建立5A景區的基本條件
國家旅遊局對申報國家5A級旅遊景區的景區有一些硬性的條件:
首先,國家5A級旅遊景區從國家4A級旅遊景區中產生,被公告為國家4A級旅遊景區三年以上才可申報。
第二,擬申報國家5A級旅遊景區的景區面積不小於3平方公里。
第三,擬申報的景區全年接待海內外旅遊者達到60萬人次以上,其中海外旅遊者5萬人次以上。
滿足以上三個條件是申報國家5A級旅遊景區的前提,要想成為國家5A級旅遊景區,還應滿足《旅遊景區質量等級的劃分與評定》三個細則的要求:
細則一:服務質量與環境質量評分細則的評分達到950分以上;
細則二:景觀質量評分細則的評分達到90分以上;
細則三:遊客滿意評分細則的評分達到90分以上。
根據三個細則評分達到標準後,才會被公佈為國家5A級旅遊景區向社會公示。
國家旅遊局對A級景區執行的是動態管理:
首先,是透過摘牌、警告等方式,督促景區始終堅持以人為本,不斷加強管理、改進服務、提升品質,截止目前,有3家國家5A級旅遊景區被摘牌,有12家國家5A級旅遊景區被嚴重警告,有9家國家5A級旅遊景區被警告。
其次,從2015年開始,國家旅遊局公佈了國家5A級旅遊景區遊客最大承載量,旨在約束5A級景區保證遊客安全、提供更好的旅遊服務,為遊客提供安全舒適的旅遊休閒環境。
二
建立5A級景區的工作要點
國家5A級旅遊景區是從4A級景區中產生,相比4A級景區而言,5A級景區的標準要求更加註重人性化和細節化,更能反映出遊客對旅遊景區的普遍心理需求,突出以遊客為中心,強調以人為本。
從評分標準的層面來講,要達到標準要求的人性化、細節化和以人為本,在4A級景區的基礎上再爭取100分,達到950分以上,需要進行系統的規劃,並嚴格貫徹實施。
01
有效的組織和管理是創5A成功的關鍵
建立國家5A級旅遊景區是一項複雜的系統工程,涉及到資源挖掘、規劃建設、管理服務、環境保護等各個方面,從創5A的組織管理角度,當地政府必須成立專門的建立工作機構(臨時)。
以縣級政府為例,成立以縣委書記或縣長為核心的建立工作機構,要求全縣各職能部門參與,並從各職能部門抽調人員合署辦公,制定建立實施方案,確定建立時間表,推進創5A各項工作,建立工作結束之後,臨時工作機構撤銷。
02
要對旅遊資源進行重新挖掘和梳理
對旅遊資源的重新挖掘和梳理是創5A的重要環節,從整個5A景區的申報程式來說,省級A級景區評定委員會和國家旅遊局A級景區評定委員會要分別評審景區提交的《景觀質量評分細則》材料(包括《景觀質量評分細則》說明材料、說明影片和建立彙報PPT),重點檢查景區是否具有全國性或世界級的旅遊資源價值和景觀價值,按照《景觀質量評分細則》達到90分以上,才能將景區列入國家5A級旅遊景區的建立名錄,可以說旅遊資源的挖掘和評價是景區建立國家5A級旅遊景區的 “敲門磚”。
03
編制系統規劃,對照標準和對接市場綜合提升
建立國家5A級旅遊景區涉及的內容非常廣泛,其中最重要的就是要有一個系統性的提升規劃,這個規劃不僅要嚴格對照《服務質量與環境質量評分細則》完善軟硬體設施,還要對接市場需求完善景區的旅遊產品,從旅遊公共設施、旅遊產品、交通遊線、景觀環境和管理服務五個方面進行綜合提升,透過系統的規劃梳理出創5A實施的專案任務清單,有序開展創5A各項工作。
(1)標準化配套旅遊公共服務設施
旅遊公共服務設施是創5A硬體建設的重點,包括景區出入口、遊客中心、導遊服務、旅遊廁所、觀景設施、遊客休息設施、標識系統、旅遊安全防護設施、醫療設施、旅遊購物設施、郵電設施等,要嚴格按照標準要求配套,確保不丟分。
首先,標準對旅遊公共服務設施的建築風貌要體現地域文化,建築的材質儘量選用本地材料,規模、色彩要與整體環境協調;
其次,旅遊公共設施的提升不僅要滿足5A標準本身的要求,還應符合標準涉及到的其他規範。比如旅遊廁所的提升應符合2015年4月國家旅遊局《旅遊廁所建設指南》,標識標牌的公共資訊圖形符號要符合《標誌用公共資訊圖形符號》,遊客中心要符合《旅遊景區遊客中心設定與服務規範》等。
(2)按照旅遊市場需求提升旅遊產品
國家5A標準要求景區“反映出遊客對旅遊景區的普遍心理需求”,正在修訂的A級景區評定標準中特別強調景區的文化性和體驗性,目前正在積極創5A的很大一部分景區都是老牌的國家4A級旅遊景區,都存在設施陳舊、產品老化等問題,對接旅遊市場的旅遊產品提升至關重要。
第一,觀光遊覽方式的提升
包括遊客的遊覽節奏、遊覽方式的重新設計,遊覽節奏主要體現在遊覽線路上,應透過對資源的重新挖掘和梳理,設計豐富多樣的休憩節點,這些節點要體現文化性、體驗性,注重遊客的參與感,充分利用各種手段營造立體化的遊覽氛圍,實現對景區核心旅遊資源全方位的體驗,使整個遊程上有很多個興奮點,形成特色鮮明的階段性和空間序列變化的節奏感。
安徽霍山佛子嶺景區創5A規劃中,提出“主題突破助推5A建立”的觀念。其中在遊憩主題突破上融合佛子嶺景區內竹文化、茶文化、軍寨文化、佛教文化、紅色文化,打造康體、養生、美食、演藝、拓展、運動、禪修、祈福等現代時尚、高階化旅遊產品,構建度假環境及專案載體,打造獨具魅力的“迎駕時光”,使遊客在此能夠享受到“閒適”、“醉戀”、“尊貴”的感受。
第二,體驗性專案的提升
體驗性是旅遊市場對景區產品提出的新要求,也是景區延長遊客逗留時間,促進旅遊綜合消費的有效手段,體驗性專案的提升有兩種方式:
一是依託旅遊資源進行創意性專案的設計
(3)最佳化組織交通和遊線
旅遊交通包括可進入性、自配停車場和內部交通三個方面,在國家5A標準中的分值是130分,可見旅遊交通在創5A中的重要性。
可進入性的提升:
首先是對景區通景公路的提升和改造,包括提升公路的等級,並按照旅遊景觀大道的標準,在道路兩側利用綠化、景觀小品等營造景觀氛圍,有條件的區域可設定腳踏車綠道,沿途增加綠道休憩點;
其次要在主要的通景公路上設定專用的外部交通標識,標明到景區的方向和里程;
第三,要開通最近的旅遊集散地(機場、火車站、汽車站)至景區的直達旅遊專線車。
自配停車場:
要全部按照生態停車場的標準對停車面和綠化隔離帶進行改造,並設定停車線、大小車分割槽、方向引導標誌、分設出入口等,尤其是停車場要營造景區的特色文化,與整體景觀環境協調。
內部交通包括遊覽線路、交通方式和遊步道
第一,遊覽線路設定應儘量形成一條主要旅遊環線,串聯主要景點,擴大遊覽面;
第二,這條主環線的形成可能需要多種交通方式串聯,可根據地形地貌條件設計多種組合的交通方式,包括車行道、索道、觀光小火車、遊船、腳踏車等,提倡參與性、體驗性的綠色交通方式;
第三,對於自然景觀型景區來說,遊步道是最主要的觀光遊覽方式,要設計特色遊步道,比如崖壁棧道、玻璃棧道等,其他遊步道都要按照生態或仿生態的遊步道的要求進行提升,也就是遊步道的建設材料要生態化和本地化,與整體環境協調,遊步道兩側要有自然綠化過渡。
(4)資源保護和景觀環境提升
建立5A的景區大部分都享有世界級或國家級的桂冠,比如世界遺產、風景名勝區、自然保護區、森林公園、文物保護單位等,這些旅遊資源的開發和利用要遵循保護優先的原則,按照國家的有關法律法規,編制相應的保護規劃,旅遊專案的開發要嚴格執行相關保護要求。
在創5A的過程中,可以結合資源保護配套相關設施,比如自然保護區內的防火瞭望塔、巡山道、防火監控可以結合旅遊觀景塔、特色遊步道、網上虛擬旅遊設定,保護站可以和旅遊諮詢服務相結合,結合自然保護區的科考科普功能,設定自然科普專案、科普解說牌等內容。
另外,國家5A標準也對景區的空氣質量、噪聲指標、地表水質量、文物保護、採用清潔能源和環保型材料等方面有相應的要求,比如景區旅遊廁所排汙問題,大多數景區沒有併入市政管網的條件,就必須要求對廁所汙水進行收集和處理。固體廢棄物的處理,首先要設計體現景區特色的垃圾桶,並按照遊客集中度合理佈局,垃圾要實現日產日清,垃圾收集後統一運送到垃圾轉運站,初步處理後運至最近的垃圾處理廠進行處理。
旅遊景觀環境的提升重點在於營造特色鮮明、環境協調的旅遊休閒氛圍,從創5A的角度來講,包括建築風貌改造和特色景觀營造兩個方面。
國家標準要求景區內的建築風貌要體現本土特色,也就是規劃各類功能設施的建築要體現本地的傳統特色,並融入景區特有的文化元素,營造輕鬆舒適的旅遊休閒氛圍。
對景區遊覽線路上的各個景觀節點進行創意提升,突出景區本土特色,使其成為景區吸引遊客的重要組成部分,包括景觀小品、觀景平臺、休息廊亭等都可以設計成為凸顯景區特色的吸引物。
(5)管理服務的綜合提升
管理服務的提升是體現景區5A品質和以人為本理念的關鍵,國家標準中“綜合管理”大項的分值為200分,是景區創5A軟體提升的重中之重。管理服務要結合國家標準的相關要求和景區的實際情況,重點從管理體制、居民利益、智慧旅遊、旅遊營銷等方面進行綜合提升。
總結
建立國家5A級旅遊景區,不能僅按照國家標準層面提升完善旅遊公共服務設施,更重要的是對接旅遊市場的需求,以人為本,配套參與性、互動性、特色化的旅遊體驗性業態,滿足遊客對旅遊景區的普遍心理需求,以規範化的設施、人性化的管理服務、體驗化的特色產品等吸引遊客,真正的成為國內旅遊景區開發建設的標杆,引領國內旅遊業向規範化、品質化轉變。
建立5A景區的基本條件
國家旅遊局對申報國家5A級旅遊景區的景區有一些硬性的條件:
首先,國家5A級旅遊景區從國家4A級旅遊景區中產生,被公告為國家4A級旅遊景區三年以上才可申報。
第二,擬申報國家5A級旅遊景區的景區面積不小於3平方公里。
第三,擬申報的景區全年接待海內外旅遊者達到60萬人次以上,其中海外旅遊者5萬人次以上。
滿足以上三個條件是申報國家5A級旅遊景區的前提,要想成為國家5A級旅遊景區,還應滿足《旅遊景區質量等級的劃分與評定》三個細則的要求:
細則一:服務質量與環境質量評分細則的評分達到950分以上;
細則二:景觀質量評分細則的評分達到90分以上;
細則三:遊客滿意評分細則的評分達到90分以上。
根據三個細則評分達到標準後,才會被公佈為國家5A級旅遊景區向社會公示。
國家旅遊局對A級景區執行的是動態管理:
首先,是透過摘牌、警告等方式,督促景區始終堅持以人為本,不斷加強管理、改進服務、提升品質,截止目前,有3家國家5A級旅遊景區被摘牌,有12家國家5A級旅遊景區被嚴重警告,有9家國家5A級旅遊景區被警告。
其次,從2015年開始,國家旅遊局公佈了國家5A級旅遊景區遊客最大承載量,旨在約束5A級景區保證遊客安全、提供更好的旅遊服務,為遊客提供安全舒適的旅遊休閒環境。
二
建立5A級景區的工作要點
國家5A級旅遊景區是從4A級景區中產生,相比4A級景區而言,5A級景區的標準要求更加註重人性化和細節化,更能反映出遊客對旅遊景區的普遍心理需求,突出以遊客為中心,強調以人為本。
從評分標準的層面來講,要達到標準要求的人性化、細節化和以人為本,在4A級景區的基礎上再爭取100分,達到950分以上,需要進行系統的規劃,並嚴格貫徹實施。
01
有效的組織和管理是創5A成功的關鍵
建立國家5A級旅遊景區是一項複雜的系統工程,涉及到資源挖掘、規劃建設、管理服務、環境保護等各個方面,從創5A的組織管理角度,當地政府必須成立專門的建立工作機構(臨時)。
以縣級政府為例,成立以縣委書記或縣長為核心的建立工作機構,要求全縣各職能部門參與,並從各職能部門抽調人員合署辦公,制定建立實施方案,確定建立時間表,推進創5A各項工作,建立工作結束之後,臨時工作機構撤銷。
02
要對旅遊資源進行重新挖掘和梳理
對旅遊資源的重新挖掘和梳理是創5A的重要環節,從整個5A景區的申報程式來說,省級A級景區評定委員會和國家旅遊局A級景區評定委員會要分別評審景區提交的《景觀質量評分細則》材料(包括《景觀質量評分細則》說明材料、說明影片和建立彙報PPT),重點檢查景區是否具有全國性或世界級的旅遊資源價值和景觀價值,按照《景觀質量評分細則》達到90分以上,才能將景區列入國家5A級旅遊景區的建立名錄,可以說旅遊資源的挖掘和評價是景區建立國家5A級旅遊景區的 “敲門磚”。
03
編制系統規劃,對照標準和對接市場綜合提升
建立國家5A級旅遊景區涉及的內容非常廣泛,其中最重要的就是要有一個系統性的提升規劃,這個規劃不僅要嚴格對照《服務質量與環境質量評分細則》完善軟硬體設施,還要對接市場需求完善景區的旅遊產品,從旅遊公共設施、旅遊產品、交通遊線、景觀環境和管理服務五個方面進行綜合提升,透過系統的規劃梳理出創5A實施的專案任務清單,有序開展創5A各項工作。
(1)標準化配套旅遊公共服務設施
旅遊公共服務設施是創5A硬體建設的重點,包括景區出入口、遊客中心、導遊服務、旅遊廁所、觀景設施、遊客休息設施、標識系統、旅遊安全防護設施、醫療設施、旅遊購物設施、郵電設施等,要嚴格按照標準要求配套,確保不丟分。
首先,標準對旅遊公共服務設施的建築風貌要體現地域文化,建築的材質儘量選用本地材料,規模、色彩要與整體環境協調;
其次,旅遊公共設施的提升不僅要滿足5A標準本身的要求,還應符合標準涉及到的其他規範。比如旅遊廁所的提升應符合2015年4月國家旅遊局《旅遊廁所建設指南》,標識標牌的公共資訊圖形符號要符合《標誌用公共資訊圖形符號》,遊客中心要符合《旅遊景區遊客中心設定與服務規範》等。
(2)按照旅遊市場需求提升旅遊產品
國家5A標準要求景區“反映出遊客對旅遊景區的普遍心理需求”,正在修訂的A級景區評定標準中特別強調景區的文化性和體驗性,目前正在積極創5A的很大一部分景區都是老牌的國家4A級旅遊景區,都存在設施陳舊、產品老化等問題,對接旅遊市場的旅遊產品提升至關重要。
第一,觀光遊覽方式的提升
包括遊客的遊覽節奏、遊覽方式的重新設計,遊覽節奏主要體現在遊覽線路上,應透過對資源的重新挖掘和梳理,設計豐富多樣的休憩節點,這些節點要體現文化性、體驗性,注重遊客的參與感,充分利用各種手段營造立體化的遊覽氛圍,實現對景區核心旅遊資源全方位的體驗,使整個遊程上有很多個興奮點,形成特色鮮明的階段性和空間序列變化的節奏感。
安徽霍山佛子嶺景區創5A規劃中,提出“主題突破助推5A建立”的觀念。其中在遊憩主題突破上融合佛子嶺景區內竹文化、茶文化、軍寨文化、佛教文化、紅色文化,打造康體、養生、美食、演藝、拓展、運動、禪修、祈福等現代時尚、高階化旅遊產品,構建度假環境及專案載體,打造獨具魅力的“迎駕時光”,使遊客在此能夠享受到“閒適”、“醉戀”、“尊貴”的感受。
第二,體驗性專案的提升
體驗性是旅遊市場對景區產品提出的新要求,也是景區延長遊客逗留時間,促進旅遊綜合消費的有效手段,體驗性專案的提升有兩種方式:
一是依託旅遊資源進行創意性專案的設計
(3)最佳化組織交通和遊線
旅遊交通包括可進入性、自配停車場和內部交通三個方面,在國家5A標準中的分值是130分,可見旅遊交通在創5A中的重要性。
可進入性的提升:
首先是對景區通景公路的提升和改造,包括提升公路的等級,並按照旅遊景觀大道的標準,在道路兩側利用綠化、景觀小品等營造景觀氛圍,有條件的區域可設定腳踏車綠道,沿途增加綠道休憩點;
其次要在主要的通景公路上設定專用的外部交通標識,標明到景區的方向和里程;
第三,要開通最近的旅遊集散地(機場、火車站、汽車站)至景區的直達旅遊專線車。
自配停車場:
要全部按照生態停車場的標準對停車面和綠化隔離帶進行改造,並設定停車線、大小車分割槽、方向引導標誌、分設出入口等,尤其是停車場要營造景區的特色文化,與整體景觀環境協調。
內部交通包括遊覽線路、交通方式和遊步道
第一,遊覽線路設定應儘量形成一條主要旅遊環線,串聯主要景點,擴大遊覽面;
第二,這條主環線的形成可能需要多種交通方式串聯,可根據地形地貌條件設計多種組合的交通方式,包括車行道、索道、觀光小火車、遊船、腳踏車等,提倡參與性、體驗性的綠色交通方式;
第三,對於自然景觀型景區來說,遊步道是最主要的觀光遊覽方式,要設計特色遊步道,比如崖壁棧道、玻璃棧道等,其他遊步道都要按照生態或仿生態的遊步道的要求進行提升,也就是遊步道的建設材料要生態化和本地化,與整體環境協調,遊步道兩側要有自然綠化過渡。
(4)資源保護和景觀環境提升
建立5A的景區大部分都享有世界級或國家級的桂冠,比如世界遺產、風景名勝區、自然保護區、森林公園、文物保護單位等,這些旅遊資源的開發和利用要遵循保護優先的原則,按照國家的有關法律法規,編制相應的保護規劃,旅遊專案的開發要嚴格執行相關保護要求。
在創5A的過程中,可以結合資源保護配套相關設施,比如自然保護區內的防火瞭望塔、巡山道、防火監控可以結合旅遊觀景塔、特色遊步道、網上虛擬旅遊設定,保護站可以和旅遊諮詢服務相結合,結合自然保護區的科考科普功能,設定自然科普專案、科普解說牌等內容。
另外,國家5A標準也對景區的空氣質量、噪聲指標、地表水質量、文物保護、採用清潔能源和環保型材料等方面有相應的要求,比如景區旅遊廁所排汙問題,大多數景區沒有併入市政管網的條件,就必須要求對廁所汙水進行收集和處理。固體廢棄物的處理,首先要設計體現景區特色的垃圾桶,並按照遊客集中度合理佈局,垃圾要實現日產日清,垃圾收集後統一運送到垃圾轉運站,初步處理後運至最近的垃圾處理廠進行處理。
旅遊景觀環境的提升重點在於營造特色鮮明、環境協調的旅遊休閒氛圍,從創5A的角度來講,包括建築風貌改造和特色景觀營造兩個方面。
建築風貌改造:國家標準要求景區內的建築風貌要體現本土特色,也就是規劃各類功能設施的建築要體現本地的傳統特色,並融入景區特有的文化元素,營造輕鬆舒適的旅遊休閒氛圍。
特色景觀營造:對景區遊覽線路上的各個景觀節點進行創意提升,突出景區本土特色,使其成為景區吸引遊客的重要組成部分,包括景觀小品、觀景平臺、休息廊亭等都可以設計成為凸顯景區特色的吸引物。
(5)管理服務的綜合提升
管理服務的提升是體現景區5A品質和以人為本理念的關鍵,國家標準中“綜合管理”大項的分值為200分,是景區創5A軟體提升的重中之重。管理服務要結合國家標準的相關要求和景區的實際情況,重點從管理體制、居民利益、智慧旅遊、旅遊營銷等方面進行綜合提升。
總結
建立國家5A級旅遊景區,不能僅按照國家標準層面提升完善旅遊公共服務設施,更重要的是對接旅遊市場的需求,以人為本,配套參與性、互動性、特色化的旅遊體驗性業態,滿足遊客對旅遊景區的普遍心理需求,以規範化的設施、人性化的管理服務、體驗化的特色產品等吸引遊客,真正的成為國內旅遊景區開發建設的標杆,引領國內旅遊業向規範化、品質化轉變。