茅臺酒之所以能夠有今天的驕人業績，並不是說茅臺酒就真的有那個神奇的魅力與品質。在我看來，茅臺酒的成功主要來源於華人的虛榮，腐敗，投機，盲從，缺乏信仰。是這五大要素成就了茅臺酒。所有這些東西，在國外都是行不通的，唯有我們這個奇怪的國度。所以中國的白酒走不出國門，根源就在這裡。作為消費品，要想走向國際市場，終端零售價超過600元都是很難的。但是，茅臺酒1500元在中國似乎都是一瓶難求。這就是中國白酒市場不成熟的表現。實際上，這個一瓶難求是假象，是泡沫，破裂是遲早的。大家都在囤積奇居，大家都想等升值轉手發財，大家都想找接盤俠。再玩幾年到十幾年，就沒辦法玩下去了的。

所以，今後也不會再出現另一個一家獨大的白酒企業。

一個白酒品牌獨霸白酒市場數十年並非是個例，在茅臺稱霸前，汾酒、五糧液也曾經登上過白酒龍頭老大的寶座。而想要知道茅臺酒為何會獨霸白酒市場數十年，不妨先來看看這三任白酒霸主的變遷史。

汾老大——贏在市場，輸在定位在改革開放初期，糧食匱乏的年代，出酒率高且生產週期短，自然成本也就更低的清香型白酒成為了大家的心頭好。而汾酒作為清香型的典型代表，且還有著四大名酒以及國宴用酒的加持，也一躍成為了當時的白酒一哥。1985年，汾酒的產量幾乎佔據了整個白酒行業的一半，也曾一度佔據了將近七成的市場份額。而當時的茅臺、五糧液不過只是一個小規模的地方酒企。但“人無千日好，花無百日紅”，從1993年開始，人們收入提升，對白酒的需求也從喝買得起的酒變成了追求更高階、更貴的酒。汾酒雖然也有著高階產品，但是產品線並不明朗。且汾酒的定位就是要接地氣，成為讓老百姓能喝得起的酒。故在93年，各名酒紛紛漲價，但汾酒卻降價試圖佔據更多市場份額時，滿足不了消費者想要高大上需求的汾酒，此時已經開始走下坡路。而在受到山西朔州毒酒案的牽連後，“汾老大”時代也正式拉下了帷幕。五糧液——反其道而行，逆襲上位在1994年到2004年間，“國家開放名酒定價權、亞洲金融危機以及山西朔州毒酒案”等一系列事件的發生，白酒行業機遇與危機並存。而五糧液在王國春的掌舵下，迅速出擊，抓住了機會，價格不降反漲，鞏固著高階品牌的形象。且開始創新經營，推出了大批OEM產品，大舉擴張市場，銷量遙遙領先，成為了當時的“白酒大王”。茅臺——厚積薄發，打造“國酒”品牌而此時的茅臺雖然遭遇著很大的營銷危機，但是在季克良的帶領下，不急不躁，紮紮實實完善工藝，提升酒質。且還深入挖掘茅臺的傳統文化以及紅色基因，努力打造著茅臺的高階品牌形象，奠定了“國酒”茅臺的品牌形象。且為了進一步將“國酒”茅臺這一品牌形象深入人心，在2000年茅臺就開始花大價錢在廣告營銷上發力，曾多次在新聞聯播播出前打出“國酒茅臺，為您報時”的廣告。且從2001年開始，不斷申請著“國酒茅臺”商標，直至2018年8月才宣佈放棄申請這一商標，2019年6月，“國酒茅臺”這一商標才被停用。厚積薄發的茅臺，在2005年時，飛天茅臺價格開始一路飆升，開始在霸主爭奪戰中嶄露頭角。但成也蕭何敗蕭何，反觀五糧液，由於品牌開發過度，旗下產品線過於模糊，其中不乏一些貼牌產品，高階的品牌形象在消費者的心中大打折扣，已經初現衰落之象。直至2008年——2012年間，兩者的銷量雖然相差無幾，但是茅臺卻已經嶄露頭角，在價格上有著爭第一的苗頭。08年，茅臺憑藉著02年——07年所樹立的高階品牌形象基礎，率先提價，且隨後幾年都先於五糧液提價，開始在價格戰上略佔上風。五糧液提價失敗，茅臺成功稱霸而茅臺酒的真正上位階段是在2012年三公禁令過後，白酒行業整體受損。茅臺採取穩價政策，但五糧液試圖逆襲提價，降低渠道的利潤，最後導致市場終端價要低於官方指導價，使得經銷商以及市場環境低迷，營收開始走下坡路。自2013年起，五糧液就被茅臺拉開了距離，成為了“千年老二”。從2013年直至今日，茅臺憑藉著它在消費者心目中的“國酒”地位，供不應求的市場以及產量有限帶來的增值空間，仍然穩坐著這白酒霸主的寶座。而截止到2020年1月1日，在白酒股中，貴州茅臺以14861億元的市值高居榜首，而五糧液以5163億元的市值位居第二，但曾經的“汾老大”的市值僅有著782億元，連茅臺酒的零頭都不到。

“三十年河東，三十年河西”，白酒霸主的地位之所以一直變化，無非是因為市場、消費者的需求一直在變化。而茅臺酒能成功很大一部分是因為迎合了市場，一直給自己塑造了一個高階品牌的形象。

畢竟“酒香也怕巷子深”，酒質好固然重要，但對於眾多的高檔名酒而言，其酒質肯定是該香型白酒中的佼佼者。既然大家都是難得的佳釀，那想要拉開差距，也只能從定位以及名氣上拉開差距了。

”國酒“的定位，”離開茅臺鎮就釀不出茅臺酒“的稀缺，且高度醬香酒能越存越香所賦予的可收藏、增值空間，這三大因素，是茅臺酒目前能夠稱霸白酒市場的關鍵。對於愛喝醬香酒的人而言，它就是醬酒的標杆；而對於不愛喝的人來說，選擇它也有面子，而還具備增值價值，所以會出現原價一瓶難求的局面也並不稀奇。

不光是茅臺，汾酒以及五糧液的成功其實也是得益於抓住了當下的白酒市場現狀，針對性地去滿足消費者的需求。但是市場並非是一成不變的，當消費者的消費觀開始變化，但是名酒的市場定位沒有發生變化時，就會把一手好牌打爛，汾酒、五糧液的失敗無非就是如此。

所以說，隨著未來喝酒人群的變化，需求也進一步變化，所稱霸的白酒品牌自然也會變化。畢竟在三十幾年前，汾酒一片大好的時候，誰又會想到它今天的落魄呢？

郎酒，五糧液之類的，都不可能超越茅臺，也就是說，走茅臺原來走的路想超越茅臺根本不可能。靠經銷商這種方式走出第二個茅臺，更是不可能。

和茅臺競爭的東西可能是另外一種東西，是在另外一個緯度的東西，原來的江小白，重新開闢了一個賽道。可惜江小白不爭氣。

期待另外一個重新整理我們認知的物種出來。

每個時代喜歡的都會不一定，時代改變一切，茅臺酒是一個時代的產物，下一個時代未必追求茅臺，但是茅臺今天的成就，是未來其他酒能夠相提並論的

白酒茅臺無對手！

不用看其他的，只看製作工藝就能分析出，很多鼓吹自己的酒和茅臺一樣甚至還好的，真正瞭解了茅臺的製作工藝，就知道為什麼茅臺一直都是老大了

這個事情看起來複雜，說出來簡單。

茅臺之所以獨霸天下數十年，是因為茅臺酒已經成為身份的象徵和尊貴的代表。你請客吃飯，用茅臺有多少人真的能喝出來酒的品質，都是為了裝B用的。

酒桌上只要擺上了茅臺，格調就升格了好幾級。

另外，中國特殊的人情社會和根深蒂固的官本位思想，給茅臺酒這種國酒定位，蓋上了金字標籤。這就是身份地位嗎象徵。喝的不是酒，喝的是符合身份的酒。

綜上，茅臺酒的成功是天時地利人和，缺一不可。

所以，再想出第二個茅臺酒，幾乎不可能。中國只有兩種白酒，一種是茅臺，另一種是其他白酒。

為什麼茅臺會獨霸白酒市場數十年？因為“天時地利人和”市場是輪迴的，改革開放以後汾酒、五糧液都做過白酒市場的老大，只不過現在輪到茅臺了而已。而在以後也會有第二個茅臺出現，只是時間不確定。

茅臺為什麼會坐上白酒龍頭老大的交椅？主要還是這幾個原因：一是本身品質過硬（瞭解醬香型白酒的朋友都知道、茅臺酒是採用傳統工藝釀造的，且基酒存放5年時間，再新增老酒勾調包裝出售的）。

二是營銷做的好（最有印象的應該就是“國酒茅臺、為您報時”晚間新聞開始的報時廣告，你說喜歡看新聞的都是些什麼人？）。

三是有不少名人“紅人”在為茅臺背書（很多落馬官員都喜歡喝茅臺酒、喜歡收藏茅臺酒，群眾都喜歡跟風，覺得那些人喝的酒一定就是好酒。明星吳京在電影裡面喝過茅臺酒，且茅臺酒廠沒有花錢做廣告）。

四是價格高。（很多土豪的名言是：不買對的，只買貴的，因為只有貴的才能凸顯他自己與眾不同的身價，所以很多白酒在紛紛提價）

日後誰會成為第二個茅臺酒？

看目前的情況，茅臺酒堅挺十年八年沒問題，除非是他們的酒質出現重大問題，或者出臺某種政策制約到茅臺酒廠的發展。排在茅臺酒之後的就是五糧液與郎酒了。這個誰都說不清楚，好比九十年代曇花一現的“秦池酒”一樣，也火了兩年。