喬丹和喬丹體育，這兩者的官司已經打了好多年，雖然更多的球迷傾向於支援喬丹，畢竟喬丹體育說LOGO上喬丹拿的是乒乓球拍的說法是在是貽笑大方。近日，喬丹終於扳回一場打贏了官司，這個訊息也讓很多球迷感到振奮，可是振奮之餘，卻有另外一種聲音傳來。SO，問題來了，為什麼說喬丹體育只是輸了一場無關痛癢的官司呢？那啥，還請諸君聽我往下細細道來。

為何說喬丹體育只是輸了一場無關痛癢的官司呢？

這件事情就要昨個的官司說起，昨個官司的勝利，讓很多飛人的球迷感到振奮，似乎喬丹體育不能再使用這個名稱以及疑似喬丹的LOGO，可事實真的如此嗎？事發後，喬丹體育為了穩定自家人的心，迅速發出了通報，這個結果也讓很多喬丹的粉絲大為失望。

因為整個過程比較繁瑣，咱也就長話短說，喬丹昨個贏得官司並不是喬丹體育的主LOGO以及喬丹體育的名稱，而是喬丹體育當年為了避免別的公司山寨他們，註冊的一些類似於喬丹體育的名稱及LOGO，而昨天官司的主題就是這個，“飛人”喬丹贏了官司，但是他只能讓喬丹體育註冊的類似喬丹體育的名稱和LOGO不能使用，喬丹體育的主名稱和LOGO則不受任何影響，所以這場官司的勝利，真的是無關痛癢，喬丹體育不能說不在乎，但是並沒有傷及根基，喬丹的訴求也沒有得到根本的解決。

喬丹和喬丹體育，這兩者的官司已經打了好多年，雖然更多的球迷傾向於支援喬丹，畢竟喬丹體育說LOGO上喬丹拿的是乒乓球拍的說法是在是貽笑大方。近日，喬丹終於扳回一場打贏了官司，這個訊息也讓很多球迷感到振奮，可是振奮之餘，卻有另外一種聲音傳來。SO，問題來了，為什麼說喬丹體育只是輸了一場無關痛癢的官司呢？那啥，還請諸君聽我往下細細道來。

這件事情就要昨個的官司說起，昨個官司的勝利，讓很多飛人的球迷感到振奮，似乎喬丹體育不能再使用這個名稱以及疑似喬丹的LOGO，可事實真的如此嗎？事發後，喬丹體育為了穩定自家人的心，迅速發出了通報，這個結果也讓很多喬丹的粉絲大為失望。

因為整個過程比較繁瑣，咱也就長話短說，喬丹昨個贏得官司並不是喬丹體育的主LOGO以及喬丹體育的名稱，而是喬丹體育當年為了避免別的公司山寨他們，註冊的一些類似於喬丹體育的名稱及LOGO，而昨天官司的主題就是這個，“飛人”喬丹贏了官司，但是他只能讓喬丹體育註冊的類似喬丹體育的名稱和LOGO不能使用，喬丹體育的主名稱和LOGO則不受任何影響，所以這場官司的勝利，真的是無關痛癢，喬丹體育不能說不在乎，但是並沒有傷及根基，喬丹的訴求也沒有得到根本的解決。

中國喬丹體育終審敗訴，要求撤消“喬丹+喬+圖形”商標。看上去，美國喬丹的維權終於取得了勝利，但是深入瞭解以及根據中國喬丹體育釋出的宣告中可以看到，這場最終的判決對於喬丹體育實際是無關痛癢的。

自2012年以來，美國喬丹與中國喬丹體育的糾紛就一直不斷，一直都在陸陸續續的打官司。這次最終判定的結果並不是中國喬丹徹底的敗訴，甚至網上說的可能面臨鉅額的賠償。而是喬丹體育在最近5年時間裡，註冊的四件商標做出重新裁定，要求喬丹體育撤回“喬丹+圖形”商標。要注意的是在這之前喬丹體育在超過五年之外的74件商標是合理合法的。那很顯然，該判決是不會影響喬丹體育現有商標的使用的，而且也不會對公司的正常經營構成影響。

這就是這次事件的原委，簡單來說，就是對五年內註冊的商標進行了駁回和撤銷，對五年以外的不構成任何的影響，可以正常使用。想想喬丹體育已經在國內生根發芽了多久，可以說是國內體育品牌的佼佼者。而對於美國喬丹來說，算是一個小小的安慰罷了。

但是從長遠來看，企業要發發展，就必須要進行創新，無論是品牌甚至是產品都要不斷的更新換代來適應市場的發展。這樣，你才能在日趨激烈的競爭中成為最後的生存者。像中國的兩大巨頭體育公司李寧和安踏，無論是品牌還是產品都在不斷的更新。就連logo都換了幾個。

這樣一來，在看喬丹體育，以後如果一直使用舊的商標恐怕很難順應市場的發展，企業還是必須要有自己的核心才行。如果一味的依靠這種投機取巧的方式贏取市場，恐怕最後只有走向衰王的地步。

在不少人成長過程中，籃球鞋都是躲不開的話題：小孩子喜歡跑動，青少年喜歡在籃球場上揮灑旺盛的精力，於是一雙合腳的籃球鞋必不可少。

漸漸地，籃球鞋的品牌成為不少人選鞋的重要標準，在美國有一個非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作為“籃球之神”，邁克爾-喬丹在耐克公司擁有自己獨立的品牌和生產線，旗下的球鞋產品賣得昂貴，而且有不少鞋款已經成了經典，超越了籃球鞋的範疇。

在中國想要買到一雙AJ，還是比較昂貴的。這樣一來，要是有一雙球鞋賣得很便宜，卻還是打著“喬丹”的旗號，自然是有不少人願意掏錢，這就是“中國喬丹”的銷售策略。

作為一款山寨產品，“中國喬丹”的銷售範圍越來越大，甚至真的開始簽約NBA的球員，也簽下了多名CBA的球員。最終，膨脹了的“中國喬丹”又註冊了邁克爾-喬丹的兩個兒子的名字作為商標，這使得喬丹生氣了，開始了自己的維權。

不知不覺，這場拉鋸戰進行了八年，“中國喬丹”給出了各種各樣的神奇解釋並多次勝訴。不過AJ方面也沒有放棄過，他們不斷收集材料證明“中國喬丹”侵犯了邁克爾-喬丹的肖像權，終於在今年4月份勝訴。

“中國喬丹”敗訴之後，他們現在所使用的25類商標和標識都要被撤回，這就是山寨產品最普遍的一條道路：一開始可以憑藉大眾對事情的不瞭解迅速擴大，但是山寨終究是要被正品發現並維權。即便花了八年時間，但“籃球之神”邁克爾-喬丹還是覺得有必要做這件事。

相比之下，阿迪達斯在代言和品牌推廣方面就做得正規很多。德里克-羅斯當初是阿迪達斯主推的頭號籃球鞋代言人，但是在大傷之後變成了角色球員。阿迪達斯並沒有因此而輕視羅斯，還是繼續給他全額贊助款，甚至比他在NBA的年薪還高。最終，羅斯漸漸走出了困境，還是保有較高的人氣，替阿迪達斯做了很好的宣傳。

由此可見，一家品牌想要做得久遠，還是得好好樹立自己的品牌形象。“中國喬丹”在對待代言人方面一直沒有什麼特別出彩的舉動，現在面臨著商標被撤回，還是需要趕緊想辦法推出新的牌子，保住自己的市場份額。“361度”其實是很好的轉型範例，他們此前也是在使用山寨的牌子，後來佔有了一定的市場份額之後趕緊扭頭推出原創的“361度”品牌，現在漸漸成了能跟匹克、李寧和安踏等中國產運動鞋品牌“分一杯羹”的局面。

在今年的NBA全明星週末上，魔術隊前鋒阿隆-戈登穿著361度的球鞋參加扣籃大賽，更是將這個牌子用力地推向了美國市場。“中國喬丹”想要度過危機，其實現在轉向還來得及。

2020年3月，最高院作出判決書，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤，喬丹體育敗訴。而在這次訴訟前，雙方已經先後進行了幾十場訴訟。但是又為什麼說喬丹體育只是輸了一場無關痛癢的官司呢？

最新判決對於邁克爾·喬丹來說是一次勝利，但是並不是全部的勝利。在喬丹體育那裡，非但在主營的“服裝鞋帽”類目上註冊了“喬丹”、“QIAODAN”等多個商標，同時還在其他很多類目上也進行了相應註冊，手中握有幾百個註冊商標。而邁克爾·喬丹在起訴時，則同時針對很多類目下的不同爭議商標提起相互獨立的訴訟，所以會導致訴訟案件數量的增加。

在過去幾年裡，我們時不時看到諸如“喬丹案迎來終審判決”之類的標題。其實，那往往是在針對某一個爭議商標的判決，算是區域性性的勝敗結果。只不過在這些案件中獲勝的一方，往往會對該判決結果大肆渲染，給外界造成似乎已經徹底分出勝負的錯覺。就整體而言，在幾十起案件中，喬丹體育贏得了其中的大部分訴訟，邁克爾·喬丹只是在相對次要的區域性戰場扳回過幾城。所以從總體上來看，這次的敗訴並沒有傷及喬丹體育的根本，並不會影響中國喬丹體育的繼續發展，也不會導致其直接的破產，和消失。

但是從中國現今對智慧財產權的保護程度來看，終究不可能長久。喬丹體育利用知識產權制度來鑽空子，甚至可能因此取得階段性的成功。但從長遠來看，智慧財產權保護會在中國變得更加嚴格和規範，所以雖然時一時的勝利，但是山寨就是山寨，不改本其本質而是藉助他人，掩耳盜鈴終究會衰敗的。

從最終官司裁定的結果表面上看來，喬丹體育確實輸了，但是官司結果實際上給喬丹體育造成的影響不大，喬丹體育也早已做好了相應預防措施。

第一，本次官司解讀：

此次官司判定喬丹體育在近5年內所註冊的4件商標有侵犯體育明星喬丹的嫌疑，要求喬丹體育撤銷這4件“喬丹＋圖形”商標。要知道，喬丹體育除了這4件商標外，還有70多件可用商標，這些商標目前來說是合理合法的。所以，如此看來，受本次官司影響的只是其中的4件而已，喬丹體育只是受了點皮外傷，根本沒有遭到重創。

第二，從喬丹體育和喬丹官司起始來說：

喬丹起訴喬丹體育要從2012年前後開始說起，此後一直爭議不休，無奈這種跨國官司的開展之路存在著諸多艱難障礙，這種情況非常不利於起訴方——喬丹，而有利於國內的喬丹體育一方。這其中的便利給簽到體育提供了足夠的時候來做好準備工作，甚至同時做好兩手準備工作，以備不時之需。

總的來說，在前期多數關於喬丹體育商標問題案件中，喬丹體育贏得了多數。其中大部分商標得以完好保留。暫時不評價喬丹體育的行為是否有失道德，從法律角度而言，這是喬丹體育在此官司期間努力贏得成果。

第三，企業發展來說：

在雙方持久的官司糾紛中，喬丹體育肯定未雨綢繆，做好了多方面的準備工作，提高企業管理，制定應對危機的策略，即使今後無法使用喬丹的任何商標。作為一個公司，深知靠模仿或者“假冒”是無法長期發展下去的，更是不可能發展壯大的。

從喬丹體育發展至今，它正在逐步去“喬丹”化，品牌更加親民，質量更加可靠。

要想將喬丹體育做好，做強，做大，唯有走提高質量，堅持創新，滿足顧客需求之路。

因為即使輸了官司，球鞋也繼續銷售，

2012年，美國退役籃球巨星邁克爾喬丹，狀告中國喬丹體育侵犯本人姓名及肖像權，並要求對方停止侵害，從那時開始，這場官司就陷入了持久戰，

第一次審判，則是邁克爾喬丹敗訴，好勝的喬丹自然繼續上訴，

第二次審判，則是中國喬丹體育敗訴，之後不服上訴，並且向邁克爾喬丹索賠維護肖像權的賠款！因為他們描述喬丹體育的商標是用一個運動員拿著乒乓球拍的LOGO，而喬丹這兩字則是在中國古詩詞中取得，而邁克爾喬丹中的喬丹則是姓，而不是名為由，並向邁克爾喬丹索賠！

第三次審判，也就是現在的審判，喬丹體育被法院撤消商標，說無關痛癢是自我安慰，喬丹可是在國內數一數二的體育巨頭，每年的收入以億為單位，這樣的審判，勢必會給他們帶來巨大的經濟損失！

喬丹這一看就是故意惡意碰瓷的 只不過如果要賠錢是陪給美華人 所以大家不想你們輸而已所以你們應該反省要對國家回報什麼吧 不是你們的律師厲害是不罰你而已知道嗎 不要學騰訊吸血鬼

儘管我們都希望民族品牌崛起，但客觀講，喬丹體育這熱點蹭的，不敢恭維。當然，經過9年艱苦卓絕的拉鋸戰，喬丹體育官司鐵打越出名，省了不少廣告費，這個客觀上是得利不少的，另一方面，由於鑽法律空子鑽得好，目前官司從最高法判決下來看，也僅僅輸掉了最近的4項專利權，大部分商標專利得以保全……對公司運營沒有什麼大的影響！

儘管如此，我還是對喬丹體育這種行為表示害臊！

耐克真應該把中國喬丹給收購了！

心安理得的打造一個正宗的飛人的二級品牌，

售價定位比現中國喬丹高一些，但是低於或持平安踏李寧，會起到事半功倍的效果。

花不了多少錢。

瞎折騰，照顧洋大爺。美國註冊武漢病毒怎麼說？聯想商標被註冊怎麼說？鑽空子的事兒，西方國家乾的更多。北新建材及子公司泰山新才，被美國建材工會起訴，賠慘了。主要原因就是美國用新出臺的標準倒查過去的產品，標準的鑽空子。相當於用國六的標準起訴國三的汽車不合格要求賠償。

我們和西方講道德的時候，西方告訴我們他們只講規則，現在我們跟西方講規則了，你們又說要講道德。規則是強者制定的，中國加油！！

個人感覺幾個方面吧。

其一，當初起名喬丹可以說確實是碰瓷這個名，畢竟除了喬丹還註冊湖人隊等公司，畢竟1990～2000年左右大家資訊閉塞，網路不發達可以說絕大部分人看到喬丹體育都會誤認為是美國喬丹品牌從而購買。

其二，當下卻不一樣了，很多人也懂了，加上喬丹退役都好多年了，這個品牌傍的意義遠不如以前。

其三，網購的流行，大家選擇多了，這些本就一般的體育品牌大不如以前了，不誇張的說原來一雙板鞋商場敢賣300左右，現在很少有人買了吧，趕上雙十一六一八等同等價位買阿迪達斯也差不多了。