Apple Watch。Apple Watch找準了運動健康方向，銷量超過整個瑞士手錶業。我們應該充分意識到Apple Watch對於傳統腕錶市場的衝擊，傳統腕錶市場在縮減。

近日，市場調研公司Strategy Analytics釋出報告稱，2019年蘋果智慧手錶 Apple Watch的全球總出貨量達到3070萬塊，超出瑞士手錶企業的出貨量總和。Apple Watch這個資料要比2018年的2250萬塊增長了36%。相比之下，瑞士鐘錶業（包括所有瑞士手錶品牌）2019年全球總出貨量為2110萬塊，比 2018年的2420萬塊下降了13%。

根據 Strategy Analytics 分析師的說法：“不錯的設計和時尚的外觀加上好用的應用程式，使得Apple Watch在北美、西歐和亞洲廣很受歡迎。傳統機械腕錶目前在年齡偏大的消費者群體中更受歡迎，而年輕消費者則傾向於像 Apple Watch 這樣的智慧手錶。”

Strategy Analytics還指出，包括斯沃琪在內的瑞士手錶企業已經無法和智慧手錶競爭了。Apple Watch透過更深的零售渠道提供更好的產品，吸引越來越想要數字手錶的年輕消費者。瑞士手錶品牌想要影響智慧手錶產業的機會越來越小。

最近，有國外機構經過多方調研，推算銷售額，銷量，釋出了2019年，全球最暢銷的10大名錶品牌（以銷售額為依據）：

根據投資銀行Vontobel和Morgan Stanley兩家金融釋出機構的統機資料2019年銷量最好的知名瑞士品牌腕錶是天梭，推測銷量在350萬隻左右，其次是浪琴，在160萬隻左右。天梭作為瑞士的國民手錶能成為全球最熱銷的名錶之一一點都不意外。 浪琴手錶是入門級到中等價位的知名手錶中的王者，價格最低萬元起步，對於剛出來工作的上班族白領來說是非常合適的入門級腕錶，而且浪琴無論是國內還是國外都有著覆蓋面極大的銷售網點和售後網點，遠超其他同級別名表。

2019年的鐘表銷售情況大體不錯，銷售特別好的有勞力士、歐米茄、卡地亞以及更加高階的百達斐麗、愛彼、江詩丹頓，還有寶璣、積家、萬國，相對入門的天梭等。感興趣的可以參考下圖。這個統計對於購表來說最大的作用就是隨大流，跟著最多的人群買表是不會錯的。不過，究竟哪一款表好賣，這個統計並沒有告訴我們。不妨從品牌入手，按照自己喜歡的產品系列去選。比如選擇勞力士，喜歡簡單而且均衡的設計，那麼蠔式系列探險家1號，價錢不貴而且設計經典。喜歡個性化少見一點的品牌，那麼寶璣的經典系列月相錶，讓人體會超越百年的審美。年輕的摩托車愛好者，當然就是設計酷炫的Moto GP了。這樣既從眾，也很個性。

來自各研究機構的資料顯示，連續數年來歐米茄和勞力士都是以一騎絕塵的姿態在銷量上遙遙領先其他品牌。

這兩個品牌在目標人群上有重合之處，但各自的定位和特徵都非常鮮明。

歐米茄是華人最為熟悉的瑞士鐘錶品牌之一，“月球表”超霸系列更是蜚聲宇內。

而勞力士從外觀設計到卓越效能都體現了兩個字：專心。專心做好表讓勞力士在二手市場上價格堅挺，是風向標之一，在一定程度上也影響了新品的銷售行情，很多表款都是常期處於排隊狀態。但是一“勞”永逸啊！

所以才會有人說“世界上只有三種表，百達翡麗、勞力士和其他表”。

另外，在入門級錶款內銷量最好的品牌就不能不提天梭。金質銀價，不僅產品線極其廣泛，從復古風到裝飾藝術風格更是拿捏到恰到好處。關鍵是，它的價格真的很親民，是觸手可及的夢想。第一隻表選天梭沒錯的。

封神了的百達翡麗產品則是永遠不夠賣，許多表例如珍稀工藝系列甚至還來不及沒被更多消費者看到就已經名花有主了，而新品也是數量有限，打造需時，有好幾個朋友託我定Nautilus，實打實的就是要排隊排足三年，這樣的品牌當然不是銷售數字可以衡量的。