茶屬於快速消費品，一直以來，茶葉在中國老百姓的日常生活中佔據了極其重要的位置。現在90後都開始養生了，市場肯定很大，如何做出適合年輕人的消費場景很關鍵，健康是人人都追求的。據新華社報道：2015年中國茶的銷售量達570億，並以每年10%速度增長。近年來，中國茶產業發展迅速，各茶葉品牌的競爭日趨激烈，而隨著人們越來越注重健康和對養身茶的認識不斷加深，相較於傳統鐵觀音、大紅袍等知名茶品市場增長勢頭大減，養生茶因其功效特殊性，在市場上呈現持續增長的勢頭，不僅在市場上穩穩的佔有一席之地，在業界也收穫了良好的口碑。然而透過多年的發展，養生茶市場卻沒有形成有效的品牌效應，說起養生茶，人們腦海中不會立即呈現某個品牌的產品，甚至有的人們會將養生茶和保健品混為一談，如果能做出自己的特色加之有力的宣傳，前景應該不錯！

　    休閒養生正在成為現代人重要的生活方式與秉持的人生態度。據預測，未來10年乃至更長時間，中國養生產業將以幾何級的速度增長，並形成巨大的新型市場。

　　不難發現，近幾年來，茶產業整體創新加快推進，養生茶需求的高速增長促進了養生茶產業的快速發展。養生茶產業作為茶業新型業態正在成為茶業發展新的增長點。

　　養生茶是朝陽產業

　　大眾健康需求促進養生茶市場的大發展。由於保健養生知識的加快傳播，人們對養生茶的需求日益增加。在全國大中小城市，老齡人口的快速增長以及相伴而生的老年健康養生需求，帶動了功能化養生茶產品的供給。養生茶產業呈現供求兩旺的發展態勢。

　　茶消費的養生功能化促進了養生茶產業的加快創新。隨著人們生活水平的提高，茶的養生功能越來越被人們所認識。受現代生活方式的影響，人們的茶葉消費需求，正在由解渴向吃、用、玩多功能化轉變，品牌化、功能化、時尚化正在成為茶業主流消費方向。養生休閒、茶園觀光、茶文化體驗與茶葉消費相結合的綜合性養生消費正在成為消費時尚。現代茶消費觀念與消費行為的轉變推動了養生茶產業的發展。

　　茶產業的多元化創新促進了養生茶產業的高速增長。隨著市場變化加快，傳統茶業的整體創新正在加快，推動著茶業現代化程序。

　　第一，資源多元化加快創新。傳統單一的茶樹資源狀態正在被資源多元化創新所取代。與大眾健康需求相適應，越來越多的山區野生資源、傳統中草藥資源正在成為養生茶的重要資源來源；第二，產業功能多元化促進新型養生茶產業的建立。茶園除生產傳統的茶葉之外，休閒養生功能、生態調節功能正在成為養生茶產業重要的新型資源；第三，產品功能多元化極大豐富養生市場。目前，在市場上，降壓養生茶、降糖養生茶、減肥養生茶等具有功能特徵的養生茶正在成為市場的消費熱點。一方面，豐富的養生茶產品滿足了大眾對養生產品的需要；另一方面，養生茶的不斷推出，為養生茶產業開闢了新市場；第四，產品形態與養生茶產品成分的多元化，引導大眾改變傳統的茶葉消費觀念，不斷認識養生茶的養生作用。

　　養生茶是新型茶產業

　　新資源。傳統的茶產品是以茶樹葉為資源生產的產品。養生茶產業的資源主要來自兩個方面：第一，非茶新資源。養生茶跳出了茶樹資源的單一資源形態，新型功能型的資源成為養生茶產業發展的基礎。如杜仲製作杜仲茶。隨著人們認識水平的不斷提高，更多野生植物或者功能化植物為養生茶創新創造了條件。第二，傳統茶葉功能拓展。茶文化資源、茶園休閒生態功能將為養生茶產業創下重要的資源基礎。茶園向休閒養生、茶文化體驗旅遊等方面的產業創新就是茶園新功能資源化的產業表現形式。

　　新功能。與傳統茶業相比，養生茶產業及其產品指向功能化。產品的功能化是養生茶產業及其產品創新的重點。養生茶以市場的功能需要為前提，產品的形態與組成完全以市場化為導向。養生茶產業及其產品功能的發揮決定著產品的成敗。功能化養生茶產品的原料成分發揮特定的功能。做一種功能性養生茶，靠單一的原料成分是難以實現的，需要多種功能性原料共同組合才能完成。所以，功能性原料是功能化養生產品的基礎。養生茶的綜合服務功能。養生茶產業是多業融合的產業綜合服務體。養生服務其實是一種綜合性的養生行為。養生茶消費、體驗養生、銷地與產地一體化等綜合性的養生服務將成為養生茶產業發展的趨勢。

　　新市場。養生茶產業的新市場主要體現在兩方面：首先，是傳統茶葉市場的升級。長期以來，茶葉市場是解渴性消費市場。隨著人們健康意識的提高，傳統的茶葉消費已經由喝茶解渴向現代的喝茶養生、茶旅遊養生等綜合性養生服務轉變，由一般茶葉消費向功能化養生服務轉型，這是茶葉市場的整體升級方向。其次，養生茶是傳統茶業市場的轉型。大眾化一般性的茶葉需求向市場細分、有目標指向的養生茶市場服務發展，從本質上說，是傳統茶業市場向新型養生茶市場的轉型。從養生茶整體來看，既有針對中老年人的養生市場，也有針對年輕人的養生市場。所以，不同物件的養生需要，決定著養生茶市場的走向與發展規模。一切養生產品的開發都以人的養生需要為出發點，依據不同人群的養生需要進行養生產品創新。

　　新業態。首先，是多元化綜合性養生茶產品的供給。有有形的養生茶產品，有提供休閒養生的服務產業。其次，實現多元化與多業融合發展。產品功能、休閒養生功能、文化傳承文化體驗功能相互融合是養生茶產業的主體特徵與基本要求。

　　培育養生茶產業新市場

　　推動資源創新。資源創新是養生茶產業發展的基礎；推動產品創新。第一，跳出單一產品形態，由單一形態向多元化產品形態轉變。現代市場需求正在發生根本性變化。隨著全球化與人們需求的變化，人們越來越追求時尚化、功能化、方便化、安全化，單一的產品形態不僅難以滿足市場的多元化需求

市場需求

本報告從以下幾個角度對養生茶行業的市場需求進行分析研究：

1、市場規模：透過對過去連續五年中國市場養生茶行業消費規模及同比增速的分析，判斷養生茶行業的市場潛力與成長性，並對未來五年的消費規模增長趨勢做出預測。該部分內容呈現形式為“文字敘述+資料圖表（柱狀折線圖）”。

2、產品結構：從多個角度，對養生茶行業的產品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區域、不同應用領域的養生茶產品的消費規模及佔比，並深入調研各類細分產品的市場容量、需求特徵、主要競爭廠商等，有助於客戶在整體上把握養生茶行業的產品結構及各類細分產品的市場需求。該部分內容呈現形式為“文字敘述+資料圖表（表格、餅狀圖）”。

3、市場分佈：從使用者的地域分佈和消費能力等因素，來分析養生茶行業的市場分佈情況，並對消費規模較大的重點區域市場進行深入調研，具體包括該地區的消費規模及佔比、需求特徵、需求趨勢……該部分內容呈現形式為“文字敘述+資料圖表（表格、餅狀圖）”。

4、使用者研究：透過對養生茶產品的使用者群體進行劃分，給出不同使用者群體對養生茶產品的消費規模及佔比，同時深入調研各類使用者群體購買養生茶產品的購買力、價格敏感度、品牌偏好、採購渠道、採購頻率等，分析各類使用者群體對養生茶產品的關注因素以及未滿足的需求，並對未來幾年各類使用者群體對養生茶產品的消費規模及增長趨勢做出預測，從而有助於養生茶廠商把握各類使用者群體對養生茶產品的需求現狀和需求趨勢。該部分內容呈現形式為“文字敘述+資料圖表（表格、餅狀圖）”。

5、……

競爭格局

本報告基於波特五力模型，從養生茶行業內現有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進入能力、替代品的替代能力、供應商的議價能力以及下游使用者的議價能力五個方面來分析養生茶行業競爭格局。同時，透過對養生茶行業現有競爭者的調研，給出養生茶行業的企業市場份額指標，以此判斷養生茶行業市場集中度，同時根據市場份額和市場影響力對主流企業進行競爭群組劃分，並分析各競爭群組的特徵；此外，透過分析主流企業的戰略動向、投資動態和新進入者的投資熱度、市場進入策略等，來判斷養生茶行業未來競爭格局的變化趨勢。

標杆企業

對標杆企業的研究一直是中經視野研究報告的核心和基礎，因為標杆企業相當於行業研究的樣本，所以，一定數量標杆企業的發展動態，很大程度上，反映了一個行業的主流發展趨勢。本報告精心選取了養生茶行業規模較大且最具代表性的5-10家標杆企業進行調查研究，包括每家企業的行業地位、組織架構、產品構成及定位、經營狀況、營銷模式、銷售網路、技術優勢、發展動向等內容。本報告也可以按照客戶要求，調整標杆企業的選取數量和選取方法。

投資機會

本報告對養生茶行業投資機會的研究分為一般投資機會研究和特定專案投資機會研究，一般投資機會主要從細分產品、區域市場、產業鏈等角度進行分析評估，特定專案投資機會主要針對養生茶行業擬在建並尋求合作的專案進行調研評估。

從2017-2022年養生茶市場發展前景分析及供需格局研究預測來看，在未來五年，養生茶在中國市場佔有率會明顯提高，創新與發展是茶企面臨的重大考驗

養生茶這個代名詞其實早就有些概念，茶原本就對身體有益，加之養生，更多人會有誤解，所以目前市場的認知度較低！所以隨著時間的推移，後期有拓展的空間。

市場前景很大，但現階段需要找準目標市場，才有機會盈利。養生茶屬於生活非必需消費品，屬於高檔消費品，又屬於一種休閒娛樂的消費品。如果想要有市場，可以這樣來做：一、在一線城市來做，一線城市有足夠的購買力和消費力，比如：北上廣深。二、在二線生活節奏較慢的城市來做，有更多的閒人來消費，比如：成都、大連等。三、在旅遊業較發達的城市來做，比如：三亞、青島、大連等。四、在一些新興快速發展的城市來做，新興城市的發展，會帶來一批盲目最求生活品質來滿足自己的虛榮消費心理單的人群。

隨著經濟的發展，總體來看，市場前景很大。