情突然變得複雜起來。

本以為4月28日即將拉開大幕的雙品購物節是為了抗擊新冠疫情，臨時進行的一次全國性購物大促，結果發現不是！

去年雙品購物節已悄然出現在江湖。參與品牌10萬個，銷售額770億元，帶動網路零售額2850億元；今年作為第二屆，聲勢更為浩大：商務部、工信部、國家郵政局、中國消協聯袂主辦，淘寶、京東、蘇寧、國美等109家各類電商平臺悉數參與，歐陽夏丹、薇婭等各式網紅齊齊助陣，從4月28日到5月10日，儼然要成為另一場全民消費的狂歡。

這就不由讓人心生聯想！本來在中國的消費節版圖上，冬淘寶，夏京東，一切剛剛好，現在突然冒出個雙品購物節，時間又與618如此接近，如雙品購物節長期舉辦下去，會不會搶奪618的消費者？未來的中國購物節 “戰場上”，是呈現雙11、618、雙品購物節三足鼎立之勢？還是雙11、雙品購物節絕代雙驕爭雄之姿？

從舉辦好一個購物節的三大要素：特點、認知、玩法看，糧策品牌研究院程青雲認為：一切皆有可能！

特點：雙十一、618折扣為王，雙品購物節拒絕套路

這從主題就能看出來。

長期以來，無論雙十一還是京東618，不管每年主打什麼主題，使用者真正參與的最核心理由只有一個：便宜。無非是現場直接打1折，還是提前把折扣券透過預熱給到使用者，僅此而已。

而雙品購物節不僅有優惠，更以主打“品質消費 品牌消費”為特點，這不僅吻合消費升級，更會導致雙品購物節與雙十一、618對比，就像國家隊與地方隊之間的差別，一旦國家隊形成熱潮，淘寶還佔據時間差優勢，618近在身邊，就算不消失，光芒也不會如目前。

認知：雙十一、618十年同根，雙品購物節另闢蹊徑

要將購物節做起來，聲量很重要。

從時間看，雙十一起步於2009年，用十一年時間成就了今天的全民性；618緊隨其後，2010年開始，達到今天的高度用了十年。不管十年還是十一年，本質是一樣的，都是民間自發成就的消費狂歡盛宴。

雙品購物節不一樣，其是官方背景，不僅能舉臂一呼，應者雲集，更能針對以前購物節的種種弊端，自覺撥亂方正，還消費者一個真正的公平公正，在這種態勢下，618本就相對雙11不怎麼強勢的聲量，還能與之相比嗎？毫無疑問，不能。

玩法：雙十一、618銷售為王，雙品購物節能加新驅動。

這些年，淘寶、京東為了促進銷售，從折扣到社交電商再到網紅直播，玩法不斷創新。

雙品購物節，如果僅僅依靠這些，就算有央視主持人，就算請來薇婭，也不一定就能比別人高出一頭。最怕的是雙品購物節加新驅動，比如，在完成購物後，評選品牌排行榜，評選優質平價企業清單，用自己能做裁判的身份，真正為企業參加購物節的積極性新增動能驅動，如果那樣，對於消費者、優質企業都是好事，畢竟少了風險，有了收穫，還亮了眼睛，但對於只能帶著大家玩，不能做出公信評價的夏季618，肯定有擠壓效應。

當然，擠壓並非不能生存，正所謂內因是根據，外因是條件，只要能真正基於目前的生態，適時調整自己的特點、認知和玩法，就算在老虎身旁，照樣有動物能生存，畢竟對於使用者來說，只要有益，更樂見三足鼎立，而非雙品購物節成為夏季的“雙11”，全年只剩絕代雙雄！

相信大家聽到“雙品網購節”很陌生，從未聽說過是吧，據悉這國家層面聯合大電商平臺舉辦的一次網購節，活動時間為51勞動節前，那麼雙品網購節和618年中大促、雙十一購物狂歡節有什麼區別？下面我們就一起來看看！

雙品網購節，是商務部會同國家郵政局、中國消費者協會，組織主要電商平臺和郵政快遞企業，以倡導品牌消費、品質消費為目標開展一項活動。 

“雙品網購節”顧名思義就是品牌品質的意思，目的是透過網購節讓消費者買到好品牌好品質的商品，享受到優質的服務，讓消費者放心消費，便利消費。

我感覺這只是短期促進消費，應該達不到雙十一，618那種節日。