牆紙具有色彩多樣、圖案豐富、豪華氣派、安全環保、施工方便、價格適宜等多種其它室內裝飾材料所無法比擬的特點，故在歐美、日本等發達國家和地區得到相當程度的普及。牆紙分為很多類，通常用漂白化學木漿生產原紙，再經不同工序的加工處理。因為具有一定的強度、美觀的外表和良好的抗水效能，廣泛用於住宅、辦公室、賓館的室內裝修等。相對於而言，牆紙不需要反覆油刷牆壁三至五次，而且牆紙不像油漆或者塗料中含有大量的有機溶劑，可能影響人體健康。所以人們更加傾向於用牆紙來裝修家居。

一、中國牆紙經歷的三個發展階段

第一階段：1976年到1986年主要應用於一些高檔飯店、賓館；第二階段：1986年到2001年主要流行的是發泡牆紙，到1992年時發展到頂峰，隨後因質量問題，市場佔有率下降；第三階段：2001年到現在穩定發展，其中2008年是一個轉折點，牆紙材料大幅增加。從2010年起，大大小小的牆紙廠家如雨後春筍，大量新型牆紙誕生。

二、中國牆紙的發展趨勢

牆紙的發展趨勢、牆紙的優缺點、運用領域來看，牆紙市場前景十分廣闊。首先，家居飾品在中國的發展還處於萌芽發展階段，而牆紙也正好屬於家居飾品的範疇，是個新新的實物；其次，追求生活質量和品位的人越來越多，勢必為牆紙的發展創造一種氛圍，選擇一副時尚個性的牆紙，定會讓家的感覺與眾不同，對於現代人來說是一個非常重要的私密場所。如何將家裝扮的更加溫馨和時尚，是越來越多的人的需求，而牆紙正好能滿足大眾這樣的一種要求，讓個性十足無處不在。

三、牆紙的優缺點

1、優點：紙底膠面牆紙是目前應用最為廣泛的牆紙品種，它具有色彩多樣、圖案豐富、價格適宜、耐髒、耐擦洗、防火防黴抗菌等主要優點。隨著中國加入WTO步伐的加快，歐美等發達國家的家居時尚必將影響的消費觀念，加之牆紙對比其它室內牆體裝飾材料具有許多顯著的優點，因此它在國內的普及程度必將會有一個幾何級數的增長。

2、缺點：同時，牆紙也具有較多缺點，如造價比乳膠漆貴;施工水平和質量不容易控制;檔次比較低材質比較差的牆紙環保性差,對室內環境有汙染;一些牆紙色牢度較差,不易擦洗;印刷工藝低的牆紙時間長了會有褪色現象,尤其是日光經常照的地方;不透氣材質的牆紙容易翹邊,牆體潮氣大時間久了容易發黴脫層;大部分牆紙再更換需要撕掉並重新處理牆面,比較麻煩;收縮度不能控制的紙漿牆紙需要搭邊貼上,會顯出一條條搭邊豎條,整體視覺感有影響;顏色深的純色牆紙容易顯接縫。

在市面上牆紙的價格基本上都是按照捲來計費的，常見的一卷的面積大概在5.3平方米左右，現在一般的牆紙價格大概在30-50元/卷或者50-80元/卷，摺合一平米的價格在10-20元之間，也有一般的工程紙價格在10元左右/卷。稍貴一些的無紡布牆紙的價格在100-300元左右/卷，摺合一平米的價格價格在20-60元左右，一般的純紙牆紙的價格大都在400-600元左右，摺合一平米的價格在80-120元左右。

隨著眾多消費者對建材家裝市場的轉變，重視

裝修效果的觀念越來越被注重，被市場所接受

。輕裝修、重灌飾思想的轉變也對桌布行業帶

來了很大的影響，桌布行業也由此走向壯大，

大有與塗料行業掰手腕的趨勢。20年前桌布產

品的出現曾對傳統塗料構成巨大威脅。然而，

質量、使用壽命以及價格戰等劣勢都使得中國

桌布市場遭遇發展陣痛。然而隨著消費者對家

居軟裝的重視，桌布行業已逐漸的擺脫了不上

不下的局面，發展也是大踏步的前進。

牆紙市場份額穩步上升

近年來，在名桌布或壁布企業的帶動下，桌布

行業的市場份額逐步從3%的低谷升至8%。據IGI

國際牆紙協會公佈的資料顯示，今年的全球壁

紙消費中，中國和北美的增幅最大，同比增長

20%。但華人均消費桌布僅為0.3平方米，日

本則為5.4平方米。快速的增幅和可觀的市場

潛力，使得不少國內桌布企業開始看好桌布業

的發展前景，業內人士認為，中國桌布的市場

份額應該會佔到70%-80%以上。

節能環保是最大賣點

近些年來，在綠色環保與返璞歸真潮流的引導

下，人們日益崇尚天然材質的裝飾品。在牆面

裝飾材料方面也逐步摒棄了使用廣泛但不夠環

保的膠面壁紙，轉而青睞天然材料製成的桌布

產品。這種情況下，具有環保功能的桌布產品

熱銷也就成了順理成章之事，在企業與消費者

的推動下，桌布產品的節能環保之路也逐漸的

明朗，成為桌布行業發展的重要方向。

中國桌布業發展迅速

目前，中國桌布的質量、花色、品種、檔次、

功能方面完全可與國外牆紙媲美，已達到國際

先進水平。首先表現在環保效能優越，2008年

國家強制性抽查結果同時表明，89%的產品符

合國際綠色環保要求。隨著天然環保材質的廣

泛應用，牆紙已成為真正意義上的低碳產品。

施工方便，更換綠色環保的牆紙是目前消費者

都青眼有加的產品，環保理念助力加火，所以

多功能的牆紙滿足不同消費群眾的個性化需求

，市場非常火爆。

資料一：歐美日韓牆紙普及率達到90%以上，而中國只有8%不到。中國牆紙市場還是藍海市場；

資料二：2007年中國大概只有20幾家牆紙企業而到了2015年3月參加北京牆紙展的就有1000個牆紙品牌，其中600個品牌是由牆紙廠家出的（餘下的是品牌獨立運營，產品由牆紙廠家代生產），原中國牆紙雜誌主編分享。牆紙企業正處於快速擴張階段，優勝劣汰，必定會有一批存活下來。

資料三：天貓上可以看一下，牆紙價格不說已經到最低了，也算得上比較透明瞭，銷量好的無紡牆紙一卷價格基本在70-150元。現在消費者對牆紙的接受程度越來越高，因為便宜；還有一個最最最重要的原因：（主要是窮啊）！買套房子下來，裝修就跟首付差不多了。

個人認為是正處於高速發展的行業桌布作為一種介於藝術和裝飾之間的材料，受到越來越多認的歡迎。桌布已經成為家居生活的一種時尚潮流，其發展比過去任何時候都要快。想要成為一個家居時尚的先行者，不得不瞭解桌布的流行趨勢。

趨勢一、低調的奢華。貴族氣任是流行主題之一，但貴氣的概念不再是金碧輝煌的張揚，而是內斂的優雅和低調的華貴。

趨勢二、金屬質感。在色彩上完全運用金、銀、銅、鐵等金屬色，透過金屬微粒以及陰影與高光的應用，讓人眼前一亮。

趨勢三、手繪桌布。手繪風格的桌布一直是這兩年的主角，主題一般是自然景色，流露出親近大自然的感覺。

趨勢四、延續花朵的妖嬈。花作為女性的代表，盡現女性的柔美、嫵媚，能營造出獨特的藝術空間氛圍。

趨勢五、東方元素。民族的才是世界的，東方的風格元素越來越受到人們的青睞。凝重的色彩、曠古流芳的圖案，盡現歲月的班駁迷離。

趨勢六、簡約主義。簡約主義強調簡潔、實用，決不拖泥帶水。

趨勢七、個性與舒適。個性是現在生活中越來越多人的主張。桌布的多變性及使用的多元化，為個性裝修需求打開了方便之門，既可以大面積鋪裝，又可以區域性拼接使用，在視覺上、觸覺上都給人們帶來了前所未有的感受。

趨勢八、年輕與浪漫。明媚，清新色彩的桌布，散佈在居室的每個角落，符合現代人們追求年輕，浪漫的生活概念。

趨勢九、迴歸自然。終日穿梭於鋼筋混凝土、噪聲與廢氣中緊張工作的人們都希望擁有一個返璞歸真、擁抱自然的港灣。

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牆紙也稱為桌布，是一種用於裱糊牆面的室內裝修材料，廣泛用於住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等，目前牆紙材質並不侷限於紙，也包含其他材料。隨著中國經濟以及房地產行業的發展，居民住房面積逐步增大，在住房裝修裝飾中的投入相對增多，牆紙作為室內美化裝飾材料，逐步受到中國消費者的喜愛。隨著居民消費升級以及健康意識的提高，對牆紙等室內裝修裝飾產品綠色環保及健康無害的要求更加嚴格，推動著中國牆紙行業產品堅持多元化、健康化趨勢。

商品房銷售增長拉動牆紙行業規模擴大

牆紙是進行室內裝飾的重要產品之一，可以起到保護和美化牆面的作用，不同花紋和顏色的牆紙對室內的襯托裝飾效果也各不相同，其發展離不開居民住房水平的提升。從中國商品房銷售面積來看，根據國家統計局資料，2010-2017年，除2014年受到限購、限貸政策和行業週期的變化影響下，商品房銷售面積有所下滑以外，其餘年份中國商品房銷售面積不斷提高。2017年，中國商品房銷售面積達到16.94億平方米，其中商品住宅房銷售面積達到14.48億平方米，同比增長5.3%。2018年1-11月，中國商品房累計銷售面積為14.86億平方米，同比增長1.4%；其中商品住宅銷售面積為12.87億平方米，同比增長2.1%。

房地產行業的發展和進步，尤其是商品房銷售面積的增長，為中國牆紙行業發展提供了基礎，居民收入水平的增長為中國牆紙行業消費擴大提供了支撐。據中國建築裝飾裝修材料協會牆紙牆布分會資料顯示，2017年中國牆紙產品服務於6000萬家庭，使用率佔全國家庭的18%，其中在一二線城市牆面裝修中佔有率約為30%，而在2016年中國牆紙（布）市場滲透率約為15%，預計2018年中國牆紙（布）滲透率將達到20%。

行業標準逐步完善，推動行業健康發展

根據中國建築裝飾裝修協會牆紙牆布分會的資料顯示，目前中國牆紙行業產能為15億卷，而年供應量不足3.5億卷，行業內產能過剩十分嚴重，企業間產品同質化、低價化競爭問題嚴重，帶來了行業盈利能力的明顯下滑。為了提高產品質量，樹立行業內的口碑，中國牆紙行業在2017年釋出了《建築裝飾用無紡牆紙標準JG/T 509-2016》和《紡織面牆紙（布）標準JG/T 510-2016》，2018年釋出《牆紙T/CADBM 6-2018》，不斷完善行業標準體系，推動行業的健康發展，實現提質增效。

多元化、無害化大勢所趨

——產品多元化。隨著中國居民收入水平的提高和消費升級的影響，中國居民對產品的需求更加註重多元化。近十年來，隨著桌布行業的發展和進口桌布的流通，中國桌布產業已發展出龐大而清晰的各種門類，目前已有膠面、無紡布、純紙、布基、天然材質、金屬玻璃砂岩材質牆紙以及各種防火、防菌、保暖等功能性牆紙。隨著牆紙行業的標準完善，行業提質增效，行業內將逐漸出現多種具有一定品牌效應的牆紙產品，滿足不同層次、不同型別消費者的需求。

——綠色無害化。隨著國家環保監管趨嚴，生產廠家在製造桌布時對原材料選用和生產流程設計都應採取綠色環保管理方法，減少生產過程中的汙染排放；同時，居民健康觀念的提高，也要求牆紙產品無汙染、無毒害。牆紙生產製造時應該有效降低紙漿中的殘留甲醛含量，牆紙使用過程中減少膠水甲醛含量，保護消費者的健康，實現真正的清潔環保。

牆紙是用於室內裝飾的材料，用於裝飾住宅和公共建築的內牆。 它通常以卷裝出售，並使用牆紙糊劑塗在牆上。

以上內容節選自《恆州博智資訊諮詢 | 家用桌布市場分析報告》