1、品牌命名：功效化是捷徑

　　從長遠觀點來看，對於一個品牌來說，最重要的就是名字。我們看兩個例子：

　　舒化奶與健康奶，哪一個更讓消費者覺得產品功能準確，恰對消費者需求?當然是舒化奶;谷維多稻米油與營養稻米油，哪一個更讓消費者覺得產品價值更高?當然是谷維多稻米油。

　　三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。

　　當前市場，大小品牌，魚龍混雜，光靠上口、寓意好是還不夠。透過名字就讓消費者知道產品能幹嘛，好在哪，才能與眾不同。

　　當然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規則，很多時候要根據產品特性、消費洞察綜合創意。

　2、品牌形象：說的再好，不如一個符號

　　如果你想到一個人時，會想起他的表情、聲音，說明這個人的形象已經有了清晰的符號，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費盡心思描述它多好，不如給它定義一個符號。

　　想到麥當勞能想起黃色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龍;想到仲景香菇醬能想起《採蘑菇的小姑娘》音樂;想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。

　　這種符號化的形象傳播，給消費者留下的印象是不可磨滅的。正因為這種印象，此品牌與其他品牌拉開了檔次。

　　當然，符號不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺符號還是聲音符號，都必須基於品牌價值來打造。之前克拉古斯是瀋陽沉寂多年的香腸品牌。東北香腸都源於俄羅斯，提起俄式香腸，能勾起幾代人的美味回憶。於是我們把克拉古斯的品牌Logo打造成了兩個俄羅斯大廚與形象，與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價值一拍即合。投放市場後，很快被消費者認可、青睞。

3、品牌傳播：抓住新媒體浪潮

　　傳統媒體是“我說你聽，聽完就忘”，對消費者的影響力越來越弱;社會化媒體是“我說你評，參與其中”，消費者是帶著興趣而來，不亦樂乎。

　　因此，相比遭人膩煩的傳統廣告，新媒體廣告形式更豐富、接受程度更高，品牌展示空間更大。對於大健康大農業時代的產品來說，要做到精準傳播，新媒體是不能丟掉的傳播陣地。

4、品牌定位：順著需求，邁一小步

　　瞭解別人容易，瞭解自己難，品牌同樣如此。告訴消費者，我有什麼特點，跟別的品牌區別在哪，消費者就會對號入座——這是定位的價值所在。我想請人喝東西，可能會去星巴克;我想請人吃飯，絕不會泡袋康師傅。

　　大健康大農業時代的產品，對接基本需求，因此，品牌定位應基於自身特色，打造健康概念。但此定位，必須建立在消費者原有認知基礎和品類現實上，而不是生搬硬造。五穀道場“非油炸”，確實健康，可消費並沒有買賬。泡麵本來就是低廉的速食品，本來就圖方便，口味再不好，還吃它幹嘛?順鑫牽手飲料，由當時的超級組合she代言，還創造了經典流行語“醬紫”，但並不能掩蓋產品健康概念的跑偏。因為，喝飲料對眼睛好，已經大大超出消費者的認知範疇。

　　再看御食園的小甘薯、小糖葫蘆，方便時尚的小包裝甩開了傳統食品的包袱，讓消費者吃的方便。好想你棗片，把健康食品打造的像口香糖一樣時尚;饞嘴猴把吃豆乾的習慣，延承到吃零食上;紅谷女包崇尚自然、優雅、靈動的品牌理念，提出“懂得是最好的奢侈品”。成功的品牌，可能並沒有偉大的革新，但處處體現著人性化。

5、品牌訴求：少即是多，短也是長

　　品牌訴求，就是你想告訴消費者什麼。按傳統廣告的思路，要把產品的優點告訴消費者，一一列舉，少說一條，都覺得虧的慌。另外還要告訴消費者，這個產品完美無瑕，沒有任何缺點。如此高全大滿，看似無可挑剔，實乃中下之策。為何這麼說?首先，你把自己歸到了平庸的大多數，因為別人不會高明到哪去。其次，優缺這個東西，消費者最清楚。你遮著掩著，消費者心知肚明。

因此，這條路要少走!創新勢在必行!

　　·巧做減法。少就是多，在廣告中，能把一件事情說清楚，讓消費者記住，就很偉大。因此，我們只需確定一個清晰的訴求點，清晰的告訴消費者，就足夠了。

　　·化短為長。當然並非一定提缺點，但有時候，缺點有綠葉之用，讓紅花更紅。比如有種醋，對人體特別有益，但味道沒有行業老大的好。這時候，我們可以這麼說：“這個醋，味道跟別的醋很像，價格是人家的三倍，但王大爺寧願用四倍價格買它，因為他說健康是無價的。”

　6、品牌信任：權威化背書化，心裡才踏實

　　誠信危機的時代，難的不是把產品做好，而是讓消費者產生信任。

　　建立信任感最有效最直接的方式是給消費者一個權威可靠的產品背書。三元牛奶，一直給人安全放心的感覺，跟它的“人民大會堂宴會專用牛奶”不無關係。湘村黑豬，如果只打兒時的味，雖說很誘惑人，但始終讓人覺得不太踏實，但支撐它的是“國家級優良品種”，馬上託底。虛實結合，溝通之道。

塑造一個品牌，首先品牌形象讓公眾對品牌有感知、理解和聯想，品牌形象的塑造，不只是圖案文字，產品取名、設計商標簡單的表面上的，而是要在經營過程中不斷賦於品牌內容和故事，品牌塑造是一項長期而艱鉅的任務，它不是哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，透過一定的途徑，全方位地精心塑造出來。

1行業不同，塑造方式也不相同。比如如說你要吃飯，那麼吃飯就是你的需求，吃什麼，就是一種品類的選擇，比如像吃火鍋，想到以前是小肥羊，這是老品牌，而我們在網際網路時代，品牌橫行的年代，當我們要想吃火鍋的時候，這個時候你的腦海裡就有了新的選擇，去海底撈，而品牌的作用是在使用者產生需求的時候能夠想到你，從而增加購買機會。

2 對於培養品牌要有故事可講，有戰略，有不停的創新才可以存活，因為現在的品牌太多了，這方面做的失敗的也有，成功的也有，比如化妝品的某某優品，單個產品比如美家淨很多上海老牌子等等，一開始很好，產品沒有保證品質，沒有再接再厲，這個過程中，敬畏之心要有的，對於自已的品牌視若生命才可以，所以要有創新意識，在技術上取得進一步發展才可以。那種只看錢，不怕損害別人利益的品牌長久不了的。

3 還有很重要的一點，就是危機公關要做好，有多少品牌，因為這方面沒有做好因為一件事而讓品牌打了折扣，這方面需要及時應對自已的錯誤，不要掩蓋和責備你的使用者，使用者永遠是你的上帝。

總而言之，我們需要長期而堅韌的對待自已的品牌，一直為使用者著想，至於格式，需要自己在此過程中摸索，是沒有定式的，這樣會越來越強大，品質放在第一，大專臻臻，必有收穫。

每個企業生產出來的產品都有一個認識過程，特別是生活快消費品牌更許要大家統一認知，而且這個認知人數和地域越多越大最好，為什麼有些食品很好吃，但沒有好多人知道，這就是認知人少造成的，如果資金雄厚連續在中央電視臺和各大省市電視臺播放一個月時間，你的產品出名了，大家都知道，每個人都想嘗試一下，你的消費品牌就都知道了，這就是廣告效應帶來的效益。

萬事萬物都有一定的規律，品牌塑造亦是如此，雖不是千篇一律，但一般還是可以遵循以下幾個步驟來塑造。

品牌塑造的六個步驟

1.研討與剖析

企業在規劃每一個品牌塑造專案時,都需求有特定的團隊經過分析與調研,並透過競爭者研討、現況品牌診斷與將來開展潛能做一系列的品牌剖析定位.經過一系列的資訊蒐集與資料剖析後得出品牌應該在市場中確定屬於本人的地位.

2.品牌檢視

企業外部的組織劣勢與才能,將劣勢強化有助於品牌的開展,並找出能夠不利於品牌開展的優勢且加以修正.

3.品牌戰略

從明晰的戰略與創新的思想制定多元的品牌方向,根據品牌全體特性和商品特徵提供更合適的戰略,協助品牌樹立其共同定位讓品牌無獨有偶.

4.設計開展

品牌的開展流程從概念的發想開端,並透過在視覺抽象上的創意與環節來連結消費者與品牌的體驗與接觸點,共同設計,打造特殊的品牌體驗.

5.品牌表現與活化

弱小的品牌擁有俱吸引力與共同性的視覺標示與抽象,經過抽象與文字協助品牌表達本人零碎化且分歧性的形狀,創意團隊活用品牌的訴求與戰略,開收回令人冷豔的設計.透過精準的戰略制定和創意設計讓品牌注入生命,幫助企業"品牌活化"透過聚焦與分歧的品牌抽象延續品牌的生命週期.

6.品牌管理

制定和開展片面的品牌管理工具與標準,在品牌推廣上幫助客戶展示明白分歧性的抽象,透過無效的品牌傳達傳達給一切消費者.

品牌成為這個時代成果的關鍵。如何建立？有沒有範例模式？快速構建打造品牌的方法是有的。傳統的品牌形象很難，資訊不暢通的時代更多是人傳人口碑傳播。如今，網際網路時代，一條資訊可以一小時在全球曝光，人人皆知。我們在打造品牌影響力可以考慮幾個方面：1.整合平臺資源。電視，網際網路，戶外媒介結合，重點是網際網路。2.關鍵詞的運用。文案策劃釋出出不去，重要的是怎麼看到了解到。企業核心關鍵詞是重點。文章中要注入核心關鍵詞，讓老百姓第一時間可以查閱企業資訊。3.加大曝光率。品牌創立初期要加大推廣次數，覆蓋更多平臺渠道。堅持下去品牌影響力會逐步提升，到家喻戶曉。