網紅奇女子李子柒，我特別欣賞她兩點。

一是把事情做到極致的態度。

一個學歷不高、個子不高、顏值也不高的四川農家小姑娘，透過拍短影片，年收入近億。有的人認為她運氣使然，剛好碰到了短影片這個風口，團隊包裝得好，所以就紅了。事實真是這麼簡單的嗎？我們都會被李子柒拍攝的那種唯美的畫面所震撼到，但很多人認為是團隊包裝的結果，殊不知她拍影片背後付出的艱辛與努力。她為了拍幾秒鐘雲霧鏡頭，爬雪山爬了9個小時，怕被凍死一個晚上不敢睡覺。為了製作竹沙發，劈竹子，釘莊在她手上破了很多口子，竹子扎進手掌，不能動彈，整理了一個月剪輯了2000多條素材，才出一個作品。拍攝蘭州拉麵那一輯，雖然不到5分鐘，特意去找拉麵師傅學習，光是揉麵就練了三個多月，拍廢的麵糰做成饢吃了半個多月。

因為生活所迫，李子柒十四歲時便綴學外出打工。這期間，因工作不穩定，她睡過公園長椅，啃過幹饅頭，常常每月只領三百塊錢的工資。她這樣在外漂泊了八年，因為要照顧年邁的奶奶，她再次回到四川農村。

2016年初，她開始拍攝手作影片，早期拍攝影片都是她用一個三角架和手機一個人完成的。不知道大家看過沒有，當時的影片拍得非常青澀，說實話，跟我們平常拍得差不了多少。後來，她找了當地的一些攝影愛好者，才知道用上單反相機，為追求高質感畫面，她反覆研究了《舌尖上的中國》拍攝手法與鏡頭角度，為了拍一個在田裡插秧的鏡頭，在影片裡不過呈現5-6秒鐘，她竟來來回回調整鏡頭跑了50多次，她一直以拍大片的水準來要求自己，透過不斷的學習、揣摸、製作，提高自己的技藝與審美。說實話，看了她的影片，真沒有感覺央視的頂級製作《舌尖上的中國》比她拍得好。

雖然每一個影片都是短短的幾分鐘，製作內容卻非常繁雜，包括：劇本、選景、準備道具、拍攝、剪輯、平臺運營，可能是需要幾周或者幾個月時間。李子柒前期的影片、內容都是她自己一點一滴的辛苦拍攝、剪輯製作出來的，為了把控質量，甚至現在她還是親自操刀剪輯，因為她要表達的東西只有她自己最清楚。

一個人一旦下決心要把事情做極致，真得超恐怖。連初中都沒念完的她在最近更新的影片裡呈現不是做美食，而是刻木活字章，這一影片的播出後，所有粉絲對她又有了新的認識。有網友說道：她真太超人了，會搭理菜園子、會燒菜、會做麵包窯、會做影片，會做衣服，會做傢俱、會刻字、又會寫毛筆字，簡直完美，沒有她不會的。

二是做大事的格局。

大眾網紅走的路線，就是積累了人氣之後就要迅速變現，播放量跟粉絲數就是最大的資本。2019年12月， 李子柒微博、快手、抖音、B 站等國內平臺累計粉絲數量超過 5000 萬，她的影片裡仍然看不到一絲廣告的痕跡。要知道她隨隨便便發一條廣告便是上百萬人民幣收入囊中，有的人說她獲利途徑不一樣，她是透過天貓店銷售自己的品牌商品來獲利的。那是現在，在她的影片破10萬、破100萬的時候，她會想到有一天她光是油管的年收入就是好幾千萬嗎，在這樣一個資訊爆炸的年代，誰也不知道自己會紅多久。李子柒破900萬的時候曾表示，現階段不接廣告，還是想把內容打磨的更好。別人嘲笑她不懂得商業運作，而她其實在下一盤更大的棋。

2016年8月，李子柒簽約MCN公司——杭州微念科技有限公司。

2017年07月20日，李子柒成立四川子柒文化傳播有限公司，註冊資本100萬元人民幣，李佳佳（李子柒原名）持股49%，杭州微念科技有限公司持股51%。

2018年8月，李子柒的同名天貓店鋪正式開業，上線三天，銷量破15萬，銷售額破千萬，現每月營業額超過4000萬，一年高達4.8億。

下一步在深交所上看到她敲鐘，我想大家也就不足為奇了。

但就是這樣一個沒怎麼讀過書、過慣窮日子的李子柒胸懷大志，不被眼前的金錢所迷惑，堅持把自己的短影片拍攝做到極致，一步步輸出自己的商業版圖，最終獲得鉅額回報。真得不得不被這個奇女子的格局所折服。

結語：現在網上很多人在熱議李子柒的“文化輸出”，我覺得她更像是夢想大使，讓我們條件比她好更多的平常人有了繼續追夢的勇氣和動力，堅持做自己，把事情做到極致，相信終有成功的那天。

我們把李子柒走紅，當作一個成功的商業模式來分析，就可以看出成功的端倪。

先看產品的市場定位。李子柒影片產品，最初可能只是定位在美食教學制作領域，這個領域在網際網路上也算是個熱門領域，可主要定位還在一些主婦和美食愛好者“吃貨”身上。因為四川是美食大省，川妹子的確很多都有一手好廚藝，李子柒也會做一些地方美食。可就算是熱門領域，也達不到現在這樣的流量和粉絲度。後來發生了什麼？

李子柒的作品，沒有簡單地只教美食做法，而是融入了家鄉的山川美景，一開始我相信是無意，可在後來有專業團隊的介入後，不斷在強化這種元素。這樣，激發了中國傳統文化中“採菊東籬下，悠然見南山”的田園情懷，拉入了一大批文化精英。而面對美好的事物，每個人都有心嚮往之的慾望，何況是在一個全民崇尚旅行的年代。這樣，攝影愛好者、旅遊愛好者又加入進來。

現代城市化程序，讓無數農村人口進入到城市，而城市生存的壓力，讓每個層級的人都在負重前行，回顧之前在農村相對自由和閒適的生活，又引發了無數人的鄉愁。加上李子柒個人的經歷故事，雖然自己大機率回不去，可免不了心有所想，看看李子柒的影片，瞭解心結吧！

當在油管上推廣時，又成了傳播中國文化的象徵，得到官方的認可和支援。

這些加起來，客戶群體就從最初的美食領域，幾倍幾十倍的拓展，這是產品定位的廣泛性，是成功的基礎。

第二是產品的核心是質量。影片作品的質量是畫面的精美度和內容的完整性。大量自媒體影片作者，很難做到李子柒的作品的專業程度，只靠手機或單反，只靠自己或一兩個幫忙的，不可能達到李子柒作品的水平，這就是專業和業餘的差距。從策化到拍攝，服裝、道具等等，這是個人投不起的，作品自然質量不高，至少很難穩定。沒有好的質量，最多能暴紅一兩個作品，這樣的流星在網際網路時代太多了，網紅們很難如李子柒這樣“長紅”而徹底改變自己的命運。

第三個是符合朝流的推廣平臺。當下最好的產品推廣平臺當然是網際網路。如果你開發一個產品，卻很難在網際網路上推廣，失敗就是大機率事件了。這點不多說。

第四個與資本的結合。沒有資本的支援，產品再好，是無論如何也做不大，做不久的。現在早就過了個體成功的年代，沒有資本，再好的產品、創意都會死在初期。而這是無數創業者意識不到，或者吸引不到，找不到資本支援的。李子柒的成功，不用討論，必有資本支援，這也算是李子柒的運氣。

一個成功的商業範例，少不了定位、質量、平臺和資本四大要素，缺一不可！否則只能是夢想。

邊上看一看，就好了。

生活不容易。

生命不容易。

我是誰？我們從哪裡來？我們往哪裡去？

常常思念。

她的影片我也經常看說實話拍得確實好，可以說很專業。她讓我們感受了現在已經沒有的田園生活，告訴我們農村也可以有這麼愜意的生活，給我們帶了來歡樂，好睏也是時代的必然職業

深山有佳人，

策馬踏紅塵。

嬌叱一聲聲，

綠樹映紅影。

心靈手更巧，

孝善氣自高，

天仙落凡塵，

濁氣難侵擾。

深山有佳人，

策馬踏紅塵。

嬌叱一聲聲，

綠樹映紅影。

心靈手更巧，

孝善氣自高。

天仙落凡塵。

濁氣難侵擾。

這是李子柒在他的影片中給我留下的印象。

他拍的這些影片質量之高，可以說是許多專業人士都很難拍得出來的。每一幀的景物都有相當高的拍攝水準。畫面的光影和色彩搭配都非常完美。他全程多角度固定機位拍攝，遠景，近景，中景和特寫，把固定機位拍攝手法用到了極致。多角度的拍攝，全方位的展示拍攝主體。能深深吸引著觀看影片的每一個人。他拍攝的畫面構圖也非常的專業。雖然只是基礎的構圖法。如三分法構圖，中心構圖，框架式構圖和對稱式構圖。這些構圖方法與畫面的光影效果和色彩搭配起到了相輔相成。相得益彰的作用。他呈現出了一幅幅唯美的畫面。一幕幕溫馨的氣氛。一片片祥和的山景。一道道簡直是藝術品的美食。連他家裡的貓狗都想爬上餐桌去分享一口美食。更何況是我們這些看影片的觀眾呢？他用鏡頭刻畫美食對貓狗的誘惑，更是從一個側面來體現他所要拍攝的主體——美食。這是一般的美食主播所想不到的，或者沒有去做的事情。而且他的影片跨度的時間很長。他會把食物是怎麼來的，都一一拍攝下來。字幕配上中國的24節氣。服飾和音樂以及他們用的餐具都是古典國風。這樣的搭配更能體現出主人公李子柒的中國古典女子形象。影片中的奶奶這個人物更體現了李子柒孝善的中國形象。

有網友說他這拍攝的不是中國農村的現狀。是的，不是。那又何妨。他的影片宣揚了一種熱愛生活，積極向上的正能量，這就可以了。他激起了無數人去熱愛生活的慾望。這難道還不夠嗎？

有人說李子柒是真正意義上的網紅，是隻能模仿不可超越的偶像。在眾多網紅中是神一樣的存在。在我看來這種說法太過於武斷。李子柒的影片固然有它的特點和優勢。但在網路文化發展如火如荼的今天。他的火註定只是在網路文化發展的長河中起到拋磚引玉的作用。因為中國是一個地大物博的國家。人口眾多，物產豐富。人文文化底蘊無限豐厚。李子柒的影片只是演繹了中國文化的滄海一慄。他影片外的大片空白和鏡頭外的盲區是留給那些嗅覺靈敏，思想有前瞻性，目光長遠網友去演繹的。他們會從李子柒的影片中去取其長避其短。創作出更好的作品。李子柒的火只是一石激起千層浪。驚醒了無數的網友，給熱愛創作短影片的網友指明瞭奮鬥的方向。可以這麼說，李子柒的長處和優勢也是她的短處和劣勢。她影片的風格將很難轉變。隨著更新更好的作品的不斷湧現。和人們審美疲勞的到來。李子柒這顆星必將漸漸黯淡下去。一顆顆耀眼的網路明星必將冉冉升起。中國的網路文化豐富多彩，各種形式的網路平臺不斷湧現。網民的參與熱情也在不斷的高漲。在這裡我要提醒各位熱衷原創影片的網友們，在進行你的原作之前，先要給自己定位 於某一領域，策劃好你未來要拍攝的一系列影片 的內容和要表達的意境。在生活中去捕捉這些影片所需要的一切素材。在剪輯素材的時候要精益求精，把簡單的事情重複做，重複的事情認真做 要有自己的品牌形象意識和智慧財產權意識 。你要拍一些有思想有內涵有美感的影片給網友，你們要做的不是讓你的一個影片火起來，而是要讓你一系列的影片全都火起來 影片不完美就一定不要輕易上傳，要做到自己100%的滿意。

有網友問我，

李子柒到底有沒有團隊包裝和運作？

關於這個問題，

但凡有一點攝影知識的人都能看得出來。 他的影片中關於他的鏡頭。無論是近景還是遠景，他永遠走在鏡頭的焦點上。有人說這是他反反覆覆錄製和剪輯的效果。那我想告訴你，他在公開招募助理之前，所拍攝的那些影片，是他兩年都做不完的工作。更何況他還要忙農活呢？

其實我想說的是有沒有團隊，這個不是重點。如果有團隊，我希望這樣的團隊能夠更多一些。包裝出更多更紅的網路新人！！！

最後回答一下開篇的提問。

問：李子柒現象，你怎麼看？

答：說句心裡話，我想把他娶回家，仔仔細細的看。

你好！既然是現象，就值得深思。李子柒，自強自立女孩的典範。透過很久的觀察我發現，許多人的成功都源於特別愛自己的家人，李子柒的成功也不例外，她那樣拼命僅僅是為了陪奶奶，做了自己喜歡的事情，她說被評獎是意外的驚喜。記得以前看過發明女性衛生巾的那個外國男人的故事，他太愛自己的妻子了，看到他每次來例假很痛苦，醫生出身的他就給妻子發明了衛生巾，結果大獲成功，受到全世界女性朋友的喜愛。所以，想成功從愛自己的家人開始。記住，你若盛開，蝴蝶自來！

李子柒現象，怎麼解讀？近幾周在網上熱議甚至爭議太多太多，那麼，能不能換個視角或思考維度，去解讀這一現象，這會有趣一點。

什麼維度？記得中國著名小說家錢鍾書先生寫過一篇小說《圍城》，小說有段話概括了其中心意思，即城內的人們想衝破圍城往外走，而城外人想盡辦法要往城內擠，於是出現了"圍城"現象；不過，錢老講的圍城，是引喻婚姻家庭，即結了婚的不少人正想爭脫家庭"圍籠"，逃出婚姻羈絆，而沒結婚的人想快點結婚成家……。

圍城現象與李子柒現象有何關係？有！如今大城市中的不少人，特別是掙錢不少但整天忙碌的上班族們，已經厭倦了大城市的喧囂、渾沌、燥雜，厭倦了快節奏的，無休止的勞作勞累，也厭倦了人與人之間很多虛偽的，戴著假面具的各類交流與應酬；他們想往什麼？想往安寧的，清靜的，自由自在的生活，想往走近大自然，擁抱大自然，過上返僕歸正的生活，想往放慢思緒，放慢心境，放慢節奏的生活；那麼，李子柒現象的出現，看到蘭天，白雲，山寨，石梯，小橋，流水，以及小女子悠閒的生活畫面，正是如今不少城裡人想往的生活，可以說，李子柒鄉間生活勞作唯美畫面，叩開了多少城裡人想往的心扉。

當然，反過來，如今依然有不少農村人們，想往城裡人的生活，燈紅酒綠的洋氣，霓虹閃爍的大街，摩天大廈的氣派，於是，一批又一批農村人們，特別是農村小夥姑娘們，拼著命，變個法也想往擠進大城市。

李子柒的成功，確實應該讓我們很多人有所思考：

1. 找到自己最想要的。看過李子柒早年的一些經歷，無父無母、跟著爺爺奶奶生活、早年綴學、酒吧當DJ......其實她的經歷很坎坷，換作我們可能早就被這樣的生活壓垮了。但是李子柒沒有，她經歷過後找到了自己想要的，她從她的這些經歷中，學到了勤奮和堅持，並把它們用在自己想的的事情上，因此，把她可以花很長的時間學習刺鄉、花很長的時間做一個好的影片......

2. 民族文化一直都在，我們缺的是文化自信。李子柒走紅了，是因為她影片中古香古色的生活、多姿多彩的製作，使外國朋友們感到讚歎和羨慕。但其實這些東西我們一直都有，只是我們太多年的崇洋媚外，讓我們摒棄了這些東西。是時候拾起我們的民族精華，重塑我們的民族自信了。

李子柒是誰？在我看來，她就是余光中，她就是“料理鼠王”，拍得出“鄉愁”，做得出“媽媽的味道”。

李子柒在面向世界的傳播中，沒什麼口號，卻有讓人印象深刻的口味，更贏得了口碑。有人說，“擺拍”、“假”，但除了紀錄片，電影中的“假”也不妨礙觸動人心。過高評價或過低質疑都不一定對，微笑著鼓掌是最好的。如果來自民間並走向世界的網紅由一個變成上千個，那中國故事就有得講了。

——白巖松

我第一次知道李子柒，是2017年看她自制鞦韆的影片，在當時快手文化席捲qq空間的年代，李子柒帶我見證了不一樣的“田園生活”。

不可否認，她的影片美化了田園生活，但也是李子柒讓我們意識到原來在鄉村也可以這樣生活。沒有人會將一地雞毛展現在大眾面前，撇開李子柒不談，我們在朋友圈、微博分享的日常，是否也是經過美化的居多？由此看來，我們都和李子柒一樣，只是我們“沒有能力”變現罷了。

當時李子柒回到鄉下，就是為了不想因為“子欲養而親不待”後悔一輩子。所以回到家鄉，擺地攤，開淘寶店，她嘗試各種花樣。

為了宣傳自己的淘寶店，她開始拍起古風影片，因為只有自己一個人，她把相機墊在石頭上、架在板凳上，甚至掛在樹上，調好鏡頭，準備採摘用具，再來回除錯鏡頭……她拍短影片也是想讓生意更好做。結果短影片火了，淘寶店卻因為沒有精力打理關掉了。

李子柒憑藉自己的努力，探索出了一個短影片的全新領域 —— 用古法做佳餚。看她的影片會讓你感到如同穿越一般，好像是古代一個充滿才情的美麗女子來到了現代網際網路世界一樣。她的影片也讓觀眾們“夢迴桃源”。由此來看，李子柒現象值得支援。

“人在現代生活中能夠被交流被尋找的方式越多，人的內心是越來越孤獨和焦慮的，影片則給人一種迴歸自然，逃離城市的感覺。”2018級碩士研究生張雲，很容易便被李子柒的影片打動，他的內心十分嚮往這種田園生活，尤其是影片中展現的蘊含著溫情和人文關懷的中國本土的人文自然與傳統文化。

場景的美好只是李子柒影片的外在，真正吸引觀眾的核心競爭力在於其塑造的個人形象。井曉雪認為，李子柒是一個很有質感的人物，呈現出來的形象是質樸而真實的。她對勞動的欣賞，對親情的眷戀，嫻熟的手起刀落、做菜的程式，反映出勞動人民的本色。“她經受過城市的洗禮之後依然保持著認真、積極的人生觀。”井曉雪說，“她之所以能打動外華人，是因為她的品質是全世界人類相通的東西，是因為她人性中閃爍的光芒。”

2019級碩士研究生彭冉也提出，李子柒展現了勤勞、能幹的農家女子形象，影片中的美食從採摘到製作都是自給自足的，擺脫了商品化狀態。她也不是一個人在生活，她有家人，有動物，跟奶奶一塊吃飯，很溫馨。

真實中的農村生活雖然並沒有李子柒描述的那樣唯美，但在現代社會中消費文化的大潮之下，人們開始追求傳統、迴歸自然、尋找情感的棲息地。在楊萌芽看來，李子柒的影片恰好呈現了這三種關係：人與人的關係、人與物的關係、人與自然的關係，“即在技術賦權的情況下，人與自然是可以達到和諧的。”

說實話，到現在我也沒弄明白為什麼有人要批李子柒。她是動了哪些人的乳酪呢？

不用去分析李子柒為什麼紅，網民千千萬，李子柒只有一個。雖然她是網紅，但紅的比較有格調。普通網民是無法複製她的走紅之路的。

我比較關心是哪些人在批評李子柒。

首先我對網紅是比較接受的，他們不違法不傳播反動思想不煽動社會動亂，在網路平臺上上傳自己製作的影片，何過之有？你喜歡就看看不喜歡就不看。至於要大張旗鼓的罵她嗎？

據我觀察，罵李子柒的有這麼幾類人:

一，失意網紅。

看著李子柒走紅內網路，有些人想當網紅卻紅不起來，或者紅的一閃而過。這些人可能會羨慕嫉妒恨，"憑什麼你李子柒就這麼紅，我比你身材好，比你有背景，我就是不紅"？

這些人很可能是罵李子柒的主力軍。

二，農村人。

有些農民在農村過的苦哈哈，而李子柒卻把農村生活美化的那麼有詩意，對他們來說是心理不平衡的。"你那不是真實的農村生活，我的生活裡只有柴米油鹽，只有打工+種地，只有面朝黃土背朝天。你那詩一樣的田園生活是對我苦哈哈的農村生活的嘲諷！你要把我苦哈哈的生活拍出來！"

我覺得這些農村裡的人只是在發洩現實生活中的不滿，而李子柒成了錯誤的發洩物件。

三，專家學者(真假不知道)。

一些人從文化的角度來批判李子柒，覺得李子柒展示的是中國貧窮落後的一面 ，來博得本來就覺得中國貧窮落後的外華人的印象的加分，來吸引流量謀利。

這類人是槓精，是精神上的弱智。自己做不到，別人做到了卻說你這裡不對那裡不對。生活中這類人很多。

四，網路上的吃瓜群眾，網路暴民。

看著這麼熱鬧，不批一批李子柒吸引一波流量對不住他們網路暴民的稱號啊！有事沒事就是罵。

請罵李子柒的對號入座。

在網路時代，在自媒體時代，李子柒是我們每一個人。

李子柒把枯燥乏味的生活過成了詩，是人人羨慕嚮往的生活。善於發現普通老百姓的日常，把田間地頭拍攝成一幅幅美麗的畫面展現在我們面前。原來我們農村生活也可以豐富多彩，在她的作品裡感覺人物形象生動活潑。一草一木，一花一葉都獨有特點。把我們小時候最討厭乾的地裡活拍攝的唯美唯煥。以前的農村感覺就是幹不完的活，累死累活的一天下來。忙忙碌碌，灰頭土臉的，每天一睜眼就為生計奔波。自從看了李子柒的影片才驚覺，原來的我們也可以活的精彩。