白酒品牌，一直走大氣、恢弘、莊重的路線，一瓶常規容量的白酒通常一次性難以喝完，易面臨“被飲酒”的局面，而小瓶白酒品牌的容量恰到其分，更隨著“80後”、“90後”等消費群體的擴大，花樣繁多的小瓶酒開啟了以年齡群劃分白酒的新時代。

筷子兄弟心情小酒

筷子兄弟心情小酒定位於中國白酒行業心情小酒，由四川三十六坊酒業出品，傳承古城瀘州三十六個民間釀酒作坊的釀酒工藝，採用古法天鍋蒸餾法。筷子兄弟心情小酒的瓶型採取簡約、獨特、專利的設計，其不倒翁的外形寓意堅強意志，用良好心態笑看人生風雲變幻，用一盞燈的外形寓意“時刻點亮你的心情”，並且把不同色彩與不同的心情結合。

江小白

江小白是江記酒莊推出的一款清淡型高粱酒，以紅皮糯高粱為單一原料精釀而成。江小白產品面向新青年群體，主張簡單、純粹的生活態度。

小郎酒

2016年是小郎酒進入市場的第十年，濃頭醬尾、兼香和諧是該產品的賣點。100ml小郎酒的個性化設計與自由的消費方式相結合，合理的產品定位加上高執行力的“狼性”營銷團隊，引領了中國小酒消費新風尚。小郎酒精確的產品定位，一流的酒體設計，時尚而不失典雅韻味，兼香型口感的包容性，更是充分體現了“小郎酒，大品牌”的特點。

瀘小二

瀘小二是瀘州老窖旗下的一款青春小酒品牌[1] 。瀘州老窖瀘小二，是瀘州老窖從經典名酒價值中再次創新，展現名酒對新群體的吸引力，實現瀘州老窖在新時代、新競爭、新需求下開發的時尚光瓶酒，這是白酒新群體彰顯和分享格調、個性、情趣的標籤。

話說回來，小酒雖好，不要貪杯哦！

經常喝酒的男性朋友都知道，喝酒很傷肝，但是又避免不了。所以建議吃一些對肝臟有益處的食品，降低飲酒帶來的傷害！

喜歡喝茶的男性，建議以茶代酒，減少喝酒次數。

推薦：

1.金蒲菊茶（蒲公英2.2克，菊花0.5克，金銀花0.3克）

蒲公英不僅能清熱解毒、消腫散結、保肝利膽之效，而且能利尿消炎，對抗尿路感染，增強肝功能，減低血脂，增強人體免疫力！而且可以幫助身體排除毒素垃圾，預防口腔上火和口腔炎症，去除口臭，清新口氣。

金銀花則是清熱解毒，去火消炎的良藥。

菊花則散風清熱，抗菌消炎，平肝明目。

這三種藥食兩用的植物藥搭配到一起，就是護肝排毒，利尿消炎，預防尿路感染和治療小便短赤等。

2.蒲公英龍鬚茶（玉米鬚1g，蒲公英茶0.5g、玉竹0.5g、玫瑰0.3g）

玉米鬚又叫龍鬚，民間常用於藥茶藥膳中，其性味甘淡而平，入肝、腎、膀胱經，藥理研究證明，具有利尿、降壓、利膽、降糖等作用，可輔助治療腎炎水腫、泌尿系感染、高血壓、慢性膽囊炎、糖尿病等病。其中，用於慢性腎炎的功效主要表現在利尿，改善腎功能，減輕或消退浮腫，減低或消除尿蛋白等方面。

蒲公英也可以降糖，並且糖尿病會對肝功能產生損傷，蒲公英對於預防肝損傷效果佳，兩者一起搭配，降糖護肝，雙重效果。

不喜喝茶者，平時飲食中可以攝入適量的荏胡麻油。

中國人民習慣食用富含歐米伽-6高亞油酸類的花生油、玉米油、大豆油等，而含歐米伽-3的荏胡麻油攝入很少，造成人體脂肪酸失衡，常導致肥胖、脂肪肝等發生。

荏胡麻油歐米伽3含量高達65%，是目前所知歐米伽3含量最高的天然植物。因此，應增加荏胡麻油的攝入，減少大豆油，花生油、菜籽油、玉米油的攝入。

同時研究發現，荏胡麻油有良好的降血脂作用，這也有助於預防脂肪肝的形成，因此也有很好的養肝作用。

提醒大家，喝酒的同時不要忘記愛護好自己的身體哦！

　　微博網友對小瓶酒的態度

支援方的觀點主要為：“可以一次性喝完”、“方便攜帶”等。由此可見，小瓶白酒更符合現代人簡約、快節奏的生活方式，獲得了網友的普遍認同。

目前市各大酒企也紛紛推出了自己的小酒版。這是部分小酒。

對於這些白酒度數基本上在52度，45度，38度，由於白酒大多源於大瓶裝，口味風格和普通瓶裝白酒差異不大。對於很多年輕人尤其女性消費者較難適應。白酒低度數目前市場上還不多。小酒在國外做得很好，這也是目前酒企應該改進的地方。

喝過的小瓶酒多了去了:二鍋頭、雙溝同花順、江小白、小瓶天之藍等等。 雙溝同花順

小瓶酒在酒水場上種類繁多，但是調研走訪後，可以形成主導或著是趨勢的酒水產品不多，當我們在運作酒水市場的時候我們都會配備一定的小瓶酒，但是作為小瓶酒的作用我們是怎樣看待的呢？

小瓶天之藍

買贈、刮獎、贈飲還是其他?小瓶酒、大作為，如何能透過小瓶酒來撬動酒水市場或這是增加核心酒水消費者的口感培育，如何把小瓶的作用發揮到底，並且佔領酒水消費者的味蕾，這是當前酒水招商企業需要考慮的，下面透過一些案例以及策略解讀小瓶酒的成功運作。

一、小瓶酒的定位

小瓶酒顧名思義是容量比較小，但是酒水銷售量卻不能小視，主要是白酒招商企業賦予小瓶酒怎樣的使命，定位不同，其責任固然不同。

小瓶天之藍（左）夢之藍手工班（右）

二、小瓶酒的現象

小瓶酒的崛起主要凸顯在蘇酒以及東北酒之間，蘇酒擁有良好的名酒基因，而東北酒擁有較好的成本優勢，但是從整個的運作上來看，蘇酒塑造的一直都是小瓶酒、高品位，而東北酒塑造的一直是小瓶酒、親民化。

三、小瓶酒運作的策略

小瓶 藍的誘惑（左）小瓶 天之藍（右）

小瓶酒在酒水運營的策略上一直採用的是全控價模式，由於利潤空間比較少，多選擇直分銷模式，而不可以採用深度分銷模式，主要原因是其費用只能聚焦推力或著是拉力，兩者不足以支援來共同發力。

上大學時，沒錢多喝小瓶裝的二鍋頭和湖北的地方酒小枝江大麴，偶爾會買勁酒嚐嚐，工作了以後很少喝小瓶裝的酒。聽說洋河最近新推一款洋小二小瓶裝的酒，一款有故事的小酒，口感不錯，相信消費者一定會喜歡。

小瓶裝的酒太多了，有小瓶天之藍，夢之藍，雙溝同花順等！最近洋河出來一款洋小二，這是一款有故事的酒哦，相信消費者會喜歡這款酒的哦！

小瓶裝的酒有很多啊！雙溝同花順，小瓶天之藍，夢之藍，洋小二等！小瓶裝的天之藍和夢之藍還有禮盒裝的，自己喝也行，送人也行哦！

小瓶酒喝過不少，基本上都是洋河的，小瓶的海之藍，天之藍，還有夢之藍。還有最近才出來的洋小二。小瓶的藍色經典系列包裝的挺精緻的，當做隨手禮是一個不錯的選擇。

小瓶裝白酒就比較多了，江小白，二鍋頭，醬小二，洋小二，小郎酒等等。洋河藍色經典中海之藍天之藍夢之藍都有65ML或100ML小瓶裝的，外觀精簡時尚，非常適合隨性小酌。

以前喝的最多的是紅星二鍋頭，扁瓶裝的，十幾塊，有的時候七八塊錢，很便宜。但是總感覺太烈，而且是低檔次的代名詞。現在洋河新推出洋小二小瓶酒，口感不錯。價格實惠，也不是太廉價。一兩知己，小酌幾杯還是很美的。尤其是文藝範十足的酒瓶設計，尤其另年輕人喜歡。

小瓶裝的的白酒喝過還真不少，我不僅喜歡喝小瓶裝的白酒。很喜歡收集他們，濃縮版就是精華。小巧，可愛，不失精巧。放在展示櫃了，特別的好看。給大家看看我收集的小酒。

小瓶裝的酒有很多呀！洋小二、江小白、雙溝同花順等等。

喜歡小酒風格的以年輕人居多，尤其是到了夏天我們這邊小吃店、燒烤店裡面的小酒比比皆是啦！

為什麼這麼說呢？

首先小酒的風格袖珍、造型新穎特別吸引廣大的年輕消費者，在眾多白酒款式裡面脫穎而出深得年輕人的喜愛。

其次，如果三兩人小聚的話購買大瓶白酒容量有些大不一定喝得完，這樣容易造成浪費，帶走的話又顯得尷尬所以不去選擇小瓶酒。

就個人來說洋小二很不錯，除了造型新穎、美觀，口感也比一般的市面小酒好喝，價效比槓槓的。

本人喝過的小瓶白酒有江小白、天之藍、洋小二等等，小瓶酒在酒水場上種類繁多，但可以形成主導或著是趨勢的酒水產品不多。像小瓶天之藍酒的崛起主要凸顯在蘇酒以及東北酒之間，蘇酒擁有良好的名酒基因，而東北酒擁有較好的成本優勢，但是從整個的運作上來看，蘇酒塑造的一直都是小瓶酒、高品位，而東北酒塑造的一直是小瓶酒、親民化。

小瓶酒喝過的也不少，但讓我過目不忘的還是洋河的小瓶海之藍，天之藍、夢之藍。還有最近才出來的洋小二。

當做隨手禮也是一個不錯的選擇。

現在市面上的小酒還是有很多款的。

2007年至2012年一些名酒廠開始研發出小酒產品，雖然在上市之初不被各大企業重視，但這些小酒“不經意”的暢銷很快讓企業看到小酒的市場前景，越來越多的企業開始重視小酒的推廣。市面小酒多以傳統小酒為主，非常具有個性化，深受廣大年輕消費者的喜愛。

尤其是在小餐館、燒烤店甚至是一些酒店我們都可以看到小酒十分的暢銷，小酒不僅非常具有個性、便於攜帶，品質也不錯，純糧釀造窖香濃郁，綿甜甘冽，香味協調，尾淨餘長。

目前市場上流行的小酒有:洋小二、江小白、瀘小二、藍的誘惑、勁酒、二鍋頭等等。

小瓶裝的白酒，我暫且理解為“小酒”。先簡單羅列一些小酒品牌：

老品牌小酒有：紅星、勁酒、小郎酒。

時尚小酒有：江小白、瀘小二、一擔糧。

青春小酒有：小蘋果（西鳳）、白小樂（老白乾）、一窮二白（瀘州原漿）

初步估算，小酒市場規模有500億左右。

下面，咱們再系統地說一下小酒的大致情況。

通常情況下，圈裡人對小酒的定義是光瓶酒的一個細分，是指容量在100-300ml之間，沒有外盒包裝的白酒。

目前市場上以100ml、125ml為主的主流產品已經基本集結在20元上下，而且各地品牌混雜。不過，在2017年年春季糖酒會上諸多小酒亮相招商，打出“輕奢”概念。

有的名酒旗下就多達幾十種小酒，多是由品牌運營商獨立運營。比如：

勁酒：旗下的125ml、258ml等規格的小酒產品有十餘種。

郎酒：小郎酒、歪嘴郎；

酒鬼酒：湘泉原釀、三兩三、小酒鬼；

西鳳酒：小蘋果、火鳳凰、來一杯、問劍、六小齡童等十多個小酒品牌系列；

瀘州老窖：革命小酒、瀘小二、三兩三；

對於價格相對偏低的小酒市場，其市場競爭越來越激烈。

勁酒有接近90個億的銷售體量，並且它在小酒市場的地位非常穩固。並且，它打造的是保健養生的概念，跟目前的消費趨勢是相通的。所以，在小酒市場，它處於“一超”。

而郎酒旗下的小郎酒，約有20個億的銷售額。而郎酒集團前幾天將小郎酒停產和停供了，並在2018年3月推出新的小郎酒。而郎酒集團對於小郎酒的銷售目標是：2018年的銷量任務是要在2017年的基礎上翻一番，2020年銷量要突破100億元。

紅星二鍋頭在北京市場極為強勢，據說一年有30個億的銷售體量。

而在江小白的影響下，一大批時尚小酒、青春小酒湧現出來。雖說整體體量不大，但是存在感還是很強的。

江小白是一個大IP，體量估計也就是三四個億左右，深耕重慶、四川為主的西南地區，也嘗試進入北方市場。

瀘小二背靠瀘州老窖的大山，銷量也在十四五億左右。

而像西鳳酒旗下的小蘋果、火鳳凰，其實體量是非常小的。

其實，如果長期關注小酒市場，就會發現市場上的大多數小酒都是貼牌生產，大多數都是傍名牌。像小郎酒、毛鋪苦蕎酒、江小白這樣的企業直管小酒品牌其實還是很少的。

不過，很多小酒都是打著各地名酒的旗幟進行獨立招商，只是管理成本、營銷成本都要自己負責。

如果真要說小酒市場未來的發展，其實有三點還是比較清晰的。

一個是朝低度、輕柔口感上發展，濃烈的風格不是小酒市場的未來。

二是品牌年輕化和打造IP，要善於藉助網際網路。

三是渠道變革。白酒最大的消費渠道是餐飲，其次是超市，接下來是菸酒專櫃和菸酒店。但是，小酒將來要從銷售模式上更加接近年輕消費者，要實現銷售模式場景化，積極開拓新的銷售渠道。