阿迪全球超70%門店關門。4月27日，這家德國運動巨頭髮布的2020財年第一季度業績顯示，由於新冠肺炎疫情衝擊歐美市場，該品牌在全球仍有70%門店處於關閉狀態。

真的慘！阿迪全球超70%門店關門

第一季度，阿迪達斯全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元，淨利潤則大跌96%至2600萬歐元。困境之下，阿迪達斯透過折扣優惠清理庫存，拖累產品毛利率從去年同期的53.6%跌至49.3%。

阿迪達斯警告，第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預期同比下降超過40%，經營利潤或將為負數。

大中華市場方面，阿迪達斯表示，由於庫存積累、訂單取消以及壞賬增加，該公司在一季度遭受約2.5億歐元的虧損。目前，阿迪達斯在中國擁有約1.2萬家門店，大中華市場佔據阿迪達斯全球銷售額約20%。

我覺得，阿迪作為中國體育民用消費的霸主，只要疫情好轉，他們的銷量很快就會上來的。而且國外也很快到拐點了，他們只要撐過這道難關，很快就會恢復元氣的。

反而是我們國內的體育品牌，應該趁著這次機會，迎頭趕上阿迪。不要再被外國品牌主導中國市場了。爭氣吧:“李寧”，“安踏”，“匹克”。看你們的了。

阿迪達斯作為運動品巨頭，2020年銷售業績爆跌也主要是因為今年的疫情問題，各大銀行也會貸款給它，商業地位，公司市值在那裡擺著。疫情結束會迅速回升的，但銷售額肯定比不上往年了，最近幾年都是在炒冷飯，棷子系列，boost系列，沒有過多的創新，科技材料等提升空間很小，阿迪達斯打折力度比耐克大很多。

阿迪達斯主要是大的代理公司代理，比如說耐克、彪馬、卡帕什麼的都是代理公司代理的。可能某個城市的這些運動品牌其實都是一家的代理，然後代理商又可以接受小代理商的申請，授權小代理商代理，分為ABCDE級店，A級店就是那種很大的旗艦店，E級最小。

這是商業策略導致的結果，幾年來阿迪狂開店，狂配合實體店，電商的投入太少，在今年疫情突發的情況下，門面不能營業，電商又不夠效率。

近幾年國內品牌市場銷售站比攀高影響，對國外一二線老品牌打擊也是比較大了。

消費者對奢侈品消費也是迴歸理智，偏向於實用性，受疫情影響消費者錢包比較緊縮，各種品牌奢侈品銷量都是慘不忍睹。

阿迪達斯，這個品牌在我小的時候就進入中國了，也算根深蒂固的老品牌了，這次阿達在全球虧損並不意外，這個和他在全球的佈局有關係，在歐洲和美國甚至是亞洲的發達國家物聯網非常發達線下的購物習慣持續多年，這是人性層面的，但這次疫情在全球爆發和持續的時間讓人們不得意全部停了下來，自然在生死和疫情面前人們會選擇生存，購物自然也偏向生存的生活必須品上，至於衣服就退到後了。再說阿迪達斯在國外算大眾品牌的衣服，不是個性和奢侈品的代名詞，所以富豪不會大量購買。這樣兩個原因是引發阿迪達斯大面積鉅虧的誘因，再加上高昂的實體店運營成本，有限的營業流水，和各國的金融市場融資困難，和各國的抗疫的經濟政策對跨國集團影像較大，結論不虧才怪！