植入式廣告是個讓受眾愛恨交加的廣告模式。把廣告植入影片，會對影片有一些損傷，這樣做卻可以減輕投資風險。沒有投資，就沒有影視的製作成本，兩害相侵取其輕。

廣告商需要影片來增加商品曝光度，影片商需要廣告商的加盟，減少投資風險，各取所需。無法實現觀眾想要的完美，但這樣型別的運作模式，卻是影視業的大走向。

每個電影人都希望自己的電影能追求更高質量，植入式廣告如果運用得當，將擁有更大的發展前景。

一、可以植入

影視作品需要很高的先期投入，製片方為了減少市場不穩定風險，片中植入商業廣告其實是可以理解的行為。同時，一些日常用品植入影片中也會拉近影片與觀眾的距離，使觀眾有一種歸屬感，更加投入影片世界中。

二、如何植入

大多數對於影視作品植入廣告的吐槽都是在硬廣。特別是對於電影，這種硬廣給觀眾一種強迫感，同時對比自己的付出價格會產生價值不對等感覺，影響觀眾情緒和觀影環境。影視作品植入廣告推崇軟廣，將廣告產品作為影視劇情的一部分，這樣觀眾少了一點突兀感反倒多了一絲好奇心，不管對於觀眾觀影還是廣告商廣告宣傳效果都是促進作用，變4裡Thinkpad的植入可以算作一例。《太子妃升職記》！該劇為2015年年度黑馬大劇。這部杯網友貫以“網路第一神劇”“又窮又汙”的穿越劇——在劇情播放到12、13集時，讓網友恍然大悟，原來這是“白雲山金戈”和“樂視”合作的大劇啊。廣告不僅神植入，而且廣告詞也是太逗了。

網友邊看邊吐槽該劇的廣告神植入：更名白雲山金戈大劇

隨著劇情的上演，從太子妃誤食金戈，經很有錢有範的宋太醫直播金戈廣告，讓男人變的更為堅挺，到型男太子作為金戈的代言玩起彩蛋大放送，和情敵趙王玩起的“金戈杯”詩歌大賽，再到太子妃在宮中組建商城，將不雅之物寄錯給皇太后，太子妃和皇太后二人傾情演繹金戈“二人轉”，金戈為俘獲女人心的快樂至寶。難怪被網友直呼，這就是白雲山金戈大劇啊。

13年熱播大劇《甄嬛傳》不就是成功的聚攬了東阿阿膠的千萬巨資，讓網友記住了東阿阿膠。另一步穿越劇《神話》中胡歌穿越，更是將現代手機產品玩到極致。據樂視製作方表示，《太子妃升職記》立項前期已獲得了白雲山金戈品牌的大力支援，在商業上獲得了他們非常高的讚許。

本著個人觀點，首先，電影也好電視劇也好，為了更好的效果要大投入，這就得拉廣告贊助，所以廣告植入是正常的行為。其次，電影或電視劇是藝術作品，所以在植入的過程中要做到潤物細無聲，而不是生硬的植入。最後，凡事有度，廣告的贊助要以片子需求為主導，不能為了拉贊助而沒有選擇。綜上所述，廣告植入是正常的，怎樣植入，怎樣選擇是專業客觀的。

影視劇有兩種不同型別：文藝片和商業片。

基本上你能在電視、院線上看到的都是商業片。除非你是戲劇發燒友，會專門找一些或者去專門的小眾劇場去看文藝片（或者政府機構要求看的帶有政治任務的影視劇，這類不談），這類片子之所以文藝，是因為導演編劇不一味迎合觀眾需要，情懷、價值觀、自己對藝術的堅持探索是首要的，所以如果沒有那種鑑賞力，還是不要去看。

所以剩下的大眾能看到的基本都是商業片。那麼既然是商業片，那植入廣告太正常了不是嗎。商人可不管什麼藝術追求情懷理想，錢是人家企業家、廣告商贊助的，能不讓放廣告（政府事業單位撥款那種不求市場回報率的劇作也不說了，不在討論範圍）？無非是多少的問題，這就看導演對質量和底線的把握了。有的比較剋制，有的比較無節操不怕觀眾罵。

當然，也有些導演自掏腰包不要廣告商的錢，但這種方式風險太大，導演一個人能有多大的抗風險能力？不是主流模式，也只是成功了拿出來當例子宣傳一下，那些賠本沒處說的例子你就看不到了。

這就說到另一個問題了。插入廣告，跟作品的價值一定是背道而馳的嗎？不一定的。如果夠用心，植入廣告也可以做的很“軟”，不會讓觀眾有齣戲感。在方面，馮小剛是高手。

比如《天下無賊》的開頭，明顯是給寶馬做了廣告，但一句臺詞“開好車的就一定是好人嗎”廣為傳播，跟劇情很好融合在了一起。

再比如，《非誠勿擾》裡馮遠征假借名字的茉莉餐廳。

而《變形金剛》裡的伊利舒化奶就很尬了，本來是世界末日威震天災難臨頭的大戰前夜，一句中中國產品的廣告臺詞鬧得氛圍全無，跟過家家一樣（威震天哭暈在外星）。

插入太多廣告的確是一種不健康的現象，被戲稱為“廣告裡插播電視劇”。這種情況，要麼是廣告商壓力太大，導演無慾無求，拿了拍戲任務，拍完了事。

要麼是，廣告商是導演的大表哥小姨子在裡面也有股份。<手動滑稽>

影視劇的播放往往會產生很多聯動效應，覆蓋範圍廣，影響力大，作為廣告媒介，那可是妥妥地穩居高位。由於這個絕對優勢的存在，給廣告商製造了絕佳機會。低成本高回報，於是影視劇中插播廣告的橋段，便是屢見不鮮。

插播廣告雖然成為趨勢，但廣告是否插得好是另一說。插入情節點、插入時長和插入方式，是決定廣告效果的重要因素。廣告的插入於影視劇而言，可增其光彩，也可削其鋒芒。拿去年大熱的《三生三世十里桃花》來說，從面膜到扇子，還是熟悉的造型還是原來的形狀，你不懂沒關係，臺詞來告訴你！更有超大號三秒特寫！

這還只是一般尬，更尬的更有其劇。《青雲志》也是火了一把，然而其中的廣告植入可謂直白得過分。為了插入胃藥的廣告，劇情也是拼了，城主都犯胃病了！

這種生硬的廣告植入，不僅破壞了影視劇的美感、降低影視劇的質量，還會使觀眾產生厭煩情緒，結果適得其反。不能和故事結合，或者強迫故事增加廢筆，這樣的植入不應當出現在影視劇裡。這可以說是廣告植入的敗筆了。

好的廣告植入，於無形中滲透觀眾的思想，給觀眾腦海裡波下產品的種子，不知不覺中在觀眾的意識裡生根發芽，毫無違和感，當得一個妙字。《瘋狂動物城》便是一個極好的例子。電影中兔子警官和路人老虎手中電子產品的logo這種小細節極可愛，非但沒有引起觀眾們的反感，反而因為幽默讓人忍俊不禁。

總之，影視劇中的廣告植入考驗製作人員的誠意，足夠的用心，才能名利雙收，打得一手好廣告，講得一個好故事。

很多電視劇都會植入廣告，且形式多種多樣。

一些是直接以廣告的形式植入，暫停電視劇播放廣告十五秒左右；一些是直接放在電視劇情中，比如說演員使用的牙刷多次強調是什麼品牌，或是桌子上擺放的物體把品牌放在很容易看見的位置，利用所謂的明星效應帶動產品的銷售；還有一種是在片頭片尾由主演的演員代言一些廣告。

上圖是破冰行動中植入的廣告。

又如上圖穿插在劇情中的廣告。

我認為片頭片尾播放的廣告還是可以接受的，畢竟不喜歡可以跳過，而每集中十五秒的那種廣告有一種強制性的感覺，畢竟那種廣告只有VIP才可以跳過；而穿插在劇情中的廣告就要看具體的效果了，效果好的話可以給產品帶來不錯的收益，而效果不好的話，會讓觀眾覺得太齣戲，甚至會放棄追劇。

一部電視劇中的廣告分為兩部分，一部分是製作單位新增的廣告，是為了收回一部分製作成本；另一部分是被電視臺或者影片平臺新增的，這些平臺花大價錢購劇後，這些平臺是要收回購劇成本的，所以他們植入一些廣告是無可厚非的，植入太多廣告也是為了在收回成本後，賺一些錢，這也是無可厚非的。對於電視臺上的廣告，你可以在廣告播放時，去幹一些其他的事情；對於影片平臺上的廣告，你完全可以快進過去。

電視劇植入廣告是另一種廣告投放方式，也是電視劇的一個收入來源，畢竟一部電視劇的製作需要大量資金，植入廣告也無可厚非。而且這樣投放的廣告不容易被會員跳過，觀看率會更高，所以很多商家願意以這種方式投放廣告。雖然太多的廣告會引起觀眾的反感，但植入的廣告和其它廣告不一樣，是和劇情相巢狀的，只要設計得好就不會覺得很生硬和很尬，觀眾看起來也不會很反感

對於這個問題，我就想起了以前，智慧手機不是普遍，那時候看電視劇都是用電視看，看一一集有一到兩分鐘的廣告。

每次到高潮部分就開始放廣告了，所以當時非常討厭這些廣告。

後來廣電總局規定，《廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》中要求，自2012年1月1日起，各電視臺播出電視劇時，在每集中間不得再以任何形式出現廣告。

從那以後，我們所看的電視劇，電影中，就經常出現了許許多多的被強行植入的廣告了。植入廣告，電視劇方獲得了廣告費，有利益，那就有廣告。

畢竟這是一個講利益的時代。對於電視劇中被強行植入廣告，

作為觀眾來說，這是會影響我們觀看電視劇。

但作為製片方來說，這也是一個好的賺錢機會。畢竟大家都在這樣做，這麼賺錢。

最近熱播的《美好生活》裡面植入了大到房產、汽車，小到一瓶酒、一盒點心、一盒餐巾紙，好像不是電視劇插播了廣告，而是廣告插播了電視劇。

這大概屬於一種趨勢，是電視劇籌集資金的方式，不像以前一樣，需要中斷電視劇，有的要硬插播四五次，才把一集電視劇演完，30分鐘的劇情，愣是演一個小時，既浪費時間，又讓人覺著不舒服。

現在的電視劇插播的廣告，本身就是電視劇的道具，總不能只有演員在演，只是靠嘴皮子說而不用道具吧，有時候劃一根火柴，喝一口水，這都是很自然的事，這樣的插播進入，如果劇情吸引人，觀眾也不必去較真，畢竟他不用這個也會用另一個，乾脆，手機都用清一色，礦泉水用清一色，都是生活用品，只要不影響劇情，沒必要去較真。

怎麼看。。。。。就是坐好倆眼盯著看的。。。沒換臺。

電視劇現在禁止在播放中途暫停插入廣告，所以現在的很多廣告都會透過拍攝現場進行植入，比如綜藝節目裡的，和電影裡等，還有電視劇裡某網購平臺的廣告植入等。只要不影響觀影體驗的話，一般不會去計較，因為計較沒用，遙控器在手，看不看我說了算。

電視劇的拍攝製作都有成本的，需要這些廣告商的支援，廣告商為了產品宣傳也願意支付這些費用，正是因為有了他們的支援，才得以有這些影視劇的上映，我們坐在沙發上啃著大西瓜免費看著他們努力拍出來的電視劇，增添了生活的樂趣，他們也獲得了受益，多方受益的局面，挺好。

有植入，狠正常。但要看怎麼植入，植入得效果。

有些植入就很尷尬，比如一些古裝劇裡的植入，太生硬就會尷尬。

但有些植入就很自然。

電視劇裡的還好，尷尬各種都能忍但綜藝裡，我覺得綜藝裡的植入還是需要綜藝化一點，那樣植入才會有效果。

我印象比較深刻的是《擇天記》裡的一葉子，稍微有點尷尬。

之後是《跑男》裡的植入，有點多，有點生硬。

我比較喜歡《嚮往的生活》，還有《歡樂頌1》的植入。比較有趣。

其實個人覺著還好，兩個商品的植入廣告還算比較合理，並沒有讓人覺著很突兀。算是軟植入了，遠比很多影視作品中的硬植入要合理多了。車在現代劇中是很常見的，而且以鄒桐這個角色在劇中的家庭環境來說，開輛該品牌的車也算是比較符合邏輯的。至於某保險，隨著人們對於保險的態度越來越開放，老年人為自己買份保險也是合情合理的。，《因法之名》這部劇在植入廣告方面並不算太過分，已經處理的很好了。

退一步來說，任何一部影視作品，都是需要贊助商的。沒有贊助商的話，很可能會影響整部劇的拍攝進度，甚至是製作水準。當然贊助商不可能學雷鋒白白提供贊助，目的也是想透過影視作品來宣傳自己的產品。由於相關規定的限制和網路平臺的興起，已經大大壓縮了硬廣的生存空間，所以贊助商也跟著開始重視植入廣告了。植入廣告最大的好處就是可以規避相關規定的限制，即使是網路平臺的會員依然無法跳過植入廣告，因為植入廣告已經和劇情交織在一起了。

可以說植入廣告在未來很長的一段時間裡，都將會是影視作品無法迴避的商業合作模式。作為影視從業者，能做的就是把植入廣告植入的更合理，確保不會影響劇情就可以了。從觀眾的角度來說，也沒有必要刻意去抵制植入廣告。說句大實話，如果沒有植入廣告的話，可能連這部劇都存在了。

不植入廣告，怎麼有時間去上廁所。

我覺得應該理解，但要掌握一個度，太多了讓人煩。

廣告也是一種營銷手段，電視劇植入廣告就是電視劇的贊助商。植入廣告過多一方面提醒觀眾的注意。

我一般不會太注意植入的廣告，一門心思都在電視劇的劇情裡面

最好每集完，再播放廣告，這樣需要的看，不需要的不看，最好有時間限制。

影視作品需要很高的先期投入，製片方為了減少市場不穩定風險，片中植入商業廣告其實是可以理解的。

重要的是看植入方式

如果觀眾並沒有齣戲，反而沒有多少人發覺是廣告，潛移默化中將品牌深深印刻在觀眾腦海裡，這種廣告植入是可以理解的。

反之如果是硬植入，對觀眾來說，它很多時候宛如噩夢，密集尷尬得搞不清楚自己在看什麼那還不如直接看廣告得了。

國內的影視植入廣告發展時間還不長，有許多地方沒有標準的規範，需要時間繼續成長。

影視植入更多是透過電影文化的影響力深入品牌的理念，提高品牌的價值，從而刺激銷售，達到品牌營銷的目的。

影視植入從早年貼片廣告，logo展示，劇情植入，到如今中插廣告的形式，花樣越來越多，透過品牌對影片的植入，更好的達到品牌營銷效果。根據影視劇題材不同，植入的跨界形式也越來越多，很好的塑造了品牌形象提高品牌影響力，同時演員也幫助品牌帶貨，滿足大眾需求，同時也為影視劇做宣傳渠道。是一種雙方共贏的合作形式。

影視廣告植入共有四個時代：1.0時代為簡單植入變高階定製時代，2.0時代是品牌文化變成影片內容時代，3.0時代 是不著痕跡的完美植入品牌時代，如今已經是4.0時代，就是我們眾所周知的花式植入。

《大力水手》中的菠菜，是世界上最早的動畫片植入廣告，61年後，中國才有了第一部加入廣告植入的電視劇《編輯部故事》，白龍礦泉壺在編輯部故事播出後，產品也達到了熱銷現象。近幾年，古偶劇中，也多次植入蘑菇街，百草味，康師傅等眾多品牌廣告，給品牌做了良好的宣傳效果。

如今影視植入雖然有些喪心病狂的存在，但是各種各樣的花式傳播，也加入了觀眾對品牌的深刻印象，比如《老九門》的中插廣告探探app，東鵬特飲等，已鬼畜廣告的中插形式，讓大家記住品牌名稱，大幅度提高了品牌知名度，促進觀眾消費，據資料顯示，東鵬特飲年銷售40億，穩坐廣告界c位。