化妝品店業績下滑是有兩大原因

第一，電商興起

電商購物的便利性和方便的售後服務是傳統商家望塵莫及的！

第二，店家的（閉關鎖國）

有的店家所學的美容知識還是十年前的，就覺得自己相當牛B，不去學習更好的知識，同時就沒有及時更新新的美容知識。（學無止境）還有店家的決策性，店家可以招代理的形式來提高自己業績，這樣合作共贏一起做大！

化妝品現在已經不像過去那幾年那麼暴利了，隨著現代技術的發展，越來越多人選擇從電商平臺上購買(不是絕對的，也有人去店鋪購買)，個人覺得如果平時用的都是專櫃的化妝品，那肯定都會去專櫃裡買，如果平時對化妝品的牌子沒有要求，只要好用就行，那就網購就可以！現在實體生意嚴重下滑，是因為很多年輕人選擇了線上購買產品。

購買的原因有：

1：同樣的化妝品線上和線下價格天差地別(線上的低，因為成本也低，而實體店費用高，所以賣的也貴)

2：如果消費水平高的人。通常只認準大牌子，當然會去名牌專櫃裡買。更談不上去那些不知名的化妝品店裡購買。

3：現在好多同樣品牌價效比高的化妝品都能在網上買到，而且還保真。做的服務也很好，那當然年輕人會選擇網購了。省時省力！最主要價格合理可接受，用的好繼續回購，當然就不會再去實體店了。

1、主要原因就是消費者購買的方式改變了！原來就是實體店去購買！現在就是網路購物！

2、重點就是電商衝擊！價格低還購買方便？比如淘寶，天貓，京東，拼多多，唯品會，聚美優品等！還有當地的一些平臺！

「原創」化妝品實體渠道出貨量下滑有很多種原因。第一、電商渠道對實體渠道的分流。購物網站、私域流量、直播帶貨都會稀釋掉實體渠道的銷售量。第二、化妝品種類比較多，日化線、專線產品走得渠道也是不一樣的。化妝品更新速度比較快，單品牌的壽命比較短，有的品牌火爆2年後基本就出於無人問津的局面。線下實體店產品佈局調整速度一定要快，否則一波產品紅利之後積壓的庫存是比較棘手的。第三、綜合商業體分流。一般商業體都會經營化妝品類，多個商業體就會對原有市場再次分割，從而造成單店銷售下滑。第四、化妝品是分年齡階段的。周邊社群隨著時間的推移會有不同分工，商業中心可能調整為辦公樓，步行街可能調整小吃城，社群老齡化等等問題，而店鋪經營的產品就不符合周邊人群的需求，所以銷量下滑。