看過她們兩人的影片，看了辦公室小野的，會覺得：她好厲害，她們辦公室裡東西真多。

看了李子柒的，覺得她的生活方式很好，很嚮往，看了心裡很靜。

李子柒能火絕對不是偶然，而是必然!辦公室小野和她不是一個重量級的，不做評價。

♥民族的就是世界的，她挖掘到了一個民族最原始的記憶。

李子柒是一位奇女子，她的影片內容植根於民族文化，挖掘到了一個民族最原始的記憶-古詩詞!這段記憶誰也逃不掉，因為考試要考的，老師讓背的。可能過了幾十年，但那些經典的詩詞，出現的頻率太高了，你想忘也忘不掉。比如:採菊東籬下，悠然見南山。比如，鋤禾日當午，汗滴禾下土。古詩詞講究意境，講究畫面感。但李子柒的影片，可以讓你真真切切的看到這些似曾相識的畫面，原來居然可以這麼美!自然而然產生一個民族的群體共鳴。

♥把生活昇華成詩歌，卻又讓詩歌迴歸生活，陶淵明自嘆不如!

李子柒把生活變成了詩歌，又讓詩歌迴歸於生活。當年，陶淵明務農失敗，發出自嘲般的感慨:種豆南山下，草盛豆苗稀。不是陶淵明學不會務農，而是他根本就不願意向農民虛心學習。士大夫階層嚮往“談笑有鴻儒，往來無白丁”，特別是魏晉南北朝時期，文化人圈子浮誇風盛行，文人寫詩就像現在的人發朋友圈，要的就是逼格!哪裡有心思踏踏實實的向農民學習？陶淵明如此，其他田園詩人也有樣學樣。歷史上，沒見過哪個田園詩人靠務農為生。

♥超級符號就是超級創意，挖掘大眾腦海

裡的深層認知，才能走的更遠。

和這幫田園詩人不一樣，李子柒透過影片，呈現了什麼叫真正的田園生活，等於前面所有的田園詩人營造出的各種意境，為後來者打了廣告。植根於中國文化數百年的田園詩歌，就是李子柒的超級符號。所以做自媒體，不要盲目追求所謂的技巧、創意、想法、點子，要去深挖更深層次的超級符號!因為超級符號就是超級創意!

♥什麼是自媒體的超級符號？對自媒體創作有什麼用？

超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，並且還會聽它的指揮；超級符號是蘊藏在人類文化裡的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。它已經為掌握引爆它引信的人積聚了數萬年的能量，將超級符號嫁接自媒體，就得到超級IP、超級創意、超級品牌。

超級符號是文化背景的表示式，從巴黎聖母院的鐘樓，到美國屹立紐約海港的自由女神像，都是一種符號化的文化傳播，是不同地域文化，不同文化背景的形式化符號。不同地域的母體文化正是源於共同的經驗、共同的知識以及共同符號記憶的認同，比如:中國人對於“山水田園詩詞”文化的認同。

♥超級符號對於自媒體人有哪些啟示？怎

樣運用這種思路打造個人品牌？

超級符號的本質是用舊不用新，盲目的求新求變，自能滿足你的自嗨本能，新的東西，使用者是沒有認知度的。比如:自媒體起名，你首選應該選擇知名的詞語。比如:做中醫，你可以叫“神農本草”做美食，你可以叫“食為天”這一類名字，源於厚重的歷史，會給人熟悉感。再次，自媒體的內容創作，也要圍繞群眾喜聞樂見的話題展開。同時要專注一個領域打造內容價值，不然的話你內容也是沒人看。這也是歷史領域火的根本原因所在。

♥結語

李子柒做自媒體能成功，最核心的事抓住了中國人文化母體中，最核心的超級符號“詩意般田園生活”，然後不斷以高品質的內容不斷渲染，最終形成了一個代表中國文化輸出的符號。@華杉

我認為是李子柒

一 她拍攝的都是我以前生活所經歷過的，現在看就像是回憶以往，很熟悉很喜歡

二是影片畫面唯美，廣大女性喜歡，加上科技少，純手工，自然景觀能讓人放鬆，男性朋友因為工作壓力大，看後會輕鬆寧靜也會喜歡。

一是，李子柒是人們對一種生活方式的嚮往，和辦公室職場有很大的區別，而且包容性更強。你可以不工作，但是你必須得生活。

二是，生活的創意比職場更接地氣，山山水水、美食都是生活，從央視對李子柒的報道也能說明李子柒更受主流關注，而且也是中國飲食文化開啟國外視野的一扇窗戶。油管上那麼多不懂中文的也愛看李子柒，說明生活方式對人的吸引力，她已經成為了一種中國美食文化的符號。

辦公室小野

2017年2月辦公室小野釋出飲水機煮火鍋等辦公室系列奇葩美食而走紅，2018年2月獲得YouTube頒發的金色百萬粉絲獎。其製作的美食並不是非常精緻，而是讓人腦洞大開的辦公室製作美食，吸粉超千萬，成為美食界奇人。

她的成功是以奇制勝，雖然現在還是很火，但她也就停留在這個階段了，近來也沒看到有什麼大的動作，沒有打造自身的品牌產品，還在消費著自己的IP帶貨而已。她的火還能持續多長，未來我是不看好的。

李子柒

李家有女，人稱子柒。暉哥先來亮一下她的名號，2016年開始創作小影片，獲得十大美食紅人獎，2019年獲得年度最具商業價值紅人獎、年度文化傳播人物獎，2020年評為2019十大女性人物，句號夠響吧。

她影片特色並不是教人怎麼製作美食，而是古風古色神仙般的少女，逃離都市迴歸田園生活，勾起無數人的童年美食，人美、食美影片製作精良如舌尖上的中國風格而迅速走紅。田園生活、農家美食、小家碧玉、中國古風這就是她打造的特色。

近期子柒又火了，全球粉絲破億，其海外社交平臺影響力與美國最大媒體頻道CNN不相上下。她已經成功打造了屬於自己的品牌，李子柒這三個字具有極高的商業價值，有望成為中國第二個“老乾媽”，讓更多世界友人愛上中國文化，未來是大有可為的。

我個人比較喜歡李子柒，她的影片看著特別的舒服。影片清晰還原了山裡的農村生活，人物景色情節環環相扣。一入坑就出不來了，再說她演繹出來的那種與世無爭的世外桃源的日子也特別吸引人。而且她的影片裡面還有許多的非物質文化遺產，我喜歡李子柒，所以覺得她能一直走下去。

至於辦公室小野說實話我不認識她，所以沒得可比性。

李子柒的影片的是中國文化的輸出，真正有影響力的不僅是李子柒本人，更是她精心製作的影片表現出來的那種超脫世俗，寧靜悠閒的浪漫鄉村生活。

不用問是李子柒。。因為她的題材可以說是無限的，小野就不行了，她還是有限制的。。開始是拼創意和腦洞，到後面文化才是核心。。這是上到一定高度的藝人和網紅一樣的門檻。。

李子柒做的很好，更重要的是她後面有一個強大的團隊。內容豐富，製作精美。勾起人們對生活的嚮往，圓了許多人自己無法實現的美夢，讓人有從視覺聽覺到心靈上的滿足。

我覺得從小野的受關注程度來看，人們的獵奇心理永遠不會缺席。關注李子柒是為了那份精緻、田園生活是越來越多人的詩與遠方，而李子柒將這種日子過到了極致。

從這一小點來看的話，小野可能永遠比不上~

但是影片的質量往往引導受眾的行為——

14歲女孩模仿她的影片用酒精燈易拉罐做爆米花，被重度燒傷，治療半個月後，不幸去世。

8月22日，山東棗莊兩名十多歲的女孩，模仿網路影片“易拉罐自制爆米花”，操作中引發酒精爆炸導致兩人燒傷。

這是網紅能帶給我們的嗎？回到問題本身，辦公室小野到底有沒有罪？目前從相關部門的處罰來看————她當然有罪，而且責任非常大。這種獵奇影片不止是她謀取流量和金錢的工具，還應該考慮受眾和社會影響。

在油管，坐擁將近740萬粉絲。油管影片作品147個，總觀看量高達17億。我的天，這一個影片就是我們一整年的工資呀！所以她只有保持一直獵奇，才能維護她的粉絲的心理閾值，才能一直靠流量賺錢。

再總看問題，李子柒永遠不會落伍，她的一個影片需要極大的備案量，甚至延後一兩年。一兩年一直為了一個影片，質量會差?

而辦公室小野的影響力，已經不是簡單的普通自媒體能達到的了。 而在網際網路環境，傳播者一旦有了大的聲量，一定要考慮的是什麼？ 當然是社會責任感。可惜，她沒有……

至少可以從三個角度來判斷誰走得更遠，首先是受眾或者是覆蓋人群，李子柒的受眾顯然比辦公室小野的高，前者的粉絲從縣鄉到一二線城市，而且，她給然展示的是一種生活方式，一種讓人們嚮往的生活；辦公室小野的粉絲人群主要是城市青年，以詫異或者冷搞笑為主，但這種東西因人而異，你覺得好笑好玩的，人家並不一定也這麼覺得。其次，看模仿的草根有多少，能夠被模仿，說明影響力足夠的大，不然也不會去花費力氣。刷刷抖音就知道，李子柒的模仿者不要太多，辦公室小野的模仿者貌似不如前者；最後，看這兩個IP有沒有發展出衍生的商業，到目前為止李子柒的產品——茶、油潑面、螺螄粉什麼的網上並不少見；小野的衍生商業沒有怎麼關注，感覺沒有前者這麼豐富。為什麼說衍生商業模式比較重要，一個人很難紅很久，但商業模式就能走得更遠。綜上三個因素判斷，李子柒應該走得更遠。

李子柒就像散文。

辦公室小野就像奇聞。

散文，貴在格調恆定，看散文的人，愛的是她的調調，一直走下去，不說多火，至少有一批喜歡此道的人會一直跟隨。

小野像是奇聞，要一直奇下去才能一直吸引人，什麼時候，見怪不怪，再無奇招了，也就到頭了。

但說到走得更遠，個人覺得是李子柒這個IP更能長遠發展。

有網友如此評價李子柒在YouTube所做出的成績：“李子柒的油管頻道對外文化影響力可以說抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）”。

的確，她的影片內容可用兩個字概況：愜意。看著影片，很難不被那種世外桃源般的生活及古典風格所吸引。

同時，也被一個外表斯文、柔弱的女子居然精通如此多農家手藝而深深折服。

從炒臘肉、佛跳牆、桂花酒等中國傳統地方美食，到蜀繡、窗花、木雕等傳統民間工藝，再到貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗……

李子柒全手工製作，把田園生活的古風古韻演繹得淋漓盡致。

她的成功有3個要素：

1、美食：現在的年輕人不分國界基本都是吃貨，輕鬆引起共鳴。

2、創意：飲水機煮火鍋、電熨斗燙肥牛、燈管烤臘肉、針織泡麵……花樣做菜，只有你想不到，沒有她們做不到。

3、沒有代溝：畫面多，語言少，內容很直接又很解壓。

從以下兩個角度淺談：

雖說辦公室小野的影片很有創意，腦洞也很大，但實際上她的很多操作都是為了惡搞、好玩的噱頭無中生有的，甚至可能引起觀眾盲目模仿造成危險。去年年底，就有一位女童模仿她用易拉罐炸爆米花，結果燒傷離世了。

這不是說李子柒的影片被模仿就不會有危險，而是因為辦公室小野可取用的道具非常常見，操作也簡單，連小孩子都能買到、做到，可模仿的門檻更低。

李子柒的影片裡飄著一股傳統的中國風，在以農起家的國度裡，這是不可或缺的民族文化。這也不難解釋為何李子柒的影片在海外能引起越來越多人的關注，現在她的海外粉絲已突破1000萬。

她的影片除了具有文化輸出的作用，還在於給觀眾深深的誠意感。她的影片，比如非遺墨染的系列，是從種植開始拍攝的，採摘、曬乾、制墨、暈染的過程中，時間跨度非常大，也能看出團隊為了做好影片傾注的心血。

辦公室小野的影片因為走的是接地氣、創意和解壓的路線，拍攝耗時相對更短，取材也更簡單，更注重影片本身選題的趣味性。

如此對比之下，李子柒這個IP應該能在以後收穫更多觀眾的喜愛，也能走得更遠。

我覺得李子柒會走的更遠！

李子柒，最先是微博簽約的一位美食影片博主，她的影片在傳播傳統文化以及表現田園生活方面有獨特的個人風格，吸引了眾多粉絲，繼而在微博上走紅。

追溯李子柒在海外走紅的根源，可以將其看成是一次成功的傳統文化輸出。

她的影片有著強烈的中國風色彩，從醬臘肉、佛跳牆、重陽糕、桂花酒等中國傳統地方美食……

到口紅紙、蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統民間工藝藝術……

以及貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗……李子柒的影片中呈現了中國人許多真實、古韻的傳統生活。

在如今的新媒體環境下，這些古韻十足的影片滿足了國外粉絲對中國傳統生活的想象。

而李子柒爆紅的更直接原因還是對美食的拍攝，就像舌尖上的中國一樣，在直接的視覺感官享受上又帶來中國特有的文化輸出。

她製作的每個影片從策劃到完成，需要經歷一個長時間的過程積累素材，如文房四寶這期影片就整整花了兩年的時間。

其商業化主要透過公司對接資源，同時也注資了她的公司“子柒文化”進行深度合作。

對於海外粉絲而言，李子柒是海外粉絲瞭解中國特色文化的一個視窗。透過優質內容的輸出，如今李子柒在海外已經有了一定的影響力，與國內短影片變現的模式不同，國內需要靠廣告來變現，在海外市場，影片博主商業化過程非常簡單。

按照榜單資料，李子柒目前單月YouTube廣告分成收入已經達到493.22萬元。另一方面，根據李子柒目前在海外的發展模式，積累起了一定量級的粉絲，這也為其將自有品牌的產品銷往海外，帶來商業可能性。

辦公室小野

腦洞大開的美食界“泥石流”博主

2017年2月辦公室小野因釋出《飲水機煮火鍋》等辦公室花樣美食作系列腦洞影片而受人關注。

在辦公室小野製作的影片中，很少有臺詞和對話，這種安靜，讓注意力聚焦到做菜本身。同時，它也打破了語言門檻，外國網友不需要理解就能看懂影片，這在某種程度上，為它走出去打下了良好的基礎。

而這個“另類美食博主”能成功出海的另一重要原因，與其團隊宣揚的“辦公室不止有KPI，還有詩和遠方”理念有莫大的關係。辦公室和美食是世界共通的文化，能夠擊中各種人群的痛點和共鳴。