什麼是知識付費呢？知識付費介於內容變現和線上教育之間。當前知識付費被明確定義：使用者出於明確的求知目的，付費購買的線上碎片化知識服務。

首先，給大家介紹一下知識付費的前世今生。

2016年被稱為知識付費元年，大量知識付費類APP及重量級子欄目井噴式上線，大家都知道的有音訊分享平臺“喜馬拉雅FM”、語音問答平臺“分答”，知識分享社群“知乎Live”以及知識訂閱產品“得到”，在很短時間內快速吸引了大量人氣和關注度，幫助許多內容分享者實現了知識變現。

最近幾年，知識付費一直在質疑聲中不斷前進和改變。

被質疑，是很多人覺得知識付費“販賣焦慮”，卻又給不瞭解決方案，而且邊際成本幾乎是零。得到剛上線的時候，很多人都是羅振宇的鐵桿粉絲，但去年羅振宇跨年演講的時候，整個輿論的風向都變了，罵他是騙子，包裝一些概念，其實不過是新瓶裝舊酒，販賣焦慮賺錢。這也是知識付費行業發展到一定程度，一個物極必反的現象。也是知識付費行業的痛點的反映。

關於這一點我說一下我的看法。我也經常在《得到》上學習課程，最常用的就是“每天聽本書”。為什麼要去聽呢，首先，就是為了“知道”。有很多時候，“知道”其實是最重要的。因為知道，你才會有意識地去學習。現在網上的內容非常多，只要你知道某一個點，刻意去找到它，學習它，就可以學習到。其次，現在網上的資訊，不是太少，而是太多。而得到這樣的知識付費平臺的意義，恰恰在於“篩選”。

讓最頂尖的專家來告訴我們，什麼是值得學習的，我們應該怎麼學習，讓我們不走彎路，大幅減少我們掌握知識的時間成本。這難道不值得付費嗎？

知識付費最大的問題，其實是沒有老師陪伴、教導和督促。就好像只給了你一個課本，卻不給你答疑。如果把這一點解決掉，很多問題也就迎刃而解。所以現在很多知識付費課程，都改成了訓練營的形式，加上了陪伴、答疑和督促的環節。這也是知識付費的一個進步和改變。

雖然有質疑的聲音，但大家一定要知道這個行業還是處在高速發展中的。在日趨激烈的社會、職場競爭環境下，人們需要利用碎片化的時間來線上學習各種知識、技能的需求越來越明顯。最近幾年，國家部委也出臺了一些針對知識付費的監管政策及智慧財產權保護措施，如中共智慧財產權保護新政《關於強化智慧財產權保護的意見》進一步深化內容價值，泛知識付費領域迎來利好。

高速發展期，最大的特徵就是“江山未定”，商業模式不成熟，市場格局不穩定，但在混亂之中，同樣也藏著極大的發展機會。

我前老闆是做圖書出身，她做了一本書，賣了數百萬冊，並因為這個有了原始積累。而那個時候圖書行業已經是下行的趨勢了。而發展中的知識付費行業，發展的空間和潛力一定會更大。

第二，知識付費行業的市場現狀

1. 2020年知識付費行業的市場規模有望突破400億元

來自艾媒諮詢的資料顯示：2019年中國知識付費市場規模達到278億元，預計2020年將突破392億元，而2021年將達到675億元。分析師認為，中國網際網路的發展為知識付費提供了重要的發展基礎，隨著網路視聽行業不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業規模將持續擴增。

2.頭部聚集效應突出，長尾市場仍有機會

如果大家去看一下2019年《網際網路週刊》評選的知識付費平臺前十的結果，你會發現除了網易雲課堂穩坐前十之外，其他的排名都發生了非常劇烈的變化。

所以知識付費行業的變數是非常大的，其間充滿了機會，也充滿了挑戰。

3.使用者付費意願：多數受訪者願意為高質量的內容付費

內容質量在付費決策中最重要，價格不是內容付費的決定性因素。現在多數使用者在購買知識付費產品時，最主要會考慮到內容生產者的專業度，其次是內容創作者的口碑、知名度等。隨著知識付費行業不斷髮展成熟，知識付費使用者將會更多地關注到內容本質上，意味著知識付費內容不再是靠創作者的名氣吸引流量，而是靠其紮實的專業度來贏得使用者買單。

從2020年中國使用者對知識付費每月消費金額分佈情況來看，33.3%的使用者每次消費金額為100-500元；其次有26.1%的使用者每月消費500-1000元。2020年中國使用者對知識付費每月消費金額最高的是2000元以上，佔比0.1%。

4.使用者使用場景：高漲的學習意願和需要填充的碎片化時間

學習意願：越來越多的使用者，尤其是高消費能力使用者希望不斷更新知識，以適應快速變化發展的社會環境對自身提出的要求。

碎片化時間：隨著傳播技術的發展，人們有條件在大量碎片化的時間內進行資訊的接受，大量需要被有效利用的碎片化時間，同樣會推動知識付費平臺的發展。

第三，知識付費行業如何破局？

1. 定位垂直、細分

現在知識付費之所以被人詬病，有一個原因是同質化越來越嚴重，一些熱門領域的內容不斷被生產，魚龍混雜，同時這些內容又比較大眾化，且覆蓋面過於廣泛，無法滿足使用者深度學習的需求，難以提高使用者黏性。因此，垂直化、細分化正成為知識付費領域的發展趨勢，大眾化平臺逐步向專業化細分產品轉化，知識付費場景正在不斷拓寬。

知識付費平臺應當承擔的是資訊篩選、過濾與整合的角色；而相對於後期可能涉及的流程化的音影片製作和產品運營，知識付費產品開發的難點在於前期的選題策劃和資料整理等內容創作環節。

2. 從興趣愛好入手，做長尾市場

知識付費行業的使用者需求非常分散，你如果有快手課堂的話，你會發現上面有各種各樣奇奇怪怪的知識付費課程。教人養貓的，施肥的，插秧的，應有盡有。如果你剛剛進入這個市場，不要輕易去挑戰那些高熱領域的內容，從一個較為個性化的興趣愛好入手，深耕長尾市場，也是一個不錯的選擇。

3. 三四線城市市場值得關注

現在一二線城市市場接近飽和，三四線城市的使用者佔比卻有所提升。大家可能會發現三四線城市居民可支配收入不斷增長，知識付費意願也在逐漸增強。加之微信正式上線付費文章功能，知識付費在全國範圍的普及程度會大大提高，三四線城市使用者也會逐漸形成知識付費的消費習慣。其基數大，網際網路滲透率低等特點為線上知識付費使用者規模進一步提升創造了巨大潛力空間。

4. 增強教育屬性

強化知識付費產品的教育屬性，比如引入一些教育領域的做法：水平測試、使用者分級、團隊教研、制定成系統的知識課程，跟進學習進度、監督作業完成情況，線上線下雙師，課程答疑、作業批改、定期考試等等。這些都可以一定程度上解決知識付費的痛點。

知識付費靠譜嗎,到底要怎麼做？未來知識付費趨勢在哪裡？

從2015年開始，知識付費就開始進入大眾的視野，尤其是在羅胖的得到上線以後，一時間知識付費需求出現井噴式的增長，也催生了不少知識付費平臺和工具，比如用喜馬拉雅，荔枝微課，小鵝通，千聊等等。

到了2018年，知識付費最火爆的一年，這期間有很多人透過知識付費也賺了不少錢，但是到了2019年，大牌的機構開始進入這個行業，他們有專業的團隊，以及對品質的把控，對於營銷推廣的支援，一時間幾個知識付費平臺頭部流量，被他們把持，導致不少個人創作者收入直線下跌。

到了2019年下半年，知識付費開始出現一個洗牌現象，很多小作者都因為收益低落，無法保障正常收入，紛紛選擇退出知識付費的舞臺。

知識付費到底靠不靠譜？

首先我們來看一下知識付費是什麼概念，在百科上是這樣描述的，知識付費的本質是把知識變成產品，為他人提供服務。

尤其是現在快節奏社會發展，很多年輕人都是不停的忙碌，同時也有很大的焦慮症，在職場上，擔心被新同事超越，在財富上擔心財富縮水或者失業，在身體上擔心健康，總之各種焦慮圍繞著，這時候唯一的希望就是透過學習來改變現狀。

但是如今大多數人都是過著三點一線的生活，不是在上班就是在上班的路上，根本沒有時間去靜下心來學習，再加上智慧手機普及，於是就出現一個碎片化學習，由於碎片化學習是利用上班空閒時間學習，不利於學習過長的內容，這時候就需求短平快的知識內容。正好微課適合這個使用者需求。

微課就是將知識點濃縮成為精華，比如曾經得到火爆欄目，《李翔知識內參》，他們就是把全球各界精英，各大媒體的新演講，以及新分享，新經驗，新報告，新感悟，新發現，把他們進行一個收集整理，濃縮成為10分鐘，瞭解全球知識的精華和新動態。如果這些知識點靠需求者自己去檢閱，估計一兩天都看不過來，就連《李翔知識內參》團隊成員，每期都花費50個小時收集整理，才打造出這10分鐘精彩內容，這也為需求者大大節約時間。

知識付費到底靠不靠？

俗話說有人的地方就有江湖，當然有江湖地方就有需求有交易交易，所以任何事情，存在就是合理，我個人知識付費覺得是非常靠譜，

比如說你現在想去學習一項新技能，如果靠自己去摸索，可能會走很多彎路，對我們任何一個成年人來說，時間就是成本，如果有一個人，正好很擅長你需要的這項技能，他將他的經驗總結，錄製成一套微課，打包出售給你，課程內容可以為你節約大量時間去探索，為你節約時間，你可以去做其他更重要的事，所以知識付費是靠譜的。

為何現在大家在唱衰知識付費？

主要是現在知識付費門檻太低，任何一個人都可以進來，導致生產出來的產品質量殘差不起，於是有不少人被收割韭菜，開始對知識付費產生質疑。

未來知識付費趨勢在哪裡？

我個人覺得，未來知識付費的趨勢是重內容質量+服務。

一套爆款課程必須要經歷幾個環節，比如策劃，研發，製作，營銷推廣，任何一個環節都會影響課程出售率。

比如說課程在策劃階段，有沒有對市場調查，該內容是否屬於剛需，有沒有收集使用者痛點，有沒有收集了解競品，我們想要做好一件事，瞭解競品是很有必要的。

當課程出售之後，有沒有及時維護使用者困惑，收集使用者反饋問題，有沒有進行迭代更新，比如我開發的幾套課程，雖然有的迭代了三四遍，我仍感覺還有很多不足點，等待收集使用者反饋，經常更新。

知識付費的本質是賣知識嗎？根本就不是。知識已經變成免費的，你可以透過百度去查一下，幾乎所有的知識都可以免費獲得，你也可以去買書，幾十塊錢買一大本幾十萬字，所以這個時代獲取知識的成本是相當低的，幾乎全部是免費，但是為什麼知識付費有市場呢？因為搜尋知識需要時間，知識的量級太大了，在知識這個汪洋大海中，大家是沒有時間去篩選，去分辨到底該學哪個不學哪個，你比如我們使用得到APP去學知識，是相信羅胖的推薦，使用樊登讀書會去學知識是跟著樊登老師去學習它精選出來的書單，加入混沌大學，是因為我們相信善友教授為我們精選出的這些全球商學院最好的老師，還有他的課程，所以知識付費的本質是用金錢換時間是用金錢去節省篩選知識的成本，是用金錢幫助自己，在學知識這條路上少走彎路。

現在網際網路做知識付費無非兩種方式！

1、自己生產知識付費課程出來賣，依託知識付費專欄平臺出售

2、聚合一個行業或者多個行業的專業內容打包出售。

第一種呢，是你自己去生產內容做知識付費，現在的知識付費課程幾乎被一些大平臺（比如得到、知乎等）壟斷了，裡面的老師也是各個行業領域的專家精英，你想自己生產內容，最好在某個行業有突出的專業知識，只要內容過硬，自然有人為你買單。

總結一下，現在知識的獲取途徑已經非常多元化，知識付費的本質是用金錢換時間是用金錢去節省篩選知識的成本，是用金錢幫助自己，在學知識這條路上少走彎路，如果順便能邊學邊有收益，何樂而不為？

害 靠譜不靠譜取決於自己購買的課程

知識就是財富沒錯

但是留意 不要被割韭菜

你自己辛辛苦苦種了一個夏天的韭菜

就在一個不留意

韭菜就變成別人盤子裡的韭菜炒雞蛋了

割韭菜常有 但是你每個坑都要自己去踩

要這樣才能長記性 那這個代價不是一般的高

那如果你是輸出知識的。那這個另當別論

其實最重要的 還是要有一個分辨的能力

嗯 就是這樣 如果是需要專屬於自己的平臺 這個我就可以嘮嘮嗑了

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當然值得，知識先不說付費前期的投入太大，沒有盈利性質的研究都會停滯不前的，沒有動力，付費有很多當時，但不付費這個社會都會停滯不前。

這就要說時間和知識的價值了。為什麼近來會有越來越多人做知識內容創業，正是因為這個時代越來越多人只有越來越少時間去學習。所以當你把知識或者書籍提煉濃縮之後，對於沒有時間學習的人來說，你做的東西就產生了價值。相反，如果你是學生這樣的有大把時間進行學習的職業，那麼你不必進行知識付費，因為你的時間可以產生相應的價值，當然，如果你浪費時間，則另當別論。

為知識付費很直的，知識是智慧和實踐的結晶。打鐵還需自身硬，只有學習和掌握了更多的知識，為提升自身修養打下堅實的基礎，才能在工作和生活中不斷提高竟爭力，才能為家庭為社會做出應有的貢獻。

網際網路的出現，和一些工具類軟體的出現，是知識產品付費來臨的時代！所以，知識付費值得！

我們知道，要想獲得成功，不管是哪個方面，知識都佔有重要的權重。並且會越來越重要。對於過去的靠衝勁和勇敢的這些因素，沒有知識將變得一文不值，不過是魯莽和衝動罷了！

知識付費是學習的一次革命！在你需要的時候，可以自由選擇學習內容。不需要為應試教育做全科準備了！所以，未來根據興趣、特長髮展是未來的必然趨勢，這也就彰顯了知識付費的獨特性！

教育的改革在今天來說僅僅是剛剛起步，根據網際網路改革教育，是一個國家的未來。在未來學習可能足不出戶，可能你想上誰的課就上誰的課，可能你想學幾年級的課程就學習幾年級的課程，可能你想跳級就跳級，你想直接對話一個行業的大咖就對話。無距離最便利的學習環境就快來到了！

知識付費未來將是學習的常態化！知識付費的權重在生活中的支出越來越大！

碎片化的時間利用也是知識付費的一個現象！你想學習就學習，想休息就休息！

未來已來，知識付費將是每個人生活的一部分！

隨著中國智慧財產權意識的普及，以及華人對知識內容的接受越來越有選擇性，人們希望在浩瀚的內容海洋裡去得到更有價值的知識。因此，對於一些價值度更高，更值得信服，或者對資深發展有利的內容，是有人願意去付費獲取的。這本身也是對創作者和貢獻者的一種認可。就像討論是否有必要申請智慧財產權，是否要打擊盜版一樣，答案一定是顯然的。

但知識付費具體怎麼操作，哪些領域更適合知識付費，自己貢獻者是否要收費，都是需要根據實際情況再考慮的。

知識付費對應的是線下存在多年的知識書籍、知識課程、知識節目、知識諮詢、分享會、知識彙編精讀，付費上並不違和，理論上是可行，但靠不靠譜還得靠經營者如何在市場考驗中如何與時俱進。現在關鍵的問題是“能不能持續”、“能不能指數級爆發”，“如何解決信任與誘惑的諸多問題”“必須處理好版權方面的法律法規問題”，簡言之就是讓所有的人都常常買。知識付費是網路產業產生的一種新的營銷方式，短時間內不能以靠不靠譜簡單定論，關鍵看營銷者如何對市場的把控，如何靠誠信吸引廣大有求知慾望的讀者。。。