本文導讀

一、旅遊業受疫情衝擊嚴重

二、文化旅遊產業近幾年火爆的原因

三、疫情後、文化旅遊產業發展前景

一、旅遊業受疫情衝擊嚴重

2020年的新型冠狀病毒，影響了各行各業，對中國乃至全世界的經濟都造成了非常大的衝擊。

在這個大背景之下，旅遊業也不能倖免，並且由於非常依賴人流和交通的原因，可以說是受疫情影響最嚴重的行業。

中國中山大學教授長江學者保繼剛認為，就這個以前對中國旅遊業的影響，已經超過了當年的非典！

目前按照現在疫情的發展趨勢，中國旅遊業恢復也最少需要一年的時間。

這次疫情對於其他國家來講更是影響嚴重，比如泰國前幾天新聞報出有近千頭大象，因為沒有華人去旅遊而忍飢挨餓，損失慘重；希臘有65%的旅遊公司將要破產。

而我們的友鄰，日本同樣因為沒有中國遊客的進入，而近乎損失了2500億日元。

在日本媒體大喊我們太需要中國遊客的時候，我們也要反思中國的文化旅遊行業該怎樣發展。

在此之前，我們首先分析一下中國文化旅遊產業近幾年火爆的原因。

首先得益於中國綜合國力日漸強盛，國民消費水平不斷提高，對於精神生活的需求越來越高。

在0幾年的時候，中國更多的人會選擇出國旅遊，而現在隨著傳統文化的崛起，國民自信得到了非常大的提升，華人更傾向於在國內具有特色的景點，在節假日消遣自己的時光。

另一個原因就是，中國傳統文化的優越性，中國越來越被國外瞭解，中國的傳統文化也越來越多的影響世界其他國家的民眾，近年來有越來越多的外華人進入中國旅遊。

而取其精華的傳統文化更容易與當今的社會價值觀相符合得到了廣泛的認同，近幾年比較火的就是紅色旅遊，以及感受傳統文化的旅遊方式。

最後一點也就是政府和社會各界人士的推動，將文化與當地優美的景色結合起來，而產生的文化旅遊方式，才是旅遊業最根本的發展方向。

受這次疫情的影響，中國的旅遊業同樣也受到了比較嚴重的危機。

但是危機之下總會伴隨著機遇，可以預見的是受這次疫情的影響，中國的旅遊行業會得到非常好的整頓，優勝劣汰，正規的旅遊行業會得到更多的發展。

疫情後，中國的旅遊行業發展前景在哪裡？

一、透過OIA平臺進行視覺化旅遊

這個概念大家可能不太理解，我給大家稍微解釋一下。

OTA，全稱為Online Travel Agency，中文譯為"線上旅行社"，是旅遊電子商務行業的專業詞語。

通俗一點講就是，能夠幫助顧客旅遊的軟體，攜程、途牛、馬蜂窩等。

而真正要做的是透過這些平臺進行視覺化旅遊，包括虛擬旅遊，虛擬旅遊、景區直播、酒店直播、購物直播。

充分利用旅遊景區的優美景色及文化底蘊，去除不盈利的板塊，今後網際網路推出新的盈利方案。

現如今在抖音快手等短影片平臺上，已經有很多人透過知名景區的名聲來售賣產品。

而這方面必定會成為執行過後新的景區盈利專案。

疫情過後，文旅行業，媒體渠道、線下實體、社群平臺等都將會與OTA平臺產生深度互動，碰撞出新的火花。

這三方面的結合將會帶給文旅行業新的機會。

二、建設小而精、小而美的景區

由於的中國的景區大多以遊覽觀光為主，千篇一律的色調未免有些乏味。

隨著很多小眾的景區被越來越多的人所知曉。

並且因為其獨特的文化特點和景色，能夠給人以不一樣的體驗。

現在有很多小景點為了給遊客更好的體驗限制遊覽人數。

而同樣的很多大型景區的公司，已經利用自己資本雄厚的優勢，對景區透過新技術進行改造。

比如最近幾年非常火的智慧景區，可以透過合理的設計減少人員的使用和成本。

第3點就是未來無邊界景區將會越來越多，但是這一趨勢在目前的經濟和社會環境下並不明顯。

這種景區一般是取消門票，透過民宿住宿、消費者購買紀念品進行盈利。

但為了無邊界景區的發展，還有待考證，但對於相關從業者來說也是一個啟發。

前景看好！文旅產業是綜合性產業，產業鏈比較長，跨界融合的領域非常多，按照文旅行業的輕重資產經營特點和產業鏈區段，將企業和專案劃分為目的地資源類，分銷渠道類和產業服務類;然後按照具體的業態型別和經營形態劃分成16個二級業態。

其中，文旅綜合體是指以文化和旅遊資源作為吸引物，能夠滿足遊客住宿、餐飲、購物、娛樂，參與各種文化和休閒活動的綜合業態，包括旅遊度假村、旅遊度假區這樣的業態，比如亞特蘭蒂斯、紅樹林、萬達或融創文旅城等。而文旅特色小鎮則是指以文化旅遊為主導產業，符合特色小鎮“生產、生活、生態”三生合一要求的綜合性文旅業態，如無錫靈山拈花灣禪意小鎮、古北水鎮、萬達丹寨小鎮等。

目的地資源端投資佔據文旅產業投資的主體

新旅界研究院釋出的《2018文旅產業投融資研究報告》顯示，2018年文旅產業投融資事件達295起，全部295起投融資事件披露的總金額為1.37萬億元，其中還有部分專案未透露投資額。

可以看到，目的地資源端重資產專案投資佔據了總金額的絕大部分，2018年目的地資源端新增專案投資約1.35萬億元，佔全年文旅產業總投資的98%;投融資專案總數180個，佔全年文旅產業投融資事件總數的61%。分銷渠道端企業獲得新增融資105.79億元，佔全年文旅產業總投資的0.77%;新增融資事件53起，佔全年文旅產業投融資事件總數的18.0%。產業服務端企業獲得新增融資156.02億元，佔全年文旅產業總投資的1.14%;新增融資事件62起，佔全年文旅產業投融資事件總數的21.0%。

1、目的地資源端投融資情況

顯然在目的地資源端投資中，文旅特色小鎮和文旅綜合體這兩個綜合性細分業態又佔據了投資額和投資專案數量的主體，兩者投資規模合計達到1.27萬億元，佔總金額的比例為92.53%。

前景是廣闊的，現實是殘酷的，玩文旅專案沒有強大的資金實力和超強的運營能力不建議介入：好像打麻將一樣，咱玩兒512:5元，10元，20元，人家玩兒幾千萬的或者一億漂10億的，不是一個級別的

隨著近年來線上旅遊的興起，旅遊行業正在經歷著日新月異的變革，從線上到線下，從pc端到移動端，旅遊產業正向著便捷高效、包容互惠的方向快速發展。但也正是因為某些線上旅行社巨頭的強勢壟斷，價格注水、庫存不透明、捆綁銷售，甚至還有利用大資料“殺熟”等一系列負面訊息被頻頻爆出，對旅遊行業產生了極為惡劣的影響。

首先，旅遊行業中的資訊不對稱以及中間商的緣故產生了較大的差價。在者，因為專業性以及地域性的門檻限制一些旅遊業內的交易均設有多個環節或多箇中間商，不透明的價格和多環節的成本都是降低旅客體驗感的重要因素。若是旅遊行業可以引入產業碼，並與價值鏈體系有效的結合，透過其去中心化的分散式網路以及可溯源、可信賴等特性來為減少中間交易環節提供助益，還將杜絕“超售”現象的出現，提高旅客的出行體驗。

其次在網際網路時代，各類虛假評論、虛假訊息層見疊出，為旅客選擇酒店及出行工具等都帶來了一定的的迷惑性。如果將行程中的各類服務商資訊都可以加入到特定的產業碼中，透過使用價值鏈的不可篡改、可溯源的特性，每一位參與者都是監督者，人人都可以查驗各類真實的評論資訊，而對於那些虛假的資訊和票據則可以追溯根源並保留憑證及時的為旅客討回公道。

此外，對於價值鏈的可溯源、不可篡改的特性，還可以對旅客們的身份資訊進行留存與驗證起到不小的幫助，無論是在訂購車票、預定酒店、身份核實等方面原本所需的重複認證時間都將大幅的降低，提升效率的同時也是信任生態建立的必由之路。

當然在目前價值鏈體系還處在融合發展階段，還有一些問題在現階段無法得到完全的解決，但是對於打造文化旅遊、智慧旅遊的未來趨勢方向，我們堅信產業碼的到來將為旅遊產業帶來顛覆性變革。

隨著人們經濟條件越來越好，對精神文化的追求也有所提升，那麼，這就直接促進了文化旅遊產業的發展，所以，機會肯定是越來越多。

那麼，文化旅遊產業究竟如何發展才算是好，才有機會呢？

首先，必須是投資大，面積大，滿足人們的，玩，吃，喝，購，行，娛，也就是說要有的吃，有的住，進的來，出的去，有物購，有處可玩。可以參考以上這些因素積極建設，然後再大力宣傳推廣一下。

其次，年輕人愛好旅遊的群體日益增長，外面的世界很大，我想去看看成為很多人的理想，所以要投其所好，針對年輕人推出可以的專案

再者，現在自媒體發達，這也給很多人提供了很多機會。

最後，國內外旅遊越來越火爆，側面發映出旅遊的旺盛。

所以說，機會大把，看你能不能把握

我是一個農業職業經理人

但也曾在港中旅，華夏幸福基業、勁嘉集團等企業

從事文旅產業工作

對於這個發展前景總體不是很樂觀

政策層面：

現在國家的重心都是放在鄉村振興，

文旅類的產業國家雖然是支援發展，

但是在各級政府重視程度

和很多資源的支援方面會比以前少

市場層面：

當下經濟下行，

老百姓口袋裡的可支配收入少了

自然在消費方面就會降級

但是專案卻越來越多

消費者的選擇越來越多

競爭越來越激烈

運營層面：

前面大多數文旅專案都會有附加的地產專案

也是很多專案盈利的中心點

隨著這幾年對於旅遊地產的管控

和消費者的降溫

盈利越來越難

2.專案過於雷同，

中國文旅專案裡面的內容大多數都雷同

缺乏有差異化的市場產品

還有文旅專案常常會出現文化屬性不強

專案沒有生命力

資金層面：

銀行業的管控

特別對於文旅類的大型專案貸款融資非常嚴

融資的成本越來越高

很多文旅專案都是出現資金鍊斷裂的問題

不得不含淚轉讓或者停工

資本層面

資本看一個專案主要就是幾點：

政策方向、市場空間、故事性

現在前面兩點都不是很樂觀的情況下

對於文旅專案很難獲得資本的青睞

文兄說三農。

文旅產業投資規模大 發展前景好

2021-01-02

文旅產業即文化旅遊產業，隸屬於旅遊產業，是以不同地區歷史遺蹟、建築、民族藝術、科技等內容為載體，以文化互動式交流體驗為過程，提升人們旅遊活動質量，滿足居民文化旅遊消費需求的產業。 新思界產業研究中心釋出的《2020年智慧文旅行業投資可行性分析報告》指出，受益於國內較大的人口規模和持續增長的居民收入，中國旅遊產業規模持續擴大，且行業正在升級；國內文旅產業近年來保持較大的投資規模，2019年投資規模達到1.79萬億，且未來仍將保持較大的規模，行業發展前景較好。 從產業經濟結構來看，文化產業、旅遊產業是世界上主要國家重點發展的“綠色產業”，文化旅遊是重點應用場景，具有工業資源投入少、外部汙染排放少、資源重複利用、品牌價值持續提升等優點，對國民經濟的升級和結構轉型有重要意義；在中國，文旅產業可以與新農村建設、智慧城市、智慧旅遊等專案相結合，滿足終端客戶需求，有效地推動旅遊產業發展。 國家透過大力支援特色小鎮和鄉村文旅建設、規範文旅地產、對文旅產業專案提供財政、土地、金融支援等措施，引導文旅產業更加規範化、專業化，且在一定程度上緩解發展商面臨的資金壓力，對文旅產業投資規模的擴大有重要意義。 2017年3月，發改委等部門印發了關於《“十三五”時期文化旅遊提升工程實施方案》的通知，方案中明確了中央投資補助標準：原則上東、中、西部地區中央投資補助比例為30%、60%和80%；西藏自治區、四省藏區和新疆自治區南疆四地州（含兵團）的文旅專案可按規劃確定的最高補助額度予以全額補助。 2019年8月，國務院辦公廳釋出《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，提出了繼續推動國有景區門票降價、推廣新興移動支付方式、鼓勵各地開發適應外國遊客需求的旅遊線路、特色商品等措施，鼓勵國內投資建設集合文創商店、小劇場等多種業態的消費場景，打造特色類文化旅遊演藝產品，推動旅遊景區提質擴容等措施。 新思界產業研究分析師認為，中國文旅產業近年來持續保持較大的投資規模，且投資渠道更加多元化，政策支援效果明顯，5G、虛擬現實和人工智慧等技術不斷融合，部分重點文旅專案創意水平穩步提高，文旅產業體驗的消費者滿意度在持續提升。

文化旅遊產業正在深度網際網路化，無論是產品形態、新品類創新還是新模式探索，都在紮實推進。新冠肺炎疫情帶給文旅產業嚴重衝擊，逼迫文旅服務快速向線上轉移。數字化賦能文旅產業深度轉型，既開拓了文旅服務新的場域空間，也催生了新的文旅產品、體驗場景、商業模式，孕育了文旅產業調整發展新局。新型文旅產品創生在“雲端”，純粹網際網路化的“雲演藝”橫空出世，線上文旅服務、定製化旅遊服務等各種新業態成為文旅產業新趨勢，線上演藝、展覽、直播課堂等更加深入發展。旅遊服務中尤其是線上旅遊產品定製、交通、住宿、票務服務等獲得快速增長，甚至連文旅服務模式也開始因為網路社群化、社交化服務的成型出現了新的型別，C2B、C2C等文旅服務模式開始出現，文旅產業數字化轉型早已超越了單純產品、場景、體驗等層面，走向全行業、全方位、全週期、全領域。

當下來看，文旅產業的前景一片藍海~

國家陸續出臺的多項政策 為海南旅遊產業的轉型升級走高質量發展之路帶來了更多可能 文旅+康養 文旅+醫療等多種模式融合 可以看到海南省旅遊產業在不斷的跟隨著時代的發展在變化升級。

在傳統的旅遊業和人們的精神需求推動下，智慧文旅應運而生，文旅讓人們的生活變得更美好，智慧可以讓旅遊變得更精彩，為文旅產業發展注入新活力，也為經濟社會發展注入新動能。