一、受眾群體範圍大小不同

衣食住行，是每個人的基本生存條件，餐飲服裝店的受眾是男女老少；

美容化妝店，受眾至少排除了大部分的老少和男，其中一部分女，可能從來沒有過需求

二、需求剛不剛

吃飯穿衣是剛需，美容化妝不是

三、疫情抑制了慾望

天天戴口罩，擦個防曬出門就夠了，少了儀式感，多了舒適感，美容化妝的需求降低

服裝店男女老少的衣服可以線下買現在疫情期間可以有需要買沒需要不用亂花錢有穿就可以，，餐飲的話針對的人比較多現在疫情影響那些人也不敢出去吃而且也沒那麼多錢去消費。而美容院針對的是女性，女人即使不吃一餐都會剩錢出來做美美的自己針對某些人。所以現在美容院店不會關門。

美容化妝品店說白了全是賣產品，臟腑功能增強了人自然面板好，不用任何化妝品都行，畢竟化妝品是合成的外來物，而且可能為了增白有些成分不適合人體，自然美才是真的美。

這個問題是有因的，和人的需求有關！

疫情期間大家多宅在家裡，很少出門，無所謂容顏，所以美容美髮的少了，甚至頭髮好長也不理！而飲食大家都需求，但疫情期間也不讓在店裡吃飯，可以點外賣！總之，好與壞和大家的需求有很大關係，與衣食住行關係密切的行業相對受影響小些，必竟保證生命基本需求是首要的。

為何沒看到餐飲和服裝店倒閉，而很多美容化妝店關門了。

這個問題還是歸根結底還是因為疫情的影響，這期間影響了人們的消費觀念。

餐飲和服裝是人們衣食住行必不可少的一環，人們每天都要吃飯和穿衣服，餐飲店可以提供外賣服務，讓吃貨不用出門就能吃到自己想吃的，服裝店壓力也不小，現在網購浪潮很火熱，對實體店的衝擊還是不小，服裝店能夠生存下來，優勢可能就在於可以試穿，有更加直觀的體驗，買了就能穿，不像網購需要等待。

美容化妝品店關門也是因為疫情衝擊太大，疫情開始後，現在很少有人出門，有些人一天只化淡妝，甚至沒有化妝，因為在家，都比較隨意，很多時尚愛美的女孩因為疫情也不去美容，買化妝品了，像美容化妝品這種大部分都是小店經營，承受不了資金的壓力，沒顧客，就沒收益，還要付高額的房租，時間一長，就經營不下去了。

第一人離不開吃穿，第二，現在網上賣的護膚品那些微商啊，抖音啊，都是教你美容的，手把手教你 ，你代理個小品牌，幾百元還能自己美還能拿貨用。美容院坑太多。除非很有錢的。真正去美容院見到效果的。像我們這普通家庭，偶爾去一次美容沒啥效果，而且花不少錢，就不願意去了，主要心疼錢還不如吃吃買一件衣服划算。額就是這麼想的

這次疫情很多人不能準時上班，影響了收入，而生活的支出不降反增，只能先滿足衣食這類的基礎生活消費，而美容類的消費並不是那麼迫切。

1.     生活每天都離不開衣食住行 ，餐飲服裝是衣食，幾乎可以說是對生活最基本的要求。每天都離不開穿衣吃飯，企業復工後，沒有食堂的公司，員工的吃飯問題得在外面解決，不可能餓肚子。

外面的飯店小吃店等能夠生存下來，說明菜品有其獨特的優勢，將近兩個月沒出門，心心念念都是外面的燒烤、米粉、腸粉、烤鴨等等讓人垂涎三尺，這些飄香方圓幾十裡的餐飲名店，果然迎來了居家兩個月的美食愛好者報復性消費。

2.     說到服裝店，發現周圍的大牌服裝店都在做打折促銷活動，價格跟網購差不多，甚至比網購便宜，而實體店能試能穿，購物體驗比線上好很多。很多實體童裝店也轉向積累線上客源，趁著疫情期間打折清倉，優惠力度很大。

3.     美容化妝品店鋪，這型別的產品幾乎都能在線上以更優惠的價格買到。美容產品的使用週期長，買一套化妝品就能用半年甚至更久。美容護膚是需要長期堅持下去的，並非去店裡消費幾次就能有明顯效果，而穿衣吃飯必不可少。化妝也是一樣，很多愛美的女孩都會化妝，平時就在家自己會化妝，不一定非要去美容院。

所以，這就是為什麼餐飲服裝店能夠生存下來的原因，而美容化妝行業的實體或許會迎來一段時間的低迷。

大家都想像著，餐飲服裝受疫情的影響都不出來，吃了，喝了服裝也都在線上購買，實體店就剩涼涼了，然後關門。可 讓許多人看到的是餐飲服裝都還在挺著。反而是美容化妝品店關了門，吃穿不分群體，美容化妝品是分群體，為了防控疫情人人都戴口罩，花妝是為了好看還能遮醜。現在一罩就把百醜都遮了，所以說打敗美容化妝品的是口罩。

因為透過這個疫情了，大家發現糧食和醫療才是最重要的，大家天天都在家裡待著，戴口罩，減少了很多化妝品的必要，有的人甚至一天天的蓬頭垢面，哪裡還需要化妝嘛

衣食住行是人類生活的四大首要，所以他們沒有最先倒下。

1，餐飲和服裝是人類生活的必需品，而美容化妝是大家生活水平提高了，收入有盈餘了才會選擇的消費。

在新冠肺炎疫情影響下，各行各業都受嚴重打擊，很多單位倒閉，個體工商戶關門，很多人失業，自然收入也就跟隨下降，沒有餘錢消費美容這類。2，美容，化妝品同樣要承擔高昂房租，在業績較差時，現金流不足的會選擇關門倒閉。

3，雖然餐飲和服裝倒閉的沒有能美容化妝品多，但是也不再少數，尤其是餐飲店，以前繁華的餐飲一條街，我們隨處可見，都在轉讓，出租，歇業等，即使開門營業，很多也是沒有客人進店消費的。4，如果疫情還不能被完全控制，全球經濟不向好，倒下最多的就是餐飲店和服裝實體店了。畢竟能撐過半年的實體店不多，只是時間問題。5，雖然在出臺各種的扶持政策，但力度還沒有加大，只是在減稅，鼓勵銀行貸款，做這些短期無法讓個體戶和中小企業立竿見影的扶持，他們等不到希望，就只能選擇放棄。最後，希望中小企業能撐到春天到來，讓更多的企業存活下來，讓更多的人不失業。

化妝品店疫情期間的變化

化妝品店是非常龐大的一個群體，就拿我們一個哈爾濱周邊市縣的例子來說，一個賓縣就有2300家化妝品相關行業，哈爾濱一共有12個縣城，那麼化妝品店規模可算是比較龐大了，那麼更不要說一個黑龍江了。那麼為什麼疫情期間日化線、專業線的實體店都倒下了呢？原因如下：

希望可以幫到你

我們這條不足100米的商業街已經關停5家服裝店了，還有三家正準備關，都是雙間店以前生意不錯的，現在合同到期房租不降而關門的，基本都是到期一家關一家，沒到期的繼續熬著，因為房租都是提前交付的，到期又要交下一年的

淘寶、拼多多，同行店家互相競價壓價，讓大家都沒有利潤，假貨乾死真貨，直接逼死千萬家小微企業和實體店，禍國殃民