應該有固定的套路吧，要看產品的主要功效，在哪方面需要濃墨重彩，哪方面一筆帶過，也得主次分明，詳略得當吧。

你可以先看看同類產品其他品牌的文案，然後結合自身產品的特性，有理有據有畫面的寫，就像畫畫拍照片一樣，文字要有靜如處子的靜美，動若脫兔的活潑。

就像朱自清的散文《荷塘月色》一樣，有文眼，有通感，不是要你寫成，而是要用文字把產品寫活，無論是什麼體裁，文案就要球寫作者用文字抓住消費者的要求，有種望梅止渴的既視感。

第一：產品名稱

第二：產品產地

第三：產品質量

第四：產品作用

第五：產品效果

第六：產品成分

第七：產品對比

第八：產品反饋

找特點，再找使用者，把他們倆架一座橋。

比如，氣墊是防水。

找出汗多的使用者，在外面跑的人，像銷售相關的，他們對這些天性相關，把他們痛點講出來。

題主你好，我想很多人都有成為大牌文案策劃的夢想。關於這個問題，我們冷芸時尚圈的優秀芸友Jessica飽飽做了精彩的分享。她以MAC和OLAY的案例來陳述了文案策劃的具體操作流程。Jessica飽飽是倫藝CSM的藝術研究生，主攻藝術類鑑賞，目前自主創業（寫手、美術編輯工作室）。她曾為DIOR、雅詩蘭黛、MAC、1664等品牌的專案服務。現階段她主要為各大時尚機構、博主、品牌供稿。以下為她做文案策劃的經驗與心得，希望對你有幫助。

一、文案策劃的工作內容文案策劃的主要工作內容更集中於寫稿。通常不會要求文案策劃具備圖片處理水平，但此崗位必須有出色的文字撰寫能力。從專業來看，策劃招聘背景主要以新聞、傳媒專業為主。

現在有很多企業喜歡讓文案策劃跟進處理活動策劃、專案策劃等工作，因為這可以在一定程度上保證策劃方案在最終落實和呈現時儘可能不出現資訊差。

因此，針對企業的這一需求，現在其實很多策劃執行和新媒體運營都是一個人或者一個小團隊做。在企業工作的文案策劃具體職責包括什麼？我們可以參考下圖。

而就稿件這一呈現方式而言，文案編輯需要具備講故事（story telling） 的技能，因為沒有敘事性就沒有代入感。

無論是文字還是圖片，你都需要在有內容的前提下，有邏輯、有故事性地把內容說清楚。

如何使自己的稿件更有敘事性？我們可以在內容上聯絡熱點、加一些流量話題、加一些大眾關注的話題和痛點。如果你的稿件最終的目的是為了賣產品，那麼你也可以針對使用者痛點寫一篇種草文，但切記最後的稿子中不要有文藝或主打情懷的內容。

這是因為就我的經驗看來，針對產品講故事，就要切入產品自身情況去說，不能生搬硬套什麼人文情懷。如果你想出品一篇質量高的稿件，與其糾結熱點文藝等要素，不如直接用大家都喜歡的故事來切入產品的重點。二、我的經歷和思考

1. 拿到Brief後，怎麼樣做出一份符合大家要求的文案——以MAC七夕營銷為例接下來我要說的，是我個人的實際案例。下圖是MAC上一年發給我的介紹，當時他們需要推這款產品。

從圖片中可以看到對於產品要怎麼被推，效果怎麼呈現，MAC已經有自己想法。而我只需要帶話題，然後@品牌。這是最直接的商業表現，也是很多博主經常做的事情。

大部分品牌在進行推廣時會給到推廣者們切入點，而我要做的是把握好品牌提供的切入點。通常來說品牌選擇平臺或者網紅的標準是粉絲數，即流量，因為如果推廣者有自己blog，品牌就可以直接透過她們的粉絲變現。

但我只是寫稿子做編輯排版的，品牌為什麼會找我推廣？因為我會幫一些網紅寫稿，也會給品牌方直接供稿，因此被行業內的人士推薦比較多，所以我是其實靠每次累計的作品去“接活”的。

一般來說我要不是直接和品牌的市場部對接，要不就是和他們所屬的4A公司直接對接。

而我寫稿子的風格也是看品牌方的需求，比如新聞稿、類似於MAC那樣的美妝推廣都可以寫。

具體流程如何？通常在我拿到品牌方的需求和介紹後，我的操作流程第一步是要先給他們撰寫大綱，當品牌稽核透過我寫的大綱之後，我才開始撰寫稿件。

大綱分兩種，一種是Xmind版本，另一種是Word版本，不同品牌的要求不同，需要了解清楚。比如一般寶潔要求word，雅詩蘭黛集團用Xmind。

下圖是我為MAC寫的大綱，可以看到大綱裡面的內容都是圍繞著整個七夕節這個主題來寫，比如“送禮就送MAC禮盒”這樣的思路。而且我們寫的文案屬於軟文，所以不會也不要有太多生硬的資訊（比如產品效能等），我更希望透過文案講好故事，從而讓大家可以接受。

除了大綱內的文字內容，大綱中的圖片後面我們也得按照參考圖（如下圖，使用前後的對比圖）去執行與拍攝。

參考圖一般要求有70%還原度，而我目前接手的品牌，要求100%真實照片，所以我們文章中唇部試色的圖片都要自己找模特拍。

總體來說我現在的工作和在雜誌社的工作沒有什麼不一樣，只是呈現方式從線下轉為線上。2. 新品上市，如何進行產品解讀？

當我們接到類似的新品上市的推廣時，我們應該如何進行產品解讀？

大部分品牌，比如上文提到的MAC和的DIOR，都會在合作推廣前形成系統的品牌宣傳概念和形式。

當我和DIOR合作時，她們給我的內容就非常齊全，這減輕了我的工作。需要我做的就是根據品牌已經給出的概念以及她舉例需要的表現形式，選擇我更擅長的方式比如圖文表現形式來完成工作。

像DIOR這樣成熟的品牌，其市場部對於產品是全方位深度瞭解的，對於推廣的質量要求也相對比較高。

相應的，我要寫出好的稿子也需要了解以下三點：（1）介紹書（2）概念（3）成分說明。

我必須瞭解了這幾點，才能夠結合目前熱點，講出一個好的故事。同時，我對於產品也會有所選擇，因為只要產品本身做得好。即使被刻意種草，受眾也不會太反感，但結合內容和形式仍然重要，因品牌還需要依靠營銷去刺激別的消費群體。

一般來說，在我收到了產品合作需求後，我會對產品做出分析。如上文所說，我一般需要先提交大綱，所以我會從產品成分進行解讀，寫出大綱。

比如下圖中我在對OLAY這個牌子的產品分析後寫出的大綱。這篇大綱與MAC案例相似，也是一個B&A（before&after 前後比對）的邏輯。

這個邏輯對於類似產品很普遍適用，我想平時大家也能經常看到一些網紅以前後對比圖和影片的形式呈現，包括SK2的產品也是靠28天前後對比火出圈的。