斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市，已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇被公司屢獲殊榮，現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌，被《Footwear Plus》雜誌評為"2009鞋類產品年度最佳公司"。最新推出的Shape-ups塑身鞋系列橫掃了美國快速發展的塑身鞋市場，並佔有了80%的市場份額，同時也被《Footwear Plus》雜誌評為"2009年年度最佳新品"。美國的小城鎮和大都市，世界150多個國家和地區，消費者都能發現斯凱奇的足跡。作為一個全球化的鞋業品牌，透過批發客戶或零售店模式，斯凱奇出沒於任何一個現代化國家。

斯凱奇

我們擁有多個品牌系列，針對目標客戶，將因地制宜，按照市場需求，在各個門店投放相宜的產品。

健身系統和效能系統的推出，擴充套件了產品鏈，使斯凱奇擁有這樣的契機來擴大批發經營，建立真正的運動店;並斯凱奇健身理念支援下，擴充原有空間，建立以健身為核心的店鋪。

今天，無論何地，消費者都可購買到斯凱奇產品--除南極洲外，斯凱奇已遍佈世界各地。

它的發展史

1992

· 借樵夫靴潮流和搖滾音樂的流行之際，斯凱奇美國開始走出加利福尼亞海濱，設計、策劃、營銷斯凱奇美國運動男士特種實用鞋

· 隨後，斯凱奇將總部遷至曼哈頓海灘商業區

1993

· 斯凱奇啟動全球分銷商經營策略，成立由澳洲、紐西蘭和新加坡分銷商組成的國際

部，成功邁出走向世界的第一步

1999

· 斯凱奇作為一家公共公司進入金融市場，成功在紐約證券交易所上市，股票程式碼為SKX

2001

· 斯凱奇積極打入英國、德國、法國和日本市場，並設立銷售店鋪

· 好萊塢巨星羅伯·勞(Rob Lowe)和馬特·狄龍(Matt Dillon)成為公司全球形象代言人

· 為了滿足公司業務增長和業務擴充套件的需要，斯凱奇擴建其安大略省生產基地，佔地超過140萬平方英尺

· 公司連續兩年被《時代週刊》評為全美100強最佳企業，名列第九

· 斯凱奇榮登《福布斯》雜誌封面，被稱為"最具實用性的鞋類產品"

· 年底斯凱奇銷售額攀至9.604億美元

2002

· 斯凱奇成立10週年，《鞋業新聞》發刊慶祝公司十年輝煌，同時在由《鞋業新聞》主辦的美國熱銷鞋類品牌的排名中，斯凱奇名列第四

· 斯凱奇品牌進入義大利、西班牙、葡萄牙、比利時、奧地利、瑞士，透過旗下的六個新建公司在全歐洲內進行直接銷售在比利時首都建立了倉庫，佔地面積為241,736平方英尺以滿足整個歐洲市場的需求。同時，與中國的經銷商合作首次亮相亞洲市場

· 好萊塢明星瑞克·FOCUS(Rick Fox)和小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)成為公司男士系列形象代言人

· 斯凱奇連續第三年名列《商業週刊》年度最佳持續發展公司

2007

· 為進軍中國大陸市場，斯凱奇(美國)和香港聯泰企業建立合資企業--斯凱奇中國有限公司

2008

· 《鞋業新聞》/NPD集團研究表明，斯凱奇在年輕男士、年輕女士消費市場非功能性鞋類中名列第一名

· 斯凱奇在曼哈頓海灘新設公司總部，佔地150,000平方英尺，為公司發展提供了廣闊空間

· 2008至2009年期間，"美國偶像"得主大衛·庫克(David Cook)成為斯凱奇國際形象代

言人

· 斯凱奇在中國大陸設立80家銷售商店，包括廣州、深圳、上海、和北京的10家概念店

· 透過與香港惠安集團合資，斯凱奇進軍香港、澳門、泰國、馬來西亞和新加坡

· 斯凱奇位列SGB40十大品牌排名

· 斯凱奇在香港開設了6家概念店，並設有多家專櫃

2009

· 斯凱奇榮獲2008年Plus卓越設計大獎

· 第二屆斯凱奇中國全國市場周在北京、上海舉辦，斯凱奇2009年春夏新品上市釋出會在上海舉行

· 斯凱奇拓展南美洲業務，在智利成立分公司

· 斯凱奇開拓印度市場，與世界第二人口大國的知名分銷商合作推廣品牌

· 斯凱奇透過與領先的鞋類分銷商Grupo Charly合作進一步拓展墨西哥業務

· 斯凱奇在中國最大的旗艦店在上海淮海路開幕

· 斯凱奇榮登NPD美國最佳運動鞋品牌前五名

· 斯凱奇Shape-ups塑身鞋榮獲"年度新品"

· 斯凱奇簽約Shape-ups塑身鞋簽約美國超級橄欖球星喬·蒙塔納(Joe Montana)為其全球代言人

2010

· 2010年1月斯凱奇進入醫用服裝市場

· 斯凱奇獲得《Footwear Plus》雜誌2009年度"年度公司"殊榮

· 2010年11月22日斯凱奇在美國宣佈簽約美國社交名媛金·卡戴珊(Kim Kardashian)及其母親克里斯·詹娜(Kris Jenner)為斯凱奇公司第一次在全世界範圍內以多種平臺方式推廣Shape-ups的合作伙伴

2011

· 2011年2月1日斯凱奇再度被國際鞋業權威雜誌《Footwear Plus》授予的2010年度公司最佳設計獎。這已經是SKECHERS斯凱奇公司6年內第5次獲得此殊榮。

· 2011年2月斯凱奇Shape-ups廣告在美國NFL超級碗總決賽中場休息時播出。該廣告由著名時尚名媛金-卡戴珊領銜演出，這是斯凱奇超級碗廣告第二季，在美國引起廣泛關注。

· 斯凱奇簽約美國NFL愛國者隊的年輕跑位DANNY WOODHEAD，作為品牌推廣大使。

· 2011年11月，斯凱奇在美國市場推出GOrun系列智慧跑步鞋。穿著GOrun跑鞋的美國著名長跑選手MEB KEFLEZIGHI在紐約馬拉松賽中跑出個人最佳成績。

2

SKECHERS近年來成為運動品牌界的一匹黑馬，業績增長速度讓人咂舌。SKECHERS是1992年誕生在美國加州的一個運動品牌，早期只是一個產品單一的小公司，不過發展迅速，如今已經成為在美國市場僅次於耐克的第二大鞋類品牌（16年超過了阿迪達斯），而今年第一季度業績更是再創新高，中國市場有望突破10億美元。

相對於SKECHERS漂亮的業績，它在中國市場的知名度似乎沒有達到它該有的知名度，問題可能出在SKECHERS的渠道和營銷問題。SKECHERS進入中國市場已有十年，一開始主要渠道在一二線城市，消費者品牌認知度低，直到2014年之後，透過重新對品牌和選址定位，才迎來爆發式增長。

SKECHERS的強勢業績背後，和合理的品牌策略分不開。和NIKE、adidas 這樣給人充滿力量和男性主導的品牌形象不同，SKECHERS對女性市場和青少年，兒童市場更友好，在鞋子的設計上更時尚輕盈。我記得以前逛商場時，常常會被SKECHERS的童鞋吸引，色彩靚麗，打破運動鞋的單一感，看起來非常可愛。所以SKECHERS在中國有超過65%的銷售都是來自女鞋。

和NIKE、adidas以男性為主力的專業運動定位來說，SKECHERS強調的是舒適，健康，所以其健步類得鞋賣得特別好，也是符合了運動量相對較小的女性客戶。對於潮流青少年來說，隨著韓劇熱播，“熊貓鞋”成為中國商場的熱款。SKECHERS還簽約了唐嫣，李易峰等作為代言人，也是為了更多抓住年輕消費者。

另外從價格上來說，SKECHERS的價格帶主要分佈在399-699之間，屬於切分中端市場的高性價比定位，和動輒上千的運動鞋拉開差距，但其又是一個國際品牌，和定位或設計過於大眾化的品牌相比，顯然更具優勢。

斯凱奇品牌誕生於1992年，他成立於加州的一個小海濱城市，2008年它進入了中國。雖然斯凱奇不管是成立的時間，還是進入中國市場的時間都不算長，但是它在中國市場取得的業績還是非常驚人的。

在剛進入中國的時候，斯凱奇的定位很清楚：全國21個重點城市，它在國內採取直營和經銷商合作的商業模式，快速地幫助品牌進行擴張，截止2017年年底，斯凱奇中國門店數量已經超過2400家。

其實斯凱奇簽約黃子韜之前，是選定李易峰作為為中國區形象代言人（在2017年8月），不過不管是李易峰還是黃子韜，他們也都符合斯凱奇一貫的營銷套路。從2008年進入中國市場起，斯凱奇就與中國街舞文化深度結合，並從明星帶貨入手，在《偶像練習生》等網路綜藝植入，利用嘻哈文化傳播造勢。

今年4月，斯凱奇還在北京正式創立斯凱奇街舞學院，並計劃安排學院的成員們陸續走進瀋陽、廣西、廣東、川渝、河南、新疆、江蘇和山東等地，藉助嘻哈文化，打造品牌年輕潮流的形象。

在斯凱奇的品牌理念中，提供“舒適，樂趣，有型”的運動休閒穿著裝備，是一個核心理念。