4月21號下午，papi醬的首次廣告拍賣結果塵埃落定，papi醬的“第一次”最終拍出了2200萬高價，OMG~

中標的是麗人麗妝，主營品牌化妝品業務的電商公司

羅輯思維給papi醬投資了1200萬之後，直接就拿papi醬來賣了。“2200萬這是人類歷史單條影片廣告最高價格，遠超過春晚的廣告價格。”嚇得糖叔把家裡儲存的辣條都吃光了。

現在糖叔就想跟大家探討一下，papi醬的廣告真值2200萬嗎？

papi醬的粉絲價值有多大？

不可否認，papi醬是個十分成功的自媒體，短短四個月，就凝聚了千萬粉絲。可是人家粉絲多，流量大，你也不能亂投廣告啊（王思聰除外），不然錢都打水漂的。廣告界有句名言：企業所投放的廣告費總有一半是浪費掉的，但是卻沒有辦法知道被浪費的是哪一部分。你懂的~

首先，papi醬的賬號定位是短影片，對各種大眾化的話題進行吐槽，暫且把它歸類為搞笑類自媒體吧。自媒體界比較有名的還有暴走大事件、任天真等。很多企業之所以喜歡找自媒體投廣告，很大因素是看中他們的定位精準，比如股票類、P2P類，讓廣告真正影響到目標使用者。

而關注papi醬的都是哪一類人群呢？他們對什麼樣的產品會感興趣？幾百萬的粉絲裡，哪些才是高價值的使用者呢？這個問題恐怕papi醬也不知道。

所以培養粉絲忠實度很重要，1萬個普通關注，可能還沒有100個忠實粉絲價值高，papi醬的忠實粉絲有多少呢？papi醬剛火時，很多人都覺得挺新穎好玩的，看多了，就覺得不過如此。因為其實papi醬吐槽的很多梗，都老掉牙了。

（來自知乎使用者的吐槽）

所以，papi醬能區分出哪些是忠實粉絲？哪些是高價值粉絲嗎？不僅是papi醬，業內很多自媒體都存在這樣的問題——粗獷式粉絲管理。

精細化粉絲管理是怎麼樣的？

糖叔以一個汽車企業為例。

首先得對使用者群體進行細分。按使用者生命週期分，可以分為：打算買車使用者、剛買車使用者、買車1年使用者等。不同生命週期的使用者，感興趣的東西是不一樣的。打算買車使用者可能想知道哪款車值得買；而買車一年內的，就很想知道如何保養，駕車技巧之類。同時還可以按使用者買車的型號，價位進行分組。

這樣就可以有針對性地把內容推送給感興趣的使用者，一方面可以提高開啟率，提升活躍度；另一方面，也不會對其他不需要的使用者造成干擾。也利於區分出哪些是高價值使用者，做重點維護。

那使用者多維度分組怎麼實現呢？總不能一個個手動分組吧？粉絲少還行，粉絲多了得累死。所以自動分組就顯得很重要了。

2自動打標籤分組

依據獲取到的使用者資料，就可以自動給粉絲打上各種不同的標籤，歸類到不同的分組裡面。

papi醬的廣告究竟值多少錢？

papi醬賣的無非是個影片貼片廣告，羅胖卻說：“你不是在投什麼廣告，你是在為自己的智慧定價。”

說到底，papi醬就是個搞笑類自媒體、網路紅人，粉絲群體都是大眾化的，卻被羅胖吹得要上天了。因為粉絲不精準，這類廣告資源就最適合做品牌推廣，或者大眾化消費品的廣告。

值，是因為papi醬一條廣告可以換來更有價值的一些粉絲客戶，事先要有調查；

不值，是因為他不知道papi醬一條廣告可以換來多大的價值，沒把握。