關於文案應該看的書籍和資料，我整理了以下幾類

《文案創作完全手冊》羅伯特·布萊 -- 文案大師教你一步步寫出銷售力

《文案訓練手冊》 約瑟夫·休格曼 -- 新媒體標題黨很大一部分是受了這本書的啟發

《一個廣告人的自白》大衛·奧格威 -- 詳解能夠使一家廣告公司獲得成功的方法

李叫獸：專業製造啟發感

頂尖文案：創意文案分享

休克文案：文案技巧和實操

三、文案學習類

網易雲課堂- 領先的實用技能學習平臺

暖石 - 系統學習網際網路市場運營

優點是課程有對應實操，並有老師批改，有助於小白真正從零開始掌握文案寫作能力

四、文案乾貨類

TOPYS | 全球頂尖創意分享平臺OPEN YOUR MIND

梅花網-營銷者的資訊中心

SocialBeta | 領先的社交媒體和數字營銷內容與招聘平臺

可以的話，順便留個贊：）

廣告文案類1《文案訓練手冊》如果讓我只推薦一本關於文案的書，那麼肯定是《文案訓練手冊》。

它最大特點是實用性和可操作性極強，是我個人認為的最實用文案書籍之一。書裡不僅給新人畫出一個好文案的清晰輪廓，告訴你文案各個部分要怎樣安排，整體邏輯要如何構建，還在細節之處給出明的指點。如果你有心學習文案寫作，一定要讀讀這本。2《文案創作完全手冊》“文案是坐在鍵盤後面的銷售人員”，這句文案界經典語錄就是出自本書。

它的內容也確實符合它封面的副標題——《文案大師教你一步步寫出銷售力》，從“標題的38種寫法”，到“如何挖掘購買理由”等文案相關的實用技巧，都進行了詳細介紹。但是書中關於打造網站的內容，現在看來略顯雞肋了。3《小豐現代漢語廣告語法辭典》這本書很薄，只有大概一百多頁，是長期佔據我案頭的書籍之一。作者豐信東是地產文案方面的大佬，經典的《七宗醉》系列文案就是出自他的手。書中對於文字方面的論述，極其精闢，並且作者語言犀利，總是直抵問題的核心，第一次閱讀時，有一種鋒芒在背的感覺。4《全球一流文案》《全球一流文案》被很多廣告人稱為“文案聖經”，主要內容是32位世界頂級文案大佬的經驗談。

它獨特之處在於，當你沒有到達一定火候時，讀這本書會覺得雲裡霧裡、索然無味，但是當你有了一定的經驗，會發現這本書裡講的字字珠璣，宛如燈塔。另外書中在大佬經驗談的後面，列舉了大量經典案例，解決了很多人“這個文案很好，但不知道好在那裡”的疑惑。英文不好的，可以讀《創意之道》，原著是同一本，只是《創意之道》將英文案例翻譯了出來，雖然翻譯的質量並不高。5《金牌文案》這本書和《創意之道》有些類似，不過它是由國內的43位頂尖創意人分享的經驗談。也正因為如此，他們的經驗更加本土化，更加具有借鑑意義。

如果是一位從業時間不長的新人，建議先讀《金牌文案》，之後才是《創意之道》。6《一個廣告人的自白》廣告教父奧格威的經典，混廣告文案界的人如果沒看過這本書，可能都不好意思見人。書中關於文案的內容雖然不是太多，但是含金量卻很高，比如：“廣告的內容比表現內容的方法更重要”、“最重要的決策是如何替你的產品定位”、“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告”等都成為了廣告文案界的至理名言，一直影響至今。可以和奧皇另一經典《奧格威談廣告》，搭配閱讀。7

《中興百貨廣告作品全集》雖然文案界有很多“女王”，但只要許舜英一站出來，其他的“女王”可能都會黯然失色。

作為臺灣“意識形態廣告公司”的創始人和創意總監，許舜英開創了一個前所未有的的廣告風格，甚至開創了一個華文廣告的歷史。

在市場影響力方面，許舜英與中興百貨合作期間的作品，被稱為“廣告界的哈佛案例”，將中興百貨的銷售額拉昇了22倍，並創下全臺灣百貨公司坪效最高紀錄。

這本書就是許舜英作為創意總監的案例合集。8

《廣告拜物教》&《誠品副作用》這兩本書是李欣頻的文案作品合集。

對於李欣頻，喜歡她的人稱其為“文案女王”，不喜歡她的人稱其為“過分文藝”，但無論如何，李欣頻曾是很多文案的模仿物件。

對於目標使用者為文藝青年的產品，可以在這兩本作品集中找到靈感。營銷傳播類

9

《烏合之眾》《烏合之眾》是成書於1895年的群體心理學經典，被稱為“群體心理學的開山之作”，書中對於常見或者極端的群體行為，給出了心理學上面的解釋。

作為一名廣告文案人員，可以透過這本書瞭解群體的心理和行為規律。

順便說一句，這本書只有100多頁，並且讀起來很暢快。

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《引爆點》關於傳播的經典書籍之一。

作者詳細拆解了某個觀念、產品、疾病等，如何一步步被引爆流行的原因。

其中的三個流行法則，是本書的亮點。

隨著社會發展和文化水平提高很多人會需要寫文案，都是以銷售為目的比較多一些，因此，如果你是要寫銷售型文案，那我建議以下幾本比較有幫助。

1.《文案大師教你精準勸敗術》

-羅伯特・布萊

這本不需要多說，許多人都知道，因此我不多介紹。

但重點是讀這本書之前，你搭配這兩本書的觀念會更好。

本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明瞭、全面性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書迴歸最重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。

請記住：營銷需求不同、媒體特性不同，你就應該隨之改變寫作方式。

2.《一個廣告人的自白》-大衛．奧格威

廣告界經典作品，可能是廣告史上對廣告人影響最深的一本書。如果一個廣告人只知道一個人，那個人應該是奧格威，只知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白》。

3.《我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律》-克勞德．霍普金斯

當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券傳送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不墜的標淮作法！

這三本時代我採倒序的方式，因此如果可以的話，從克勞德．霍普金斯的廣告人生開始看起會是最好的。

現在許多關於銷售文案的觀念與精神，我認為這三位做了很好的詮釋與定義。

尤其是廣告人的自白跟廣告人生，以故事的方式撰寫，裡面包含了許多經典的思維，值得每一位寫文案的人每次撰寫時在心中默唸三遍。

一次看完，到了紅皮書後，你就會更知道里面在說什麼，以及下筆前該知道的心法。

看完這三本後，在銷售上你可以接著看以下的書。

4.《價值主張年代：設計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業模式的獲利核心》

亞歷山大．奧斯瓦爾德, 伊夫．比紐赫, 葛瑞格．柏納達, 亞倫．史密斯, 翠西．帕帕達拉斯

作者奧斯瓦爾德發現，許多企業組織用「商業模式圖」找顧客價值主張，經常碰壁，因為那不是挖掘價值主張的工具。他因而發展出「價值主張圖」的思考架構，化繁為簡的影象式策略工具，解答每個成功商業模式都必須先回答的關鍵問題：我到底如何為顧客創造價值？

本書你可以瞭解價值創造的模式：協助你針對顧客最重要的任務（jobs）、痛點（pains）、獲益（gains），找出適切對應的價值主張，並設計出可獲利的商業模式。

5.《定位：有史以來對美國營銷影響最大的觀念》-艾·里斯、傑克·特勞特

本書闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

基本上銷售類文案的觀念很早就出來了，經過了數十年來觀念的演進，大多隻是隨著媒介的改變去轉換而已，因此以現在的銷售模式，你還需要讀這兩本。

6.《網站行銷一定要懂的 Landing Page 設計事典》-POSTSCAPE Inc.

7.《設計的法則：125個影響認知、增加美感，讓設計更好的關鍵法則》

威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉兒．巴特勒

本書從「80／20法則」（80／20 rule）、「意元集組」（chunking）、「娃娃臉偏見」（baby－face bias）、「奧卡姆剃刀」（Ockham’s Razor）、「自相似性」（self－similarity）到「說故事」（storytelling）等通則，書中以豐富的插圖及清晰易懂的圖表加以解說。

8.《引誘科學》-班．帕爾

臺灣廣告導演 Kurt盧建彰：「如果可以，我想阻止這本書出版！」

班．帕爾（Ben Parr）認為， 能不能抓住群眾的注意力，才是這時代成功與失敗的重要關鍵。

他歸納出七大「吸睛法則」，這是捕獲注意力的必備工具，也是「引誘科學」的心臟與靈魂──

①自動誘因：顏色、聲音、氣味……利用感官線索，使人們產生自動反應。

②框架誘因：改變人們想法慣性，跳脫原有的架構，他們就會更重視你。

④獎勵誘因：不只給錢、送優惠、送獎品，怎樣獎勵更有效？

⑤信譽誘因：靠專家、意見領袖、群眾的名氣，影響力更勝品質。

⑥懸念誘因：製造神秘、吊胃口、待解之謎……，讓人的完成強迫症發作。

⑦肯定誘因：想被認得、想被賞識、想被同理心對待，肯定別人你就值得受注意。

9.《麥肯錫的寫作技術與邏輯思考》-高杉尚孝

本書傳授的寫作技巧，從用字、句型到文章結構，不但可以讓你邏輯變強，更能夠凸顯個人做事與領導能力。你的口才會自然變好，因為言之有物，你的好報告、好文案，自動彰顯了你自己。

以上是銷售型文案部份，大概做電商的朋友們會比較需要。

接著是做創意型文案，以我們來稱叫作展示型文案，屬於需要比較多點創意、精神主張型的文案。

這型別文案比較適合寫精神標語、做品牌廣告等，也會比較多情感溫度、趣味發想與文辭變化。

1、《文案大師教你精準勸敗術》-羅伯特布萊羅伯特大師告訴你如何在注意力稀缺的時代，抓住眼球，讀這本書的時候，一定要精才能有所理解。2.《品牌的技術與藝術》臺灣奧美教父葉明桂讀此書能夠幫助你瞭解什麼是品牌定位、市場定位、產品定位，讓你更清楚你在什麼時候，寫什麼樣的文案。

3.《廣告拜物教》李欣頻創意人李欣頻第一本關於創意和廣告的書籍，讀起來很乾，也能讓我們理解當時意識形態下的臺灣廣告。

等………

在看到好的文章時，我們需要分析它的框架結構，借為己用。

1.《文案訓練手冊》這本書，會告訴你文案各個部分要怎樣寫，整體邏輯要怎樣構建。閱讀完之後，會對文案框架有一個整體認識

2.《一個廣告人的自白》在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維繫客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等

3.《價值主張》深入顧客內心，幫助你探索客戶內心價值，進而幫助品牌實現銷售

4.《小說課》寫新媒體文案，需要學會說故事。這是一本教你3分鐘說好一個故事的秘籍，非常實用的創意寫作課，羅振宇盛讚 的“最適合華人的故事入門教練”許榮哲親自傳授！

《廣告創意與文案》分三部分。第一部分講廣告戰略；第二部分講實施；第三部分主要講各種創作技巧，手把手教你如何運用各種技巧。

《廣告文案訓練手冊》主要內容就是把廣告文案迴歸到萬物的世間去看待，現實本來就是豐富多異且瞬息變化的。

《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書，在這本書裡，作者結合自己的從業經驗，針對目前各類廣告文案的特點，向新手文案人講述了文案創作的技巧、創作規律、操作原則及注意事項，並且分享一些自己的寫作感想。

《文案訓練手冊》中，作者提供了充足的經驗指導和專家意見，告訴我們如何寫出吸引使用者，促進消費者消費的好文案。

其實這些書還是很少的，因為，大部分都是學著寫的，所謂的學者就是抄襲加上自己的想法，沒有真的實戰。

不過，如果真的找，還能找到那麼幾本。但是很少。個人覺得你可以看點國外比較經典的營銷專注和國內一些經典鉅著。

國外的我給你推薦：

《定位》、《營銷管理》、《影響力》等

國內的我給你推薦：

《毛澤東選集》、《孫子兵法》、《三國演義》

看過這些書以後，你基本就是大咖了。

為什麼這麼說，難道這些書真的這麼牛掰，答案是。

文案策劃最終是文案和策劃。文案現在需要是專業度，知道怎麼寫，怎麼弄。策劃沒有辦法具體解釋，但是你可以用規劃去理解更容易點。

總之，做文案策劃的書很少。選擇也要慎重，因為有的文案策劃的話真的不好，甚至誤導你。

1、《浪潮之巔》

2、《網際網路思維》

3、《參與感》

4、《文案訓練手冊》

5、《一個廣告人的自白》

6、《你的團隊需要一個會講故事的人》

7、《運營之光》

8、《你早該這麼玩excel》

這是我，作為一個文案2015年的讀書清單，很多好書現在再看也特別有啟發，給大家參考一下吧，加粗的是我本人很喜歡的，重點推薦！

第一批：文案寫作的書為主

1、《麥肯錫教我的寫作武器》

3、《故事》（材質、結構、風格和銀幕劇作的原理）

4、《文案創作完全手冊》

5、《影響力》

6、《文案發燒》

7、《批判官員的尺度》

8、《文案訓練手冊》

9、《吸金廣告》

10、《地下室手記》

11、《爆款文案》

12、《全球一流文案》

第二批：生活類的書為主

1、《輪迴》

2、《4點起床》

3、《完美關係的秘密》

4、《芳香療法配方寶典》上下冊（出於工作需要）

5、《活著》（對我震撼特別大的一本書，讀完好幾年了，整個情節還在記憶裡，非常深刻）

6、《女人明白要趁早系列》

7、《地產策劃-知識分享之旅》

8、《無印良品生活研究所》

9、《在不安的世界安靜的活》

10、《這世上的美好，唯你而已》

11、《自由選擇》

12、《超級符號就是超級創意》

13、《華爾街日報是如何講故事的》

14、《精益創業》

15、《你的劇本遜斃了》

以下這些文案書籍花點時間讀完，即使你不是廣告公司的專業文案，也可以快速創造出日常需要的文案。當然了，如果你想達到更高的段位，幾本書遠遠是不夠的。

1.文案創作完全手冊

作者是美國廣告界的傳奇文案寫手羅伯特·布萊，為很多企業開設過營銷寫作講座，培訓寫作技巧，並受到廣告界的大師級人物奧格威的讚賞。

嚴格意義上來說，這是一本文案工具書，所謂工具書，就是你有了文案寫作的需求，可以拿出這本書，找一把趁手的工具開始工作。標題的寫作方法，使用者的心理特質，作者對寫作的思考看法等等。

我在上大學的時候曾經讀過，但是那個時候很多地方都不太懂。因為脫離了具體使用場景。後來工作了再去翻閱，會讓人豁然開朗，收穫頗大。你會發現，那些現代市場上的文案寫作核心的技巧方法都可以追溯到此。

不過，畢竟這是上世紀的靈魂創作，在部分內容方面會存在和當下的環境脫節問題，有些是因為中美營銷環境的不同，需要換位去理解思考。但是這並不影響這本書的價值，正如書中引用克勞德·霍普金斯（《科學的廣告》作者）：“人類的本質是不會變的，現代人和凱撒時代的人沒什麼兩樣，因此，你永遠不必將學過的心理學原則全部打破、重新建立。”

2.文案訓練手冊

作者約瑟夫·休格曼是一個天才般的文案大師，坊間傳聞，曾經有金髮美女想透過色誘的方式向他學習文案寫作。

這是一本文案寫作的基礎理論書，看起來可能會乏味。猶如一座巍峨的文案大廈，深埋在地下的地基部分，它會訓練你的文案思維。文案寫作，不是能夠寫出文案，而是要掌握文案的思維。

如果你是文案小白，或者對文案感興趣想學習，這是一本不錯的文案思維訓練書籍，關於文案的認知基礎、基本常識，以及作者多年的經驗心法，裡面也涉及一些案例的解讀。

3.吸金廣告

如果你做的是商業廣告的文案創作，這是一本強烈推薦的文案創作書籍。正如這本書的副標：史上最賺錢的文案寫作手冊。作者會告訴你，商業廣告的目的就是為了賺錢，只有能說服顧客掏錢的廣告才是有效的廣告。所以書中提出了大量具有實戰性的文案創作的方式方法。

八大生命原力（人們到底想要什麼，人類的基本原始慾望），所有的廣告文案都可以推導到這裡，以及9種人類後天習得的次級需求；消費心理學的17個基本原則（搞懂這些會讓你的文案擲地有聲，直擊使用者要害）；41條百試不爽的銷售技巧；101種提高迴應率的方法。四個章節，完全都是乾貨。以至於技巧方法太多，讓人眼花繚亂，需要花一定的時間研讀思考，再消化掉。

總之，乾貨很多，接地氣，值得一讀。

4.尖叫感

作者是國內知名網際網路公司的文案從業者，把自己多年的文案創作經驗進行彙總整理。在內容上，基本覆蓋了近些年的國內優秀行業案例，所以相比上面的幾本書，讀起來會更有趣味性和代入感。

如果你對網際網路文案感興趣，這是一本不錯的選擇。案例非常非常充實，作者站在一名網際網路從業者的角度，去剖析解讀文案的創意思維和寫作技巧，把文案的底層思維理論，藉助身邊的案例展示出來，通俗易懂。

如果你不太喜歡讀理論基礎（但是還是建議基礎還是不能少），對透過案例學習很有動力，推薦閱讀。

5.爆款文案

強烈新媒體套路風的一本文案書籍，所以我一直在遲疑要不要推薦，之所以寫出來，覺得對當下的新媒體從業者或許有點啟發。新媒體軟文的方法、電商的軟文詳情頁等等可從中有所啟發。

不過書籍的深度不夠，屬於新媒體快餐型文案閱讀書籍。如果你已經是資深文案，或者文案底子很好，估計看完這本書沒什麼太大收穫。

如果是新媒體入門人員，內容電商入門人員，對你或者有幫助和啟發。

6.寫作這回事

正如書的副標題：創作生涯回憶錄。這是作者史蒂芬·金的個人創作人生回憶錄。史蒂芬·金是美國最暢銷的現代恐怖小說之王，美國國家圖書獎終身成就獎獲獎者。在這本書中，他回憶了自己的創作生涯，以及總結的一些創作思考。

這是在寫作領域非常獨特的一本書籍，沒有像商業寫作書籍那麼直接告訴，你第一步做什麼第二步做什麼，寫作有什麼方法什麼技巧捷徑。“多讀，多寫，據我所知別無捷徑”史蒂芬·金說。

作者開誠佈公的講述了自己的創作經歷，豐富而精彩。後半部分談到了一些寫作心法，比如“關門寫作，開門改稿”“通往地獄的路是副詞鋪就的”。

儘管這是一本個人寫作的回憶錄，但是如果你從事的是文案工作，或者你喜歡閱讀寫作，這本書籍會給你帶來新的深度思考。

7.宋詞三百首

唐詩宋詞是中國文學最璀璨的兩顆明珠，如果讓我來推薦，首推宋詞。

宋詞在用詞的境界上，舉世無雙。詩過於工整，詞放肆隨和，更能釋放真性情。創作文案又何嘗不是在創造詞句。多浸泡在宋詞的世界裡，找詞感，找意境，找用詞的章法。

真正的文案高手，一定是用詞高手。

首先，文案也分好多種，這些文案裡面也有各行隔山的感覺，很多人覺得文案學會了可以通吃，這就有點天真了。

我是一個企劃文案，負責編制企業的白皮書、藍皮書、紅皮書、綠皮書，還有各種規劃報告、可研報告、融資報告。

首先，你要了解企劃當中用到的各種工具，PEST和SWOT是最基本的，這兩種都是定性分析，沒有什麼說服力，你還得會幾種定量工具，比如最簡單的迴歸分析、關聯分析、資料不典型的時候，要提取一些指數，做投影，甚至是非線性投影。把資料迴歸出方程以後，做個黑箱基礎上的資料流和現金流，把盈利模式的模型套進去，算出一個總預期模型方程，然後把背景量的夾逼上下限給拉出來，代進到模型裡面去，算出專案的風險區間和利潤空間，然後去算企業的盈利能力和償債能力。

我習慣在定量分析中用AHP拉出資源總需求節點和服務總供應節點，然後把盈利模式的黑箱模型接上，看看有哪些點有空缺，直接可以得到資源的空缺量和可以對外提供服務的能力。把這些線接上，就是採購需求和服務能力，用來算盈利能力和償債能力的時候很好用。

完成這一步以後，就可以做一個PEST和SWOT，SWOT最好在PEST的基礎上做，這兩個在報告裡面比較佔字數，但對策略分析很有用。

根據最終的SWOT結果，把企業需要的部門最簡方案拉出來，就可以形成公司的最小架構，然後結合上面的採購需求，可以把公司的最小運營成本拉出來。再根據上面的風險區間，可以把備款量拉出來。

總的來說，企劃文案的本質不是文字工作，而是個數學工作，還是文科數學的工作。

絕大多數客戶找到我們，都是他想幹個什麼事情，讓我們用文案給他們實錘一下。也就是分析的結果已經給了，資料在那裡擺著，你要用這些資料給他算出來他想要的結果。甚至在文案上分析這個專案根本不可行，但老闆就是要做，他甚至會要求你來改資料來證實他的專案可以做。八成以上的客戶都有這種需求。

所以，幹文案，你可能會經常眼睜睜得看著自己做的專案老闆被自己活活玩死。乾的久了，就有點看眾生的感覺。

我的幾個客戶，慘死了好幾次以後，現在都習慣找我把他的想法試算一下。畢竟這些70後老闆靠情懷活著，但也不想老被自己玩死。每次專案不合理的時候都會提前告訴他們，他們一開始不願意放棄情懷，後來發現這文案設計就跟算命一樣準，慢慢的就開始依賴企劃文案了。

也碰到過很多迷信文案字數的，其實一個企劃文案，四五萬字很正常，之前碰到一個國企，非要寫到十萬字，加錢都可以。後來這個國企都死在了老闆的情懷上。

如果你想當廣告文案，至少要對傳播學、廣告學有點了解，知道自己的文案怎麼傳播的。

如果你想當企宣文案，至少要對自媒體有點了解，知道自己的宣傳如何鋪出去。

如果你想當法務文案，至少要對民法、公司法、合同法、物權法、行政訴訟法這些法律條文有點了解。不然你寫出的合同和法務文書在專業律師法官看來會笑。

文案是個經驗為王的行業，對於企劃文案來說，你沒玩死過幾個公司，根本沒法徹底瞭解企劃文案的含義。

多跟老闆們交流，多走多看，多看別人寫的方案，這樣才可以讓自己得到實質性的提高。

當然上面說的那些工具要懂，可能要學的東西很多。

一、大衛•奧格威《一個廣告人的自白》

廣告教父奧格威的經典，混廣告文案界的人如果沒看過這本書，可能都不好意思見人。 書中關於文案的內容雖然不是太多，但是含金量卻很高，比如： “廣告的內容比表現內容的方法更重要”、“最重要的決策是如何替你的產品定位”、“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告”等都成為了廣告文案界的至理名言，一直影響至今。 可以和奧皇另一經典《奧格威談廣告》，搭配閱讀。

二、克勞德•霍普金斯《文案聖經》

新媒體時代文案人必備指南，美國廣告史上最著名的文案撰稿人，“現代廣告學之父”霍普金斯35年廣告經驗精華，32個案例，愈50條價值百萬的廣告金律。大衛奧格威將《文案聖經》列為奧美廣告人必讀的7本書之首。

三、謝東江《麥肯錫文案寫作與溝通技巧》

《麥肯錫文案寫作與溝通技巧》從寫作、說話、工作三大方面歸納了麥肯錫公司及其員工數十年極其精華的邏輯理念和實用技巧。其中既包含了解決問題的方法、與客戶的相處之道、團隊的管理、自我職業修養，也涉及了進行商務寫作時的內容、用語、形式，以及會議、訪談、彙報時的表達原則。本書在邏輯思考的基礎之上，對金字塔原理、MECE法則、SCQOR故事展開法、電梯演講等極具麥肯錫特色的關鍵概念進行了通俗易懂的解讀，透過廣泛列舉相關案例來說明解決問題的技巧，並將一系列複雜的問題透過大量圖表清晰地表達出來，讓所有問題化繁為簡，幫助職場人士更好地養成邏輯思考的習慣，提升工作技能及工作業績。這本書能讓你即使不在麥肯錫工作，也能變成優秀的“麥肯錫人”。

四、高杉尚孝《麥肯錫教我的寫作武器：從邏輯思考到文案寫作》

作者高杉尚孝在麥肯錫管理諮詢公司工作的豐富經驗，詳細介紹了世界一流公司的商務文案寫作方法，是一本讓你學會邏輯思考方法、提高寫作能力的實用工具書。本書分為基礎篇和實踐篇兩部分，結合實際案例，系統地介紹了運用邏輯思考，製作一份兼具邏輯力與明確表達力的精彩商務文案所需的諸多方法，如金字塔原理、MECE原則、分辨問題型別的高杉法、SCQOR故事展開法以及具體制作報告與簡報的方法等，幫助你自動養成邏輯思考的習慣，五分鐘就構思出一篇邏輯清晰、說服力十足的商務文案。

五、關鍵明《爆款文案》

本書教你解構文案打動人的4大黃金法則，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，手把手教你寫出爆款銷售力

為什麼這麼說

很簡單，你新手文案，很多技巧和經驗，你同樣是0瞭解；那麼就有個問題，你無法判斷書裡那些話，是真道理還是假技巧；

你無法判斷的原因是，因為基礎不夠所以，大咖們的經驗反而衝擊了你的思維和判斷，比如《認同感》這本書講了很多故事營銷的事情；但落實到工作中，故事營銷可能並不是好的辦法，也可能結合工作更適合《尖叫感》這樣的網際網路快速營銷文，關聯賣點的文案技巧；

這樣的話，你還覺得看書是最好的選擇麼？

另外我也老說一句話，如果0基礎看書有用的話，每個人畢業後半張國圖的讀書證，一年後就可以百萬月薪啦，這顯然是不可能。

文案如何去做呢？

真正的邏輯應該是，先學習技巧和套路，把人群劃分、賣點分析、需求引導、轉化付費和各種標題技巧、軟文思路學明白，打好基礎；另外後期新媒體、如何互動、如何營銷也是文案的一部分

學習必要的文案技巧+練習，之後結合工作，這樣才能有所進步；

甚至包括工作中的其他技能要求，比如PPT、比如SEO都是一樣的做法；看書最好留到你已經獲得了比較好的基礎後，再進行有選擇的閱讀。

我做了快十年的策劃，我帶人都叫他們認真看，非常認真看一個節目——《新聞聯播》。

邏輯是文案寫作的底層功力，邏輯先嚴密！

詞彙的積累是文案的日常工作，推薦您看看蔣勳老師的書。

1、《文案創作完全手冊》

作者羅伯特·布萊是美國廣告界頂尖的文案高手，這是一本把文案剖析的很全面的一本書，堪稱廣告文案的紅寶書。如果你還是一個文案新手，這將是一本屈指可數的入門經典；如果你已經是文案的進階選手，那你讀完這本書會對文案有個更全面的認識。

2、《一個廣告人的自白》

奧格威現代廣告業的大師級傳奇人物，在這本書中，他坦誠地分享了他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括如何經營廣告公司、如何爭取客戶、如何維繫客戶，如何撰寫有效的文案、如何製作高質量的電視廣告等等，該書被稱為"現代廣告教皇"的經典著作。

3、《全球一流文案》

這是一本不可多得的經典文案之書，書的主要內容是32位全球一流文案寫手親口講述他們獨特的工作方法與工作經驗，此外這本書還列舉大量的經典案例，這本宛如“燈塔”的書也被很多廣告人稱為“文案聖經”。