人生而平等只不過有些人更加平等

我們都知道媒體有強大的社會作用，今天就看看有哪些細思恐極的媒體理論

大眾傳播效果理論包括：萬能效果論；有限效果論；適度效果論；強大效果理論。

大眾傳播的社會效果理論包括：議程設定理論；知識溝理論；沉默的螺旋理論；涵化理論。

一 議程設定理論

大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以透過提供資訊和安排相關的議題來有效地左右人們關注某些事實和意見，以及他們對議論的先後順序，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。

即無法決定你怎麼想，卻可以決定你想什麼，有些人以為自己多麼自由，真是可笑的事！

第二個角度是“顯著性模式”，媒介對少數“議題”的突出強調，會引起公眾對這些議題的突出重視。

大眾傳播主要是透過這三種機制來設定議程的。從“感知”到“重視”再到為一系列議題按其重要程度排出 “優先順序”，這是一個影響和效果依次累積的過程，越往後效果越大，影響也越深刻。（揭示的是長期效果）二 涵化理論

第一，在現代社會，大眾傳媒提示的“象徵性現實”對人們認識和理解現實世界發揮著巨大影響。由於大眾傳媒的某些傾向性，人們在以上中描繪的“主觀現實”與實際存在的客觀現實之間正在出現很大的偏離。同時，這種影響不是短期的，而是一個長期的、潛移默化的、“教養”的過程，它在不知不覺當中制約著人們的現實觀。（比如某“白左”，或者潛意識的“白左”，文化侵略功不可沒）

第二，社會要作為一個統一的整體存在和發展下去，就需要社會成員對該社會有一種“共識”。大眾傳媒在形成現代社會的“共識”方面發揮了巨大作用

第三，大眾傳媒具有特定的價值和意識形態傾向，透過“報道事實”、“提供娛樂”等形式傳達給受眾，從而潛移默化地形成人們的現實觀、社會觀。大眾傳媒的“教養效果”，主要表現在形成當代社會觀和現實觀的“主流”，而電視媒介在主流形成過程中發揮了強大的作用。（我們之所以難以理解腦殘粉，追星族等人群，就在於沒有長期被洗腦。某些人認為“娘化”都快成為主流價值關之一的腦殘論點也基於此，他們的世界真真實）

第四，主流化與共鳴。當大量看電視導致不同社會群體的意見趨同化時，就會發生主流化的後果。當教養效果在人口的某一特定群體中非常突出時，就會發生共鳴。

第五，電視媒介在形成當代現實觀和社會意識的“主流”中，發揮著重要作用。這是因為：①電視擁有最多的受眾，每天的接觸時間最長；②不需要接觸印刷媒介所必需的識字能力；③電視把視聽覺手段結合在一起，擁有強烈的目擊感、現場感和衝擊力；④現代人從細看時代就與電話不知一起，很難把“電視中的世界”與現實世界加以區別；⑤電視廣泛滲透到社會的各個部分（包括兒童、低學歷者以及貧困階層）。電視的這些特點，使得它發揮著歷史上其他媒介所未曾有過的巨大威力。人們在電視中看到的場景同現實生活中遇到 的場景有重合時，會大大提高（第一課真是GOOD）

第六，“教養”是一個“雙向吸引”過程。“主流化”作用並不是對所有人都有影響，而且其效果也是因為傳播的內容而異。三 知識假溝（希望大家可以知曉）

“由於社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快地獲得資訊，因此，大眾媒介傳送的資訊越多，這二者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。”大眾傳播的資訊傳達活動無論對社會經濟地位高者還是社會經濟地位低者都會帶來知識量的增加，但由於社會經濟地位高的人獲得資訊和知識的速度大大快於後者，隨著時間的推移，最終結果是兩者之間的“知識溝”不斷變寬，差距不斷擴大。

①“接觸溝” 釋出的《中國網際網路發展狀況的統計報告》，截止2017年12月全國網民數量是7.72億，人口占比55.8%，有些人以為現代人離開手機活不下去，但是全國接近一半的人根本沒上過網

②“使用溝” 即受教育程度越高的人能更有效的利用資訊，比如某些人利用國家政策大賺一筆，而一些人卻投入進“龐氏騙局中”。又比如前些日子倒下的錢寶，典型的投資不當（體現在傳播技能、知識儲備、社會交往）

③“興趣溝” 關注科技，財經，創業和關注“某特朗普”，睡覺空調影響倆者之間存在差異；喜歡看公開課，TED等和一天刷抖音快手，看番看劇的人在使用方式上存在顯著差異；更不說能翻牆看國外的科研資訊，前沿動態，經濟資訊，即使你讓一般人看他也會看不懂。

④“資本溝” 從一到一百萬和一億到倆億之間的難度完全不在一個量級，它包含QUAN利，錢財，人際關係等普通人一輩子也難以到達的程度。四 沉默的螺旋

人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點就會越發大膽地發表和擴散；而發覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此迴圈往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發展過程。理論是基於這樣一個假設：大多數個人會力圖避免由於單獨持有某些態度和信念而產生的孤立。

但在當下的網路傳媒中又有些新的變化，“反沉默的螺旋”“輿論背反”的出現就很有意思

沉默的螺旋不僅不是普遍規律,而且在意識形態衝突的社會完全失效,代替沉默螺旋的則是輿論背反模式

"沉默螺旋"強調大眾傳播的社會影響：傳媒上即便是少數人的意見也會被人們當做"多數意見"來認知，引起"沉默螺旋"的始動，繼而激起人們在判斷和行動上產生連鎖反應。

我要說的是克隆！現在有克隆羊克隆猴，隨著克隆技術發展下去，是否未來哪天會有克隆人！小生不才，但不妨設想下有一天人類掌握了克隆人的技術！國家總統被別人克隆了，你的老婆被克隆了，你自己也被克隆了。而且是一模一樣，無法在技術上識別哪個是真身哪個是克隆，人類也來到了無性繁殖的時代，男女關係該怎麼辦!就算有識別技術，那這樣的話，克隆人算什麼，算我們的奴隸嗎，算我們的替死鬼嗎？他們也跟我們一樣有思想有情感有血有肉，你難道不怕哪天他們革我們的命？克隆技術發展下去，將會給人類帶來生物問題，倫理關係問題，安全問題。想象一下真的非常恐怖。