1.與短影片平臺競爭加劇。由於短影片人群與直播受眾高度重合，而短影片因內容生產更容易，受眾面更廣，於是乎，大量原先的直播使用者被短影片平臺分流。

2.風口不再，融資難度增加。隨著直播風口的過去，直播平臺想要獲得VC和PE公司投資的難度與日俱增，缺乏自身內部造血能力的平臺將因不能獲得外部資金支援而陷入發展困境。

　　3.平臺間惡意挖主播的現象將減緩。平臺與主播之間的共生關係將與日俱進，主播依賴於平臺的孵化，而平臺受益於主播的流量提供和營收分紅將加倍關注於對優質主播的培養，從而實現雙贏。

　　4.努力尋求資源背書型投資者。監管的不可預期性和趨嚴性將使直播平臺著力於引入具有資源背書能力的投資者強化自身，最主要的做法包括引入具有國資背景的投資者，或是引入自帶流量背景的投資者。

大家都熟知5G的特點：低延時、高速率、大連線，萬物互聯成為正在一步步成為現實；以前電影裡面的無人駕駛汽車看著很科幻，現在已經在路上跑了；以前電影裡面的全息投影通話現在也已經到來了。

大家都知道，直播是4G來了以後才開始的，大部分時候在觀看中會有卡、停頓的現象出現，5G最容易想像的是不會卡頓了；但是作為5G來說，對直播的改變肯定不是現在的提速這麼簡單，影片通話在4G時代已經實現並運用，那麼全息投影既然已經問世，那在直播行業來說肯定是要被運用的。

新的模式必然會有新的競爭，目前的頭部直播軟體，抖音、微視、映客、火山等，在新一輪的模式下未必能一直領先，正如BAT中，PC時代百度是王者，騰訊和阿里加在一起也沒有其市值高，但是在移動網際網路的今天，百度已經不再是領頭羊；我星耀花豆最近接觸了一款新的直播軟體，星耀花豆直播，這個軟體是新生的，目前正在招兵買馬，目的就是等待5G的到來，做一個創新的直播社交平臺。星耀花豆直播

現在的直播平臺主播還是高高在上，縱然你天天線上、天天送她禮物，但是距離感還是有很大，等到星耀花豆用了全息投影后每次看直播一對一，近在咫尺很真實，主播的一舉一動你都可以看的清楚，甚至和主播一起跳舞都可能成為現實，不再僅僅是現在的觀眾和主播的關係，而是朋友和情侶的關係；

全息投影必將給直播帶來革命性的創新，類似星耀花豆這樣的新平臺，在新的革命中才更容易獲得機會與成長，直播的新春天即將到來，讓我們迎接更美好的新直播吧！

2：影片平臺的競爭激烈，各個影片平臺如雨後春筍一樣，一茬一茬出現。如當時的房地產行業。

3：融資困難，影片平臺需要大量的資金作為前期支援，一但收益率降低。很容易資金鍊斷。

4：明星入住，大量貧民網紅出局，使直播內容不在貼近百姓生活。損失很多流量。對明星審美疲勞，從電影，電視劇，廣告，在到直播，一直看一張面孔。沒有新鮮感。

5：直播帶貨，只是把廣告，代言，買貨合二三為一而已。廣告你看不膩嗎。

6：百姓收入降低，經濟下行，不會在盲目刷禮物，盲目支援主播消費了。

在2013年前後，網際網路資訊載體形式歷經:文字時代--讀圖時代--影片點播時代--影片直播時代四個階段。隨著寬頻的普及和流量資費的不斷降低，網際網路資訊內容傳播的豐富度越來越高，同時對寬頻通道的拓寬與資訊內容相互交織促進，螺旋發展。

而在各種網際網路盈利模式中，以營收規模和淨利潤率最為突出的遊戲產業，對直播形式的要求最為迫切，而且也最能支撐直播的高額頻寬成本。而遊戲周邊硬體裝置，也隨著遊戲直播而熱賣。這也讓人看到了直播電商的潛力和商機。

如果說以上兩大因素是商家端的動因，那麼智慧手機的普及，和寬頻WIFI的降費普及，也極大推動和激發了使用者對影片內容的消費需求。智慧手機和各種影片點播，直播平臺APP的流行和高度覆蓋，使電商直播有了硬體和軟體的支撐基礎。

隨著各種自媒體的出現和流行，網路遊戲產業興旺，網路文學IP的流行，影視明星帶貨能力的強勁，以及網路動漫二次元產業對網路青少年主流使用者群體的迎合等，也同樣極大的填補了網路直播內容產業的空缺，同時也助推了著網紅主播熱潮的出現。最後直播形式從影視，遊戲，網路IP，動漫發展，就是一個水到渠成的自然和必然過程了。

近幾年，直播市場發展迅速，並迅速由秀場直播、遊戲直播等進入到企業領域，切入到教育、培訓、會議、電商、營銷等各個業務場景。新冠疫情，使得線下溝通大幅受限，直播的優勢得到更為集中的體現。後疫情時代，直播將會成為一種滲透率極高的資訊傳遞形式，穿插於企業的各個業務場景。

電商場景中的直播應用

網際網路時代下，隨著技術的提升和使用者行為的轉變，企業營銷方式逐漸呈現影片化趨勢。首先，基於底層傳播通訊技術的進步和發展，影片傳播展現出了更高維的資訊密度和資訊量，尤其是直播類的影片傳播，具有顯著實時性和互動性特點，能夠實時反饋使用者行為和偏好，為企業營銷增添了更豐富的互動玩法。其次，就使用者本身的觸媒習慣來看，以短影片和直播為代表的影片內容形式在五年內出現了相對大幅度的增長，代表使用者流量和滲透率的加強，這也同樣促成了企業營銷需求轉向影片化的趨勢。再次，新冠疫情很大程度上截斷了不少商家的線下銷售渠道，線上成為了主要銷售途徑，直播的作用再次被放大。

中國直播電商起步於2016年，短短三年時間成長為幾幹億規模的龐大市場，目前淘寶直播、抖音、快手在直播電商領域發揮著領頭羊的作用。直播電商目前呈現如下特徵：1）網紅帶貨成為熱點。2016年淘寶基於內容化戰略啟動“超級IP計劃”，從淘寶外引入流量網紅並給予扶持，李佳琦、薇婭等迅速走紅，並不斷重新整理帶貨記錄；抖音、快手則成為中國網紅最大的孵化器和聚集地。2）傳統大V開始關注。2020年4月-5月，先後有羅永浩、董明珠、李彥宏等開展線上直播，進一步引發各界對直播電商的關注。3）政策放行。2020年5月11日，中國就業培訓技術指導中心受人社部委託，釋出《關於對擬釋出新職業資訊進行公示的公告》，擬新增10個新職業，其中就包括網際網路營銷師，其下設定直播營銷員工種。4）日常消費品為主SKU。例如彩妝類、服裝類、飲食類等。5）公域流量為源頭。直播電商初期流量以生客為主，更多需要平臺的流量分配和匯入。

利用公域流量的直播可以為商家帶來銷售額的快速增長，但是商家的資料掌控度較低，直播場景均搭建在淘寶、快手、抖音等外部平臺，企業自身資料顆粒度和完整性存有不足。這就導致商家難以①對於資料進行全維度的分析；②難以將多渠道流量進行合併、拼接。③難以持續地最佳化運營。這其實給企業直播服務商帶來機遇：以微贊直播為例，基於微信集合了內容、互動、支付、電商等功能的特點，依託微信生態建立以企業直播為主，幫助企業獲客和品牌營銷的SaaS工具，為企業建立一站式互動和變現入口，並透過標準化產品，降低產品使用門檻。因企業主對私域流量的重視、新冠疫情等要素，企業直播高速成長，漸成為企業營銷獲客的標配。

教育、培訓場景中的直播應用

早期的教培機構大約可分為：工具類，如猿輔導、一起作業；面授及錄播類，如新東方線上、學而思網校、滬江網校、尚德機構；內容類，如酷學多納；家教O2O類，如跟誰學等。受移動終端普及、網路環境改善、訊息傳輸協議的變化（基於TCP的RTMP到基於Reliable UDP的WebRTC）、影片編碼技術迭代等影響，在2014-2017年間，各種型別的教培機構紛紛轉型直播教學，或者將直播教學作為其重要的業務版塊。

除線上教培機構外，各公立教學機構和企業客戶也紛紛透過SaaS或者API呼叫等形式引入直播服務，以輔助於自己的教學、培訓和宣傳。例如：銀行機構採用保利威混合架構的影片雲服務，開展全國各分行以及網點之間的業務培訓，既提升了業務人員的業務水平，還可以與原有資料進行打通。疫情期間，釘釘的線上直播教學保障了停課不停學，並獲得了聯合國向全球學生的推薦。

便捷的真正意義，從來都不是直接節省了多少時間，而是讓人們敢於去做、願意去做、更多地做某件事情。所以，並不應該簡單以“節省通勤時間”或“取代線下”的思維來認識線上直播教學，實際上，它應該成為一種“增量”——線下教學的補充。讓教學變得簡單起來，隨時隨地發生，才是直播教學更為深遠的意義。

IM+RTC已成為直播標配並持續高速增長

資訊根據媒體形式可以分為文字、圖片、語音、影片等，根據傳播形式可以分為一對一、一對多、多對多，根據即時性可以分為實時和延時。一般情況下，人們需要接受的新知識越多（比如學習一門新技能），或者做決策難度越大（比如購買高客單價商品），越需要複雜資訊。此時，需要資訊傳送者製造場景，資訊接收者產生體驗，傳送者和接收者產生共鳴。這種共鳴，需要透過文字、影片等多種形式的互動，讓資訊的傳送者與接受者迅速建立聯絡，因此在直播互動場景中，音影片與IM能力均不可或缺，兩者結合更加緊密，成為新的互動方式。融雲等國內頭部的通訊雲服務商已經具備IM+RTC相結合的網際網路通訊能力，為電商、教育等直播場景提供完備的音影片方案（低延遲直播、螢幕共享、互動白板、雲端錄製等）和IM方案（點贊、彈幕、留言、刷禮物等）。隨著5G的普及，未來音影片直播將會和IM即時通訊結合更加緊密，並有望成為通訊標配。

作為一對多的實時通訊方式，直播起源於國外，但壯大於中國。儘管其一開始的高速成長來自於大多數人看不上、看不懂的秀場、遊戲等個人直播，但是未來有望成為大多數人離不開的通訊方式，切入到企業的各個領域，並逐漸嚴肅化、正規化、標準化、場景化。未來，企業直播滲透率將會進一步提升，並持續高速增長。