百度都曾失敗過，但我們換個思考的話，南韓、中國市場又何嘗不是一樣易守難攻？ LINE像一個很好的載體傳播了日本文化，而文化代表了軟影響力。LINE把影響力帶到了南韓，連現如今南韓最大即時通訊應用Kakao Talk就在模仿LINE；LINE的周邊在中國和東南亞都很受歡迎，雖然LINE在中國市場比例極低，但它的周邊在中國賣的卻非常好，甚至成為了LINE增長最快的營收。