不同型別城市廣告的投放策略

　　

1.城市形象借高影響力媒體，持續傳播

　　旨在展現城市的歷史文化、外觀建設、人文風貌等整體形象，強化城市在一定範圍社會公眾中的地位，是城市品牌傳播的重要組成部分。

　　城市形象廣告目的是展現城市，形成品牌積累，最終影響受眾的印象，觸動資訊反饋。因此，城市形象廣告應多采用30秒及以上的長版本投放，其形象展現更具吸 引力與關注力；投放週期應保持較長，方可保證形象提升與認同的最佳效果。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告，目前 其“浪漫之都”的城市品牌形象已深入人心，成為國內重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。

2.旅遊景區橫縱聯合，拓寬傳播

　　旅遊類廣告包括城市旅遊、各景區/景點旅遊。將城市的支柱性旅遊產業獨立化、重點化傳播，樹立專項旅遊品牌，使城市在旅遊業突出發展，也帶動相關產業發展，最終讓整個城市獲得更高收益。

　　其投放策略受季節影響較大。即根據景區的旅遊旺季來安排，如長白山景區的投放期在5月前，因為從5月開始即是長白山的最佳旅遊季節，廣告投放一般在旺季來 臨前，這樣才能起到推動景區旅遊人數增長的作用。多為階段式、1-3個月的短期投放。投放媒體也是針對國內或國際的高影響力旅遊相關權威媒體，目的是影響 更多的旅遊愛好人群及旅遊業界專業人士，進而帶動景區營業收入及吸引相關專案投資。

3.節慶會展打造聲勢，預熱亮相

　　城市單項發展某一重點產業，以會展為核心代表強化傳播，打造會展品牌，最終成為反應城市品牌整體形象的一張張城市名片。

　　其投放策略隨節會的時效性而定。節會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節會安排不同的時期投放。節會一般是在當地就已有較大聲勢，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴大化的造勢作用。

　　選擇節會的廣告投放媒體，一看節會的涉及面、節會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿易展會，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴大會議的國際知 名度與影響力，擴大參會人員的來源範圍，打造會議品牌；二看節會針對的受眾人群，如“東盟博覽會”是投資貿易型會議，要針對國內外會議涉及到的建材、農業 等方面專業化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對性越強，廣告效果越明顯。

不同傳播階段的廣告投放策略

　　城市品牌不是僅僅在一段時間傳播就能實現，需要長期培養才能逐漸提高城市知名度、美譽度，培養更多城市忠誠顧客群。在城市品牌的不同傳播階段，其電視廣告投放策略也各有不同。

1.發展初期集中傳播

　　重在提高城市的知名度。可操作的預算不多，快速提升知名度的需求很大。此種情況適合應用集中型廣告投放策略。

　　如在城市的一個重大節會或“五一”、“十一”黃金週等恰當時機，以較高頻次集中投放，短期內迅速拉昇知名度，達到引爆式的廣告效果。

　　

2.成長期脈動傳播

　　重在提高城市的美譽度。成長期城市品牌經過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的知名度，亟待得到受眾的認可與信任，此時期適合應用脈動型廣告投放策略。

　　如在城市“五一”、“十一”旅遊旺季前加大投放力度，突顯城市實力，抵制同類旅遊宣傳競爭；在非旺季時期減弱投放，維持廣告暴露。最終達到城市資訊長年均可觸達受眾、深入受眾、影響受眾的目的。

　　

3.成熟期持續傳播

　　重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可，品牌發展與運營平穩，此時期適合應用持續型廣告投放策略。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減。每年制定系統的宣傳計劃，全面鞏固與強化自身的品牌地位，並可適時拓展子、副品牌，支撐主品牌的權威度。

　　

不同廣告預算的投放策略

　　從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯。但也並非是絕對的，並非錢少就做不出廣告效果，只要有科學合理的投放策略！

　　

1.低預算以高品質媒體為跳板

　　中國絕大部分城市客戶傳播預算較低,如何使低預算髮揮更大作用,如何實現優質傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國十大城市策劃專家之一、中視金橋高階副總 裁劉旭明先生的一句話：“廣告預算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質低！”低預算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外，更 要考慮到廣告價格、廣告頻次、媒體收視率、廣告成本等多項因素。高品質的媒體可使廣告事半功倍，例如藉助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9， 即可實現覆蓋國內人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海。

　　“哈爾濱國際冰雪節”即是低預算宣傳的成功例項。“哈爾濱國際冰雪節”01-06每年投放均保持在100萬元以下。其策略是選中央視國際宣傳權威的國際頻道為主攻平臺，配合央視綜合頻道及經濟生活頻道，冰雪節前集中短期投放。六年如此，廣告效果已有目共睹。 透過多年的國際化傳播，哈爾濱的冰雪節活動已經真正走向國際，目前已與日本札幌冰雪節、加拿大魁北克冬令節、挪威奧斯陸滑雪節並稱世界四大冰雪節。

2.中檔預算穩固鎖定注意力

　　中檔預算廣告投放相對操作空間較大。投放週期儘可能拉長，但決不能太散，讓受眾掉入“游擊戰”的陷阱，應依據媒體優勢，制定整體的媒體策略，選擇穩定媒體 長期投放，將資訊完整、持續的傳導給目標受眾；再配合熱勢媒體在重點階段加大力度強化廣告效果，從而確保廣告活動的成功。

3.高預算科學整合深度傳播

　　廣告預算高時，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放，往往會適得其反，白白浪費“銀子”。此時可考慮尋找適當時機插入式投放。如果不瞭解何時為適當時機，就 乾脆不要投。只有抓住時機才能準確的抓住最多受眾的關注，從而產生更大的廣告影響力。“錢多也要用在刀刃上”！

　　如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”，就是看準了2003年美伊戰爭給眾多國際人士帶來了對“臺海”局勢關注的契機，借勢大幅度提升義烏國際影響力，此部分廣告預算獲得超值的回報，帶動義烏品牌穩中有升的發展趨勢。

　　在2008北京奧運的熱點事件下，能捆綁奧運相關專案開展城市品牌廣告投放，2007年是最合適的契機了。

　　因此，城市廣告投放應講究方式策略，對廣告型別、城市發展階段、預算安排應有清晰的認識，選擇科學傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對城市品牌塑造產生的推動作用無疑是強大的。

在網際網路大資料面前，如果僅依靠傳統的營銷手段進行經營，那麼勢必會被時代的進步而取代，如果廣告主不學會藉助有效的平臺進行投放廣告，那麼也會被慢慢的走向了衰敗。所以，不管怎麼說，在當下，要發展，要想廣告獲得較多的使用者點選，要想提升品牌的知名度，就必須順著使用者的消費習慣而投放廣告，這樣才可以使得投放廣告的每一分錢發揮出最大的價值。

據統計，百度廣告平臺到目前為止已擁有超過8億使用者群體了，是一個巨大的人流量池。因此，如果使用有效的方法與技巧進行投放的話，在百度上投放廣告想要不獲得效果都有點難。接下來，給大家仔細講述一下在百度投放廣告效果究竟如何，以及有哪些投放技巧值得廣告主們借鑑。

一、百度廣告投放效果好嗎？

1、能得到巨大的人流量曝光

如上所述，百度擁有著巨大的人流量，而有人流量的地方，投放廣告才可以談廣告變現的價值，才可以獲得較大的曝光和品牌的提升，所以，在百度廣告投放起碼能獲得曝光。

2、搜尋有針對性

使用者搜尋廣告都會帶著一定的目的性，而透過關鍵詞的搜尋更能精準的得出該使用者的需求類別，從而可以進行針對性推送。

二、百度廣告有哪些投放技巧？

1、可以進行針對性投放

資訊的資料反饋都是雙向的，當用戶在百度搜索廣告時，廣告主也可以通過後臺的資料深入挖掘出使用者的興趣愛好，從而進行針對性投放廣告，不僅可以節省廣告投放成本，還可以幫助廣告主獲得最精準的使用者。

2、實時監控

在百度廣告投放不是放任不管，而是需要有專人負責進行實時監控，確保每一次廣告的投放都能符合使用者的搜尋需求。

3、不斷的最佳化關鍵詞質量

網路平臺已佔據了小夥伴們的“衣食住行”，如果網路平臺上能滿足的，相信小夥伴們都不會出去，浪費自己的時間。但是，小夥伴們又是比較喜歡追求新鮮感，所以廣告主在百度投放廣告需要不斷的最佳化關鍵詞質量，以確保能滿足小夥伴們的好奇心。

樓主給出的命題，資訊不全，很難為人！

不同產品，不用行業，不用領域適用的廣告及渠道不同！

相同產品，相同行業，相同領域的產品，不同投放策略也會產生巨大差異！

先清楚有什麼要什麼，在找對應渠道和分析！

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有時候，就算廣告主在網路平臺投放廣告，也無法保證使用者能夠看到他們的廣告，因為有的廣告會被放置到頁面末端，使用者必選將網頁拉倒最後才能看到，很多使用者在這之前就會轉而瀏覽其他網頁的資訊，國記憶體在這種情況的網路平臺有更多，但因為廣告資訊出現在了網頁中，廣告主就要付費。針對此類問題。谷歌制定了Active View解決方案，對廣告的可見度進行評估，中國將透過多屏化購買的先鋒代表——悠易互通引進這個方式，除此之外，定屏購買等方式也能夠確保廣告資訊切實被受眾接收。

另外，不少擁有雄厚資本實力且不吝廣告投入的品牌廣告主，和許多知名網站的運營者表示，透過私人交易，以程式化購買方式獲得媒體平臺的優質廣告位對他們而言是一種不錯的選擇，美國更早地實施了這種交易方式，其優勢在於既能為廣告主提供更多選擇，允許他們篩選出符合自身需求的流量，又能有效避免網站的利益受損。

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