如何看待2020年Q1季度全球手機出貨量報告呢？

我們不妨先看一下今年第一季度的全球手機銷量情況，如下圖示：

根據上圖，我們看到Q1季度全球手機銷量排名前五手機品牌如下：

第一名：三星；

第二名：華為；

第三名：蘋果；

第四名：小米；

第五名：VIVO；

而OPPO手機居然第一次進入“Others”行業，實屬罕見！

其中只有小米和VIVO手機出現逆勢增長，並且小米逆勢漲幅高達9%，可謂亮眼！

而華為與三星則下滑幅度最高，兩款手機都下降了17%。

根本原因有以下兩點：

1、突如其來的的新冠疫情打亂了手機廠商原本的計劃，不僅讓工廠產能受影響，線下銷售也受到衝擊；

2、華為被美國列入實體黑名單清單，谷歌不再向華為提供GMS服務，導致華為海外手機市場受到巨大影響；

具體來說，國內手機市場，由於小米為了迎接5G市場，在去年下半年就開始限制4G手機產能，同時早早的下架了小米9與小米CC9 Pro兩款重磅機型，導致小米手機庫存不足，並且由於疫情原因，導致工廠遲遲沒法開工，產能受影響，因此國內手機市場份額有一定下滑。但是由於海外疫情爆發的時間更晚，使得小米海外工廠可以加大生產，保證了海外手機市場份供應，特別是在印度手機市場排名第一，並且遙遙領先！

而對於三星手機來說，三星由於在中國市場節節敗退，去年關閉了中國最後一家工廠，使得手機產能只剩下越南與南韓本土工廠，而由於三星工廠有員工被檢查出新冠病毒，使得三星工廠被迫關停，因此三星手機產能嚴重受影響，導致手機份額大幅下滑。

對於華為手機來說，由於華為手機庫存量較大，並且主要在國內，因此國內手機市場相對穩定(實際上華為榮耀總的市場份額有一定下降)，在國際市場份額更是下滑嚴重，不僅因為疫情原因，更因為谷歌GMS服務影響。雖然華為的P40系列手機海外實際價格低於國內，但是也沒辦法穩住衰敗的頹勢，最終總的市場份額大幅下滑17%。

由於疫情原因，所有手機廠商都受到了一定程度的影響，不過這是暫時的，接下來的幾個季度才是手機廠商真正較量的時刻，我們可以看今年誰可以笑到最後，大家一起拭目以待！

大家的觀點呢？

最近權威機構Canalys釋出了一份全球手機出貨報告，資料顯示全球手機出貨量同比去年下跌非常嚴重，跌幅高達13%，從而導致頭部廠商的出貨量都出現了一定程度的下跌，最為嚴重的就是三星和華為，跌幅均達到了17%。

相比三星和華為的出貨量大跌，蘋果的還是相對緩和一些，達到了8%。TOP3企業紛紛出現出貨量大幅下跌，主要原因就是受到了新冠肺炎的影響，此前的資料顯示，疫情影響下的，國內二月份手機出貨量僅638.4萬臺。

隨著三月份海外疫情全面爆發，海外手機市場也受到了巨大的衝擊，最終落得第一季度大跌13%，同比減少超過4000萬臺出貨量而告終。不過在疫情影響之下，令人驚奇的是第四名小米和第五名vivo都出現了一定幅度的上漲。

首先是小米的漲幅達到了9%，是前五大廠商中表現最出色的一家。第一季度小米手機累計出貨量為3020萬臺，全球份額達到了11.1%，而小米手機表現出色的主要原因，應該和歐洲市場的暴增有著明顯的關係。

雖然小米在印度有著不錯的份額，第一季度出貨量1030萬臺，市場份額達到了30.6%，但同比也只是增長了80萬臺，所以這部分出貨量增長自然就是在其它地區了，而歐洲是小米增長最有潛力的市場，從近兩年來的動作也可以看出歐洲的潛力。

前不久小米10系列在歐洲市場上市，隨即引起了一波熱購狂潮，而且這款手機的整體口碑也非常好，無疑將繼續為小米開拓更多的歐洲市場份額，此外小米還將重心放在了東南亞等國家，現在的小米已經在全球多地開花了，所以有增長不奇怪。

雖然小米的增長沒有靠印度，但vivo有3%的增長，這部分很大程度上就是靠印度實現的。vivo在第一季度出貨量為2420萬臺，同比增加了70萬臺，但在印度市場vivo出貨量就達到了670萬臺，同比增加了220萬臺，可見vivo在中國市場的出貨量還是出現了一定下滑。

至於華為的表現，有資料顯示華為今年第一季度在中國市場的整體份額為39%，出貨量達到了2870萬臺，由於第一季度出貨量為4900萬臺，意味著華為在海外市場的出貨量為2030萬臺，海外市場表現不佳的原因一方面是疫情，更多的還是來自美國的打壓。

所以2020年第一季度全球手機出貨資料反映出了這幾個問題，首先是受疫情的影響，全球手機行業受到了非常嚴重的打擊，而且這種情況未來還將因疫情的原因持續一段時間；其次是小米在逆境下實現了大幅增長，這部分增長並非全部來自印度，還有歐洲等國家。

vivo在國內市場因為疫情緣故出現了一些下滑，但好在印度市場表現不錯，同樣在逆境之下增長了3%。而曾經排在第五名的OPPO這次憾然出局，首次成為了“Others”，聯想到前不久OPPO副Quattroporte沈義人卸任的訊息，一切都是有因有果。

華為在國內市場的勢頭依然很猛，雖然海外市場已經連續三個季度出現了嚴重下滑，但國內市場的增勢撐起了華為的表現，不過由於美國的各種限制，未來華為手機在海外市場恐怕很難再有反轉，除非在生態方面能夠搞出自己的東西來。

總之今年第一季度手機市場很艱鉅，這種情況還將持續，按照分析師的看法，手機市場不太可能從2020年第二季度的疫情中復甦，而今年的全球手機出貨量也將收縮15％至11.5億部，毫無疑問接下來廠商之間的競爭還會變得更加激烈！

一季度出貨量報告，要綜合中國市場和全球市場來一塊看。

首先看全球市場只有小米和VIVO保持增長，分別增長了9%和3%。而華為則下跌了17%，OPPO已經跌出前5。

然後看中國市場，只有華為實現了1%增長，而小米 OPPO VIVO則均大幅下跌分別跌了26% 26%和19%。

進一步分析資料計算中國市場以外的海外市場銷量可知，華為海外市場銷量下跌了35%，而小米海外市場則增長了29%。小米海外市場銷量佔比已經高達74%

整體而言華為受美國禁令影響損失慘重，而國內反而取得不錯的成績。小米則恰恰相反，國內市場越來越弱勢反而海外發展不錯。當然華為損失的海外市場如果能由中國廠商來填補，也算是相對比較好的一個結果，畢竟肉還是在自己鍋裡。當然我們仍然希望華為能加快HMS生態建設，在海外市場能夠擊敗三星蘋果。

中國，加油！

最近權威機構Canalys釋出了一份全球手機出貨報告，資料顯示全球手機出貨量同比去年下跌非常嚴重，跌幅高達13%，從而導致頭部廠商的出貨量都出現了一定程度的下跌，最為嚴重的就是三星和華為，跌幅均達到了17%。

相比三星和華為的出貨量大跌，蘋果的還是相對緩和一些，達到了8%。TOP3企業紛紛出現出貨量大幅下跌，主要原因就是受到了新冠肺炎的影響，此前的資料顯示，疫情影響下的，國內二月份手機出貨量僅638.4萬臺。

隨著三月份海外疫情全面爆發，海外手機市場也受到了巨大的衝擊，最終落得第一季度大跌13%，同比減少超過4000萬臺出貨量而告終。不過在疫情影響之下，令人驚奇的是第四名小米和第五名vivo都出現了一定幅度的上漲。

首先是小米的漲幅達到了9%，是前五大廠商中表現最出色的一家。第一季度小米手機累計出貨量為3020萬臺，全球份額達到了11.1%，而小米手機表現出色的主要原因，應該和歐洲市場的暴增有著明顯的關係。

雖然小米在印度有著不錯的份額，第一季度出貨量1030萬臺，市場份額達到了30.6%，但同比也只是增長了80萬臺，所以這部分出貨量增長自然就是在其它地區了，而歐洲是小米增長最有潛力的市場，從近兩年來的動作也可以看出歐洲的潛力。

前不久小米10系列在歐洲市場上市，隨即引起了一波熱購狂潮，而且這款手機的整體口碑也非常好，無疑將繼續為小米開拓更多的歐洲市場份額，此外小米還將重心放在了東南亞等國家，現在的小米已經在全球多地開花了，所以有增長不奇怪。

雖然小米的增長沒有靠印度，但vivo有3%的增長，這部分很大程度上就是靠印度實現的。vivo在第一季度出貨量為2420萬臺，同比增加了70萬臺，但在印度市場vivo出貨量就達到了670萬臺，同比增加了220萬臺，可見vivo在中國市場的出貨量還是出現了一定下滑。

至於華為的表現，有資料顯示華為今年第一季度在中國市場的整體份額為39%，出貨量達到了2870萬臺，由於第一季度出貨量為4900萬臺，意味著華為在海外市場的出貨量為2030萬臺，海外市場表現不佳的原因一方面是疫情，更多的還是來自美國的打壓。

所以2020年第一季度全球手機出貨資料反映出了這幾個問題，首先是受疫情的影響，全球手機行業受到了非常嚴重的打擊，而且這種情況未來還將因疫情的原因持續一段時間；其次是小米在逆境下實現了大幅增長，這部分增長並非全部來自印度，還有歐洲等國家。

vivo在國內市場因為疫情緣故出現了一些下滑，但好在印度市場表現不錯，同樣在逆境之下增長了3%。而曾經排在第五名的OPPO這次憾然出局，首次成為了“Others”，聯想到前不久OPPO副Quattroporte沈義人卸任的訊息，一切都是有因有果。

華為在國內市場的勢頭依然很猛，雖然海外市場已經連續三個季度出現了嚴重下滑，但國內市場的增勢撐起了華為的表現，不過由於美國的各種限制，未來華為手機在海外市場恐怕很難再有反轉，除非在生態方面能夠搞出自己的東西來。

總之今年第一季度手機市場很艱鉅，這種情況還將持續，按照分析師的看法，手機市場不太可能從2020年第二季度的疫情中復甦，而今年的全球手機出貨量也將收縮15％至11.5億部，毫無疑問接下來廠商之間的競爭還會變得更加激烈！

今年，對於智慧手機廠商來說是不同尋常的一年。而隨著第一季度的結束，實際的手機市場表現如何也有了可供參考的資料總結。

來自中國信通院的報告顯示，2020 年 1~3 月，國內手機市場總體出貨量為4895.3萬部，同比下降 36.4%。剛剛過去的2020年3月份，國內手機市場總體出貨量為 2175.6萬部，同比下降 23.3%。與2020 年2月同比下降 56.0%的638.4萬部出貨量、2020 年1月同比下降 38.9%的2081.3萬部出貨量相比，2020年3月份的國內手機市場出貨量存在明顯地提升。也就是說，雖然國內市場手機出貨量仍舊呈同比下降狀態，但隨著外界影響的降低，國內手機市場正在逐漸回暖。

除去整體出貨量中的其他機型，將目光集中在智慧手機方面。3月份的國內智慧手機出貨量雖然同比下降 21.9%，但達到了2102.9 萬部。在此之前的2 月份，智慧手機出貨量只有634.1 萬部，同比下降54.7%；1月份出貨量稍多一些達到了2036.6 萬部，但同比下降36.6%。整體上，2020年前三個月智慧手機出貨量達到了4773.6 萬部，但仍同比下降了 34.7%。

其中，Android 手機在3月出貨的智慧手機中佔比87.9%。以此推論，3月份出貨的非Android機型超過了250萬部。同時，2月出貨的Android手機在智慧手機中佔比92.2%，以同樣的演算法推算，2月份出貨的非Android機型接近50萬部。而在國內市場佔據份額較多的智慧手機，除了Android機型外，就是搭載iOS系統的iPhone機型。根據非Android機型的出貨量相關資料就可以大致推測iPhone機型的出貨量情況。

不過，iPhone的出貨量增長應該是可以確定的。且隨著國內手機市場的逐漸回暖，接下來整體的智慧手機出貨量應該都會迎來增長，這也將進一步帶來iPhone機型出貨量增長。另外，在進入4月後，蘋果旗下的iPhone11系列曾在多個線上平臺渠道出現產品降價。在這樣的刺激下，應該還會吸引到部分使用者進行iPhone產品的新機選購。

目前，市面上銷售的iPhone產品均是4G機型。雖然iPhone的出貨量出現增長，但廠商們的推新重心已經逐漸向5G機型傾斜。資料顯示，今年3月共上市了24 款5G 手機，2月上市了11 款5G 手機，更早的1月則僅上市了8 款5G 手機。而在接下來，蘋果也會帶來旗下支援5G的iPhone機型，屆時5G手機將會更進一步的佔據智慧手機領域的市場份額。

其實，部分使用者對於5G還沒有明確具體的概念。因此，在新機選購時常出現的問題就是，選擇最新推出的5G手機，還是定價更適宜的4G機型？同時，還有部分面對這一問題難以抉擇的使用者選擇繼續觀望。

基於種種不同的理由，形成了現在5G手機使用者逐漸增多，但4G手機使用者基數仍舊不小的狀態。