我算半個過來人

我大學專業為廣告學，2010年畢業，就職於廣州。起初是在一家民營廣告公司，專注於美妝領域品牌策劃。第一個崗位便是文案。

初入職場，才發覺大學似乎都白上，一切從零開始，您所說的苦工的文案，我理解為苦逼的文案，深有同感。特別是筆者是山溝溝裡出來的孩子，從小在文學積累與文字創作方面天生比大部分人差。您的文筆，可能還好過筆者。

那該如何應對呢？

第一家公司老闆有個理念，那就是抄-超-鈔。

當我們文思枯竭，無從下筆時，最該做的是保持一份空杯心態。在如今資訊發達的時代，不愁找不到借鑑的物件。那時我們為了寫好化妝品文案，透過逛化妝品店蒐羅國際大品牌的畫冊及各種物料，透過每天登入國際大品牌的官網進行文字參考，透過蘑菇街、閨蜜網、太平洋女性網等了解最新的傳播軟文寫作，透過國際大品牌電商旗艦店，參考他們的電商文案撰寫方法。等等。這第一步抄，就如曾國藩打太平天國的套路一樣，結硬寨，打呆戰。堅持三個月，你就基本進入某個領域的文案寫作狀態了。

當你積累到一定程度，夯實了基本基礎之後，就可以考慮適度融入自己的想法與創意了。若是你是個有靈性的人，這個轉折與超越，會比較容易跨越。

到了這一步，你就不僅僅做第一步的事情了，而是可以更多的讓自己文案專業化。主要有幾個途徑。包括看專業書籍，如《文案完全創作手冊》、《文案聖經》、《文案的基本修養》、《新媒體文案創作與傳播》、《文案覺醒》等，與此同時，你要相信，就文案寫文案，是很難的，你要把視野擴充套件到整合營銷傳播策劃領域，換句話說，《定位》、《品牌的起源》、《營銷管理》、《博弈論》、《品牌大師》、《廣告心理學》等大師級的作品以及市場上新出現的一些新媒體書籍，也需廣泛涉獵。當然，基本的三大辦公軟體，是基本功，要學透練熟，都會為你的文案加分。這時候，你就不純粹是一名文案，而是策劃型文案，創意型文案，營銷型文案等，你會變得越來越重要，而且你也可以很好的進行轉型升級。

筆者在文案崗位工作一年後，因為在策劃方面表現更好，所以慢慢就過渡到策劃崗位，並最終負責整合策劃部門的管理和運作。所以，文案是基礎，但不是終點，不要將自己困在狹窄的文案之中。

當你把前面兩步都走紮實了之後，你得機會就來了。筆者入職時工資是1500，第三個月調整為2500，第六個月調整為3000，一年左右時間，已經是4500左右，並最終達到10000。不過筆者所遇到的老闆比較好，所以薪水基本都是老闆主動加的，但是大部分公司老闆可不來這一套，所以主動適時提出漲薪很有必要。

總之，經過第一二步之後，你會變得越來越不可替代，如果老闆或上級非科班出身，而你能夠很好的扮演好他們的配合者、執行者，那樣你會更有機會得到重用。

腹有詩書氣自華，寫好文案，關鍵在積累-模仿-訓練-提升。從文案切入，轉型策劃，傳播，策略甚至專案管理崗位，都有機會。我可以，相信您也可以的。

最後附一張圖，是筆者在學習做菜時，前輩教我們的一些步驟方法。記住，只要你用心，方法得當，肯堅持，付出總會有回報的。

以第一人稱的方式講故事，情懷這個詞最近被氾濫的使用。既然要講故事，就一定要引發更多人的共鳴，所以苦工的故事本身就已經非常的有吸引點，所以我們只需要把這個故事再加以潤色昇華，劇情反轉就能夠達到事半功倍的效果。不需要太深刻的人生大道理只需要把平淡無奇的日常用輕鬆的方式講述出來，同時又讓人覺得心靈受到強烈的震撼，這就是文案的力量。

文案，是指我們寫出來的文字，可以打動閱讀者的心。這些文字不能夠像寫流水賬一樣，也不能夠過於華麗，要有物件感。

其實，我們寫文案，就是在自己的產品和使用者的喜好之間，找到一個臨界點。然後，用文字刺激使用者的心裡，使其產生你想要的行為。。

很多人寫文案的時候，喜歡用華麗的辭藻來進行堆砌，這是一個非常不明智的行為，當你把你的文字定位成一篇文案時，就代表你這篇文字是一定要有結果。

如果你所用的詞彙，連讀者都看不懂時，你這篇文案也就失去了意義。所以不管是寫微博文案，還是其他的文案，都要有一個明確的目標。

首先你的定位是什麼，不能什麼內容都發，有的人今天發情感的，明天發科普的，後天又發歷史的，這樣一來你的微博就會看起來特別亂，吸引來的使用者也留不下來，使用者的粘性也會很低。定位的內容最好是自己擅長的領域，如此一來，你寫的時候，會比較容易上手，不會無從下筆。

其次是分析你的讀者。瞭解你的讀者有什麼特徵、需求、特點。這些內容，都是每一次寫文案之前，要進行收集的資訊。透過這些資訊分析你的目標客戶喜歡什麼，不喜歡什麼，瞭解什麼樣的文字，讀者更容易理解。然後以使用者喜歡的點與自己想要表達的內容進行契合這樣更容易打動讀者的心。

最後要進行不斷的學習，寫出一篇好的文案，並非一朝一夕的事情。我們在平時生活中，要不斷的觸動自己心靈的那些小事情，多閱讀，多思考，將這些看到的、聽到的、想到的都寫成文字記錄下來，作為自己寫文案的素材。一個經常寫文案的人，一定是有一個非常強大的素材庫的。

從最基層的勞動者入手，要富有真情實意，要真真切切的看到普通勞動者的辛勤付出，不經歷，不觀察，不與他們親切的接觸，就不會看到普通勞動者的心酸與不易，如黃山的挑工，兩塊沉重的大理石，有100幾十斤重，他們揹著它往返於石凳臺階之上，那份心酸是普通人無法承受的，再如社會上普通的環衛工人，每天凌晨三四點鐘，在大街上去打掃衛生他們的工作時間長，勞動付出多，但是大多收入微薄，這些人用自己辛勤的勞動換取自己的生活所需，他們是值得尊敬的人

苦工文案就要多說細節，一堆抽象空洞的文字，只會讓人看不進去，也不會產生畫面的聯想。往往更具體細節的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打動到人，因為細節產生畫面嘛。一堆模糊不清、抽象的資訊很難讓使用者看進去，更別提建立清晰認知。而細節豐富的描述，能幫使用者把內容具象化，產生畫面感，更容易產生興趣，要實事求是的把苦工的苦，還要把苦工的正能量寫出來。