如今，汽車的主力消費者人群早已經轉移到85後、90後甚至95後。汽車品牌為迎合年輕化，也必然走上粉絲戰略的道路。從已有的幾個案例來看，一些頂級流量的粉絲號召力無可置疑，帶“車”能力似乎也並沒有大家想象中的那麼差。

同時，對於寶馬來說，選擇這位極具光環和話題性的年輕人來為3系宣傳，既能契合產品調性與受眾，提高品牌和產品的時尚感和高階感，還能成功“出圈”，打入時尚界和年輕族群，讓寶馬成為許多90後甚至00後埋在內心的“dream car”，可謂“品牌要從娃娃抓起”。

首先是易烊千璽，他是一個特別沉穩的男孩子，特別有自己的想法，但是又不失小男孩的活潑可愛；在舞臺上，氣場十足，平時不會故意做出很多的表情，也不會給自己加戲來引起別人的注意，但是一旦上了舞臺，他就像完全變了一個人一樣，霸氣十足。其實，沒有人是一夜成名的，他從最剛開始最不受歡迎的到現在大家眼裡最喜歡的小王子，這中間承受了很多的心酸、無奈、嘲笑，但是這些他都閉口不提，這也可以看出自己內心的堅定。以上那些他自己本身的個性，也是為什麼會成為寶馬新生代言人的原因之一。再加上易烊千璽的觀眾緣也很好，形象氣質完全符合寶馬要求的年輕化，低調內斂沉穩踏實，也符合品牌的形象，這就好比德國的嚴謹度一般。易烊千璽上過很多的時尚雜誌，在時尚芭莎中就和寶馬有很多的合作，再加上易烊千璽本身的實力，成為寶馬新生代代言人也是完全符合的。

其次，就是品牌寶馬，其實從寶馬的賀詞短片《巴依爾的春節》中不難看出，寶馬主要是想走近中國的大眾市場，並不是僅僅做高階。就像短片中的鏡頭展示的一樣，熟悉的鄉音，寥寥升起的煙炊，寶馬確實是捂熱了一個冰冷的心。品牌主要考慮的是代言人的綜合能力和影響力，流量也是一箇中性詞，一個品牌能夠受到如此之大的影響力，品質是最能說明的重點。

再次也是重點，新生代代言人，也就是面向年輕人的市場。目前來看，年輕人的市場裡，易烊千璽的影響力可想而知，個人看來，寶馬新的一代感覺更偏向於家用，不再是一味的運動，更加註重舒適度，氛圍燈，內飾更新等等。從寶馬官網的文案來看：“這就是易烊千璽傳遞出來的生活態度，也是BMW的新生之悅。”品牌寶馬，並不是一種快銷，代言人的契合度也是很重要的一點。易烊千璽老派但又充滿年輕人的朝氣，敢於嘗試，成績斐然，這與寶馬品牌的品牌個性，富有變化，能力出眾，智慧，成功，技術，影響力相吻合。其實，易烊千璽成為寶馬新生代代言人，同樣可以給更多的年輕人希望，讓自己有一個奮鬥的目標，有了明確想要買的車，也是一個很好地契機。

綜上所述，是我對這個問題的看法，品牌寶馬既然能選擇易烊千璽為新生代代言人，必定是做了估評，所以才會選擇易烊千璽為最終的代言人。

最後在這裡，恭喜易烊千璽成為寶馬新生代代言人，也希望易烊千璽能和品牌寶馬合作愉快，預祝合作順利！

（4月10日），寶馬中國官方微博正式官宣易烊千璽成為BMW新生代代言人！

寶馬中國發文稱：“‘悅’是什麼？每個人都有自己的答案。不為身份、成就，與眾不同，只由我們的內心驅動，這，就是BMW的新生之悅。從此刻起，易烊千璽成為BMW新生代代言人，我們一同探尋心中之悅。屬於‘悅’的全新時代現已開啟。藍天白雲，定會如期而至。”

大家知道TFBOYS剛出道的時候，由於易烊千璽性格內向、不善言辭的原因，致使他的人氣，對比組合其他兩位成員有不小的差距。但是，他一直在默默在努力充實自己，不斷前進。

這兩年，易烊千璽帶給大家的影視作品獲得了不錯的口碑，他的演技也因此被觀眾認可。除了演戲，他參加的綜藝節目也有不錯的評分，比如最近他和何炅、謝娜參加的《朋友請聽好》。

沒有什麼一夜成名，只不過是百鍊成鋼

千璽出生在一個普普通通的家庭裡。父母在他兩歲的時候，就把他送到了專門的少年宮裡學習跳舞。而在五歲的時候，易烊千璽就已經開始參加各種各樣的培訓班了。

在最新一期《朋友請聽好》中，易烊千璽透露自己小時候雖然家裡是租房子住的，但是因為有家人的陪伴，他的童年是有家庭幸福感的。

前進的步伐永不停歇，感恩的心一直都在

如此繁重的日常，他對於學習也絲毫沒有懈怠！在高考前，他推掉了很多節目和演出專心備考。接近兩個多月，每天都是早上五點多就起床，除了一日三餐，其餘的時間都在學習，每天都複習到凌晨一兩點鐘。

2018年，以文化、專業雙科第一的成績被中央戲劇學院表演系本科班錄取。

善良的少年以他的方式回報社會

近幾年來，千璽一直做著他的慈善事業，每年都捐錢去幫助那些在困難和貧困中的兒童。除了幫助留守兒童之外，我們的千璽還擔任了各種的公益事業的大使，利用他的號召力去引導更多的人們去關心那些在困難中的人。

雖然他年紀輕輕，但是能有這樣的愛心，真的讓人非常感動！

很多時候，我們只看到了偶像身上的光環，卻忽略了他們在背後所付出的努力。易烊千璽少年成名，可是也付出了我們常人難以想象的努力，承受了我們難以想象的壓力。而且最難得的是，他懂得用自己的愛去感染別人，去回報我們的社會，真是一個非常正能量的好少年！

作為家長，作為看客，我們在他身上看到了很多，他的努力、堅韌、不畏懼、不退縮，更有一往無前的勇氣！所以說，努力的孩子會被世界溫柔以待！

希望這種正能量，可以傳遞給更多的孩子們；希望他的品質，可以感染到更多的孩子們。正如這次疫情期間，我們可敬的醫生、護士、志願者等等所有的逆行者們，他們身上的正能量，他們無私無畏的精神，才是新時代最好的偶像！

寶馬居然這麼沒水平。。。

作為寶馬使用者，我覺得我的臉被打的生疼。。。

毫無正能量，毫無陽剛之氣。

既然易烊千璽能成為阿里淘寶天貓的代言人，成為寶馬品牌新生代代言人也不足為奇了，年輕形象好、人設正面積極、正符合寶馬對代言人的要求：年輕、時尚、豪華、運動、個性。是一步好棋

我認為寶馬選擇易烊千璽作為新代言人是非常明智的選擇，易烊千璽會給寶馬帶來較好的影響力和銷量。純粹的駕駛樂趣

在中國有句老話：“坐賓士，開寶馬”。從這句話中，你能體會到什麼？這與寶馬的口號“純粹的駕駛樂趣”非常契合。這正是寶馬提出的差異化戰略，該口號在消費者心中塑造了寶馬“年輕”、“活力”、“尊貴”的新形象。

日內瓦車展寶馬沒有參展，卻悄悄的換了Logo。對於寶馬而言，更換LOGO意味著重新開始，創造一個更加明亮、年輕和富有創新精神的未來。

“新徽標將以其現在透明的設計“散發出更多的開放性和清晰度”。據寶馬客戶品牌高階副Quattroporte詹斯·蒂默（Jens Thiemer）透露，寶馬必須適應新的客戶群，即年輕的數字化買家群體。

根據國外媒體調研，美國本土的寶馬粉絲的使用者畫像（潛在消費者）特徵如下：年齡分佈在18-24和35-49之間，典型特徵：熱愛汽車，樣式/時尚，財經；他們的生活方式：世界旅行者，商務主管，熱愛環保生活。他們的平均網路線上時間超過10個小時。

再來看看易烊千璽的粉絲畫像：男粉絲比例佔比高達61.6%，是不是和你想象的不一樣？粉絲年齡段主要分佈在18-24和25-34歲區間。你發現了嗎？寶馬潛在使用者和易烊千璽的粉絲存在一個共同的年輕化買家-95後及00後們。

公司選擇明星代言,看中的不僅僅是其知名度,最重要的是明星的影響力與商業價值的銜接。說通俗點，就是透過他的影響力來增加顧客流量，最終實現利潤和品牌影響力的雙豐收。我們一起來看看易烊千璽的實力：

商業價值指數：

根據2019年騰訊娛樂白皮書分析統計，男明星中易烊千璽的商業價值排名第一，超越了肖戰和胡歌。商業價值指數反映了明星被市場認可的程度，如果你是老闆，你肯定會選88分的易烊千璽，不會選擇胡歌（O(∩_∩)O~因為他代言了凱迪拉克）

明星帶貨指數

明星帶貨指數排行中，易烊千璽依然是第一。有一種愛叫做粉絲為明星買單。

粉絲的力量是可怕的，有粉絲甚至送了他一顆小行星。

以上。