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先來看看Mate S,其在2015年9月釋出,其採用1080P解析度的5.5英寸超高畫質螢幕。外觀依舊延續了精湛的一體化全金屬機身設計,同時又加入了2.5D弧面屏,外觀十分驚豔。不過最大的亮點還是率先搭載了Force Touch功能,把人與人的觸碰延伸到人與機器上,開啟了人機互動的全新紀元。
但是以線下為主的Mate S銷量影響並不大。甚至於mate S搭載的是麒麟935還是950對於銷量的影響也不大。Force touch作為MateS最大的炒作點跟iphone6s一比在實用性上還是有明顯差距,何況僅僅是做了展示並沒有真正上市。
華為的品牌價格從P6,P7,Mate7一直在慢慢往上推,Mate7一直不降價肯定也有為MateS助跑的成份。MateS作為帶有過渡性質的機型,帶有為試探華為品牌溢價能力的任務。如果成功,Mate後續機型可以開出更高的價格;如果不成功,Mate機型定在4K多也更容易被人所接受。華為從某種意義上說是在“挑戰中國製造”,扛著“中國產”在漲價。所以,從戰略層面的考慮,MATE S先拉高一個價格,為後面制定合理的價格體系留下一個空間。這包括容錯空間和利潤空間。
MATES拉出一個價格空間,MATE標配趁機衝上3500,P系列標配趁機站穩3000左右價位,組成高階市場的高低搭配骨架。然後G/Y系列順勢進入2000~2500的中端市場發育成型,形成Y系列與G系列高低搭配的局面。所以,MATE S並不需要賣出幾百萬部的量,只需要在新機MATE釋出之前,MATE S的價格不要跌破3500就行。
換個角度,MATE S也並不需要太大銷量,最需要的,是透過MATE S磨合更高層面的生產工藝,從銷售上的體現,就是MATE S的使用者如果由衷的感受到華為工藝與設計語言的提升,並給出好評。那麼這部手機的使命就完成。
所以總結來說Mate S是華為在高階機型上的又一個嘗試,儘管某些配置並非目前已知最頂級的,但這樣的價格也有一定依據的。從營銷上看,目前因價格而引起的廣泛熱議是成功的,而銷量並非真正目的。這裡提高品牌知名度,透過媒體傳導到消費者人群。之後通過後續機型鞏固這個高階價位,發力方向主要在更好的整合硬體、最佳化系統、提升服務,改變之前與運營商合作生產低價機的定位。
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Mate S在這個系列中,顏值算很好了。機身工藝精緻,延續了全金屬機身和2.5D玻璃設計,厚度也十分纖薄。配置方面,該機搭載麒麟935八核處理器,配備了5.5英寸1080P螢幕,3GB的執行記憶體,前置800萬+後置1300萬畫素的攝像頭組合,雖然現在看來算不上多強,但足以應對日常使用。