整個 2016 年的中國電影市場似乎都是這樣，一部電影上映的週期不再是通常的 30 天，而縮短到了 14 天。就像北京電影學院客座教授劉嘉此前在接受採訪時說的那樣，今年暑期檔很多影片到第三週就基本沒有什麼觀眾了。

當然需要說明的是，這個 14 天並不是指放滿兩個星期電影就必須下映。只不過，電影本身放映滿兩週以後，會再去看這部電影的人大幅減少，影院也會隨之縮減排片。

更完整的資料統計來自《壹娛觀察》，他們將挑選了 20 部電影分成兩組：2012 到 2015 年的系列電影，以及 2015 年到 2016 年的系列電影。第一組前兩週的票房佔總票房的比例為 73%，而後一組的這一數字則達到了 85%。

會出現這樣的情況有許多不同的原因。其中的一個原因和影片的內容有關。截至目前，今年電影票房第三高的影片《魔獸》的首週末票房佔總票房的比例高達 70%。而第二高的影片《瘋狂動物城》的票房則只有 10% 左右。

而且現在電影越來越多，當然不能浪費時間。

一定程度上是源於觀眾的審美疲勞，而導致觀眾審美疲勞的是中國產電影的同質化。當然還有一些其他因素。

首先，同一檔期可能會有很多影片扎堆上映，這就使得一些本來還可以的影片因為檔期不對錯過了它的最佳受眾，從而導致票房慘淡。還有一種就是大多片子均為ip劇，而且很多是同類型電影，它的前期宣傳已經做的很足，所以電影上映第一週第二週是吸引人數最多的，到後來，可能觀眾的新鮮感就下去，注意力也轉入其他的片子。就片子本身而言，還是精品過少。

另外要注意的是，兩週過後，並不是影片就完全下架，而是排片量不那麼頻繁，可能一天就一場，甚至幾天一場。

關於為什麼是14天，這個從行業內部來說肯定是有很多逐漸約定成俗的規則在約束。但是從整個市場大環境來說每塊大螢幕跟任何商品一樣都開始有愈發清晰的市場定價。那麼多電影在排隊等上映，當然得對單片霸佔螢幕的時間上有個限制。14天，正好兩個整數週，差不多了

　　文藝片《黑處有什麼》在臨近下檔時又成了話題，因為它在愛奇藝上的播放量898萬次並因此帶來的付費觀看收入超過了它的票房730.5萬。

　　這當中固然有影片網站可能更適合文藝片放映的因素，但也要看到這部電影在影院停留的時間僅有兩週。如果能夠給它足夠的口碑發酵時間，也許票房也不會那麼慘淡。

　　事實上，上映時間縮短可能並不只是《黑處有什麼》這樣的文藝片的問題。整個 2016 年的中國電影市場似乎都是這樣，一部電影上映的週期不再是通常的 30 天，而縮短到了 14 天。就像北京電影學院客座教授劉嘉此前在接受採訪時說的那樣，今年暑期檔很多影片到第三週就基本沒有什麼觀眾了。

　　14天

　　當然需要說明的是，這個 14 天並不是指放滿兩個星期電影就必須下映。只不過，電影本身放映滿兩週以後，會再去看這部電影的人大幅減少，影院也會隨之縮減排片。

　　更完整的資料統計來自《壹娛觀察》，他們將挑選了 20 部電影分成兩組：2012 到 2015 年的系列電影，以及 2015 年到 2016 年的系列電影。第一組前兩週的票房佔總票房的比例為 73%，而後一組的這一數字則達到了 85%。

　　會出現這樣的情況有許多不同的原因。其中的一個原因和影片的內容有關。截至目前，今年電影票房第三高的影片《魔獸》的首週末票房佔總票房的比例高達 70%。而第二高的影片《瘋狂動物城》的票房則只有 10% 左右。

　　前者的高票房主要依靠IP的粉絲效應帶動，所以大量的票房潛力會在首週末釋放。而後者的高票房則是由口碑的帶動的，第一週還只是口碑的發酵期，到了第二、第三個週末，口碑所吸引到的影迷就會湧入電影院。

　　目前的中國電影市場全是IP。如果說去年還有《捉妖記》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》這些原創的劇本上映的話，今年更多的就是《魔獸》、《盜墓筆記》、《從你的全世界路過》這樣的電影。在首週末粉絲效應充分發揮，後續又沒有足夠的口碑發酵的話，在電影院能存活兩週，差不多也就是一個正常的生命週期。

　　發行環節，也需要為電影越來越短的生命週期負責。在談及為什麼到第三週觀眾就消失了的時候，劉嘉把它歸咎於發行同質化。

　　所謂的發行同質化，意思就是不管影片是什麼題材、受眾時候，都採取類似的發行策略。比如今年夏天的幾部動畫電影《精靈王座》、《搖滾藏獒》等都是直接面向 4000 家影院以上的發行。

　　在這種情況下，這些本該是定位在家庭受眾的動畫電影忽略了精準營銷的重要性。即便他們的影片質量還行，但卻因此錯過了他們的受眾。而試圖搶佔所有電影院的舉動，又擠壓了同期上映的面向全體觀眾影片的空間。隨著後續影片的到來，他們自然也就被擠出了電影院。

　　這多少造成了兩敗俱傷的局面，畢竟放映週期的縮短意味著這些電影本身也失去了後兩週可能會帶來的票房收入。

　　最後，檔期的選擇也導致了電影放映週期的縮減。就好比 11 月一共有《奇異博士》、《神奇動物在哪裡》等十多部好萊塢電影在國內上映，這本身就不是市場能夠消化的體量。劇烈的競爭進一步壓縮了這些電影本身的生命週期。

　　事實上，在好萊塢，對於檔期的爭奪要更有序。通常情況下，任何一部大片會提前三年甚至四年就確定檔期，這就是為了告訴競爭對手，這個時間我有大片要上，希望你能夠避讓。今年夏天，《自殺小隊》於

　　8 月 5 日正式上映。接下來的三週時間，就沒有能夠在體量上和它匹敵的電影上映，最終《自殺小隊》也蟬聯了三週的票房冠軍。

　　這樣的秩序在中國還無法做到，國內定檔隨意，有時候甚至僅提前一兩個月，而批片的定檔又不完全由片方做主。這說明，至少在檔期這一點上，中國電影市場還不夠市場化。供求並不完全匹配，最糟糕的結果就是整個市場的萎縮。

這個問題很有意思，之前的電影一般都是一個月的上映期，甚至有火爆的電影加長上映週期的，不過在今年，一般上映週期縮短，總的情況是今年的電影質量總體一般，觀影人群或者重複觀影的人群較往年下降，影院的排片及上座率下降。

一般電影發行公司會和電影院線籤電影發行合同，電影上映基本是一個月。如果電影在一週或三週內上座率相當的低，電影院和院線可以自做主張下片，因為院線公司是主動方，所以就算是一個月時間不到電影院就讓電影下片了，電影發行方也不會說什麼。有些電影是慢熱型的，例如《瘋狂的石頭》，電影首周票房並不高，上座率相當差，有些電影院都下片了。由於後勁十足，這部電影被很多院線重新恢復上映，並且因為上座率越來越高從而上映了近兩個月，有些甚至上映了三個月。

但是世界範圍看來，在美國，電影常常要在影院上映三個月才會下線，而在中國，一部電影無論是美國片還是中國片，一個月就下線了。主要是因為美國的電影放映有一套完善的“視窗系統”：院線上映三個月甚至六個月後，發行DVD在沃爾瑪或者Redbox出售（隔這麼久是為了保證票房不被DVD分流，不然院線會惱的）。之後，再隔幾個月，電影才會出現在付費電視或者網路點播上。最後，電影會在電視或網上免費播放。不同的播放平臺形成不同的視窗，儘量互不干擾，互不競爭。

今年電影質量不高是主要原因，較去年，好片子比較多，上映一個多月的正常現場，比如美人魚，捉妖記等都延期一個多月。電影有人看，上座率高，基本不會提前結束放映。

電影的數量現在越加的變多了，都在等著排檔期，如果一部電影長期佔據了電影院的排座，對人們的觀感也會產生一定的反感。

電影院也要考慮自身的收益，如果一部電影在兩週內經過了放映，已經沒有太多的觀眾，或者是很少一部分的觀眾在看的話，就會逐漸減少它的排坐了。

一部電影的吸引度，一般現在的情況來說，對現代的人來說，兩週內人們對它的它的吸引度，已經消耗的差不多了，這個時間完了以後，就基本結束了。

這個問題問的相當好 以前一個錢省下來當兩個花不敢浪費 現在幾個億就他媽還是快餐 沒有營養不算還拍出侮辱群眾智商的電影 全特麼是迎合當前歌頌美好的東西 剩下也只能拍拍雷人的電影了 說到底還是老百姓沒有話語權

現在為啥越來越短了，我覺得是現在好看，耐看，能多看幾遍的片子沒有了。如果有部電影上映不說場場爆滿，就是能持續有個7.8成的上座率，哪個電影院會把影片下架。之前看梁家輝的電影介紹，他那部經典的92黑玫瑰隊黑玫瑰就太有傳奇色彩了，當時拍攝經費很少，導致拍完後沒錢做宣傳，所以開始的觀影人數不多，但是慢慢有口碑了，人潮蜂擁去電影院看這部電影，具體時間有點遺忘，好像是總共放映了半年，導致後面計劃上映的影片都推遲上映以避風頭。

因為上的片子比較多，好票房的電影會金鑰延期放映，票房一般或較差的兩週就不錯了，因為要給其他影片排檔期。就是票房越高檔期越長，檔期越長，排片越高，越有助於票房。

說明現在要上映的片子比原來多了，不壓縮時間怎麼能排上檔期。普通片子的受眾也就一週吧，好點的片子才是兩週。第一週不一定有時間，宣傳也不一定到位。另外很多人看爛片看怕了，所以會等等再看。好片子經過一週的發酵，才會吸引人去影院。宣傳很重要，口碑更重要，當然，優秀的片子肯定不止14天，摔跤吧爸爸就上映了50多天。